Áhrif mannvæðingar á gæludýrafóður halda áfram af mörgum mismunandi ástæðum. Þetta efni verður aðskilið í tvær færslur í röð á Þekkingarmiðstöð gæludýrafóðurs. Í fyrsta lagi verður fjallað um hvað mannvæðing er og hvernig það hefur haft áhrif á kauphegðun; til viðbótar við það sem knýr mannvæðingarþróunina, inniheldur færslan einnig frábært myndband frá tækniþjónustustjóranum okkar, John Hewitt, sem skoðar hvers vegna þróun mannúðar í gæludýrafóðri heldur áfram.
Til að horfa á myndbandið frá John sem gefur innsýn í hlutverk mannvæðingar í gæludýrafóðri, smelltu hér að neðan.
Hver er mannvæðing gæludýrafóðurs?
Gæludýramenning hefur fengið mikla athygli í almennum fjölmiðlum undanfarin ár. En hver er mannvæðing gæludýrafóðurs? Þetta hugtak er skilgreint sem úthlutun mannlegrar hugsunar, tilfinninga, hvata og viðhorfa til dýra sem ekki eru menn (Forbes, Trafford og Surie, 2018). Með öðrum orðum, eigendur vilja að matarvenjur gæludýra þeirra séu svipaðar þeirra eigin. Í nútímasamfélagi vilja gæludýraeigendur að gæludýr þeirra deili svipuðum lífsstíl. Nokkur dæmi eru næring, hátíðahöld eins og afmæli og jafnvel samfélagsmiðlareikningar.
Hvernig hefur mannvæðing haft áhrif á kauphegðun?
Samkvæmt gæludýrafóðursiðnaðinum líta 95% gæludýraeigenda á gæludýr sín sem hluta af fjölskyldunni (Pet Food Industry,2016). Mannvæðing hefur stuðlað að breyttri kauphegðun, þar sem eigendur vilja að fæði gæludýra þeirra sé svipað og þeirra en einnig gagnlegt fyrir heilsuna. Fyrir vikið hefur mannvæðing og aukavæðing orðið samkvæmir þættir á markaðnum, þar sem fólk er tilbúið að borga hærra verð til að tryggja að gæludýr þeirra fái það besta. Í mörgum tilfellum endurspegla úrvalsvörur það sem er að gerast í matvælaiðnaði manna. Nýleg rannsókn leiddi í ljós að eigendur sem fóðruðu gæludýrin sín sérfæði tengdust þeim sem höfðu sterk tengsl við þau.
Merki fyrir gæludýrafóður
Þegar mannvæðingarstefnan hefur sprungið út hafa vörumerki gæludýrafóðurs þurft að tryggja að þau fylgi tímanum. Ef þú gengur inn í gæludýrabúð muntu taka eftir því að margir merkimiðar og pokahönnun endurspegla nú vörumerki mannkyns matar. Einkum eru endurvinnanlegar umbúðir að verða vinsælli í gæludýrafóðuriðnaðinum. Annar mannúðarþáttur er skilaboðin sem tæla gæludýraeigendur til að kaupa gæludýrafóður. Vörumerki kynna algengar setningar, þar á meðal „kornlaust“ eða „glútenlaust“ mataræði.
Þetta hefur komið í fremstu röð í gæludýrafóðuriðnaðinum, þar sem margir eigendur vilja hafa þetta mataræði til að tryggja að gæludýrið þeirra haldi áfram að lifa heilbrigðum lífsstíl eins lengi og mögulegt er. Samkvæmt Euromonitor International sækjast neytendur eftir gagnsæi, minna unnum og í eðli sínu náttúrulegri vörur (Euromonitor International, 2021). Þetta er endurtekið á gæludýrafóðursmarkaði, þar sem mörg vörumerki ýta á „náttúrulega“ skilaboðin til neytenda.
Fullyrðingar um gæludýrafóður
Þegar kemur að fullyrðingum um gæludýrafóður hefur þetta líka verið mannúðlegt. Fullyrðingar um umbúðir fyrir gæludýrafóður upplýsa ekki aðeins neytendur um hvað er í pokanum með gæludýrafóðri. Þeir kynna einnig skilaboð um hvers vegna einstaklingur ætti að kaupa vöruna sína. Við erum líka að sjá grip í fullyrðingum um hagnýtur mat í nútímanum. Fleiri neytendur hafa áhuga á vörum sem standa við ákveðin loforð. Vinsæl fullyrðing í mannamat kemur frá inntöku kollagens. Kollagen hefur vaxið mjög í mannavörum á undanförnum árum, aðallega vegna tengsla þess við hár, húð, neglur og liði. Athyglisvert er að 46% neytenda á heimsvísu hafa miðlungs eða miklar áhyggjur af heilsu húðarinnar og 52% af lið- og vöðvaverkjum. Þetta hefur komið fram í gæludýrafóðri, þar sem margar formúlur veita kollagen fullyrðingar.
