Amint azt a "Az állateledel humanizálása" cikk szerint a humanizáció befolyása több okból is tovább növekszik. Ez a cikk arra összpontosít, hogy a humanizálás hogyan teremtett lehetőségeket az állateledel-márkák számára. Ezen kívül a cikk egy másik fantasztikus videót is tartalmaz műszaki szolgáltatási igazgatónktól, John Hewitt, ki hogyan fedezi fel GA Pet Food Partners biztosítja, hogy a humanizáció trendjének megfelelő termékeket biztosítsunk.
Ha meg szeretné tekinteni John videóját, amely betekintést nyújt abba, hogy a humanizálás hogyan befolyásolta a GA-recepteket, kattintson az alábbi gombra.
Mivel a kisállattulajdonosok azt szeretnék, hogy kedvenceiknek hasonló étrendjük legyen, mint ők, sok márka alkalmazkodott ezekhez az igényekhez. Ennek eredményeként a humanizált és prémium termékek számának növekedését tapasztaltuk. Ennek egyik fő oka, hogy az emberek kedvenceiket a család részének tekintik. A háziállatok számára ez azt jelenti, hogy életük minden területe javul, beleértve az általuk fogyasztott állateledel minőségét is.
Egészségügyi fókusz
A humanizáció lehetőséget teremtett az állateledel-márkák számára, hogy megkülönböztessék magukat a piacon. Sokan az egészségügyi trendre összpontosítottak, és az állattulajdonosok 43%-a egyetértett azzal, hogy szereti az egészségesebb táplálék ötletét kedvenceik számára (Packaged Facts, 2021). Ennek eredményeként egyre gyakrabban látunk olyan termékeket, amelyek speciális egészségügyi előnyökkel járnak a kedvtelésből tartott állatok számára.
Például olyan speciális termékek, amelyek olyan problémákat céloznak meg, mint az ízületi fájdalom, az emésztés és a fogak egészsége. Érdekes módon a Michelson Founds Animals Foundation felmérése kimutatta, hogy azoknak az embereknek a 70%-a, akik speciális diétát követnek maguknak, házi kedvenceit is meghatározott étrendre állította. Ezenkívül a fehérjében gazdag étrendet folytató kisállattulajdonosok 45%-a fehérjében gazdag táplálékkal eteti kedvenceit (Animals, 2019).
Nyomon követhetőség és tiszta címke
Egy másik lehetőség, amelyet a humanizálás hozott a márkák számára, a nyomon követhetőség és a származás. A fogyasztók átláthatóságot követelnek termékeik és házi kedvenceik tekintetében.
Egy új kutatás kimutatta, hogy a szupermarketekben és az Amazonon eladott kutyaeledel elképesztő 95%-a nem fedi fel pontos összetevőit. Az állateledel-márkáknak valós lehetőségük van arra, hogy vásárlóiknak tiszta címkét biztosítsanak, amely az alapanyagok nyomon követhetőségére vonatkozó kulcsfontosságú információkat tartalmaz. Ez beépül a származási narratívába, amelyet szintén a humanizáció vezérel.
Etika, beszerzés és fenntarthatóság
A nyomon követhetőséghez hasonlóan lehetőséget láttunk a márkák számára, hogy felvilágosítsák vásárlóikat etikájukról, anyagbeszerzésükről és fenntarthatóságukról. Ahogy az állateledel egyre humanizáltabb megközelítés felé halad, a márkáknak meg kell mutatniuk üzenetüket, és biztosítaniuk kell, hogy az összhangban legyen vásárlóik hiedelmével.
A környezetre gyakorolt hatás egyértelműen azoknak a márkáknak a középpontjában áll, akik azt keresik, hogy vannak-e környezetbarátabb módszerek állateledelük előállítására. Emellett az újrahasznosítható csomagolás egyre inkább előtérbe kerül a piacon. Világszerte a fogyasztók közel 65%-a állítja, hogy a mindennapi cselekvésekkel próbálja pozitívan befolyásolni a környezetet (Phillips-Donaldson, 2019).
