Eins og fjallað er um í „Mannvæðing gæludýrafóðurs“ grein halda áhrif mannvæðingar áfram að aukast af ýmsum ástæðum. Þessi grein mun fjalla um hvernig mannvæðing hefur skapað tækifæri fyrir vörumerki gæludýrafóðurs. Að auki inniheldur greinin einnig annað frábært myndband frá tækniþjónustustjóranum okkar, John Hewitt, sem kannar hvernig GA Pet Food Partners tryggir að við bjóðum upp á vörur sem uppfylla þróun mannvæðingar.
Til að horfa á myndbandið frá John sem gefur innsýn í hvernig mannvæðing hefur haft áhrif á GA uppskriftir, smelltu hér að neðan.
Þar sem gæludýraeigendur vilja að gæludýr þeirra séu með svipað fæði og þeir sjálfir hafa mörg vörumerki aðlagað sig til að koma til móts við þessar þarfir. Fyrir vikið höfum við séð aukningu á manngerðum og úrvalsvörum. Ein helsta ástæðan fyrir þessu er sú að fólk lítur á gæludýrin sín sem hluta af fjölskyldunni. Fyrir gæludýr þýðir það að allir þættir í lífi þeirra eru að batna, þar á meðal gæði gæludýrafóðurs sem þau neyta.
Heilsuáhersla
Mannvæðingin hefur skapað tækifæri fyrir vörumerki gæludýrafóðurs til að aðgreina sig á markaðnum. Margir hafa einbeitt sér að heilsuþróuninni, þar sem 43% gæludýraeigenda eru sammála um að þeim líki vel við hugmyndina um hollari mat fyrir gæludýrin sín (Packed Facts, 2021). Fyrir vikið sjáum við í auknum mæli vörur sem veita gæludýrum sérstakan heilsufarslegan ávinning.
Til dæmis sérhæfðar vörur sem miða að vandamálum eins og liðverkjum, meltingu og tannheilsu. Athyglisvert er að könnun Michelson Founds Animals Foundation sýndi að 70% fólks sem fylgir sérhæfðu mataræði fyrir sjálft sig hefur einnig sett gæludýr sín á ákveðið mataræði. Að auki gefa 45% gæludýraeigenda á próteinríku fæði gæludýrum sínum próteinríkan mat (Dýr, 2019).
Rekjanleiki og hreinn merkimiði
Annað tækifæri sem mannvæðing hefur fært vörumerkjum er rekjanleiki og uppruna. Neytendur krefjast gagnsæis í vörum sínum og gæludýrum.
Nýjar rannsóknir hafa leitt í ljós að yfirþyrmandi 95% af hundamat sem selt er í matvöruverslunum og á Amazon gefur ekki upp nákvæmlega innihaldsefni þess. Gæludýrafóðursvörumerki hafa raunverulegt tækifæri til að veita viðskiptavinum sínum hreint merki sem inniheldur lykilupplýsingar um rekjanleika hráefnisins. Þetta nærist inn í upprunafrásögnina sem einnig er knúin áfram af mannvæðingu.
Siðfræði, uppspretta og sjálfbærni
Svipað og rekjanleika, höfum við séð tækifæri fyrir vörumerki til að fræða viðskiptavini sína um siðferði þeirra, efnisöflun og sjálfbærni. Þegar gæludýrafóður færist í átt að mannúðlegri nálgun verða vörumerki að sýna boðskap sinn og tryggja að hann sé í takt við trú viðskiptavina sinna.
Áhrifin á umhverfið eru skýr áhersla fyrir vörumerki sem eru að leita að því hvort það séu til umhverfisvænni aðferðir til að framleiða gæludýrafóður. Að auki eru endurvinnanlegar umbúðir að verða meira áberandi á markaðnum. Á heimsvísu segjast næstum 65% neytenda reyna að hafa jákvæð áhrif á umhverfið með daglegum aðgerðum (Phillips-Donaldson, 2019).
Premium vörur
Þessi áhersla hefur veitt neytendum tækifæri til að krefjast meira frá vörumerkjum gæludýrafóðurs. Við erum að sjá þróun í gæludýrafóðri eins og „kornlaust“ og „glútenfrítt“, sem kemur frá manneldisgeiranum þar sem fullyrðingar eins og „náttúrulegt“ og „lífrænt“ eru vinsælar. Rannsóknir Euromonitor hafa leitt í ljós að iðgjaldahækkun er helsti drifkraftur vaxtar í gæludýrafóðurgeiranum. Árið 2021 náði hágæða gæludýrafóðri hæsta vaxtarhraða í samanburði við aðra flokka umönnunar gæludýra. (Euromonitor, 2022).
