Тъй като броят на пътищата, от които хората могат да пазаруват за своите домашни любимци, се увеличава, магазините за домашни любимци трябва да намерят ефективни начини за повишаване на осведомеността за марката, задържане на клиенти и спечелване на нови. Планирането на маркетингова кампания за вашия магазин за домашни любимци е чудесен начин да направите това. Маркетинговата кампания може да се проведе както в магазина, така и онлайн. Маркетинговите кампании в магазина насочват трафик към магазина и увеличават продажбите чрез активи като табели и печатни материали. Онлайн маркетинговите кампании популяризират продукти и услуги чрез дигитални платформи като социални медии. Въпреки това, двете могат да работят ръка за ръка и, ако се използват правилно, могат да помогнат на бизнеса да развие своите продажби.

Тази статия ще се фокусира върху планирането на успешна маркетингова кампания за вашия магазин за домашни любимци. С информация за това как можете да идентифицирате целите на кампания, как бюджетирането е решаващ фактор и защо целевата аудитория и съобщенията ще определят успеха на вашата кампания. В допълнение, съвети за прилагане на вашата маркетингова кампания и измерване на резултатите.

В началото на всяка маркетингова кампания трябва да определите целта. Без това вашата кампания може да не постигне желаните резултати и да се загуби. Защо искате да проведете кампанията? Какво бихте искали да постигнете за вашия магазин за домашни любимци? По-долу са дадени няколко прости идеи, които може да имате за вашия магазин за домашни любимци, за да изградите основата на вашата кампания.

• Увеличете разпознаваемостта на марката на вашия магазин за домашни любимци
• Увеличаване на средния разход на клиент във вашия магазин
• Генерирайте повече продажби на конкретен продукт или тип продукт
• Изградете своята клиентска база
• Рекламирайте предстоящо събитие във вашия магазин
• Развийте присъствието си в социалните медии

Макар и основни, това са само някои градивни елементи за планиране на маркетингова кампания за вашия магазин за домашни любимци. Когато започнете да разработвате кампанията си, трябва да си поставите цели. Това се различава от целта на вашата кампания, тъй като целите са по-специфични. Стандартен метод за поставяне на цел е чрез стратегия за SMART цели. Това означава Конкретен, измерим, постижим, уместен и ограничен във времето и позволява на бизнеса да създава, проследява и постига цели.

След като сте решили целта и целите, е време да прегледате финансите си и да постигнете съгласие относно разходите си. Бюджетирането играе неразделна част от една кампания, така че трябва да помислите мъдро кои дейности ще имат най-добра възвращаемост за вашата кампания. Много е лесно да харчите пари за различни маркетингови пътища, което може да попречи на успеха на кампанията, така че като магазин за домашни любимци е най-добре да се съсредоточите върху няколко с кампания. Например, лесно е да преразходите за броя на листовките и материалите на вашия магазин. Като алтернатива, плащането за реклама с плащане на клик може бързо да изразходва бюджета ви, ако е дигитална маркетингова кампания.

За много фирми разбирането на тяхната целева аудитория може да бъде предизвикателство, тъй като има различни типове клиенти, които могат да бъдат продадени. Ето защо, когато планирате маркетинговата си кампания, трябва да познавате целевата си аудитория. Наличието на целеви личности (измислен профил на човек, който представлява вашата целева аудитория, въз основа на специфични характеристики) за вашия магазин за домашни любимци е отличен метод за откриване на вашата целева аудитория.

За да помогнете за изграждането на вашите целеви личности, трябва да разберете техните интереси и допирни точки. Например, за собственик на магазин за домашни любимци, задайте си въпроси като:

• Какъв тип съдържание ще привлече вниманието на моята публика?
• Ангажират ли се по-добре с определени пътища за информация, като листовки или социални медии?
• Какви проблеми имат, които вашият продукт, услуга или марка могат да решат?
• Какъв е техният доход и могат ли да си позволят вашия продукт или услуга?

Стесняването на вашата целева аудитория по този начин ще доведе до най-добри резултати на по-ниска цена за вашата кампания. Пример за целева аудитория за кампания, в която се опитвате да преобразувате клиент от марка кучешка храна във ваша собствена марка кучешка храна, може да бъде:

• Собственици на кучета на възраст между 21-45 години, които живеят близо до вашия магазин, са закупили продукт с първокласна марка през последния месец.

