Med antalet vägar som människor kan handla för sina husdjur ökar, måste djuraffärer hitta effektiva sätt att öka varumärkesmedvetenheten, behålla kunder och få nya. Att planera en marknadsföringskampanj för din djuraffär är ett bra sätt att göra detta. En marknadsföringskampanj kan genomföras både i butik och online. Marknadsföringskampanjer i butik driver trafik till butiken och ökar försäljningen genom tillgångar som skyltar och tryckt material. Marknadsföringskampanjer online marknadsför produkter och tjänster via digitala plattformar som sociala medier. De två kan dock arbeta hand i hand och, om de används på rätt sätt, kan de hjälpa ett företag att utveckla sin försäljning.

Den här artikeln kommer att fokusera på att planera en framgångsrik marknadsföringskampanj för din djuraffär. Med information om hur du kan identifiera mål för en kampanj, hur budgetering är en avgörande faktor och varför målgrupp och budskap kommer att avgöra din kampanjs framgång. Dessutom tips om hur du genomför din marknadsföringskampanj och mäter resultaten.

I början av en marknadsföringskampanj måste du identifiera syftet. Utan detta kanske din kampanj inte får önskat resultat och går förlorad. Varför skulle du vilja driva kampanjen? Vad skulle du vilja åstadkomma för din djuraffär? Nedan följer några enkla idéer som du kan ha för din djuraffär för att bygga grunden för din kampanj.

• Öka din djuraffärs varumärkesmedvetenhet
• Öka den genomsnittliga kostnaden per kund i din butik
• Generera mer försäljning av en specifik produkt eller typ av produkt
• Bygg din kundbas
• Annonsera ett kommande evenemang i din butik
• Utveckla din närvaro på sociala medier

Även om de är grundläggande, är dessa bara några byggstenar för att planera en marknadsföringskampanj för din djuraffär. När du börjar utveckla din kampanj måste du sätta upp mål. Detta skiljer sig från syftet med din kampanj eftersom målen är mer specifika. En standardmetod för att sätta ett mål är genom en SMART-målstrategi. Detta står för Specifik, mätbar, uppnåbar, relevant och tidsbunden och låter företag skapa, spåra och uppnå mål.

När du har bestämt dig för syftet och målen är det dags att se över din ekonomi och komma överens om dina utgifter. Budgetering spelar en integrerad del i en kampanj, så du måste tänka klokt på vilka aktiviteter som ger bäst avkastning för din kampanj. Det är väldigt lätt att lägga pengar på olika marknadsföringsvägar, vilket kan hämma kampanjens framgång, så som djuraffär är det bäst att fokusera på ett fåtal med en kampanj. Det är till exempel lätt att spendera för mycket på din butiks antal broschyrer och material. Alternativt kan betala för betala-per-klick-annonsering snabbt förbruka din budget om det är en digital marknadsföringskampanj.

För många företag kan det vara svårt att förstå sin målgrupp eftersom det finns en mängd olika kundtyper som kan säljas. När du planerar din marknadsföringskampanj måste du därför känna till din målgrupp. Att ha målpersonas (en fiktiv profil av en person som representerar din målgrupp, baserat på specifika egenskaper) för din djuraffär är en utmärkt metod för att upptäcka din målgrupp.

För att hjälpa till att bygga upp dina målpersoner måste du förstå deras intressen och beröringspunkter. Till exempel, för en djuraffärsägare, ställ dig själv frågor som:

• Vilken typ av innehåll får min publiks uppmärksamhet?
• Engagerar de sig bättre med vissa informationsvägar, såsom broschyrer eller sociala medier?
• Vilken typ av problem har de som din produkt, tjänst eller varumärke skulle kunna lösa?
• Vad är deras inkomst och har de råd med din produkt eller tjänst?

Att begränsa din målgrupp på det här sättet ger de bästa resultaten till en billigare kostnad för din kampanj. Ett exempel på en målgrupp för en kampanj där du försöker konvertera en kund från ett hundfodermärke till ditt eget hundfodermärke kan vara:

• Hundägare i åldern 21-45 år som bor nära din butik har köpt en premiummärkt produkt under den senaste månaden.

Att välja de korrekta metoderna för din marknadsföringskampanj kommer att dikteras av alla punkter som tas upp i den här artikeln. Vilken metod är det mest sannolikt att din målgrupp använder och är mottaglig för din kampanj? Hur mycket av din budget kommer du att spendera på varje metod?