Syllumarkaðir
Annað tækifæri sem mannvæðingin hefur fært neytendum er fjöldi sessvara á markaðnum. Sumir gæludýraeigendur geta haft ákveðnar skoðanir á sjálfum sér og vilja það sama fyrir gæludýrin sín. Dæmi um þessar skoðanir eru meðal annars að vera vegan eða grænmetisæta eða í raun vistvæn. Til að uppfylla þessar skoðanir höfum við séð vegan, grænmetisæta og skordýrafæði byrja að aukast í vinsældum meðal gæludýrafóðurs.
Hvernig hefur mannvæðing haft áhrif á uppskriftir GA?
Þar sem mannvæðingarstefnan heldur áfram að vaxa er GA vel í stakk búið til að mæta þessari þróun með úrvalsvörum og nýta sér hið einstaka Freshtrusion ferli til að innihalda mikið magn af úrvals fersku kjöti.
Rekjanleiki hefur einnig leitt til þess að GA hefur búið til úrval matvæla (Superfood 65® Upprunasvið) sem gefur frábæra sögu um uppruna. Hvort sem það er Angus nautakjöt, ítalskur buffalo eða skoskur lax. GA útvegar einnig QR kóða sem er á bakmerkinu á þessu úrvali og veitir endanlegum viðskiptavinum ferðina um hvernig pokinn þeirra með heimsins besta gæludýrafóður hefur verið gerður. Allt frá bæjum og sjávarútvegi til endanlegrar steinbítsframleiðslu.
Yfirlit
Til að draga saman þá er augljóst að mannvæðing knýr iðgjaldavæðingu áfram og öfugt. Neytendur vilja nú frekar en nokkru sinni fyrr vita hvaðan maturinn er kominn og hvaða næringargildi hann gefur.
Margar mannlegar straumar eru nú ríkjandi innan gæludýrafóðurs og það skapar mörg markaðstækifæri fyrir vörumerki auk ríkulegs úrvals fyrir neytendur.
Meðmæli
Dýr, MF (2019). 2019 Gæludýraþróun. Sótt af fundnum dýrum: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Heimsmarkaður fyrir umhirðu gæludýra. Vegabréf.
PDSA. (2022). Hversu mörg gæludýr ertu í Bretlandi? Sótt af PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15. febrúar). 3 ný landamæri fyrir aukagjald fyrir gæludýrafóður. Sótt frá Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Tækniþjónustustjóri
John Hewitt gekk til liðs við GA árið 2017 sem markaðsstjóri vörumerkis samstarfsaðila og hélt síðan áfram að leiða teymi tækniþjónustunnar, sem samanstendur af markaðssetningu og hönnun, næringu, Rannsóknir og þróun og verkefna, áður en hann varð framkvæmdastjóri tækniþjónustu.
Jón er með gráðu í markaðsfræði. Bakgrunnur hans er meðal annars að vinna hjá Nike í evrópskum höfuðstöðvum þeirra í Hollandi og vera fyrirlesari í viðskiptastjórnun við Runshaw Business Centre. John er stoltur faðir og nýtur þess að hjóla, tjalda og ferðast.
Matthew Aiken
Sérfræðingur í markaðssamskiptum
Matt útskrifaðist árið 2017 með grunnnámi í viðskiptum og stjórnun. Hér uppgötvaði hann að hann hafði ástríðu og áhuga á markaðssetningu. Í frítíma sínum hefur hann gaman af öllu sem tengist líkamsrækt og að vera úti. Hann á líka franskan bulldog sem heitir Harley og persneskan kött sem heitir Bonnie Blue.
Þér gæti einnig líkað við...
Grein skrifuð af Matthew Aiken og John Hewitt
Kostir og gallar gervigreindar í smásölu gæludýra
Þú gætir hafa heyrt stafina „AI“ eða „AI Technology“ sem eru oft notaðir í fjölmiðlum. Allt frá því að opna símann þinn með Face ID til að hafa samskipti við [...]