Mājdzīvnieku skaitam pieaugot mājsaimniecībās visā Eiropā, tas ir saistīts ar būtisku mājdzīvnieku gardumu iegādes pieaugumu. Saskaņā ar Pet Food Industry datiem 95% cilvēku apgalvo, ka mājdzīvnieki ir daļa no ģimenes, un daudzi uzskata, ka mājdzīvnieku gardumi palīdz attīstīt attiecības starp īpašnieku un mājdzīvnieku (Pet Food Industry, 2016). Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta mājdzīvnieku kārumu tirgus izaugsmei un tam, kāpēc mājdzīvnieku īpašnieki meklē funkcionālus gardumus, kas palīdzētu viņu mājdzīvnieka veselībai un labklājībai.
Pet Treat tirgus dati
Jaunākie dati liecina, ka vairāk nekā septiņi no desmit (71%) briti ir gatavi tērēt vairāk par savu mājdzīvnieku nekā par sevi. Vidēji iztērētie papildu priekšmeti, kas nav viņu mājdzīvnieku barība, ir gandrīz 500 GBP gadā. Jaunākie Euromonitor International skaitļi atklāja, ka suņu gardumi bija viena no labākajām kategorijām 2022. gadā, un mazumtirdzniecības pārdošanas apjoms Apvienotajā Karalistē pieauga par 6% līdz 693 miljoniem mārciņu. Tas ir iespaidīgs pārdošanas apjoma pieaugums par 187.2 miljoniem mārciņu kopš 2017. gada. Ziņojumā arī prognozēts, ka līdz 13.1. gadam mājdzīvnieku gardumu pārdošanas apjoms pieaugs par 2027%, un kopējā paredzamā vērtība sasniegs 816.2 miljonus mārciņu (Euromonitor, 2022).
Globālā mērogā arī mājdzīvnieku gardumi ir piedzīvojuši strauju pārdošanas apjomu pieaugumu. No 2015. līdz 2020. gadam kārumu tonnāžas apjoms visā pasaulē palielinājās par 18% suņiem un 59% kaķiem. Lolojumdzīvnieku barības analītiķi sagaida, ka nākamo piecu gadu laikā tirgus vērtība pieaugs par 5.5% kaķu gardumiem un 4.2% suņu gardumiem (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Turklāt 2020. gadā pasaules gardumu tirgus pieauga par 10.5%. Lolojumdzīvnieku uzņēmumiem dati liecina, ka mājdzīvnieku gardumu tirgus piedāvā reālu pārdošanas iespēju.
Kāpēc esam novērojuši mājdzīvnieku gardumu pārdošanas pieaugumu?
Kārumi ir viens no mājdzīvnieka īpašnieka svarīgākajiem aspektiem. Daudzi īpašnieki tos izmanto, lai apmācītu un pievērstu uzmanību pozitīvas uzvedības apstiprināšanai. Turklāt daudzi uzskata, ka tas palīdz viņiem sazināties ar mājdzīvniekiem. Tiek uzskatīts, ka aptuveni 90 procentus suņu motivē barība, tāpēc gardumi ir adekvāti piedāvāti.
Tā kā cilvēki bloķēšanas laikā vairāk laika pavadīja mājās, pieauga laiks kopā ar saviem mājdzīvniekiem. Citi iegādājās vai adoptēja mājdzīvnieku, īpaši pandēmijas agrākajos posmos. Rezultātā cilvēki meklēja dažādus veidus, kā sevi palutināt, iekļaujot arī savus mājdzīvniekus. Packaged Facts secināja, ka mājdzīvnieku lutināšanas tendences veicināja mājdzīvnieku barības kārumu pieaugumu. Tas turpināsies tikai nākotnē, jo daudzi mājdzīvnieku vecāki vēlas palutināt savus mājdzīvniekus ar augstākās kvalitātes gardumu. Jo īpaši cilvēki vecumā no 18 līdz 24 gadiem saviem mājdzīvniekiem tērē vairāk nekā divas reizes vairāk nekā tie, kas vecāki par 55 gadiem.
