Тъй като броят на домашните любимци се увеличава в домакинствата в цяла Европа, това е свързано със значително нарастване на закупуването на лакомства за домашни любимци. Според Pet Food Industry, 95% от хората казват, че домашните любимци са част от семейството, като мнозина вярват, че лакомствата за домашни любимци помагат за развитието на връзка между собственика и домашния любимец (Pet Food Industry, 2016). Тази статия ще се съсредоточи върху растежа на сектора на лакомствата за домашни любимци на пазара и защо собствениците на домашни любимци търсят функционални лакомства, които да помогнат за здравето и благополучието на техните домашни любимци.
Пазарни данни за лакомства за домашни любимци
Последните данни показват, че над седем от десет (71%) британци са готови да похарчат повече за своя домашен любимец, отколкото за себе си. Средните разходи за допълнителни продукти, различни от храна за техните домашни любимци, са почти £500 на година. Последните данни на Euromonitor International показват, че лакомствата за кучета са били една от най-добре представилите се категории през 2022 г., като продажбите на дребно са нараснали с 6% до £693 милиона в Обединеното кралство. Това представлява впечатляващо увеличение на продажбите от £187.2 милиона от 2017 г. насам. Докладът също така прогнозира, че ще има 13.1% увеличение на продажбите на лакомства за домашни любимци до 2027 г., като общата очаквана стойност ще достигне £816.2 милиона (Euromonitor, 2022).
В глобален мащаб лакомствата за домашни любимци също отбелязват бързо увеличение на продажбите. Между 2015 г. и 2020 г. обемът на тонажа на лакомства в световен мащаб се е увеличил с 18% за кучета и 59% за котки. Анализаторите на храни за домашни любимци очакват пазарната стойност да нарасне през следващите пет години с 5.5% за лакомства за котки и 4.2% за лакомства за кучета (Euromonitor, Световен пазар за грижи за домашни любимци, 2022 г.). Освен това през 2020 г. световният пазар на лакомства е нараснал с 10.5%. За бизнеса с домашни любимци данните показват, че пазарът на лакомства за домашни любимци представлява реална възможност за продажби.
Защо наблюдаваме увеличение на продажбите на лакомства за домашни любимци?
Лакомствата са един от акцентите в това да си собственик на домашен любимец. Много собственици ги използват за обучение и осигуряване на фокус за потвърждаване на положителното поведение. Освен това мнозина вярват, че това помага за връзката им с домашните любимци. Смята се, че около 90 процента от кучетата са мотивирани от храната, което прави лакомствата адекватна награда за предлагане.
Тъй като хората прекарваха повече време у дома по време на локдауните, времето с домашните им любимци се увеличи. Други са придобили или осиновили домашен любимец, особено в по-ранните етапи на пандемията. В резултат на това хората търсят различни начини да се поглезят, включително и домашните си любимци. Packaged Facts направи извода, че тенденциите в глезенето на домашни любимци са допринесли за нарастването на лакомствата за храни за домашни любимци. Това ще продължи само в бъдеще, като много родители на домашни любимци искат да лекуват своите домашни любимци с висококачествено лакомство. По-специално, хората на възраст 18-24 години харчат повече от два пъти за своите домашни любимци, отколкото тези на възраст над 55 години.
Тъй като повечето собственици на домашни любимци се връщат на работното място, има загриженост за благосъстоянието на домашните любимци. Интересното е, че 34% от собствениците смятат, че тревожността на домашния им любимец ще се увеличи. Това накара производителите на лакомства за домашни любимци да търсят начини да бъдат полезни за здравето на домашните любимци. Сега ще разгледаме ролята на функционалните лакомства и как расте този сегмент от пазара на лакомства.
Въздействието на функционалните лакомства
По време на пандемията хората станаха по-съзнателни за здравето си. Това накара хората да изберат по-съзнателни хранителни алтернативи, да се насладят на продукти с допълнителни функционални предимства и да покажат желание да приемат и плащат за продукти и услуги, които подкрепят тези инициативи за благосъстояние. Това важи особено не само за самите потребители, но и за купувачите на храна за домашни любимци.
