I takt med at antallet af muligheder, som folk kan købe deres kæledyr, vokser, må dyrebutikker finde effektive måder at øge mærkebevidstheden på, fastholde kunder og få nye. At planlægge en marketingkampagne for din dyrehandel er en fantastisk måde at gøre dette på. En marketingkampagne kan gennemføres både i butikken og online. Markedsføringskampagner i butikken driver trafik til butikken og øger salget gennem aktiver som skiltning og trykte materialer. Online marketingkampagner promoverer produkter og tjenester via digitale platforme såsom sociale medier. De to kan dog arbejde hånd i hånd og, hvis de bruges korrekt, kan de hjælpe en virksomhed med at udvikle sit salg.

Denne artikel vil fokusere på at planlægge en vellykket marketingkampagne for din dyrehandel. Med information om, hvordan du kan identificere mål for en kampagne, hvordan budgettering er en afgørende faktor, og hvorfor målgruppe og budskaber vil afgøre din kampagnes succes. Derudover tips til implementering af din marketingkampagne og måling af resultaterne.

Ved starten af ​​enhver marketingkampagne skal du identificere formålet. Uden dette får din kampagne muligvis ikke de ønskede resultater og går tabt. Hvorfor vil du køre kampagnen? Hvad vil du gerne udrette for din dyrehandel? Nedenfor er et par enkle ideer, som du kan have til din dyrehandel for at bygge grundlaget for din kampagne.

• Øg din dyrehandels brandbevidsthed
• Forøgelse af det gennemsnitlige forbrug pr. kunde i din butik
• Generer mere salg af et specifikt produkt eller produkttype
• Byg din kundebase
• Annoncer en kommende begivenhed i din butik
• Udvikl din tilstedeværelse på sociale medier

Selvom de er grundlæggende, er disse blot nogle byggesten til planlægning af en marketingkampagne for din dyrehandel. Når du begynder at udvikle din kampagne, skal du sætte mål. Dette adskiller sig fra formålet med din kampagne, fordi målene er mere specifikke. En standardmetode til at sætte et mål er gennem en SMART-målstrategi. Dette står for Specifik, målbar, opnåelig, relevant og tidsbestemt og giver virksomheder mulighed for at skabe, spore og nå mål.

Når du har besluttet dig for formålet og målene, er det tid til at gennemgå din økonomi og blive enige om dit forbrug. Budgettering spiller en integreret rolle i en kampagne, så du skal tænke klogt over, hvilke aktiviteter der vil give det bedste afkast for din kampagne. Det er meget nemt at bruge penge på forskellige markedsføringsmuligheder, hvilket kan hæmme kampagnens succes, så som dyrehandel er det bedst at fokusere på nogle få med en kampagne. Det er for eksempel nemt at overforbruge din butiks antal foldere og materialer. Alternativt kan betaling for betal-per-klik-annoncering hurtigt opbruge dit budget, hvis det er en digital marketingkampagne.

For mange virksomheder kan det være en udfordring at forstå deres målgruppe, da der er en række forskellige kundetyper, der kan sælges. Når du planlægger din marketingkampagne, skal du derfor kende din målgruppe. At have målpersonas (en fiktiv profil af en person, der repræsenterer din målgruppe, baseret på specifikke karakteristika) til din dyrehandel er en glimrende metode til at opdage din målgruppe.

For at hjælpe med at opbygge dine målpersonas skal du forstå deres interesser og berøringspunkter. For eksempel, for en dyrehandler, spørg dig selv spørgsmål som:

• Hvilken type indhold vil få mit publikums opmærksomhed?
• Engagerer de sig bedre med visse informationsmuligheder, såsom foldere eller sociale medier?
• Hvilken slags problemer har de, som dit produkt, din service eller dit brand kunne løse?
• Hvad er deres indkomst, og har de råd til dit produkt eller din service?

Indsnævring af din målgruppe på denne måde vil give de bedste resultater til en billigere pris for din kampagne. Et eksempel på en målgruppe for en kampagne, hvor du forsøger at konvertere en kunde fra et hundefodermærke til dit eget hundefodermærke kunne være:

• Hundeejere i alderen 21-45 år, der bor i nærheden af ​​din butik, har købt et premium mærkevareprodukt inden for den sidste måned.

