Industrija hrane za hišne živali v Združenem kraljestvu trenutno cveti. V skupni vrednosti 3.2 milijarde funtov to predstavlja fantastično priložnost za podjetja s hrano za hišne živali, da pridobijo tržni delež. Zanimivo je, da je od 3.2 milijarde £ trg pasje hrane predstavljal 1.5 milijarde funtov od tega zneska, mačja hrana pa 1.2 milijarde £ (PFMA, 2021). Raziskava je tudi pokazala, da je v Združenem kraljestvu približno 12.5 milijona psov, kar je 33 odstotkov vseh gospodinjstev. Še 12.2 milijona mačk, ki predstavljajo 27 odstotkov gospodinjstev (PFMA, Pet Population, 2021). Ker psi in mačke postajajo vse bolj razširjeni v družbi in lastniki hišnih ljubljenčkov želijo porabiti več za svoje hišne ljubljenčke, se ta članek osredotoča na številne trende hrane za hišne živali, na katere morate biti pozorni v prihodnosti.
Ker je industrija hrane za hišne živali v zadnjih dvajsetih letih doživela veliko rast, je prišlo do premika v kulturi lastnikov hišnih ljubljenčkov. Nekaj razlogov za to je posledica napredka tehnologije in vloge interneta. Poleg tega lastniki hišnih ljubljenčkov gledajo na svoje hišne ljubljenčke kot na spremljevalce, pri čemer 95 % lastnikov svoje hišne ljubljenčke obravnava kot del družine (Pet Food Industry, 2016). Ti premiki v vedenju potrošnikov so gonilna sila najnovejših inovacij in trendov hrane za hišne živali.
Lastniki hišnih ljubljenčkov in njihovo spreminjajoče se dojemanje
Pandemija Covid-19 je prizadela veliko število industrij, vključno s hrano za hišne živali. Posledica tega je, da veliko ljudi in podjetij skrbno porablja svoj denar; vendar večina še vedno verjame, da bi morali njihovi ljubljenčki prejemati najboljše. Ker se ocenjuje, da bodo potrošniki leta 2.9 porabili 2021 milijarde funtov za hrano za mačke in pse, naj bi se te številke povečale, podatki pa kažejo, da je 12 % lastnikov od začetka zapora v svoje gospodinjstvo dodalo nove hišne ljubljenčke (Mintel, 2021). To podpira več ljudi, ki delajo od doma in bi si za spremljevalca želeli »krznenega otroka«.
Tako kot v drugih panogah je tudi Covid-19 spodbudil porast spletnega nakupovanja. Ker je velik del sveta zaprt in omejeno gibanje, je to pripeljalo do tega, da so ljudje iskali alternativne načine nakupovanja, podjetja s hrano za hišne živali pa so imela koristi od tega. Poleg podjetij e-trgovine, ki imajo koristi od pandemije, so tudi trgovine za male živali opazile priliv novih strank zaradi prizadevanja za podporo lokalnim podjetjem.
Humanizacija in premiumizacija hrane za hišne živali
Dva močna trenda, ki sta že nekaj časa prisotna v industriji hrane za hišne živali, je humanizacija in premiumizacija. Obe temi sta povezani in še naprej spodbujata rast v sektorju.
Humanizacija hrane za hišne živali je opredeljena kot pripisovanje človeške misli, občutkov, motivacije in prepričanj nečloveškim živalim (Forbes, Trafford in Surie, 2018). Z drugimi besedami, lastniki želijo, da bi bile njihove prehranjevalne navade podobne njihovim. Rezultat humanizacije je premiumizacija izdelkov. To vodijo lastniki hišnih ljubljenčkov, ki so pripravljeni porabiti več za svoje "krznene dojenčke" zaradi bolj kakovostnih sestavin, lokalnega izvora in trajnosti, ki jih ponuja hrana za njihove hišne ljubljenčke. Po podatkih Euromonitorja je premiumizacija eden največjih gonilnikov trga oskrbe hišnih ljubljenčkov. S porastom populacij manjših živali, gospodarsko rastjo in spremembo v tem, kako lastniki vidijo svoje hišne ljubljenčke, zdaj z veseljem porabijo več za svoje hišne ljubljenčke (Euromonitor).