I det moderna samhället finns det många vägar som djuraffärer kan använda som en del av sin marknadsföringskampanj, så det är viktigt att använda bara några få metoder. Som djuraffär kanske du vill använda följande kanaler för en butikskampanj som marknadsför en helt ny produkt.

Nu när du har planerat din marknadsföringskampanj är det dags att implementera den. Om allt har utformats för detaljer, bör detta vara enkelt. En avgörande faktor är kollegorna som arbetar i din djuraffär. Se till att de är med på marknadsföringskampanjen och förstår krångligheterna i den. Dessutom bör du få ditt team att hjälpa till att planera marknadsföringskampanjen. Slutligen kan ditt team ha några idéer som du kan integrera i din kampanj för att verkligen få sitt "buy-in".

När din marknadsföringskampanj är klar är det viktigt att bedöma framgångarna och de områden som ska förbättras. Att mäta och analysera din kampanjdata kan ge insikter om din målgrupp, marknadsföringsmetoder och budget. Det kommer också att hjälpa till med planering av framtida marknadsföringskampanjer.

Det bästa sättet att inse om din marknadsföringskampanj var en framgång är genom att återgå till dina mål och inse om du uppfyllde dem. Om du gjorde det, så är det fantastiskt. Om inte, måste du förstå varför?

Om dina mål till exempel var att öka antalet kunder som besöker din djuraffär med 20 % under de kommande tre månaderna, kan varje ökning av kundtrafiken ses som framgångsrik. Det är dock skillnad på en kampanj som fungerar och en givande kampanj.

En givande kampanj ger en avkastning på investeringen i proportion till den tid och det arbete som lagts ner på den.

Sammanfattningsvis, eftersom antalet sätt för djurägare att handla ökar, måste djuraffärer tänka på sätt att driva kunder i butik. Ett fantastiskt sätt att göra detta är att köra en marknadsföringskampanj. Men för att en marknadsföringskampanj ska lyckas krävs planering för att säkerställa att kampanjen blir framgångsrik.

Det första steget när du planerar en marknadsföringskampanj handlar om att ha ett syfte och att sätta upp mål. Ett enkelt sätt att göra detta är att använda en metod som kallas SMART-mål som gör det möjligt för företag att skapa, spåra och uppnå mål.

När det här planeringsstadiet är klart är det dags att se över din ekonomi och sätta en budget för de områden du kommer att spendera på marknadsföringskampanjen. När du budgeterar för din kampanj måste du tänka klokt på vilka aktiviteter som ger bäst avkastning för din kampanj. Att spendera pengar på olika marknadsföringsvägar är mycket enkelt, vilket kan hämma kampanjens framgång.

En av de viktigaste delarna av att planera din kampanj är att känna din målgrupp. Om du riktar in dig på fel typ av kund kommer det att bli svårt för din kampanj att lyckas. Att ha en fiktiv profil av en person som representerar din målgrupp baserat på specifika egenskaper hos din djuraffär är en utmärkt metod för att upptäcka din målgrupp. Efter att ha definierat din målgrupp för din kampanj är det dags att skapa kampanjens budskap och metoder för att nå dina kunder.

När detta är klart kan du implementera och se till att alla som arbetar i din djuraffär är ombord. De kommer att spela en avgörande roll för din kampanjs framgång.

Slutligen är det avgörande att granska kampanjens framgång eller inte. Data är avgörande för att granska framgången och detta bör alltid relateras till de ursprungliga målen.

Mahoney, M. (2003). Konsumentens undermedvetna sinne (och hur man når det). Harvard Business School.

Göra. (2018, 30 augusti). 77 procent av amerikanska småföretag använder sociala medier för försäljning, marknadsföring och kundservice. Hämtad från Prnewswire: https://www.prnewswire.com/news-releases/77-percent-of-us-small-businesses-use-social-media-for-sales-marketing-and-customer-service-300704921.html#:~:text=77%20Percent%20of%20U.S.%20Small,Sales%2C%20Marketing%20and%20Customer%20Service

Simpson, J. (2017, 25 augusti). Hitta varumärkesframgång i den digitala världen. Hämtad från Forbes: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=653e1f42626e