Tā kā lielākā daļa mājdzīvnieku īpašnieku atgriežas darbavietā, ir radušās bažas par mājdzīvnieku labturību. Interesanti, ka 34% īpašnieku uzskata, ka viņu mājdzīvnieka trauksme pieaugs. Līdz ar to mājdzīvnieku kārumu ražotāji meklē veidus, kā uzlabot mājdzīvnieka veselību. Tagad mēs apskatīsim funkcionālo gardumu lomu un to, kā šis gardumu tirgus segments aug.
Funkcionālo kārumu ietekme
Pandēmijas laikā cilvēki ir kļuvuši apzinīgāki par savu veselību. Tas ir novedis pie tā, ka cilvēki izvēlas apzinātākas uztura alternatīvas, izbaudot produktus ar papildu funkcionālām priekšrocībām un izrādot gatavību pieņemt un maksāt par produktiem un pakalpojumiem, kas atbalsta šīs labklājības iniciatīvas. Tas jo īpaši attiecas ne tikai uz pašiem patērētājiem, bet arī uz lolojumdzīvnieku barības pircējiem.
Funkcionāli mājdzīvnieku gardumi kļūst arvien populārāki mājdzīvnieku īpašnieku vidū, kas koncentrējas uz uzturu un labsajūtu. Lolojumdzīvnieku gardumu kategorija pārspēj kopējo lolojumdzīvnieku barības tirgu, vienlaikus sekojot daudzām būtiskām tendencēm, piemēram, humanizācija, dabīgs, bez graudiem, ierobežotas sastāvdaļas, funkcionālas sastāvdaļas un eksotiski proteīni. Tāpat kā lolojumdzīvnieku barības tirgū, veselības un labsajūtas problēmas ir galvenais virzītājspēks, jo arvien vairāk mājdzīvnieku īpašnieku pievēršas funkcionāliem gardumiem, lai palīdzētu atbalstīt mājdzīvnieka veselību, tostarp, bet ne tikai, locītavu kustīgumu, ādu un kažoku, imūnsistēmu un gremošanas veselība.
Šos ieguvumus veselībai var nodrošināt, iekļaujot dažādas funkcionālas sastāvdaļas. Piemēram, locītavu veselību var atbalstīt tādas sastāvdaļas kā zaļā gliemene, hondroitīns un glikozamīns, omega-3 taukskābes, kā arī kolagēna/kolagēna peptīdi (Johnson et al., 2020).
Ir pierādīts, ka uztura bagātinātāji ar omega-3 taukskābēm uzlabo ādas stāvokli ne tikai veseliem suņiem (Rees et al., 2001), bet arī suņiem ar niezošām ādas slimībām (Logas & Kunkle, 1994), padarot šīs taukskābes par populāru sastāvdaļu. ādas un kažoka kopšanai.
Nukleotīdiem ir būtiska loma šūnu atjaunošanā un proliferācijā, un ir pierādīts, ka tiem ir labvēlīga ietekme uz imūno funkciju un kuņģa-zarnu trakta veselību. Imūnšūnu skaitam strauji jāpalielina, reaģējot uz invāzijas mikroorganismu, un ir pierādīts, ka nukleotīdu papildināšana to atbalsta gan suņiem (Romanao et al., 2007), gan kaķiem (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Šūnas, kas pārklāj zarnas (epitēlija šūnas), saskaras ar lielu nodilumu, un, lai atjaunotu un aizstātu šīs šūnas, ir nepieciešama nepārtraukta šūnu atjaunošana. Šis process, ko pastiprina uztura nukleotīdu papildināšana (Domeneghini et al., 2004), palīdzot atbalstīt zarnu spēju sagremot pārtiku, absorbēt barības vielas un novērst kaitīgus mikroorganismus.
