Humanizācijas ietekme uz lolojumdzīvnieku barību turpinās daudzu dažādu iemeslu dēļ. Šī tēma tiks sadalīta divās secīgās ziņās vietnē Mājdzīvnieku barības zināšanu centrs. Pirmajā uzmanība tiks pievērsta tam, kas ir humanizācija un kā tā ir ietekmējusi pirkšanas uzvedību; papildus tam, kas virza humanizācijas tendenci, ierakstā ir iekļauts arī fantastisks video no mūsu tehnisko pakalpojumu direktora, John Hewitt, kurš aplūko, kāpēc turpinās lolojumdzīvnieku barības humanizācijas tendence.
Lai noskatītos Džona video, kas sniedz ieskatu humanizācijas lomā lolojumdzīvnieku barībā, noklikšķiniet tālāk.
Kas ir lolojumdzīvnieku barības humanizācija?
Mājdzīvnieku humanizācija pēdējos gados ir saņēmusi lielu uzmanību galvenajos plašsaziņas līdzekļos. Bet kas ir lolojumdzīvnieku barības humanizācija? Šis termins tiek definēts kā cilvēka domu, jūtu, motivācijas un uzskatu attiecināšana uz dzīvniekiem, kas nav cilvēki (Forbes, Trafford un Surie, 2018). Citiem vārdiem sakot, īpašnieki vēlas, lai viņu mājdzīvnieku ēšanas paradumi būtu līdzīgi viņu pašu. Mūsdienu sabiedrībā mājdzīvnieku īpašnieki vēlas, lai viņu mājdzīvniekiem būtu līdzīgs dzīvesveids. Daži piemēri ietver uzturu, svinības, piemēram, dzimšanas dienas un pat sociālo mediju kontus.
Kā humanizācija ir ietekmējusi pirkšanas uzvedību?
Saskaņā ar Pet Food Industry datiem 95% mājdzīvnieku īpašnieku uzskata savus mājdzīvniekus par ģimenes daļu (Pet Food Industry, 2016). Humanizācija ir veicinājusi izmaiņas iepirkšanās paradumos, jo īpašnieki vēlas, lai viņu mājdzīvnieku uzturs būtu līdzīgs viņu uzturam, bet arī labvēlīgs viņu veselībai. Rezultātā humanizācija un piemaksa ir kļuvuši par konsekventiem faktoriem tirgū, un cilvēki ir gatavi maksāt augstākas cenas, lai nodrošinātu, ka viņu mājdzīvnieki saņem vislabāko. Daudzos gadījumos augstākās kvalitātes produkti atspoguļo to, kas notiek cilvēku pārtikas rūpniecībā. Nesen veikts pētījums atklāja, ka īpašnieki, kuri baroja savus mājdzīvniekus ar īpašu barību, korelēja ar tiem, kuriem bija cieša saikne ar viņiem.
Lolojumdzīvnieku barības zīmols
Tā kā humanizācijas tendence ir strauji pieaugusi, lolojumdzīvnieku barības zīmoliem bija jānodrošina, ka tie iet līdzi laikam. Ieejot zooveikalā, pamanīsit, ka daudzas etiķetes un maisiņu dizaini tagad atspoguļo cilvēku pārtikas zīmolus. Jo īpaši pārstrādājamais iepakojums kļūst arvien populārāks visā mājdzīvnieku barības nozarē. Vēl viens humanizācijas faktors ir ziņojumapmaiņa, kas mudina mājdzīvnieku īpašniekus iegādāties mājdzīvnieku barību. Zīmoli reklamē izplatītas frāzes, tostarp diētas “bez graudiem” vai “bez glutēna”.
Tas ir kļuvis par lolojumdzīvnieku barības nozares priekšplānā, jo daudzi īpašnieki vēlas, lai šīs diētas nodrošinātu, ka viņu mājdzīvnieks turpina dzīvot veselīgu dzīvesveidu pēc iespējas ilgāk. Saskaņā ar Euromonitor International sniegto informāciju patērētāji vēlas iegūt caurspīdīgumu, mazāk apstrādātus un pēc būtības dabīgākus produktus (Euromonitor International, 2021). Tas tiek atkārtots lolojumdzīvnieku barības tirgū, un daudzi zīmoli sniedz "dabisku" vēstījumu patērētājiem.
Lolojumdzīvnieku barības prasības
Runājot par lolojumdzīvnieku barības norādēm, arī tas ir humanizēts. Norādes uz lolojumdzīvnieku barības iepakojumiem ne tikai informē patērētājus par to, kas atrodas lolojumdzīvnieku barības maisiņā. Tie arī reklamē vēstījumu par to, kāpēc personai vajadzētu iegādāties viņu produktu. Arī mūsdienās mēs redzam funkcionālu pārtiku norādēs. Arvien vairāk patērētāju interesējas par produktiem, kas sniedz konkrētu solījumu. Populārs apgalvojums cilvēku pārtikā nāk no kolagēna iekļaušanas. Pēdējos gados kolagēns ir piedzīvojis spēcīgu cilvēku produktu pieaugumu, galvenokārt pateicoties tā saiknei ar matiem, ādu, nagiem un locītavu priekšrocībām. Interesanti, ka 46% patērētāju pasaulē ir mēreni vai ļoti noraizējušies par savu ādas veselību un 52% par locītavu un muskuļu sāpēm. Tas ir kļuvis par lolojumdzīvnieku barību, un daudzas formulas nodrošina kolagēna norādes.
pirmavots
Visās dzīves jomās mēs meklējam ilgtspējīgu nākotni. Produktu izcelsme ir ilgtspējības pamatā. Patērētāji izvēlas ilgtspējīgas izcelsmes lolojumdzīvnieku barību, kurai ir ētiska vai vides saikne. Bioloģiskās, brīvās turēšanas vai vietējās izcelsmes norādes attiecas uz produkta izcelsmi cilvēku pārtikā. Tagad daudzi lolojumdzīvnieku barības zīmoli ir redzējuši ieguvumus no izcelsmes norādēm uz iepakojuma un etiķetēm, un ir reāla iespēja pārdot stāstu par to, no kurienes nāk viņu mājdzīvnieku barības sastāvdaļas. Nesenie pētījumi atklāja, ka 39% mājdzīvnieku īpašnieku nav pietiekami zinājuši par barības sastāvdaļām, ar ko viņi baro savus mājdzīvniekus.