Функционални лакомства за домашни любимци стават все по-популярни сред собствениците на домашни любимци, фокусирани върху храненето и здравето. Категорията лакомства за домашни любимци превъзхожда цялостния пазар на храни за домашни любимци, като същевременно следва много жизненоважни тенденции като хуманизация, естествени, без зърнени храни, ограничени съставки, функционални съставки и екзотични протеини. Както при пазара на храни за домашни любимци, грижите за здравето и благосъстоянието са основен двигател, като все повече собственици на домашни любимци се обръщат към функционални лакомства, за да помогнат в поддържането на здравето на своите домашни любимци, включително, но не само, подвижността на ставите, кожата и козината, имунната функция и храносмилателно здраве.
Тези ползи за здравето могат да бъдат доставени чрез включването на различни функционални съставки. Например, здравето на ставите може да бъде подкрепено от съставки като зеленоуста мида, хондроитин и глюкозамин, омега-3 мастни киселини, както и колаген/колагенови пептиди (Johnson et al., 2020).
Доказано е, че добавките с омега-3 мастни киселини подобряват състоянието на кожата не само при здрави кучета (Rees et al., 2001), но и при кучета със сърбящи кожни заболявания (Logas & Kunkle, 1994), което прави тези мастни киселини популярна съставка за лечение на кожата и козината.
Нуклеотидите играят съществена роля в обновяването и пролиферацията на клетките и е доказано, че имат благоприятен ефект върху имунната функция и стомашно-чревното здраве. Имунните клетки трябва бързо да увеличат броя си в отговор на нахлуващ микроорганизъм и е доказано, че добавянето на нуклеотиди подкрепя това както при кучета (Romanao et al., 2007), така и при котки (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Клетките, покриващи червата (епителни клетки), са изправени пред много износване и е необходимо непрекъснато обновяване на клетките, за да се регенерират и заменят тези клетки. Този процес, който се подобрява от хранителни добавки с нуклеотиди (Domeneghini et al., 2004), помага да се поддържа способността на червата да смила храна, да абсорбира хранителни вещества и да предпазва от вредни микроорганизми.
Пребиотиците като манан-олигозахариди (MOS), фрукто-олигозахариди (FOS) и цикория/инулин могат да осигурят редица ползи за здравето на храносмилането, като увеличаване на броя на „приятелските“ чревни бактерии и увеличаване на производството на късоверижни мастни киселини – важен източник на „гориво“ за чревните епителни клетки (Pinna & Biagi, 2014). Докато пребиотиците осигуряват „храната“ за полезни чревни бактерии, пробиотичните добавки директно доставят живите полезни бактерии в червата. В допълнение към осигуряването на ползи за здравето на храносмилането, пробиотиците могат също така да стимулират имунната функция, например засилване на отговора на антителата към ваксинация при кучета (Benyacoub et al., 2003).
Според скорошно проучване 70% от клиентите на услуги за грижа за домашни любимци казват, че лакомствата с функционални предимства помагат да играят важна роля за здравето на техните домашни любимци (Packaged Facts, 2019). Анкетираните търсят лакомства, които помагат за решаване на проблеми или предлагат допълнително хранене.
Функционалните лакомства се предлагат в много форми и размери. По-долу са пет популярни вида функционални лакомства със специфични ползи за домашни любимци.
Лакомства за кожа и козина
Кожата е най-големият орган в тялото на домашния любимец и заедно с козината е първата защитна бариера отвън. Заедно те вървят ръка за ръка, за да осигурят защита и имунитет на тялото, за да предотвратят навлизането на бактерии/вируси в тялото и да осигурят терморегулация. Лакомствата за кожа и козина помагат на домашния любимец да поддържа здрава кожа и лъскава козина. Освен това предотвратява появата на пърхот и насърчава блясъка и мекотата.
Храносмилателни лакомства
Наличието на здрав храносмилателен тракт е важно, за да се гарантира, че домашният любимец може да абсорбира/получава всички необходими хранителни вещества от храната си и да допринесе за тяхното благосъстояние. Храносмилателните лакомства насърчават здравословна чревна среда, като подпомагат растежа на здрави чревни бактерии, както и поддържат здравословно време за преминаване през червата и идеална консистенция на изпражненията.
