Som diskutert i "Humaniseringen av kjæledyrmat" artikkel fortsetter påvirkningen av humanisering å vokse av flere grunner. Denne artikkelen vil fokusere på hvordan humanisering har skapt muligheter for kjæledyrmatmerker. I tillegg inneholder artikkelen også en annen fantastisk video fra vår tekniske servicedirektør, John Hewitt, som utforsker hvordan GA Pet Food Partners sikrer at vi leverer produkter som møter trenden med humanisering.
For å se videoen fra John som gir et innblikk i hvordan humanisering har påvirket GA-oppskrifter, klikk nedenfor.
Siden kjæledyreiere ønsker at kjæledyrene deres skal ha lignende dietter som dem selv, har mange merker tilpasset seg disse behovene. Som et resultat har vi sett en økning i humaniserte og premiumprodukter. En av hovedårsakene til dette er at folk anser kjæledyrene sine som en del av familien. For kjæledyr betyr det at alle aspekter av livet deres blir bedre, inkludert kvaliteten på kjæledyrmaten de spiser.
Helsefokus
Humanisering har skapt muligheter for kjæledyrmatmerker til å differensiere seg i markedet. Mange har fokusert på helsetrenden, med 43 % av kjæledyrseierne som er enige om at de liker ideen om sunnere mat til kjæledyrene deres (Packed Facts, 2021). Som et resultat ser vi i økende grad produkter som gir kjæledyr spesifikke helsefordeler.
For eksempel spesialprodukter rettet mot problemer som leddsmerter, fordøyelse og tannhelse. Interessant nok viste en undersøkelse fra Michelson Founds Animals Foundation at 70 % av folk som følger en spesialisert diett for seg selv, også har satt kjæledyrene sine på en bestemt diett. I tillegg mater 45 % av kjæledyrseiere på et proteinrikt kosthold kjæledyrene sine med proteinrik mat (Animals, 2019).
Sporbarhet og ren etikett
En annen mulighet som humanisering har gitt merkevarer er sporbarhet og herkomst. Forbrukerne krever åpenhet i produktene og kjæledyrene deres.
Ny forskning har avslørt at svimlende 95 % av hundematen som selges i supermarkeder og på Amazon ikke avslører de eksakte ingrediensene. Kjæledyrsmatmerker har en reell mulighet til å gi sine kunder en ren etikett som inneholder nøkkelinformasjon om sporbarheten til råvarene. Dette strømmer inn i herkomstfortellingen som også er drevet av humanisering.
Etikk, sourcing og bærekraft
I likhet med sporbarhet har vi sett en mulighet for merkevarer til å utdanne kundene sine om deres etikk, materialinnhenting og bærekraft. Ettersom kjæledyrmat beveger seg mot en mer humanisert tilnærming, må merkevarer vise frem budskapet sitt og sørge for at det stemmer overens med kundenes tro.
Påvirkningen på miljøet er et klart fokus for merkevarer som er ute etter å se om det finnes mer miljøvennlige metoder for å produsere kjæledyrmaten deres. I tillegg blir resirkulerbar emballasje mer fremtredende i markedet. Globalt sier nesten 65 % av forbrukerne at de prøver å påvirke miljøet positivt gjennom daglige handlinger (Phillips-Donaldson, 2019).
Premium-produkter
Dette fokuset har gitt forbrukerne muligheter til å etterspørre mer fra dyrefôrmerker. Vi ser trender innen kjæledyrfôr som "Grain Free" og "Gluten Free", som er avledet fra den menneskelige matsektoren hvor påstander som "naturlig" og "organisk" er populære. Forskning fra Euromonitor har funnet at premiumisering er hoveddriveren for vekst i kjæledyrmatsektoren. I 2021 oppnådde premium kjæledyrfôr den høyeste vekstraten sammenlignet med andre kategorier av kjæledyrpleie. (Euromonitor, 2022).
Nisjemarkeder
En annen mulighet som humanisering har gitt forbrukerne er antallet nisjeprodukter på markedet. Noen kjæledyreiere kan ha en viss tro for seg selv og ønsker det samme for kjæledyrene sine. Eksempler på disse troene inkluderer å være veganer eller vegetarianer eller faktisk miljøbevisst. For å oppfylle disse troene har vi sett veganske, vegetariske og insektbaserte dietter begynne å øke i popularitet blant kjæledyrmat.
Hvordan har humanisering påvirket GAs oppskrifter?
Ettersom humaniseringstrenden fortsetter å vokse er GA godt posisjonert til å møte denne trenden med premiumprodukter, ved å utnytte det unike Freshtrusion prosess for å inkludere høye volumer av førsteklasses ferskt kjøtt.
Kravet om sporbarhet har også sett at GA har skapt en rekke matvarer (Superfood 65® Herkomstserie) som gir en fantastisk historie om herkomst. Enten det er Angus Beef, italiensk bøffel eller skotsk laks. GA gir også en QR-kode som står på baketiketten til denne serien og gir sluttkunder reisen til hvordan posen deres med verdens fineste kjæledyrmat har blitt laget. Fra gårdene og fiskeriene til den endelige kibbleproduksjonen.
Oppsummering
For å oppsummere er det tydelig at humanisering driver premiumisering og omvendt. Forbrukerne ønsker nå, mer enn noen gang, å vite hvor maten kommer fra og hvilke næringsverdier den gir.
Mange menneskelige trender er nå utbredt innen kjæledyrfôr, og dette skaper mange markedsføringsmuligheter for merkevarer samt et rikt utvalg for forbrukere.
Referanser
Dyr, MF (2019). Kjæledyrtrender 2019. Hentet fra Found Animals: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Verdensmarkedet for kjæledyrpleie. Pass.
PDSA. (2022). Hvor mange kjæledyr er du i Storbritannia? Hentet fra PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15. februar). 3 nye grenser for premiumisering av kjæledyrfôr. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Teknisk tjenestedirektør
John Hewitt begynte i GA i 2017 som Partner Brand Marketing Manager og fortsatte deretter med å lede teamet av Technical Services, bestående av Marketing & Design, Nutrition, Forskning og utvikling og prosjekter, før han ble direktør for tekniske tjenester.
John har en grad i markedsføring. Hans bakgrunn inkluderer å jobbe ved Nike ved deres europeiske hovedkvarter i Nederland og være foreleser i forretningsadministrasjon ved Runshaw Business Center. John er en stolt far og liker å sykle, camping og reise.
Matthew Aiken
Ekspert på markedskommunikasjon
Matt ble uteksaminert i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her oppdaget han at han hadde en lidenskap og interesse for markedsføring. På fritiden liker han alt treningsrelatert og å være utendørs. Han har også en fransk bulldog som heter Harley og en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Kan hende du også liker...
Artikkel skrevet av Matthew Aiken og John Hewitt
Fordeler og ulemper med kunstig intelligens i kjæledyrhandel
Du har kanskje hørt bokstavene "AI" eller "AI Technology" ofte brukt i media. Fra å åpne telefonen med Face ID til å samhandle med [...]