Tartışıldığı gibi 'Evcil Hayvan Mamalarının İnsanlaştırılması' Makalede, insanlaştırmanın etkisi çeşitli nedenlerle artmaya devam ediyor. Bu makale, insanlaştırmanın evcil hayvan maması markaları için nasıl fırsatlar yarattığına odaklanacaktır. Ayrıca makale, Teknik Servis Direktörümüzün harika bir videosunu da içeriyor. John Hewitt, kim nasıl araştırır GA Pet Food Partners insanlaştırma trendini karşılayan ürünler sunmamızı sağlar.
John'un insanlaştırmanın GA tariflerini nasıl etkilediğine dair bir fikir verdiği videoyu izlemek için aşağıya tıklayın.
Evcil hayvan sahipleri, evcil hayvanlarının kendilerine benzer diyetlere sahip olmasını istediğinden, birçok marka bu ihtiyaçları karşılamak için adapte olmuştur. Sonuç olarak, insancıllaştırılmış ve birinci sınıf ürünlerde bir artış gördük. Bunun temel nedenlerinden biri, insanların evcil hayvanlarını ailenin bir parçası olarak görmeleridir. Evcil hayvanlar için bu, tükettikleri evcil hayvan mamasının kalitesi de dahil olmak üzere hayatlarının tüm yönlerinin iyileştiği anlamına gelir.
Sağlık Odağı
İnsanlaştırma, evcil hayvan maması markalarının kendilerini pazarda farklılaştırmaları için fırsatlar yarattı. Birçoğu sağlık trendine odaklandı ve evcil hayvan sahiplerinin %43'ü evcil hayvanları için daha sağlıklı yiyecek fikrini sevdiklerini kabul ediyor (Packaged Facts, 2021). Sonuç olarak, evcil hayvanlara belirli sağlık yararları sağlayan ürünleri giderek daha fazla görüyoruz.
Örneğin, eklem ağrısı, sindirim ve diş sağlığı gibi sorunları hedefleyen özel ürünler. İlginç bir şekilde, Michelson Founds Animals Foundation araştırması, kendileri için özel bir diyet uygulayan insanların %70'inin evcil hayvanlarını da belirli bir diyete soktuğunu gösterdi. Ayrıca, protein açısından zengin bir diyet uygulayan evcil hayvan sahiplerinin %45'i, evcil hayvanlarını protein açısından zengin yiyeceklerle besliyor (Animals, 2019).
İzlenebilirlik ve temiz etiket
İnsanlaştırmanın markalara getirdiği bir diğer fırsat da izlenebilirlik ve kaynaktır. Tüketiciler, ürünlerinde ve evcil hayvanlarında şeffaflık talep ediyor.
Yeni araştırmalar, süpermarketlerde ve Amazon'da satılan köpek mamalarının şaşırtıcı bir şekilde %95'inin tam içeriğini ortaya çıkarmadığını ortaya koydu. Evcil hayvan maması markaları, müşterilerine ham maddelerin izlenebilirliği hakkında önemli bilgileri içeren temiz bir etiket sağlama konusunda gerçek bir fırsata sahiptir. Bu, insanlaştırma tarafından da yönlendirilen kaynak anlatısını besler.
Etik, Tedarik ve Sürdürülebilirlik
İzlenebilirliğe benzer şekilde, markaların müşterilerini etik değerleri, malzeme tedariki ve sürdürülebilirlik konusunda eğitme fırsatı gördük. Evcil hayvan maması daha insancıl bir yaklaşıma doğru ilerledikçe, markalar mesajlarını sergilemeli ve müşterilerinin inançlarıyla uyumlu olmasını sağlamalıdır.
Çevre üzerindeki etki, evcil hayvan yemlerini üretmek için daha çevre dostu yöntemler olup olmadığını görmek isteyen markalar için net bir odak noktasıdır. Ayrıca geri dönüştürülebilir ambalajlar da pazarda daha fazla öne çıkıyor. Küresel olarak, tüketicilerin yaklaşık %65'i günlük eylemleriyle çevreyi olumlu yönde etkilemeye çalıştıklarını söylüyor (Phillips-Donaldson,2019).
Premium Ürünler
Bu odaklanma, tüketicilere evcil hayvan maması markalarından daha fazlasını talep etme fırsatları sağladı. “Doğal” ve “organik” gibi iddiaların popüler olduğu insan gıdası sektöründen türetilen “Tahılsız” ve “Glutensiz” gibi evcil hayvan mamalarında trendler görüyoruz. Euromonitor tarafından yapılan araştırma, evcil hayvan maması sektöründeki büyümenin ana itici gücünün primleştirme olduğunu buldu. 2021'de premium evcil hayvan mamaları, diğer evcil hayvan bakımı kategorilerine kıyasla en yüksek büyüme oranına ulaştı. (Euromonitor, 2022).
