Așa cum am discutat în „Umanizarea hranei pentru animale de companie” articol, influența umanizării continuă să crească din mai multe motive. Acest articol se va concentra asupra modului în care umanizarea a creat oportunități pentru mărcile de hrană pentru animale de companie. În plus, articolul include și un alt videoclip fantastic de la directorul nostru de servicii tehnice, John Hewitt, care explorează cum GA Pet Food Partners asigură că oferim produse care corespund tendinței de umanizare.
Pentru a viziona videoclipul de la John care oferă o perspectivă asupra modului în care umanizarea a influențat rețetele GA, faceți clic mai jos.
Deoarece proprietarii de animale de companie doresc ca animalele lor de companie să aibă diete similare cu ei înșiși, multe mărci s-au adaptat pentru a răspunde acestor nevoi. Drept urmare, am observat o creștere a produselor umanizate și premium. Unul dintre principalele motive pentru aceasta este că oamenii își consideră animalele de companie ca parte a familiei. Pentru animalele de companie înseamnă că toate aspectele vieții lor se îmbunătățesc, inclusiv calitatea hranei pentru animale de companie pe care le consumă.
Focalizare pe sănătate
Umanizarea a creat oportunități pentru mărcile de hrană pentru animale de companie de a se diferenția pe piață. Mulți s-au concentrat pe tendința de sănătate, 43% dintre proprietarii de animale de companie fiind de acord că le place ideea unei hrane mai sănătoase pentru animalele lor de companie (Packaged Facts, 2021). Drept urmare, vedem din ce în ce mai mult produse care oferă animalelor de companie beneficii specifice pentru sănătate.
De exemplu, produse specializate care vizează probleme precum durerile articulare, digestia și sănătatea dentară. Interesant, un sondaj al Fundației Michelson Founds Animals a arătat că 70% dintre persoanele care urmează o dietă specializată pentru ei înșiși și-au pus și animalele de companie pe o anumită dietă. În plus, 45% dintre proprietarii de animale de companie care urmează o dietă bogată în proteine își hrănesc animalele de companie cu alimente bogate în proteine (Animals, 2019).
Trasabilitate și etichetă curată
O altă oportunitate pe care umanizarea a adus-o mărcilor este trasabilitatea și proveniența. Consumatorii cer transparență în produsele lor și animalele lor de companie.
O nouă cercetare a arătat că 95% din alimentele pentru câini vândute în supermarketuri și pe Amazon nu dezvăluie ingredientele exacte. Marcile de hrana pentru animale de companie au o oportunitate reala de a oferi clientilor lor o eticheta curata care include informatii cheie despre trasabilitatea materiilor prime. Acest lucru se alimentează în narațiunea provenienței, care este, de asemenea, condusă de umanizare.
Etică, aprovizionare și durabilitate
Similar cu trasabilitatea, am văzut o oportunitate pentru mărci de a-și educa clienții cu privire la etica, aprovizionarea cu materiale și sustenabilitatea lor. Pe măsură ce hrana pentru animale de companie se îndreaptă către o abordare mai umanizată, mărcile trebuie să-și prezinte mesajul și să se asigure că este aliniat cu convingerile clienților.
Impactul asupra mediului este un accent clar pentru mărcile care caută să vadă dacă există metode mai ecologice pentru a-și produce hrana pentru animale de companie. În plus, ambalajele reciclabile devin din ce în ce mai importante pe piață. La nivel global, aproape 65% dintre consumatori spun că încearcă să aibă un impact pozitiv asupra mediului prin acțiuni de zi cu zi (Phillips-Donaldson, 2019).