Prémium termékek
Ez a fókusz lehetőséget biztosított a fogyasztóknak arra, hogy többet keressenek az állateledel-márkáktól. Olyan trendeket látunk az állateledel terén, mint a „Gabonamentes” és a „Gluténmentes”, amelyek az emberi élelmiszer-ágazatból származnak, ahol a „természetes” és „bio” állítások népszerűek. Az Euromonitor kutatása szerint a prémiumozás a növekedés fő hajtóereje az állateledel-szektorban. 2021-ben a prémium állateledel érte el a legmagasabb növekedési ütemet a kisállat-gondozás más kategóriáihoz képest. (Euromonitor, 2022).
Niche Markets
Egy másik lehetőség, amelyet a humanizáció hozott a fogyasztók számára, a piacon lévő réstermékek száma. Egyes kisállat-tulajdonosok bizonyos meggyőződéseket vallhatnak magukról, és ugyanezt szeretnék kedvenceik számára is. Ezekre a hiedelmekre példa a vegán vagy vegetáriánus vagy éppenséggel környezettudatos lét. E hiedelmek teljesítése érdekében azt tapasztaltuk, hogy a vegán, vegetáriánus és rovaralapú étrendek egyre népszerűbbek az állateledelek körében.
Hogyan befolyásolta a humanizálás a GA receptjeit?
Mivel a humanizációs trend tovább növekszik, a GA jó helyzetben van, hogy megfeleljen ennek a trendnek prémium termékekkel, kihasználva az egyedülálló Freshtrusion folyamatban, hogy nagy mennyiségű prémium friss húst tartalmazzon.
A nyomon követhetőségre való törekvés eredményeként a GA számos élelmiszert hozott létre (Superfood 65® Provenance termékcsalád), amely a származás fantasztikus történetét mutatja be. Legyen szó angus marhahúsról, olasz bivalyról vagy skót lazacról. A GA egy QR-kódot is biztosít, amely a termékcsalád hátsó címkéjén található, és a végfelhasználók számára bemutatja, hogyan készült a világ legjobb állateledelét tartalmazó zacskójuk. A gazdaságoktól és halászatoktól a végső tésztagyártásig.
Összegzésként
Összefoglalva, nyilvánvaló, hogy a humanizálás ösztönzi a prémiumozást, és fordítva. A fogyasztók most minden eddiginél jobban szeretnék tudni, honnan származnak az élelmiszerek, és milyen tápértéket biztosítanak.
Az állateledelben ma már számos emberi irányzat uralkodik, és ez számos marketinglehetőséget teremt a márkák számára, valamint széles választékot kínál a fogyasztóknak.
Referenciák
Állatok, MF (2019). 2019-es kisállattrendek. Talált állatokból letöltve: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). A kisállat-gondozás világpiaca. Útlevél.
PDSA. (2022). Hány háziállatod van az Egyesült Királyságban? Letöltve a PDSA-ból: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, február 15.). 3 új határ az állateledel prémiumozásában. Letöltve az állateledel iparból: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Műszaki szolgálatok igazgatója
John Hewitt 2017-ben csatlakozott a GA-hoz, mint Partner Brand Marketing Manager, majd a Technikai Szolgáltatások csapatának vezetője lett, amely a marketing és tervezés, a táplálkozás, Kutatás és Fejlesztés és projektek, mielőtt a műszaki szolgálatok igazgatója lett.
John marketing szakon végzett. Előzményei közé tartozik, hogy a Nike-nál dolgozik Hollandiában, az európai központban, és a Runshaw Business Center üzleti menedzsere. John büszke apa, és szereti a kerékpározást, a táborozást és az utazást.
Matthew Aiken
Marketingkommunikációs szakértő
Matt 2017 -ben végzett üzleti és menedzsment alapképzésben. Itt fedezte fel, hogy szenvedélye és érdeklődése a marketing iránt. Szabadidejében bármit szeret a fitneszzel kapcsolatban és a szabadban. Van egy Harley nevű francia bulldogja és egy Bonnie Blue nevű perzsa macska is.
Még szintén kedvelheted...
Cikk írta Matthew Aiken és a John Hewitt
Az AI előnyei és hátrányai a kisállat-kiskereskedelemben
Talán hallotta már a médiában gyakran használt "AI" vagy "AI Technology" betűket. A telefon Face ID segítségével történő megnyitásától kezdve a [...]