Изборът на правилните методи, по които ще се проведе вашата маркетингова кампания, ще бъде продиктуван от всички точки, повдигнати в тази статия. Какъв метод е най-вероятно да използва вашата целева аудитория и да бъде податлива на вашата кампания? Каква част от бюджета си ще похарчите за всеки метод?

В съвременното общество има много начини, които магазините за домашни любимци могат да използват като част от маркетинговата си кампания, така че е важно да използвате само няколко метода. Като магазин за домашни любимци може да искате да използвате следните канали за кампания в магазина, която рекламира чисто нов продукт.

Сега, след като сте планирали маркетинговата си кампания, е време да я реализирате. Ако всичко е проектирано до детайли, тогава това трябва да е лесно. Решаващ фактор са колегите, работещи във вашия зоомагазин. Уверете се, че те са на борда на маркетинговата кампания и разбират тънкостите й. Освен това трябва да накарате екипа си да помогне при планирането на маркетинговата кампания. И накрая, вашият екип може да има някои идеи, които можете да интегрирате в кампанията си, за да получите наистина тяхната „закупка“.

Когато вашата маркетингова кампания е завършена, оценката на успехите и областите за подобряване е от съществено значение. Измерването и анализирането на данните за вашата кампания може да предостави представа за вашата аудитория, маркетингови методи и бюджет. Също така ще помогне при планирането на бъдещи маркетингови кампании.

Най-добрият начин да разберете дали вашата маркетингова кампания е била успешна е като се върнете към целите си и разберете дали сте ги изпълнили. Ако сте го направили, тогава това е фантастично. Ако не, тогава трябва да разберете защо?

Например, ако вашите цели са били да увеличите броя на клиентите, посещаващи вашия магазин за домашни любимци с 20% през следващите три месеца, всяко увеличение на клиентския трафик може да се разглежда като успешно. Въпреки това има разлика между кампания, която работи, и кампания, която си заслужава.

Кампанията, която си заслужава, осигурява възвръщаемост на инвестицията, пропорционална на времето и работата, вложени в нея.

За да обобщим, тъй като броят на начините за собствениците на домашни любимци да пазаруват се увеличава, магазините за домашни любимци трябва да измислят начини да привличат клиентите в магазина. Фантастичен начин да направите това е чрез провеждане на маркетингова кампания. Въпреки това, за да успее една маркетингова кампания, е необходимо планиране, за да се гарантира, че кампанията е успешна.

Първият етап при планирането на маркетингова кампания включва цел и поставяне на цели. Лесен начин да направите това е използването на метод, наречен SMART goals, който позволява на бизнеса да създава, проследява и постига цели.

След като този етап на планиране приключи, е време да прегледате финансите си и да определите бюджет за областите, които ще похарчите за маркетинговата кампания. Когато правите бюджет за кампанията си, трябва да мислите разумно кои дейности ще имат най-добра възвращаемост за вашата кампания. Харченето на пари за различни маркетингови пътища е много лесно, което може да попречи на успеха на кампанията.

Една от най-важните части от планирането на вашата кампания е познаването на вашата целева аудитория. Ако се насочвате към грешен тип клиенти, ще бъде трудно кампанията ви да успее. Наличието на измислен профил на човек, който представлява вашата целева аудитория въз основа на специфични характеристики на вашия магазин за домашни любимци, е отличен метод за откриване на вашата целева аудитория. След като дефинирате вашата целева аудитория за вашата кампания, е време да създадете посланията и методите за достигане на вашата кампания до клиентите.

След като това бъде финализирано, можете да внедрите и да гарантирате, че всички, работещи във вашия магазин за домашни любимци, са включени. Те ще играят жизненоважна роля за успеха на вашата кампания.

И накрая, от решаващо значение е да се направи преглед на успеха или не на кампанията. Данните са от съществено значение за преглед на успеха и те винаги трябва да бъдат свързани с първоначалните цели.

Махони, М. (2003). Подсъзнанието на потребителя (и как да го достигнем). Харвардско бизнес училище.

резултат. (2018 г., 30 август). 77 процента от малкия бизнес в САЩ използват социални медии за продажби, маркетинг и обслужване на клиенти. Извлечено от Prnewswire: https://www.prnewswire.com/news-releases/77-percent-of-us-small-businesses-use-social-media-for-sales-marketing-and-customer-service-300704921.html#:~:text=77%20Percent%20of%20U.S.%20Small,Sales%2C%20Marketing%20and%20Customer%20Service

Симпсън, Дж. (2017 г., 25 август). Намиране на успех на марката в дигиталния свят. Взето от Forbes: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=653e1f42626e