Påvirkningen av humanisering på kjæledyrfôr fortsetter av mange forskjellige grunner. Dette emnet vil bli delt inn i to påfølgende innlegg på Kjæledyrmat kunnskapssenter. Den første vil fokusere på hva humanisering er og hvordan dette har påvirket kjøpsatferd; i tillegg til det som driver humaniseringstrenden, inneholder innlegget også en fantastisk video fra vår tekniske direktør, John Hewitt, som ser på hvorfor trenden med humanisering innen kjæledyrmat fortsetter.
For å se videoen fra John som gir et innblikk i rollen til humanisering i kjæledyrfôr, klikk nedenfor.
Hva er humaniseringen av kjæledyrmat?
Humanisering av kjæledyr har fått mye oppmerksomhet i mainstream media de siste årene. Men hva er humaniseringen av kjæledyrmat? Dette begrepet er definert som tilskrivelsen av menneskelige tanker, følelser, motivasjoner og tro til ikke-menneskelige dyr (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Med andre ord, eiere vil at kjæledyrets matvaner skal være lik deres egne. I det moderne samfunnet ønsker kjæledyrseiere at kjæledyrene deres skal dele en lignende livsstil. Noen eksempler inkluderer ernæring, feiringer som bursdager og til og med kontoer på sosiale medier.
Hvordan har humanisering påvirket kjøpsatferd?
I følge Pet Food Industry anser 95 % av kjæledyrseierne sine kjæledyr som en del av familien (Pet Food Industry, 2016). Humanisering har bidratt til et skifte i kjøpsatferd, med eiere som ønsker at kjæledyrets dietter skal være lik deres, men også gunstig for helsen. Som et resultat har humanisering og premiumisering blitt konsistente faktorer i markedet, med folk som er villige til å betale høyere priser for å sikre at kjæledyrene deres får det beste. I mange tilfeller speiler premiumprodukter det som skjer i næringsmiddelindustrien. En fersk studie viste at eiere som matet kjæledyrene sine med spesialmat korrelerte med de som hadde et sterkt bånd med dem.
Kjæledyrsmat merkevarebygging
Etter hvert som humaniseringstrenden har eksplodert, har kjæledyrmatmerker måttet sørge for å følge med i tiden. Hvis du går inn i en dyrebutikk, vil du legge merke til at mange etiketter og veskedesign nå gjenspeiler merkevarebygging av menneskelig mat. Spesielt resirkulerbar emballasje blir mer populær i hele kjæledyrmatindustrien. En annen humaniseringsfaktor er meldingene som lokker kjæledyreiere til å kjøpe kjæledyrets mat. Merker fremmer vanlige setninger, inkludert "kornfrie" eller "glutenfrie" dietter.
Dette har kommet til forkant av kjæledyrmatindustrien, med mange eiere som ønsker disse diettene for å sikre at kjæledyret deres fortsetter å leve en sunn livsstil så lenge som mulig. I følge Euromonitor International søker forbrukere åpenhet, mindre bearbeidede og iboende mer naturlige produkter (Euromonitor International, 2021). Dette er gjenskapt i dyrefôrmarkedet, med mange merker som sender det "naturlige" budskapet til forbrukerne.
Påstander om kjæledyrmat
Når det gjelder påstander om kjæledyrfôr, har dette også blitt humanisert. Påstander på emballasje for kjæledyrfôr informerer ikke bare forbrukerne om hva som er i posen med kjæledyrfôr. De fremmer også en melding om hvorfor en person bør kjøpe produktet sitt. Vi ser også trekkraft i funksjonelle matpåstander i moderne tid. Flere forbrukere interesserer seg for produkter som gir et spesifikt løfte. En populær påstand i menneskemat kommer fra inkludering av kollagen. Kollagen har sett sterk vekst i menneskelige produkter de siste årene, hovedsakelig fra koblingene til hår, hud, negler og leddfordeler. Interessant nok er 46 % av globale forbrukere moderat eller sterkt bekymret for hudhelsen og 52 % for ledd- og muskelsmerter. Dette har skjedd i kjæledyrmat, med mange formler som gir kollagenpåstander.