Prebiotikas, piemēram, mannāna-oligosaharīdi (MOS), frukto-oligosaharīdi (FOS) un cigoriņi/inulīns, var nodrošināt virkni ieguvumu gremošanas veselībai, piemēram, palielināt “draudzīgo” zarnu baktēriju skaitu un palielināt īso ķēžu taukskābju veidošanos. svarīgs zarnu epitēlija šūnu “degvielas” avots (Pinna & Biagi, 2014). Lai gan prebiotikas nodrošina “barību” draudzīgām zarnu baktērijām, probiotikas piedevas tieši nogādā dzīvās labvēlīgās baktērijas zarnās. Papildus tam, ka probiotikas sniedz labumu gremošanas veselībai, tās var arī stimulēt imūnsistēmu, piemēram, pastiprinot suņu antivielu reakciju uz vakcināciju (Benyacoub et al., 2003).
Saskaņā ar nesen veiktu aptauju 70% mājdzīvnieku aprūpes klientu apgalvo, ka gardumi ar funkcionāliem ieguvumiem palīdz spēlēt svarīgu lomu viņu mājdzīvnieka veselībā (Packaged Facts, 2019). Aptaujātie meklē gardumus, kas palīdz atrisināt problēmas vai piedāvā papildu uzturu.
Funkcionālie gardumi ir dažādu formu un izmēru. Tālāk ir norādīti pieci populāri funkcionālo kārumu veidi ar īpašām priekšrocībām mājdzīvniekiem.
Ādas un kažoka kopšanas līdzekļi
Āda veido lielāko mājdzīvnieka ķermeņa orgānu un kopā ar apmatojumu ir pirmā aizsargbarjera no ārpuses. Kopā tie iet roku rokā, lai nodrošinātu organismam aizsardzību un imunitāti, lai novērstu baktēriju/vīrusu iekļūšanu organismā un nodrošinātu termoregulāciju. Ādas un kažoka gardumi palīdz mājdzīvniekam saglabāt veselīgu ādu un spīdīgu kažoku. Turklāt novērš blaugznas un veicina spīdumu un maigumu.
Gremošanas līdzekļi
Veselīgs gremošanas trakts ir svarīgs, lai palīdzētu nodrošināt, ka mājdzīvnieks var absorbēt/iegūt visas nepieciešamās uzturvielas no pārtikas un veicināt viņu labklājību. Gremošanu veicinošie ēdieni veicina veselīgu zarnu vidi, atbalstot veselīgu zarnu baktēriju augšanu, kā arī uzturot veselīgu zarnu tranzīta laiku un ideālu izkārnījumu konsistenci.
Zobu kārumi
Cenšoties, iespējams, cenšoties samazināt veterinārās zobārstniecības izmaksas, mājdzīvnieku īpašnieki uzskata funkcionālus gardumus kā savu mājdzīvnieku pirmo aizsardzības līniju zobu veselības jomā. Zobu kopšanas līdzekļi ir lielisks veids, kā samazināt zobakmens veidošanos, vienlaikus palīdzot neitralizēt sliktu elpu. Saskaņā ar Packaged Facts zobārstniecības līdzekļi ir vispopulārākais funkcionālo procedūru veids, kas veido 25% no kārumu pārdošanas apjoma (Granderson, 2017).
Nomierinoši gardumi
Tāpat kā cilvēki, arī mājdzīvnieki ir uzņēmīgi pret stresu un trauksmi. Neatkarīgi no tā, vai tas ir bioloģisks iemesls, piemēram, gremošanas problēmas un ādas slimības, vai psiholoģisks iemesls, piemēram, nervozitāte vai izolācija. Ir daudzi faktori, kas var ietekmēt mājdzīvnieka stresa vai trauksmes līmeni. Pētījumi atklājuši, ka 23% suņu īpašnieku un 24% kaķu īpašnieku ir noraizējušies par sava mājdzīvnieka trauksmi un stresu. Tiek uzskatīts, ka nomierinoši gardumi palīdz mazināt stresu un trauksmi, lai mājdzīvnieks dabiski saglabātu mieru.