Vloga humanizacije in premiumizacije v hrani za hišne živali je v velikem obsegu vplivala na izdelke na trgu. Ker so se odnosi med ljudmi in hišnimi ljubljenčki razvijali, je humanizacija hišnih ljubljenčkov spodbudila izdatnejšo porabo izdelkov, kar je velik razlog, zakaj se prodaja hrane za hišne živali nenehno povečuje. Drugič, zaradi humanizacije in premiumizacije je prišlo do povečanja novih formul v izdelavi receptov. V zadnjem času se je vključevanje superhrane in rastlinske prehrane zares povečalo, saj v človeški hrani vse bolj prevladuje poudarek na zdravju.
Zdravje in dobro počutje
Po vsem, kar se je zgodilo v zadnjem letu, sta zdravje in dobro počutje postala vroča tema. Zapore in omejitve so privedle do tega, da se ljudje osredotočajo na telesno pripravljenost, kaj jedo in splošno splošno zdravje. Ker lastniki hišnih ljubljenčkov preživijo več časa doma, so ljudje bolj pozorni na vedenje in zdravje svojih hišnih ljubljenčkov. To je povzročilo, da lastniki iščejo rešitve za težave, kot so zdravje kože in dlake, zdravje imunskega sistema in zdravje prebave.
Nedavna raziskava Packaged Facts je pokazala, da se 43 % lastnikov hišnih ljubljenčkov močno strinja, da jim je všeč ideja o bolj zdravi hrani za njihove hišne ljubljenčke. Hkrati jih je 37 % izjavilo, da želijo svojemu ljubljenčku zagotoviti več preventivne zdravstvene oskrbe. Poleg tega se jih 34 % močno strinja, da so pripravljeni porabiti več za hrano za hišne ljubljenčke, ki je koristna za zdravje in dobro počutje (Packaged Facts, 2021). Poleg tega je poročilo Mintela za leto 2021 o hrani za hišne živali v Združenem kraljestvu ugotovilo, da bi dve tretjini lastnikov zanimala hrana za hišne živali s sestavinami, ki podpirajo zdravje črevesja. Medtem ko bi še 66 % želelo izvedeti več o podpiranju možganov svojega ljubljenčka s prehrano (Mintel, 2021).
Trend zdravja bo le še rasel, pri čemer bo to ključna tema v prehrani ljudi. Pogosta misel strokovnjakov je, da se "trendi v industriji hrane za ljudi pogosto uporabljajo za napovedovanje prihodnjih pričakovanj lastnikov hišnih ljubljenčkov". Mnogi lastniki hišnih ljubljenčkov menijo, da to, kar hranijo svojega ljubljenčka, neposredno vpliva na njihovo čustveno počutje. Zaradi mnenj lastnikov hišnih ljubljenčkov se številne blagovne znamke hrane za hišne živali zdaj trudijo z vključitvijo funkcionalnih sestavin v svoje recepte.
Preglednost etiket v hrani za hišne živali
Ko gre za preglednost etiket, je to še en priljubljen trend hrane za hišne živali. Preglednost hrane za hišne živali lahko potrošnikom za hišne živali pomeni marsikaj. Za nekatere gre za sledljivost, medtem ko drugi menijo, da je preprostost oznake del te teme. Ne glede na pogled potrošnika je glavna tema zaupanje med blagovno znamko hrane za hišne živali in potrošnikom.
Ker se povpraševanje po visokokakovostni hrani za hišne živali povečuje, se potrošniki vse bolj zavedajo izvora sestavin. Tema sledljivosti, imenovana tudi izvor, se še naprej širi. Izvršni direktor Boothsa je pred kratkim izjavil, da so "stranke že pozorne na to, kako se proizvodi gojijo, pripravljajo, gojijo in pridobivajo, zato sta lokalno in britansko velika tema". To odmeva tudi v poročilu o trgu hrane za hišne živali v Združenem kraljestvu, kjer bi 71 % potrošnikov kupilo hrano za hišne živali, če bi bile izključno britanske sestavine (Mintel, 2021).
