애완 동물 사료에 대한 인간화의 영향은 여러 가지 이유로 계속됩니다. 이 주제는 펫푸드 지식센터. 첫 번째는 인간화가 무엇이며 이것이 구매 행동에 어떤 영향을 미쳤는지에 초점을 맞출 것입니다. 인간화 추세를 주도하는 것 외에도 게시물에는 기술 서비스 이사의 환상적인 비디오도 포함되어 있습니다. John Hewitt, 반려동물 사료의 인간화 추세가 계속되는 이유를 살펴봅니다.
애완 동물 사료에서 인간화의 역할에 대한 통찰력을 제공하는 John의 비디오를 보려면 아래를 클릭하십시오.
반려동물 사료의 인간화란?
애완 동물 인간화는 최근 몇 년 동안 주류 미디어에서 많은 주목을 받았습니다. 그러나 애완 동물 사료의 인간화는 무엇입니까? 이 용어는 인간이 아닌 동물에 대한 인간의 생각, 감정, 동기 및 신념의 귀속으로 정의됩니다(Forbes, Trafford, & Surie, 2018). 즉, 주인은 애완 동물의 식습관이 자신과 비슷하기를 원합니다. 현대 사회에서 애완 동물 소유자는 애완 동물이 비슷한 생활 방식을 공유하기를 원합니다. 몇 가지 예에는 영양, 생일과 같은 축하 및 소셜 미디어 계정이 포함됩니다.
인간화가 구매 행동에 어떤 영향을 미쳤습니까?
Pet Food Industry에 따르면 애완 동물 소유자의 95%가 애완 동물을 가족의 일부로 생각합니다(Pet Food Industry, 2016). 인간화는 애완동물의 식단이 자신의 식단과 비슷하지만 건강에도 도움이 되기를 원하면서 구매 행동의 변화에 기여했습니다. 결과적으로 인간화와 프리미엄화는 시장에서 일관된 요소가 되었으며 사람들은 애완동물이 최고의 상품을 받을 수 있도록 더 높은 가격을 지불할 용의가 있습니다. 많은 경우 프리미엄 제품은 인간 식품 산업에서 일어나는 일을 반영합니다. 최근 연구에 따르면 애완 동물에게 특수 식품을 먹인 주인은 애완 동물과 강한 유대감을 가진 주인과 상관 관계가 있습니다.
애완 동물 식품 브랜딩
인간화 추세가 폭발적으로 증가함에 따라 반려동물 사료 브랜드는 시대에 뒤쳐지지 않도록 해야 했습니다. 애완 동물 가게에 들어가면 많은 레이블과 가방 디자인이 이제 인간 식품 브랜드를 반영한다는 것을 알 수 있습니다. 특히 반려동물 사료 산업 전반에 걸쳐 재활용 가능한 포장재가 대중화되고 있습니다. 또 다른 인간화 요소는 애완 동물 소유자가 애완 동물의 사료를 구매하도록 유도하는 메시지입니다. 브랜드는 "그레인 프리" 또는 "글루텐 프리" 다이어트를 포함한 일반적인 문구를 홍보합니다.
이것은 애완 동물 식품 산업의 최전선에 왔으며 많은 소유자는 애완 동물이 가능한 한 오랫동안 건강한 생활 방식을 계속 유지할 수 있도록 이러한 다이어트를 원합니다. Euromonitor International에 따르면 소비자는 투명성, 덜 가공된 천연 제품을 원합니다(Euromonitor International, 2021). 이것은 많은 브랜드가 소비자에게 "자연적인" 메시지를 전달하면서 애완 동물 사료 시장에서 복제됩니다.
애완 동물 사료 주장
애완 동물 식품에 대한 주장과 관련하여 이것은 또한 인간화되었습니다. 반려동물 사료 포장에 대한 주장은 소비자에게 반려동물 사료 봉지 안에 무엇이 들어 있는지 알려줄 뿐만 아닙니다. 또한 사람들이 제품을 구매해야 하는 이유에 대한 메시지를 홍보합니다. 우리는 또한 현대에 기능성 식품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 더 많은 소비자가 특정 약속을 제공하는 제품에 관심을 갖고 있습니다. 인간 식품에 대한 인기 있는 주장은 콜라겐의 포함에서 비롯됩니다. 콜라겐은 최근 몇 년 동안 모발, 피부, 손톱 및 관절의 이점과 관련하여 인간 제품에서 강력한 성장을 보였습니다. 흥미롭게도 전 세계 소비자의 46%는 피부 건강에 대해 보통 또는 매우 우려하고 있으며 52%는 관절 및 근육통에 대해 우려하고 있습니다. 이것은 콜라겐 주장을 제공하는 많은 공식과 함께 애완 동물 사료로 발전했습니다.