Imūnās zāles
Tā kā mājdzīvnieki dzīvo ilgāk, īpašnieki vēlas darīt visu iespējamo, lai saglabātu savu mājdzīvnieku veselību un labklājību. Imūnsistēma sastāv no divu veidu imunitātes: iedzimtas un adaptīvās. Šīs sistēmas ir izveidotas no šūnu, audu un orgānu tīkla, kas darbojas kopā, lai nodrošinātu ķermeņa aizsardzību. Interesanti, ka 20% suņu īpašnieku un 21% kaķu īpašnieku ir īpaši noraizējušies par sava mājdzīvnieka imūnsistēmu. Imūnās zāles ir izstrādātas, lai palīdzētu veicināt vispusīgu veselību un labklājību, vienlaikus atbalstot mājdzīvnieku imūno aizsardzību.
Dažādi kārumu veidi
Tirgū ir pieejami dažādi mājdzīvnieku gardumi, taču ne katrs gardums var būt augstākās kvalitātes. Kad runa ir par kārumu iegādi, mājdzīvnieku vecākiem ir jāņem vērā to ietekme uz saviem mājdzīvniekiem. Saskaņā ar PetMD, tikai 10% no mājdzīvnieka ikdienas kalorijām vajadzētu būt no gardumiem (Baltazar, 2013). Mājdzīvnieku īpašnieki var piekļūt kārumiem no vairākām vietām, un daudzos lētākos gardumos ir saldinātāji, mākslīgās krāsvielas un mākslīgie konservanti. Diemžēl šāda veida kārumi var negatīvi ietekmēt mājdzīvnieka veselību un labklājību ilgtermiņā.
Līdz ar to ir palielinājusies dabīgo kaķu un suņu gardumu ražošana. Šie kārumu veidi, visticamāk, nesatur saldinātājus, mākslīgās krāsvielas vai konservantus, kas padara tos par labāku izvēli mājdzīvnieku vecākiem, ko dot saviem mājdzīvniekiem.
Kopsavilkums
Rezumējot, ir acīmredzams, ka mājdzīvnieku kārumu popularitāte pieaug. Daudzi mājdzīvnieku īpašnieki uzskata savus mājdzīvniekus par daļu no ģimenes un uzskata, ka kārumi var palīdzēt izveidot saikni starp viņiem un saviem mājdzīvniekiem. Jaunākie pētījumi atklāja, ka gardumu tirgus vērtība katru gadu palielinās, un nākamajos piecos gados Apvienotās Karalistes tirgus pieaugs par 13.1%. Turklāt sagaidāms, ka pasaules suņu gardumu tirgus pieaugs par 4.2%, bet kaķu gardumu tirgus – par 5.5% nākamo piecu gadu laikā.
Ir vairāki iemesli, kāpēc gardumu tirgū ir vērojams pārdošanas apjoma pieaugums. Viena no tām ir Covid-19 pandēmija, kuras rezultātā daudzi cilvēki daudz laika pavadīja mājās. Ar to cilvēki meklēja veidus, kā palutināt sevi un savus mājdzīvniekus, iegādājoties tādas luksusa preces kā gardumus. Turklāt, humanizācijai izvēršoties lolojumdzīvnieku barībā, mājdzīvnieku vecāki ir meklējuši funkcionālus gardumus, kas varētu palīdzēt atbalstīt viņu mājdzīvnieka veselību. Rezultātā šis gardumu tirgus segments ievērojami pieaug, un 70% mājdzīvnieku aprūpes klientu apgalvo, ka gardumi ar funkcionāliem ieguvumiem palīdz spēlēt svarīgu lomu viņu mājdzīvnieka veselībā.
Mājdzīvnieku gardumu izaugsme neapšaubāmi turpināsies arī nākotnē, jo tirgū būs pieejami daudzi dažādi gardumu veidi. Turklāt lolojumdzīvnieku barības ražotāji un zīmoli centīsies pievienot vairāk veidu, kā gardumi var palīdzēt atbalstīt mājdzīvnieku veselību un labklājību.