Potrošniki iščejo tudi preproste in jasne oznake, ki jih je lahko razumeti. Brez tega lahko kupci hrane za hišne živali odložijo nakup in poiščejo alternativno blagovno znamko, pri kateri bi lahko kupili. Paws.com je ugotovil, da milijone Britancev vse bolj zmedejo oznake na živilih. Neverjetnih 44 % jih pravi, da je etikete hrane za pse težko prebrati, medtem ko jih nadaljnjih 39 % ne ve dovolj o sestavinah hrane, s katero hranijo svoje hišne ljubljenčke. Blagovne znamke hrane za hišne živali morajo zagotoviti, da so sestavine v njihovem receptu jasno navedene. To lahko pomaga lastnikom hišnih ljubljenčkov dati zaupanje, da svojim hišnim ljubljenčkom dajejo najbolj kakovostno hrano za hišne ljubljenčke, ki jim pomaga uspevati (Carrara, 2019).
Povzetek
Če povzamemo ta članek, obstajajo različni trendi hrane za hišne živali, ki vplivajo na trg. Vloga humanizacije in premiumizacije izdelkov je vedno prisotna tema, pri čemer lastniki izredno želijo svojim ljubljenčkom zagotoviti podobno hrano. Poleg tega želijo svojim ljubljenčkom zagotoviti visokokakovostne sestavine, da ne le zagotovijo najboljše, ampak tudi pomagajo pri njihovem splošnem zdravju in dobrem počutju. Kar zadeva prihodnost humanizacije in premiumizacije, blagovne znamke hrane za hišne živali ves čas iščejo nove formule, da bi sledile povpraševanju potrošnikov, s trendi superhrane in rastlinske prehrane, ki jih je treba spremljati v prihodnosti. Drug ključni trend, ki poganja trg hrane za hišne živali, je zdravje in dobro počutje, z resničnim poudarkom lastnikov hišnih ljubljenčkov na ohranjanju zdravja svojih hišnih ljubljenčkov čim dlje. S tehnologijo, ki je ključna značilnost življenja ljudi, raziskujejo sestavine, ki so koristne za zdravje. S poudarkom na zdravju in sestavinah hrane za hišne živali je potrebna preglednost. Tako kot pri človeški hrani se tudi lastniki hišnih ljubljenčkov zdaj zavedajo, od kod izvirajo sestavine, pri čemer imajo mnogi raje izdelke iz lokalnega izvora. Poleg tega je preprostost oznak hrane za hišne živali ključnega pomena pri zagotavljanju, da potrošniki razumejo, kaj je v receptih.
Reference
Carrara, A. (2019, 19. julij). Poročilo ugotavlja, da so oznake pasje hrane v Združenem kraljestvu "pretežke za branje". Pridobljeno iz Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Dejstva, P. (2021). Poudarek na trgu za hišne živali v ZDA: posodobitev hrane za hišne živali, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., in Surie, M. (2018). Humanizacija hišnih ljubljenčkov: kaj je to in ali vpliva na nakupno vedenje? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industrija, PF (2016, marec). 95 % jih pravi, da so hišni ljubljenčki del družine. Pridobljeno iz industrije hrane za hišne živali: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumizacija v oskrbi hišnih ljubljenčkov: razvijajoči se industrijski trend.
Mintel. (2021). Hrana za hišne živali UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Populacija hišnih ljubljenčkov. Pridobljeno iz https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Tržni podatki PFMA 2021. Pridobljeno iz https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Strokovnjak za tržno komuniciranje
Matt je leta 2017 diplomiral na dodiplomskem študiju Business & Management. Tu je odkril, da ga zanima trženje in ga zanima. V prostem času uživa v vsem, kar je povezano s fitnesom, in se zabava na prostem. Ima tudi francoskega buldoga po imenu Harley in perzijsko mačko Bonnie Blue.
Morda vam bo všeč ...
Članek napisal Matthew Aiken
Prednosti in slabosti umetne inteligence v prodaji hišnih ljubljenčkov
Morda ste slišali črki "AI" ali "AI Technology", ki se pogosto uporabljata v medijih. Od odpiranja telefona s Face ID do interakcije z [...]