프로비넌스
우리는 삶의 모든 영역에서 지속 가능한 미래를 찾고 있습니다. 제품의 출처는 지속 가능성의 핵심입니다. 소비자들은 윤리적 또는 환경적 연관성이 있는 지속 가능하게 공급되는 애완동물 사료를 선택하고 있습니다. 유기농, 방목 또는 현지 출처 표시는 식품에서 제품의 출처를 나타냅니다. 이제 많은 애완 동물 사료 브랜드가 포장 및 라벨에 출처 표시의 이점을 확인했으며 애완 동물 사료 성분이 어디에서 왔는지에 대한 이야기를 판매할 수 있는 진정한 기회가 있습니다. 최근 연구에 따르면 애완 동물 소유자의 39%가 애완 동물에게 먹이는 식품의 성분에 대해 충분히 알지 못한다고 밝혔습니다.
인간화 추세를 주도하는 것은 무엇입니까?
다양한 요인들이 반려동물 사료의 인간화를 주도하고 있습니다. 앞서 논의한 바와 같이 주인과 애완동물 사이의 관계는 발전했습니다. 사람들은 애완동물을 과거에 단순한 동물로 여겼을 수 있습니다. 오늘날 많은 사람들이 애완 동물을 가족의 일부로 생각하기 때문에 그렇지 않습니다. 소유자가 사용하는 용어는 "애완 동물 부모"와 "모피 아기"입니다.
인구 통계
인간화 추세의 또 다른 강력한 동인은 반려동물 사료 구매자의 인구 통계학적 변화입니다. 우리는 이제 밀레니얼 세대와 Z세대가 애완동물 사료를 구매하는 것을 보고 있습니다. 이를 통해 애완 동물 사료의 영양에 대한 정보에 더 많이 접근할 수 있고 소비자는 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 이 두 세대는 털복숭이 친구들을 많이 돌봅니다. 많은 사람들이 '나에게만 좋으면 내 반려동물에게도 좋다'는 마인드를 갖고 있다. 이것은 애완 동물 식품 브랜드가 포장에 대한 인간적인 주장을 이러한 인구 통계에 홍보할 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다.
사회경제적 요인
인간화의 또 다른 동인은 사회경제적 요인입니다. XNUMX인 가구, 예년보다 훨씬 늦게 결혼하는 부부 등 많은 사람들의 상황이 변화하고 있습니다. 또한 이혼율이 증가하고 있습니다. 이러한 모든 변화는 사람들이 무조건적인 사랑을 원하게 하며, 사람들이 이를 찾는 한 가지 방법은 애완동물을 입양하고 가장 좋은 것을 제공하는 것입니다.
요약
요약하자면, 인간화는 반려동물 사료 산업에 계속 영향을 미칠 추세입니다. 반려동물 소유자의 95%가 반려동물을 가족의 일원으로 생각하기 때문에 가장 좋은 것만 먹이고 싶어합니다. 또한 사람들은 그 어느 때보다 자신의 건강과 웰빙에 집중하고 있으며 애완 동물과 함께 이것을 찾는 영향을 받았습니다. 이로 인해 애완 동물을 위한 프리미엄 및 치료 제품이 증가했습니다.
애완 동물 식품 브랜드는 브랜드, 라벨 및 포장이 애완 동물 소유자의 인간화된 요구를 반영하도록 하는 데 관심을 돌렸습니다. 예를 들어, "그레인 프리(Grain Free)" 및 "글루텐 프리(Gluten-Free)" 다이어트와 같은 용어가 증가했으며, 모두 민감한 위장에 적합하다는 것과 같이 인간이 가지고 있는 유사한 메시지를 복제합니다. 제품의 인간화 및 프리미엄화에 영향을 미치는 인구통계학적 및 사회경제적 변화와 같은 다른 요인도 있습니다.
참고자료
Carrara, A. (2019년 19월 XNUMX일). 영국의 개 사료 라벨에 '너무 읽기 어렵다'는 보고서가 나왔다. 애완 동물 관보에서 검색: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). 애완 동물 인간화: 그것이 무엇이며 구매 행동에 영향을 줍니까? 유제품 및 수의사 Sci J, 2.
산업, PF(2016년 9월 95일). 보고서: XNUMX%는 애완동물이 가족의 일부라고 말합니다. 애완 동물 식품 산업에서 검색: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). 식품 및 영양 산업의 미래를 형성하는 트렌드. 여권.
Matthew Aiken
마케팅 커뮤니케이션 전문가
Matt는 2017년 경영 및 경영학 학사 학위를 취득했습니다. 여기에서 그는 마케팅에 대한 열정과 관심이 있음을 발견했습니다. 여가 시간에는 피트니스와 관련된 모든 것을 즐기고 야외 활동을 즐깁니다. 그는 또한 Harley라는 프렌치 불독과 Bonnie Blue라는 페르시안 고양이를 키우고 있습니다.
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작성자 Matthew Aiken
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