Зъболечение
В опит да се опитат да намалят до минимум разходите за ветеринарно стоматологично лечение, собствениците на домашни любимци търсят функционални лакомства като първа линия на защита на техните домашни любимци по отношение на здравето на зъбите. Зъбните лакомства са чудесен начин за намаляване на натрупването на зъбен камък, като същевременно помагат за неутрализиране на лошия дъх. Според Packaged Facts лакомствата за зъби са най-популярният тип функционални лакомства, представляващи 25% от продажбите на лакомства (Granderson, 2017).
Успокояващи лакомства
Точно като хората, домашните любимци са податливи на стрес и безпокойство. Независимо дали това е биологична причина, като проблеми с храносмилането и кожни заболявания, или психологическа причина като нервност или изолация. Има много фактори, които могат да повлияят на нивата на стрес или тревожност на домашния любимец. Изследванията показват, че 23% от собствениците на кучета и 24% от собствениците на котки са загрижени за безпокойството и стреса на своите домашни любимци. Смята се, че успокояващите лакомства помагат за облекчаване на стреса и безпокойството, за да поддържат домашния любимец спокоен по естествен начин.
Лечение на имунната система
Тъй като домашните любимци живеят по-дълго, собствениците искат да направят всичко възможно, за да поддържат здравето и благосъстоянието на своите домашни любимци. Имунната система се състои от два вида имунитет: вроден и адаптивен. Тези системи са създадени от мрежа от клетки, тъкани и органи, които работят заедно, за да осигурят защита на тялото. Интересното е, че 20% от собствениците на кучета и 21% от собствениците на котки са особено загрижени за имунната система на своите домашни любимци. Лакомствата за имунитет са формулирани, за да помогнат за насърчаване на цялостното здраве и благополучие, като същевременно поддържат имунната защита на домашните любимци.
Различните видове лакомства
На пазара има разнообразие от лакомства за домашни любимци, но не всяко лакомство може да е с първокласно качество. Когато става въпрос за закупуване на лакомства, родителите на домашни любимци трябва да имат предвид въздействието, което те могат да имат върху своите домашни любимци. Според PetMD само 10% от дневните калории на домашния любимец трябва да са от лакомства (Baltazar, 2013). Собствениците на домашни любимци могат да получат достъп до лакомства от различни места, като много по-евтини лакомства съдържат подсладители, изкуствени оцветители и изкуствени консерванти. За съжаление, тези видове лакомства могат да имат вредно въздействие върху дългосрочното здраве и благополучие на домашния любимец.
В резултат на това се е увеличило производството на естествени лакомства за котки и кучета. Тези видове лакомства е по-вероятно да не съдържат никакви подсладители, изкуствени оцветители или консерванти, което ги прави по-премиум избор за родителите на домашни любимци, които да дават на своите домашни любимци.
Oбобщение
За да обобщим, очевидно е, че популярността на лакомствата за домашни любимци нараства. Много собственици на домашни любимци виждат своите домашни любимци като част от семейството и вярват, че лакомствата могат да помогнат за развитието на връзка между тях и техните домашни любимци. Скорошни изследвания установиха, че пазарната стойност на лакомствата се увеличава от година на година, като пазарът в Обединеното кралство ще нарасне с 13.1% през следващите пет години. В допълнение, глобалният пазар на лакомства за кучета се очаква да нарасне с 4.2%, а пазарът на лакомства за котки с 5.5% през следващите пет години.
Има няколко причини, поради които пазарът на лакомства бележи увеличение на продажбите. Една от тях е пандемията от Covid-19, която накара много хора да прекарват много време у дома. С това хората търсят начини да поглезят себе си и своите домашни любимци, като купуват луксозни артикули като лакомства. Освен това, тъй като хуманизирането се разширява в храните за домашни любимци, родителите на домашни любимци търсят функционални лакомства, които могат да помогнат за поддържане здравето на техните домашни любимци. В резултат на това този сегмент на пазара на лакомства се разраства значително, като 70% от клиентите на услуги за домашни любимци казват, че лакомствата с функционални предимства помагат да играят важна роля за здравето на техните домашни любимци.
