Som diskuteret i 'Humaniseringen af foder til kæledyr' artiklen fortsætter humaniseringens indflydelse med at vokse af flere årsager. Denne artikel vil fokusere på, hvordan humanisering har skabt muligheder for dyrefodermærker. Derudover indeholder artiklen også en anden fantastisk video fra vores tekniske servicedirektør, John Hewitt, der udforsker hvordan GA Pet Food Partners sikrer, at vi leverer produkter, der opfylder tendensen til humanisering.
For at se videoen fra John, der giver et indblik i, hvordan humanisering har påvirket GA-opskrifter, skal du klikke nedenfor.
Da kæledyrsejere ønsker, at deres kæledyr skal have lignende diæter som dem selv, har mange mærker tilpasset sig for at imødekomme disse behov. Som følge heraf har vi set en stigning i humaniserede og premium-produkter. En af hovedårsagerne til dette er, at folk betragter deres kæledyr som en del af familien. For kæledyr betyder det, at alle aspekter af deres liv forbedres, inklusive kvaliteten af kæledyrsfoder, de indtager.
Sundhedsfokus
Humanisering har skabt muligheder for dyrefodermærker til at differentiere sig på markedet. Mange har fokuseret på sundhedstendensen, hvor 43 % af kæledyrsejerne er enige om, at de kan lide ideen om sundere mad til deres kæledyr (Packed Facts, 2021). Som følge heraf ser vi i stigende grad produkter, der giver kæledyr specifikke sundhedsmæssige fordele.
For eksempel specialprodukter rettet mod problemer som ledsmerter, fordøjelse og tandsundhed. Interessant nok viste en undersøgelse fra Michelson Founds Animals Foundation, at 70 % af mennesker, der følger en specialiseret diæt for sig selv, også har sat deres kæledyr på en specifik diæt. Derudover fodrer 45 % af kæledyrsejere på en proteinrig diæt deres kæledyr med proteinrig mad (Animals, 2019).
Sporbarhed og ren etiket
En anden mulighed, som humaniseringen har givet mærker, er sporbarhed og herkomst. Forbrugerne kræver gennemsigtighed i deres produkter og deres kæledyr.
Ny forskning har afsløret, at svimlende 95 % af hundefoder, der sælges i supermarkeder og på Amazon, ikke afslører dets nøjagtige ingredienser. Pet food brands har en reel mulighed for at give deres kunder en ren etiket, der indeholder nøgleoplysninger om sporbarheden af råvarerne. Dette fodrer ind i herkomstfortællingen, som også er drevet af humanisering.
Etik, sourcing og bæredygtighed
I lighed med sporbarhed har vi set en mulighed for brands til at uddanne deres kunder om deres etik, materialeindkøb og bæredygtighed. Efterhånden som dyrefoder bevæger sig i retning af en mere humaniseret tilgang, skal brands fremvise deres budskab og sikre, at det stemmer overens med deres kunders overbevisning.
Påvirkningen af miljøet er et klart fokus for mærker, der søger at se, om der findes mere miljøvenlige metoder til at producere deres foder til kæledyr. Derudover er genanvendelig emballage ved at blive mere fremtrædende på markedet. Globalt siger næsten 65 % af forbrugerne, at de forsøger at påvirke miljøet positivt gennem daglige handlinger (Phillips-Donaldson, 2019).
Premium-produkter
Dette fokus har givet forbrugerne muligheder for at efterspørge mere af dyrefodermærker. Vi ser tendenser inden for foder til kæledyr som "Kornfri" og "Glutenfri", som stammer fra den menneskelige fødevaresektor, hvor påstande som "naturlig" og "organisk" er populære. Forskning fra Euromonitor har fundet ud af, at premiumisering er den vigtigste drivkraft bag væksten i dyrefodersektoren. I 2021 opnåede premium kæledyrsfoder den højeste vækstrate sammenlignet med andre kategorier af kæledyrspleje. (Euromonitor, 2022).
Nichemarkeder
En anden mulighed, som humaniseringen har givet forbrugerne, er antallet af nicheprodukter på markedet. Nogle kæledyrsejere kan have visse overbevisninger for sig selv og ønsker det samme for deres kæledyr. Eksempler på disse overbevisninger inkluderer at være veganer eller vegetar eller faktisk øko-bevidst. For at opfylde disse overbevisninger har vi set veganske, vegetariske og insektbaserede kostvaner begynde at stige i popularitet blandt dyrefoder.
Hvordan har humanisering påvirket GA's opskrifter?
Mens humaniseringstrenden fortsætter med at vokse, er GA godt placeret til at imødekomme denne trend med premium-produkter, der udnytter det unikke Freshtrusion proces til at inkludere store mængder førsteklasses fersk kød.
Øget efter sporbarhed har også fået GA til at skabe en række fødevarer (Superfood 65® Herkomstsortiment), der giver en fantastisk historie om herkomst. Uanset om det er Angus Beef, italiensk bøffel eller skotsk laks. GA leverer også en QR-kode, der står på bagsiden af denne serie og giver slutkunder en rejse til, hvordan deres pose med verdens fineste dyrefoder er blevet lavet. Fra gårdene og fiskeriet til den endelige brokproduktion.
Resumé
For at opsummere er det tydeligt, at humanisering driver premiumisering og omvendt. Forbrugerne ønsker nu mere end nogensinde at vide, hvor maden kommer fra, og hvilke næringsværdier den giver.
Mange menneskelige trends er nu fremherskende inden for foder til kæledyr, og dette skaber mange markedsføringsmuligheder for mærker såvel som et rigt udvalg af valgmuligheder for forbrugerne.
Referencer
Dyr, MF (2019). 2019 Pet Trends. Hentet fra Fundne dyr: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Verdensmarked for kæledyrspleje. Pas.
PDSA. (2022). Hvor mange kæledyr er du i Storbritannien? Hentet fra PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15. februar). 3 ny grænse for premiumisering af dyrefoder. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Direktør for tekniske tjenester
John Hewitt kom til GA i 2017 som Partner Brand Marketing Manager og fortsatte derefter med at lede teamet af Technical Services, bestående af Marketing & Design, Nutrition, Forskning & Udvikling og projekter, inden han blev direktør for tekniske tjenester.
John har en grad i marketing. Hans baggrund inkluderer at arbejde hos Nike i deres europæiske hovedkvarter i Holland og være foredragsholder i Business Management på Runshaw Business Center. John er en stolt far og nyder at cykle, campere og rejse.
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken , John Hewitt
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske hørt bogstaverne "AI" eller "AI Technology" ofte brugt i medierne. Fra at åbne din telefon med Face ID til at interagere med [...]