A humanizálás hatása a kedvtelésből tartott állatok eledelére számos különböző okból folytatódik. Ezt a témát két egymást követő bejegyzésre bontjuk a Állateledel Tudásközpont. Az első arra fog összpontosítani, hogy mi az a humanizálás, és hogyan befolyásolta ez a vásárlási magatartást; amellett, hogy mi mozgatja a humanizációs trendet, a bejegyzés egy fantasztikus videót is tartalmaz műszaki szolgáltatási igazgatónktól, John Hewitt, aki azt vizsgálja, hogy miért folytatódik az állateledel humanizálásának trendje.
Ha meg szeretné tekinteni John videóját, amely betekintést nyújt a humanizálás szerepébe az állateledelben, kattintson az alábbi gombra.
Mi az állateledel humanizálása?
A kisállatok humanizálása nagy figyelmet kapott a mainstream médiában az elmúlt években. De mi az állateledel humanizálása? Ez a kifejezés az emberi gondolatok, érzések, motivációk és hiedelmek nem emberi állatokhoz való hozzárendelése (Forbes, Trafford és Surie, 2018). Más szóval, a tulajdonosok azt szeretnék, ha kedvenceik étkezési szokásai hasonlóak legyenek az övékéhez. A modern társadalomban az állattulajdonosok azt szeretnék, ha kedvenceik hasonló életmódot folytatnának. Néhány példa a táplálkozás, az ünnepségek, például a születésnapok és még a közösségi média fiókok is.
Hogyan befolyásolta a humanizálás a vásárlási magatartást?
A Pet Food Industry szerint az állattartók 95%-a a család részének tekinti kedvencét (Pet Food Industry, 2016). A humanizáció hozzájárult a vásárlási szokások megváltozásához, a tulajdonosok azt szeretnék, ha kedvenceik étrendje hasonló lenne az övékéhez, de az egészségükre is előnyös. Ennek eredményeként a humanizálás és a prémiumozás következetes tényezővé vált a piacon, és az emberek hajlandóak magasabb árat fizetni, hogy kedvenceik a legjobbat kapják. A prémium termékek sok esetben tükrözik azt, ami az emberi élelmiszeriparban történik. Egy nemrégiben készült tanulmány feltárta, hogy azok a gazdik, akik különleges táplálékkal etették kedvenceiket, összefüggésben voltak azokkal, akik szoros kapcsolatban álltak velük.
Állateledel márkaépítés
A humanizációs trend robbanásszerű növekedésével az állateledel-márkáknak biztosítaniuk kellett, hogy lépést tartsanak a korral. Ha belép egy kisállatkereskedésbe, észre fogja venni, hogy sok címke és táska mintája ma már emberi élelmiszerek márkáját tükrözi. Különösen az újrahasznosítható csomagolás válik egyre népszerűbbé az állateledel-iparban. Egy másik humanizálási tényező az üzenetküldés, amely arra csábítja a kisállattulajdonosokat, hogy vásárolják meg kedvencük táplálékát. A márkák népszerű kifejezéseket hirdetnek, beleértve a „gabonamentes” vagy „gluténmentes” diétát.
Ez az állateledel-ipar élvonalába került, és sok tulajdonos szeretné ezeket a diétákat annak érdekében, hogy kedvence a lehető leghosszabb ideig egészséges életmódot folytathasson. Az Euromonitor International szerint a fogyasztók átláthatóságot, kevésbé feldolgozott és természeténél fogva természetesebb termékeket keresnek (Euromonitor International, 2021). Ez megismétlődik az állateledel piacán, és sok márka a „természetes” üzenetet juttatja el a fogyasztókhoz.
Állateledelre vonatkozó állítások
Ami az állateledelre vonatkozó állításokat illeti, ezt is humanizálták. Az állateledel csomagolásán feltüntetett állítások nemcsak arról tájékoztatják a fogyasztókat, hogy mi van az állateledel zacskójában. Azt is hirdetik, hogy miért érdemes megvásárolni a terméket. A modern időkben a funkcionális élelmiszerekre vonatkozó állítások terén is tapasztalható vonzerő. Egyre több fogyasztó érdeklődik olyan termékek iránt, amelyek konkrét ígéretet nyújtanak. Az emberi élelmiszerekben népszerű állítás a kollagén beviteléből származik. Az elmúlt években a kollagén erőteljes növekedést mutatott az emberi termékekben, főként a hajhoz, bőrhöz, körmökhöz és ízületekhez való kapcsolódása miatt. Érdekes módon a globális fogyasztók 46%-a mérsékelten vagy erősen aggódik bőre egészsége miatt, 52%-a pedig az ízületi és izomfájdalmak miatt. Ez az állateledelbe is bekerült, és számos képlet biztosít kollagént.