Produse Premium
Această atenție a oferit consumatorilor oportunități de a cere mai mult de la mărcile de hrană pentru animale de companie. Observăm tendințe în hrana pentru animale de companie, cum ar fi „Fără cereale” și „Fără gluten”, care derivă din sectorul alimentației umane, unde afirmații precum „naturale” și „organice” sunt populare. Cercetările efectuate de Euromonitor au descoperit că premiumizarea este principalul motor de creștere în sectorul hranei pentru animale de companie. În 2021, hrana premium pentru animale de companie a atins cea mai mare rată de creștere în comparație cu alte categorii de îngrijire a animalelor de companie. (Euromonitor, 2022).
Piețe de nișă
O altă oportunitate pe care umanizarea a adus-o consumatorilor este numărul de produse de nișă de pe piață. Unii proprietari de animale de companie pot avea anumite convingeri pentru ei înșiși și doresc același lucru pentru animalele lor de companie. Exemple de aceste credințe includ a fi vegan sau vegetarian sau într-adevăr eco-conștient. Pentru a îndeplini aceste convingeri, am văzut că dietele vegane, vegetariene și pe bază de insecte au început să crească în popularitate în rândul alimentelor pentru animale de companie.
Cum a influențat umanizarea rețetele GA?
Pe măsură ce tendința de umanizare continuă să crească, GA este bine plasată pentru a răspunde acestei tendințe cu produse premium, utilizând unic Freshtrusion proces pentru a include volume mari de carne proaspătă premium.
Motivația pentru trasabilitate a făcut ca GA să creeze o gamă largă de alimente (Superfood 65® Gama Provenance) care oferă o poveste fantastică despre proveniență. Fie că este carnea de vită Angus, bivolița italiană sau somonul scoțian. GA oferă, de asemenea, un cod QR care figurează pe eticheta din spate a acestei game și oferă clienților finali călătoria despre modul în care a fost făcută punga lor cu cea mai bună hrană pentru animale de companie din lume. De la ferme și pescuit până la producția finală de croșete.
Rezumat
Pentru a rezuma, este evident că umanizarea conduce la premium și invers. Consumatorii acum, mai mult ca niciodată, doresc să știe de unde provine alimentele și ce valori nutriționale oferă.
Multe tendințe umane sunt acum predominante în hrana pentru animale de companie și acest lucru creează multe oportunități de marketing pentru mărci, precum și o varietate bogată de opțiuni pentru consumatori.
Referinte
Animale, MF (2019). Tendințe 2019 pentru animale de companie. Preluat de la Animalele găsite: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Piața mondială pentru îngrijirea animalelor de companie. Pașaport.
PDSA. (2022). Câte animale de companie sunteți în Marea Britanie? Preluat de la PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 februarie). 3 nouă frontieră pentru premiumizarea hranei pentru animale de companie. Preluat de la industria hranei pentru animale de companie: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Director Servicii Tehnice
John Hewitt s-a alăturat GA în 2017 ca partener Brand Marketing Manager și apoi a continuat să conducă echipa de servicii tehnice, formată din Marketing & Design, Nutriție, Cercetare & Dezvoltare și proiecte, înainte de a deveni director de servicii tehnice.
John are o diplomă în marketing. Experiența sa include lucrul la Nike la sediul european din Olanda și lectorul în managementul afacerilor la Runshaw Business Center. John este un tată mândru și se bucură de ciclism, camping și călătorii.
Matthew Aiken
Expert în comunicare de marketing
Matt a absolvit în 2017 cu o diplomă de licență în afaceri și management. Aici a descoperit că are o pasiune și un interes pentru Marketing. În timpul liber, el se bucură de orice lucru legat de fitness și de a ieși în aer liber. De asemenea, are un Bulldog francez numit Harley și o pisică persană numită Bonnie Blue.
Poate doriți ...
Articolul scris de Matthew Aiken și John Hewitt
Avantajele și dezavantajele AI în comerțul cu amănuntul pentru animale de companie
Este posibil să fi auzit literele „AI” sau „AI Technology” folosite frecvent în mass-media. De la deschiderea telefonului cu Face ID până la interacțiunea cu [...]