Atsauces
Baltazar, A. (2013, 13. janvāris). Veselīgi veidi, kā ārstēt savu suni. Iegūts no PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Ēdienu papildināšana ar Enterococcus faecium (SF68) stimulē imūno funkciju jauniem suņiem. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Cūku ileālās gļotādas strukturālie modeļi pēc L-glutamīna un nukleotīdu ievadīšanas atšķiršanas laikā periodā. Histoķīmiskais un histometriskais pētījums. Histol Histopathol. 19:49-58
Eiromonitors. (2022). Suņu barība Apvienotajā Karalistē. Pase.
Eiromonitors. (2022). Pasaules mājdzīvnieku aprūpes tirgus. Pase.
Grandersons, D. (2017, 5. septembris). Kaut ko košļāt (pazīstams arī kā tas, kāpēc mājdzīvnieku īpašnieki mīl gardumus un košļājamās preces). Izgūts no iepakotajiem faktiem: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Uzturs un neitrālie līdzekļi mainīgā osteoartrīta pārvaldībā suņiem un kaķiem. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Dubultakls krusteniskais pētījums ar jūras eļļas piedevu, kas satur lielas eikozapentaēnskābes devas suņu niezes ādas slimības ārstēšanai. Vet Dermatol, 5:99-104
Mājdzīvnieku barības industrija (2016, 9.marts). 95% apgalvo, ka mājdzīvnieki ir daļa no ģimenes. Iegūts no mājdzīvnieku barības nozares: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17. marts). Pētījumi liecina, ka mājdzīvnieku īpašnieki tērē vairāk naudas saviem mājdzīvniekiem nekā sev. Iegūts no žurnāla DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Diētiskās linu sēklu un saulespuķu sēklu papildināšanas ietekme uz normālām suņu polinepiesātināto taukskābju serumā un ādas un apmatojuma stāvokļa rādītājiem. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Diētiskie nukleotīdi uzlabo kucēnu imūno stāvokli atšķiršanas laikā. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Iespēja uzlabot kaķu imunitāti ar uztura bagātinātāju. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4): 333-40
Dr Adrians Hevsons-Hjūzs
Uztura, pārtikas nekaitīguma un inovāciju padomnieks
Adrians ir beidzis Sanderlendas universitāti ar bakalaura grādu (Hons) farmakoloģijā un turpināja strādāt multiplās sklerozes laboratorijā Londonas Universitātes koledžas Neiroloģijas institūtā, kur ieguva doktora grādu. Pēc vairākiem gadiem kā Kembridžas un Notingemas universitātes akadēmiskajā vidē strādājošais postdoks viņš pievienojās Mars Petcare un 14 gadus strādāja pētniecībā un attīstībā Valthamas mājdzīvnieku barības centrā. Adrians vadīja dažādus pētījumus par garšīgumu, barošanas uzvedību, uzturu un vielmaiņu gan kaķiem, gan suņiem, kā rezultātā radīja zinātniskas publikācijas, prezentācijas un produktu jauninājumus. 2018. gada oktobrī Adrians pievienojās GA, sajūsmināts par iespēju atbalstīt nepārtrauktu inovāciju un investīcijas, kuras GA apņemas, piegādājot mūsu partneriem un mūsu mājdzīvniekiem visaugstākās kvalitātes produktus.
Matthew Aiken
Mārketinga komunikāciju eksperts
Mets 2017. gadā absolvēja bakalaura grādu uzņēmējdarbībā un vadībā. Šeit viņš atklāja, ka viņam ir aizraušanās un interese par mārketingu. Brīvajā laikā viņam patīk viss, kas saistīts ar fizisko sagatavotību un brīvā dabā. Viņam ir arī franču buldogs Harley un persiešu kaķis Bonnie Blue.
Jums var arī patīk ...
Rakstu sarakstījis Matthew Aiken un doktors Adrians Hjūsons-Hjūzs
AI plusi un mīnusi mājdzīvnieku mazumtirdzniecībā
Iespējams, esat dzirdējis plašsaziņas līdzekļos bieži lietotus burtus "AI" vai "AI Technology". No tālruņa atvēršanas ar Face ID līdz mijiedarbībai ar [...]