Eredet
Az élet minden területén fenntartható jövőt keresünk. A termékek eredete a fenntarthatóság középpontjában áll. A fogyasztók olyan fenntartható forrásból származó állateledeleket választanak, amelyek etikai vagy környezetvédelmi vonatkozásúak. Az ökológiai, szabadtartású vagy helyi eredetű állítások a termék emberi élelmiszerekből való származására utalnak. Mostanra sok állateledel-márka látta a származási jelzés előnyeit a csomagolásán és a címkéjén, és valódi lehetőség nyílik arra, hogy eladja azt a történetet, honnan származnak állateledel-összetevőik. A közelmúltban végzett kutatások kimutatták, hogy az állattartók 39%-a nem ismerte eleget a kedvenceinek etetett élelmiszer összetevőiről.
Mi mozgatja a humanizációs trendet?
Számos különböző tényező ösztönzi az állateledel humanizálását. Amint arról korábban szó volt, kialakult a kapcsolat a gazdi és az állat között. Lehet, hogy az emberek a múltban egyszerűen állatnak tekintették kedvencüket. Manapság ez nem így van, sokan a család részének tekintik kedvenceiket; A tulajdonosok által használt kifejezések a „kisállatszülők” és a „prémbabák”.
Demográfiai
A humanizációs trend másik erős mozgatórugója az állateledel vásárlóinak demográfiai változása. Most azt látjuk, hogy az ezredfordulók és a Z generáció állateledelt vásárol. Ezzel több információhoz jutnak az állateledelben található táplálkozásról, és a fogyasztók jobban megértik. Ráadásul ez a két generáció nagyon törődik szőrös társaival. Sokan az a hozzáállás, hogy „ha nekem jó, akkor a kedvencemnek is jó”. Ez fantasztikus lehetőséget biztosít az állateledel-márkák számára, hogy a csomagolásukon humanizált állításokat népszerűsítsenek ezekre a demográfiai adatokra.
Társadalmi-gazdasági tényezők
A humanizáció másik mozgatórugója a társadalmi-gazdasági tényezők. Sok ember körülményei változnak, köztük az egyszemélyes háztartások, a korábbi évekhez képest jóval később házasodó párok. Ráadásul nő a válások aránya. Mindezek a változások oda vezetnek, hogy az emberek feltétel nélküli szeretetre vágynak, és az egyik módja annak, hogy az emberek ezt úgy találják meg, ha kedvencet szereznek, és a legjobbat biztosítják nekik.
Összegzésként
Összefoglalva, a humanizáció olyan tendencia, amely továbbra is hatással lesz az állateledel-iparra. Mivel az állattulajdonosok 95%-a úgy gondolja, hogy kedvencei a család részei, csak a legjobbat akarják etetni. Ezenkívül az emberek most, mint valaha, saját egészségükre és jólétükre összpontosítanak, és arra is hatással vannak, hogy ezt keressenek kedvenceikkel együtt. Ez a háziállatok számára készült prémium és terápiás termékek növekedéséhez vezetett.
Az állateledel-márkák figyelmüket arra fordították, hogy márkájuk, címkéjük és csomagolásaik tükrözzék az állattulajdonosok humanizált igényeit. Így például nőtt az olyan kifejezések száma, mint a „Gabonamentes” és „Gluténmentes” diéták, amelyek mindegyike az emberekhez hasonló üzeneteket reprodukál, például, hogy alkalmasak az érzékeny gyomorra. Vannak más tényezők is, mint például a demográfiai és társadalmi-gazdasági változások, amelyek befolyásolják a termékek humanizálását és prémiumozását.
Referenciák
Carrara, A. (2019, július 19.). A brit kutyaeledel címkéi „túl nehezen olvashatók” – állapítja meg a jelentés. Letöltve a Pet Gazette-ből: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. és Surie, M. (2018). Kisállat humanizálása: mi ez, és befolyásolja-e a vásárlási magatartást? Dairy and Vet Sci J, 2.
Ipar, PF (2016, március 9.). Jelentés: 95%-uk szerint a házi kedvencek a család részét képezik. Letöltve az állateledel iparból: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Az élelmiszer- és táplálkozási ágazat jövőjét alakító trendek. Útlevél.
Matthew Aiken
Marketingkommunikációs szakértő
Matt 2017 -ben végzett üzleti és menedzsment alapképzésben. Itt fedezte fel, hogy szenvedélye és érdeklődése a marketing iránt. Szabadidejében bármit szeret a fitneszzel kapcsolatban és a szabadban. Van egy Harley nevű francia bulldogja és egy Bonnie Blue nevű perzsa macska is.
Még szintén kedvelheted...
Cikk írta Matthew Aiken
Az AI előnyei és hátrányai a kisállat-kiskereskedelemben
Talán hallotta már a médiában gyakran használt "AI" vagy "AI Technology" betűket. A telefon Face ID segítségével történő megnyitásától kezdve a [...]