Proveniens
I alle samfunnslag ser vi etter en bærekraftig fremtid. Produktenes opprinnelse er kjernen i bærekraft. Forbrukere velger bærekraftig kjæledyrfôr som har etiske eller miljømessige koblinger. Økologiske, frittgående eller lokale påstander refererer til et produkts herkomst i menneskemat. Nå har mange kjæledyrfôrmerker sett fordelene med herkomstpåstander på emballasjen og etikettene deres, og det er en reell mulighet til å selge historien om hvor kjæledyrmatingrediensene deres kommer fra. Nyere forskning viste at 39 % av kjæledyrseiere ikke visste nok om ingrediensene i maten de mater kjæledyrene sine.
Hva driver humaniseringstrenden?
En rekke forskjellige faktorer driver humaniseringen av kjæledyrfôr. Som diskutert tidligere har forholdet mellom eier og kjæledyr utviklet seg. Folk kan ha sett på kjæledyret sitt som bare et dyr tidligere. I dag er det ikke slik, med mange mennesker som ser på kjæledyrene sine som en del av familien; begreper som brukes av eiere er "kjæledyrforeldre" og "pelsbabyer".
Demografi
En annen sterk driver for humaniseringstrenden er endringen i demografien til kjæledyrmatkjøpere. Vi ser nå millennials og generasjon Z kjøpe kjæledyrmat. Med dette er det mer tilgang til informasjon om ernæringen i kjæledyrfôr, og forbrukerne har en bedre forståelse. I tillegg bryr disse to generasjonene seg mye om sine lodne følgesvenner. Mange har den holdningen at 'hvis det er godt nok for meg, er det godt nok for kjæledyret mitt'. Dette gir en fantastisk mulighet for kjæledyrmatmerker til å promotere humaniserte påstander på emballasjen deres til disse demografien.
Sosioøkonomiske faktorer
En annen driver for humanisering er sosioøkonomiske faktorer. Mange menneskers omstendigheter er i endring, som inkluderer enslige husholdninger, og par som gifter seg mye senere enn tidligere år. I tillegg øker skilsmissetatene. Alle disse endringene fører til at folk ønsker ubetinget kjærlighet, og en måte folk finner dette på er ved å skaffe seg et kjæledyr og gi dem det beste.
Oppsummering
For å oppsummere er humanisering en trend som vil fortsette å påvirke kjæledyrmatindustrien. Med 95 % av kjæledyreierne som vurderer at kjæledyrene deres er en del av familien, ønsker de bare å mate det aller beste. I tillegg fokuserer folk nå, mer enn noen gang, på egen helse og velvære og har blitt påvirket til å se etter dette med kjæledyrene sine. Dette har ført til en økning i premium- og terapeutiske produkter for kjæledyr.
Kjæledyrsmatmerker har rettet oppmerksomheten mot å sikre at deres merkevarebygging, merking og emballasje gjenspeiler dyreeiers humaniserte behov. Så, for eksempel, har det vært en økning i termer som "Kornfri" og "Glutenfri" dietter, som alle gjenskaper lignende meldinger som mennesker har, for eksempel å være egnet for sensitive mager. Det er også andre faktorer, som demografiske og sosioøkonomiske endringer, som påvirker humanisering og premiumisering av produkter.
Referanser
Carrara, A. (2019, 19. juli). Britiske hundematetiketter "for vanskelig å lese", finner rapporten. Hentet fra Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanisering av kjæledyr: Hva er det og påvirker det kjøpsatferd? Meieri og veterinær Sci J, 2.
Industri, PF (2016, 9. mars). Rapport: 95 % sier at kjæledyr er en del av familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Trender som former fremtiden for mat- og ernæringsindustrien. Pass.
Matthew Aiken
Ekspert på markedskommunikasjon
Matt ble uteksaminert i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her oppdaget han at han hadde en lidenskap og interesse for markedsføring. På fritiden liker han alt treningsrelatert og å være utendørs. Han har også en fransk bulldog som heter Harley og en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Kan hende du også liker...
Artikkel skrevet av Matthew Aiken
Fordeler og ulemper med kunstig intelligens i kjæledyrhandel
Du har kanskje hørt bokstavene "AI" eller "AI Technology" ofte brukt i media. Fra å åpne telefonen med Face ID til å samhandle med [...]