Valget af de korrekte metoder, som din marketingkampagne kører på, vil blive dikteret af alle de punkter, der er rejst i denne artikel. Hvilken metode er det mest sandsynligt, at din målgruppe vil bruge og være modtagelig for din kampagne? Hvor meget af dit budget vil du bruge på hver metode?

I det moderne samfund er der mange veje, som dyrehandlere kan bruge som en del af deres marketingkampagne, så det er vigtigt at bruge nogle få metoder. Som dyrehandel vil du måske bruge følgende kanaler til en butikskampagne, der promoverer et helt nyt produkt.

Nu hvor du har planlagt din marketingkampagne, er det tid til at implementere den. Hvis alt er designet til detaljer, så burde det være nemt. En afgørende faktor er de kolleger, der arbejder i din dyrehandel. Sørg for, at de er med på markedsføringskampagnen og forstår forviklingerne i den. Derudover bør du få dit team til at hjælpe med at planlægge marketingkampagnen. Endelig kan dit team have nogle ideer, som du kan integrere i din kampagne for virkelig at få deres "buy-in".

Når din marketingkampagne er færdig, er det vigtigt at vurdere de succeser og områder, der skal forbedres. Måling og analyse af dine kampagnedata kan give indsigt i din målgruppe, markedsføringsmetoder og dit budget. Det vil også hjælpe med planlægning af fremtidige marketingkampagner.

Den bedste måde at indse, om din marketingkampagne var en succes, er ved at vende tilbage til dine mål og indse, om du nåede dem. Hvis du gjorde det, så er det fantastisk. Hvis ikke, så skal du forstå hvorfor?

Hvis dine mål for eksempel var at øge antallet af kunder, der besøger din dyrehandel med 20 % i løbet af de næste tre måneder, kan enhver stigning i kundetrafik blive opfattet som vellykket. Der er dog forskel på en kampagne, der virker, og en seværdig kampagne.

En værdifuld kampagne giver et investeringsafkast i forhold til den tid og det arbejde, der er lagt i den.

For at opsummere, efterhånden som antallet af måder for dyreejere at handle på stiger, må dyrebutikker tænke på måder at drive kunder ind i butikken. En fantastisk måde at gøre dette på er ved at køre en marketingkampagne. Men for at en markedsføringskampagne skal lykkes, kræves der planlægning for at sikre, at kampagnen lykkes.

Den første fase i planlægningen af ​​en marketingkampagne involverer at have et formål og at sætte mål. En enkel måde at gøre dette på er at bruge en metode kaldet SMART-mål, som giver virksomheder mulighed for at skabe, spore og nå mål.

Når denne planlægningsfase er afsluttet, er det tid til at gennemgå din økonomi og sætte et budget for de områder, du vil bruge på marketingkampagnen. Når du budgetterer din kampagne, skal du tænke klogt over, hvilke aktiviteter der vil give det bedste afkast for din kampagne. Det er meget nemt at bruge penge på forskellige markedsføringsmuligheder, hvilket kan hæmme kampagnens succes.

En af de vigtigste dele af planlægningen af ​​din kampagne er at kende din målgruppe. Hvis du målretter mod den forkerte type kunde, vil det være svært for din kampagne at lykkes. At have en fiktiv profil af en person, der repræsenterer din målgruppe baseret på specifikke karakteristika for din dyrehandel, er en fremragende metode til at opdage din målgruppe. Efter at have defineret din målgruppe for din kampagne, er det tid til at skabe din kampagnes budskaber og metoder til at nå dine kunder.

Når dette er afsluttet, kan du implementere og sikre, at alle, der arbejder i din dyrehandel, er om bord. De vil spille en afgørende rolle for din kampagnes succes.

Endelig er det afgørende at gennemgå kampagnens succes eller ej. Data er afgørende for at gennemgå succesen, og dette bør altid relateres tilbage til de oprindelige mål.

Mahoney, M. (2003). Forbrugerens underbevidsthed (og hvordan man når det). Harvard Business School.

Score. (2018, 30. august). 77 procent af amerikanske små virksomheder bruger sociale medier til salg, marketing og kundeservice. Hentet fra Prnewswire: https://www.prnewswire.com/news-releases/77-percent-of-us-small-businesses-use-social-media-for-sales-marketing-and-customer-service-300704921.html#:~:text=77%20Percent%20of%20U.S.%20Small,Sales%2C%20Marketing%20and%20Customer%20Service

Simpson, J. (2017, 25. august). Find brandsucces i den digitale verden. Hentet fra Forbes: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=653e1f42626e