Evcil hayvan insanlaştırması, son yıllarda ana akım medyada çok ilgi gördü. Ama evcil hayvan mamasının insanlaştırılması nedir? Bu terim, insan düşüncesinin, duygularının, motivasyonlarının ve inançlarının insan olmayan hayvanlara atfedilmesi olarak tanımlanmaktadır (Forbes, Trafford ve Surie, 2018). Başka bir deyişle, sahipleri evcil hayvanlarının yeme alışkanlıklarının kendilerininkine benzer olmasını isterler. Modern toplumda evcil hayvan sahipleri, evcil hayvanlarının benzer bir yaşam tarzını paylaşmalarını ister. Bazı örnekler arasında beslenme, doğum günü gibi kutlamalar ve hatta sosyal medya hesapları sayılabilir.

Bu, evcil hayvan gıda endüstrisinin ön saflarına geldi ve birçok sahip, evcil hayvanlarının mümkün olduğunca uzun süre sağlıklı yaşam tarzları yaşamaya devam etmesini sağlamak için bu diyetleri istiyor. Euromonitor International'a göre tüketiciler şeffaflık, daha az işlenmiş ve doğası gereği daha doğal ürünler arıyor (Euromonitor International, 2021). Bu, birçok markanın tüketicilere “doğal” mesajını iletmesiyle evcil hayvan maması pazarında da tekrarlanıyor.

Evcil Hayvan Maması İddiaları

Evcil hayvan maması iddiaları söz konusu olduğunda, bu da insanlaştırılmıştır. Evcil hayvan maması ambalajına ilişkin iddialar, tüketicileri yalnızca evcil hayvan maması torbasının içinde ne olduğu konusunda bilgilendirmekle kalmaz. Ayrıca, bir kişinin ürününü neden satın alması gerektiğine dair bir mesaj da verirler. Modern zamanlarda fonksiyonel gıda iddialarında da çekiş görüyoruz. Daha fazla tüketici, belirli bir vaatte bulunan ürünlere ilgi duyuyor. İnsan gıdalarında popüler bir iddia, kolajenin dahil edilmesinden gelir. Kolajen, son yıllarda insan ürünlerinde, özellikle saç, cilt, tırnaklar ve eklem yararları ile olan bağlantılarından dolayı güçlü bir büyüme gördü. İlginç bir şekilde, küresel tüketicilerin %46'sı cilt sağlığı konusunda orta veya yüksek düzeyde, %52'si ise eklem ve kas ağrıları konusunda endişe duyuyor. Bu, kolajen iddiaları sağlayan birçok formülle evcil hayvan mamasına dönüştü.