Niş pazarları
İnsanlaştırmanın tüketiciler için getirdiği bir diğer fırsat da piyasadaki niş ürünlerin sayısıdır. Bazı evcil hayvan sahipleri kendileri için belirli inançlara sahip olabilir ve aynı şeyi evcil hayvanları için de isteyebilir. Bu inançların örnekleri arasında vegan veya vejeteryan veya aslında eko-bilinçli olmak sayılabilir. Bu inançları yerine getirmek için vegan, vejeteryan ve böcek bazlı diyetlerin evcil hayvan mamaları arasında popülaritesinin artmaya başladığını gördük.
İnsanlaştırma, GA'nın tariflerini nasıl etkiledi?
İnsancıllaştırma trendi büyümeye devam ederken, GA bu trendi benzersiz ürünleri kullanarak birinci sınıf ürünlerle karşılamak için iyi bir konuma sahiptir. Freshtrusion yüksek miktarda birinci sınıf taze et dahil etme işlemi.
İzlenebilirlik dürtüsü, GA'nın bir dizi gıda oluşturduğunu da gördü (Superfood 65® Provenance serisi) harika bir kaynak hikayesi sağlar. Angus Sığır Eti, İtalyan Mandası veya İskoç Somonu olsun. GA ayrıca bu serinin arka etiketinde yer alan bir QR Kodu sağlar ve son müşterilere dünyanın en iyi evcil hayvan mamalarından oluşan çantalarının nasıl yapıldığına dair bir yolculuk sağlar. Çiftliklerden ve balıkçılıktan nihai mama tanesi üretimine kadar.
Özet
Özetlemek gerekirse, insanlaştırmanın primleştirmeyi yönlendirdiği ve bunun tersi de açıktır. Tüketiciler artık gıdanın nereden geldiğini ve hangi besin değerlerini sağladığını her zamankinden daha fazla bilmek istiyor.
Artık evcil hayvan mamalarında pek çok insan eğilimi hakim ve bu, tüketiciler için zengin bir seçim çeşitliliğinin yanı sıra markalar için birçok pazarlama fırsatı yaratıyor.
Referanslar
Hayvanlar, MF (2019). 2019 Evcil Hayvan Trendleri. Bulunan Hayvanlardan Alındı: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitör. (2022). Evcil Hayvan Bakımı Dünya Pazarı. Pasaport.
PDSA. (2022). İngiltere'de kaç evcil hayvanın var? PDSA'dan alındı: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 Şubat). Evcil hayvan maması primizasyonu için 3 yeni sınır. Pet Food Industry'den alındı: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Teknik Hizmetler Direktörü
John Hewitt GA'ya 2017 yılında İş Ortağı Marka Pazarlama Müdürü olarak katıldı ve ardından Pazarlama ve Tasarım, Beslenme, Araştırma & Geliştirme ve Projeler, Teknik Hizmetler Direktörü olmadan önce.
John, Pazarlama alanında diplomaya sahiptir. Geçmişi, Nike'ın Hollanda'daki Avrupa merkezlerinde çalışmayı ve Runshaw İş Merkezi'nde İşletme yönetiminde öğretim görevlisi olmayı içerir. John gururlu bir baba ve bisiklete binmekten, kamp yapmaktan ve seyahat etmekten hoşlanıyor.
Matthew Aiken
Pazarlama İletişimi Uzmanı
Matt, 2017 yılında İşletme ve Yönetim alanında lisans derecesi ile mezun oldu. Burada Pazarlama tutkusu ve ilgisi olduğunu keşfetti. Boş zamanlarında, fitness ile ilgili her şeyden ve açık havada olmaktan hoşlanır. Ayrıca Harley adında bir Fransız Bulldog ve Bonnie Blue adında bir İran kedisi var.
Şunlar da hoşunuza gidebilir ...
Tarafından yazılmış makale Matthew Aiken ve John Hewitt
Evcil hayvan perakendesinde yapay zekanın artıları ve eksileri
Medyada sıklıkla kullanılan "AI" veya "AI Technology" harflerinin çoğunu duymuş olabilirsiniz. Telefonunuzu Face ID ile açmaktan, Face ID ile etkileşim kurmaya kadar [...]