Растежът на лакомствата за домашни любимци несъмнено ще продължи и в бъдеще, като на пазара ще се предлагат много различни видове лакомства. Освен това производителите и марките на храни за домашни любимци ще се стремят да добавят повече начини, по които лакомствата могат да помогнат за поддържане на здравето и благосъстоянието на домашните любимци.
Препратки
Балтазар, А. (2013, 13 януари). Здравословни начини за лечение на вашето куче. Извлечено от PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Добавянето на храна с Enterococcus faecium (SF68) стимулира имунната функция при млади кучета. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Структурни модели на илеалната мукоза на свинете след прилагане на L-глутамин и нуклеотиди по време на отбиването месечен цикъл. Хистохимично и хистометрично изследване. Histol Histopathol. 19:49-58
Евромонитор. (2022). Кучешка храна в Обединеното кралство. Паспорт.
Евромонитор. (2022). Световен пазар за грижи за домашни любимци. Паспорт.
Грандерсън, Д. (2017 г., 5 септември). Нещо за дъвчене (известен още като защо собствениците на домашни любимци обичат лакомства и дъвчене). Извлечено от Packaged Facts: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Хранене и неутрацевтични продукти при променящото се лечение на остеоартрит при кучета и котки. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Двойно-сляпо кръстосано проучване с добавки от морско масло, съдържащи високи дози ейкозапентаенова киселина за лечение на сърбящо кожно заболяване при кучета. Vet Dermatol, 5:99-104
Промишленост за храни за домашни любимци (2016, 9 март). 95% казват, че домашните любимци са част от семейството. Извлечено от индустрията за храни за домашни любимци: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Пачели, А. (2022 г., 17 март). Собствениците на домашни любимци харчат повече пари за своите домашни любимци, отколкото за себе си, показва проучване. Извлечено от DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Ефекти от диетичните добавки от ленено семе и слънчогледово семе върху нормалните полиненаситени мастни киселини в кучешкия серум и резултатите от състоянието на кожата и козината. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Диетичните нуклеотиди подобряват имунния статус на кученцата при отбиване. J Anim Physiol Anim Nutr, 91: 158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Потенциалът за повишаване на имунитета при котки чрез хранителни добавки. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4):333-40
Д-р Адриан Хюсън-Хюз
Съветник по хранене, безопасност на храните и иновации
Адриан е завършил университета в Съндърланд с бакалавърска степен (с отличие) по фармакология и е продължил да работи в лаборатория за множествена склероза в Института по неврология на Университетския колеж в Лондон, където е получил докторска степен. След още няколко години като „постдок“ в академичните среди в университетите в Кеймбридж и Нотингам, той се присъединява към Mars Petcare и прекарва 14 години в научноизследователска и развойна дейност в Waltham Center for Pet Nutrition. Адриан ръководи различни изследователски проекти за вкуса, поведението при хранене, храненето и метаболизма както при котки, така и при кучета, което води до научни публикации, презентации и продуктови иновации. През октомври 2018 г. Адриан се присъедини към GA, развълнуван от възможността да подкрепи продължаващите иновации и инвестиции, за които GA се ангажира, като донесе продуктите с най-високо качество на нашите партньори и нашите домашни любимци.
Matthew Aiken
Експерт по маркетингови комуникации
Мат завършва през 2017 г. с бакалавърска степен по бизнес и мениджмънт. Тук той откри, че има страст и интерес към маркетинга. В свободното си време той се радва на всичко свързано с фитнеса и на открито. Той също има френски булдог на име Харли и персийска котка на име Бони Блу.
Може да харесате още...
Статия написана от Matthew Aiken и д-р Адриан Хюсън-Хюз
Плюсовете и минусите на AI в търговията на дребно с домашни любимци
Може да сте чували буквите „AI“ или „AI Technology“ често използвани в медиите. От отваряне на телефона ви с Face ID до взаимодействие с [...]