Kas virza humanizācijas tendenci?
Lolojumdzīvnieku barības humanizāciju veicina vairāki dažādi faktori. Kā minēts iepriekš, attiecības starp īpašnieku un mājdzīvnieku ir izveidojušās. Iespējams, ka cilvēki pagātnē uzskatīja savu mājdzīvnieku vienkārši par dzīvnieku. Mūsdienās tas tā nav, jo daudzi cilvēki savus mājdzīvniekus uzskata par ģimenes daļu; īpašnieku lietotie termini ir “mājdzīvnieku vecāki” un “kažokādu mazuļi”.
Demogrāfija
Vēl viens spēcīgs humanizācijas tendences virzītājspēks ir mājdzīvnieku barības pircēju demogrāfijas izmaiņas. Tagad mēs redzam tūkstošgades un Z paaudzes pārstāvjus, kuri pērk mājdzīvnieku barību. Tādējādi ir lielāka piekļuve informācijai par uzturvērtību lolojumdzīvnieku barībā, un patērētājiem ir labāka izpratne. Turklāt šīs divas paaudzes ļoti rūpējas par saviem pūkainajiem pavadoņiem. Daudziem ir attieksme, ka "ja tas ir pietiekami labs man, tas ir pietiekami labs manam mājdzīvniekam". Tas sniedz fantastisku iespēju lolojumdzīvnieku barības zīmoliem reklamēt humanizētus apgalvojumus uz to iepakojuma attiecībā uz šiem demogrāfiskajiem datiem.
Sociāli ekonomiskie faktori
Vēl viens humanizācijas virzītājspēks ir sociāli ekonomiskie faktori. Mainās daudzu cilvēku apstākļi, tostarp vienas personas mājsaimniecības un pāri, kas laulībā stājas daudz vēlāk nekā iepriekšējos gados. Turklāt pieaug šķiršanās gadījumu skaits. Visas šīs izmaiņas noved pie tā, ka cilvēki vēlas beznosacījumu mīlestību, un viens no veidiem, kā cilvēki to atrod, ir iegādāties mājdzīvnieku un nodrošināt viņiem vislabāko.
Kopsavilkums
Rezumējot, humanizācija ir tendence, kas turpinās ietekmēt lolojumdzīvnieku barības nozari. Tā kā 95% mājdzīvnieku īpašnieku uzskata, ka viņu mājdzīvnieki ir daļa no ģimenes, viņi vēlas barot tikai pašu labāko. Turklāt cilvēki tagad vairāk nekā jebkad pievērš uzmanību savai veselībai un labklājībai, un viņi ir bijuši iespaidoti to meklēt kopā ar saviem mājdzīvniekiem. Tas ir izraisījis mājdzīvniekiem paredzēto premium un terapeitisko produktu pieaugumu.
Lolojumdzīvnieku barības zīmoli ir pievērsuši uzmanību tam, lai to zīmols, marķējums un iepakojums atspoguļotu mājdzīvnieku īpašnieku humanizētās vajadzības. Tā, piemēram, ir palielinājies tādu jēdzienu skaits kā “bez graudiem” un “bez glutēna”, kas visi atkārto līdzīgus vēstījumus cilvēkiem, piemēram, piemērotību jutīgiem kuņģiem. Ir arī citi faktori, piemēram, demogrāfiskās un sociāli ekonomiskās izmaiņas, kas ietekmē produktu humanizēšanu un piemaksu.
Atsauces
Carrara, A. (2019, 19. jūlijs). Apvienotās Karalistes suņu barības etiķetes ir "pārāk grūti salasāmas", teikts ziņojumā. Iegūts no Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. un Surie, M. (2018). Mājdzīvnieku humanizācija: kas tas ir un vai tas ietekmē pirkšanas uzvedību? Dairy and Vet Sci J, 2.
Rūpniecība, PF (2016, 9. marts). Ziņojums: 95% apgalvo, ka mājdzīvnieki ir daļa no ģimenes. Iegūts no mājdzīvnieku barības nozares: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Tendences, kas veido pārtikas un uztura nozares nākotni. Pase.
Matthew Aiken
Mārketinga komunikāciju eksperts
Mets 2017. gadā absolvēja bakalaura grādu uzņēmējdarbībā un vadībā. Šeit viņš atklāja, ka viņam ir aizraušanās un interese par mārketingu. Brīvajā laikā viņam patīk viss, kas saistīts ar fizisko sagatavotību un brīvā dabā. Viņam ir arī franču buldogs Harley un persiešu kaķis Bonnie Blue.
Jums var arī patīk ...
Rakstu sarakstījis Matthew Aiken
AI plusi un mīnusi mājdzīvnieku mazumtirdzniecībā
Iespējams, esat dzirdējis plašsaziņas līdzekļos bieži lietotus burtus "AI" vai "AI Technology". No tālruņa atvēršanas ar Face ID līdz mijiedarbībai ar [...]