Uppreisn
Á öllum sviðum þjóðfélagsins erum við að leita að sjálfbærri framtíð. Uppruni vara er kjarninn í sjálfbærni. Neytendur velja sjálfbæran gæludýrafóður sem hefur siðferðileg eða umhverfisleg tengsl. Lífrænar fullyrðingar, lausagöngur eða staðbundnar fullyrðingar vísa til uppruna vöru í mannfæðu. Nú hafa mörg gæludýrafóðursvörumerki séð ávinninginn af upprunakröfum á umbúðum sínum og merkimiðum, þar sem raunverulegt tækifæri er til að selja söguna um hvaðan gæludýrafóðursefnin koma. Nýlegar rannsóknir leiddu í ljós að 39% gæludýraeigenda vissu ekki nóg um innihaldsefnin í matnum sem þeir fæða gæludýrin sín.
Hvað er það sem knýr mannvæðingarstefnuna áfram?
Ýmsir mismunandi þættir knýja fram mannvæðingu gæludýrafóðurs. Eins og áður hefur komið fram hefur samband eiganda og gæludýrs þróast. Fólk gæti hafa séð gæludýr sitt sem einfaldlega dýr í fortíðinni. Nú á dögum er þetta ekki raunin, þar sem margir líta á gæludýrin sín sem hluta af fjölskyldunni; hugtök sem eigendur nota eru „gæludýrforeldrar“ og „pelsbörn“.
Lýðfræði
Annar sterkur drifkraftur mannvæðingarstefnunnar er breyting á lýðfræði kaupenda gæludýrafóðurs. Við sjáum nú árþúsundir og kynslóð Z kaupa gæludýrafóður. Með þessu er aukið aðgengi að upplýsingum um næringu í gæludýrafóðri og neytendur hafa betri skilning. Þessum tveimur kynslóðum þykir að auki vænt um loðna félaga sína. Margir hafa það viðhorf að „ef það er nógu gott fyrir mig, þá er það nógu gott fyrir gæludýrið mitt“. Þetta býður upp á frábært tækifæri fyrir gæludýrafóðursvörumerki til að kynna mannúðarfullar fullyrðingar á umbúðum sínum við þessa lýðfræði.
Félagshagfræðilegir þættir
Annar drifkraftur mannvæðingar eru félags- og efnahagslegir þættir. Aðstæður margra eru að breytast, þar á meðal einbýlishús og pör ganga í hjónaband mun seinna en undanfarin ár. Auk þess eykst tíðni hjónaskilnanna. Allar þessar breytingar leiða til þess að fólk þráir skilyrðislausa ást og ein leið sem fólk finnur þetta er með því að eignast gæludýr og útvega því það besta.
Yfirlit
Til að draga saman, mannvæðing er þróun sem mun halda áfram að hafa áhrif á gæludýrafóðuriðnaðinn. Þar sem 95% gæludýraeigenda telja gæludýr sín vera hluti af fjölskyldunni, þeir vilja aðeins fæða það allra besta. Auk þess er fólk nú meira en nokkru sinni fyrr að einbeita sér að eigin heilsu og vellíðan og hefur orðið fyrir áhrifum til að leita að þessu með gæludýrin sín. Þetta hefur leitt til aukningar á úrvals- og lækningavörum fyrir gæludýr.
Gæludýrafóðursvörumerki hafa beint sjónum sínum að því að tryggja að vörumerki þeirra, merkingar og umbúðir endurspegli manneskjulegar þarfir gæludýraeigenda. Svo, til dæmis, hefur orðið aukning á hugtökum eins og „kornlausu“ og „glútenlausu“ mataræði, sem öll endurtaka svipuð skilaboð og menn hafa, eins og að henta viðkvæmum maga. Það eru líka aðrir þættir, eins og lýðfræðilegar og félagslegar og efnahagslegar breytingar, sem hafa áhrif á mannúðar- og úrvalsvæðingu vöru.
Meðmæli
Carrara, A. (2019, 19. júlí). Hundamatsmerki í Bretlandi „of erfitt að lesa“, segir í skýrslunni. Sótt af Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. og Surie, M. (2018). Gæludýramenning: Hvað er það og hefur það áhrif á kauphegðun? Mjólkur- og dýralæknir Sci J, 2.
Iðnaður, PF (2016, 9. mars). Skýrsla: 95% segja að gæludýr séu hluti af fjölskyldunni. Sótt frá Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Stefna sem mótar framtíð matvæla- og næringariðnaðarins. Vegabréf.
Matthew Aiken
Sérfræðingur í markaðssamskiptum
Matt útskrifaðist árið 2017 með grunnnámi í viðskiptum og stjórnun. Hér uppgötvaði hann að hann hafði ástríðu og áhuga á markaðssetningu. Í frítíma sínum hefur hann gaman af öllu sem tengist líkamsrækt og að vera úti. Hann á líka franskan bulldog sem heitir Harley og persneskan kött sem heitir Bonnie Blue.
Þér gæti einnig líkað við...
Grein skrifuð af Matthew Aiken
Kostir og gallar gervigreindar í smásölu gæludýra
Þú gætir hafa heyrt stafina „AI“ eða „AI Technology“ sem eru oft notaðir í fjölmiðlum. Allt frá því að opna símann þinn með Face ID til að hafa samskipti við [...]