Som diskuteras i "Humaniseringen av husdjursfoder" I artikeln fortsätter humaniseringens inflytande att växa av flera skäl. Den här artikeln kommer att fokusera på hur humanisering har skapat möjligheter för djurfodermärken. Dessutom innehåller artikeln även en annan fantastisk video från vår Technical Services Director, John Hewitt, som utforskar hur GA Pet Food Partners säkerställer att vi tillhandahåller produkter som möter trenden med humanisering.
För att se videon från John som ger en inblick i hur humanisering har påverkat GA-recept, klicka nedan.
Eftersom husdjursägare vill att deras husdjur ska ha liknande dieter som de själva, har många märken anpassat sig för att tillgodose dessa behov. Som ett resultat har vi sett en ökning av humaniserade och premiumprodukter. En av de främsta anledningarna till detta är att människor betraktar sina husdjur som en del av familjen. För husdjur betyder det att alla aspekter av deras liv förbättras, inklusive kvaliteten på djurfoder de konsumerar.
Hälsofokus
Humanisering har skapat möjligheter för djurfodermärken att differentiera sig på marknaden. Många har fokuserat på hälsotrenden, där 43 % av husdjursägarna håller med om att de gillar idén om hälsosammare mat för sina husdjur (Packaged Facts, 2021). Som ett resultat ser vi allt oftare produkter som ger husdjur specifika hälsofördelar.
Till exempel specialistprodukter riktade mot problem som ledvärk, matsmältning och tandhälsa. Intressant nog visade en undersökning från Michelson Founds Animals Foundation att 70 % av människor som följer en specialiserad diet för sig själva också har lagt sina husdjur på en specifik diet. Dessutom matar 45 % av husdjursägarna på en proteinrik kost sina husdjur med proteinrik mat (Animals, 2019).
Spårbarhet och ren etikett
En annan möjlighet som humaniseringen har gett varumärken är spårbarhet och härkomst. Konsumenter kräver transparens i sina produkter och sina husdjur.
Ny forskning har visat att häpnadsväckande 95 % av hundmaten som säljs i stormarknader och på Amazon inte avslöjar dess exakta ingredienser. Djurfodermärken har en verklig möjlighet att förse sina kunder med en ren etikett som innehåller nyckelinformation om råvarornas spårbarhet. Detta matas in i ursprungsberättelsen som också drivs av humanisering.
Etik, inköp och hållbarhet
I likhet med spårbarhet har vi sett en möjlighet för varumärken att utbilda sina kunder om deras etik, materialförsörjning och hållbarhet. När sällskapsdjursfoder går mot ett mer humaniserat tillvägagångssätt måste varumärken visa upp sitt budskap och se till att det överensstämmer med deras kunders övertygelse.
Påverkan på miljön är ett tydligt fokus för varumärken som är ute efter att se om det finns mer miljövänliga metoder för att producera sitt djurfoder. Dessutom blir återvinningsbara förpackningar allt mer framträdande på marknaden. Globalt säger nästan 65 % av konsumenterna att de försöker påverka miljön positivt genom vardagliga handlingar (Phillips-Donaldson, 2019).
Premiumprodukter
Denna inriktning har gett konsumenterna möjligheter att efterfråga mer av djurfodermärken. Vi ser trender inom husdjursfoder som "Grain Free" och "Gluten Free", som kommer från den mänskliga livsmedelssektorn där påståenden som "naturlig" och "organisk" är populära. Forskning från Euromonitor har funnit att premiumisering är den främsta drivkraften för tillväxt inom sällskapsdjurssektorn. År 2021 uppnådde premiumfoder för husdjur den högsta tillväxttakten jämfört med andra kategorier av djurvård. (Euromonitor, 2022).
Nischmarknader
En annan möjlighet som humaniseringen har medfört för konsumenterna är antalet nischprodukter på marknaden. Vissa djurägare kan ha vissa övertygelser för sig själva och vill ha detsamma för sina husdjur. Exempel på dessa övertygelser inkluderar att vara vegan eller vegetarian eller faktiskt miljömedveten. För att uppfylla dessa övertygelser har vi sett veganska, vegetariska och insektsbaserade dieter börja öka i popularitet bland husdjursfoder.
Hur har humaniseringen påverkat GA:s recept?
Eftersom humaniseringstrenden fortsätter att växa är GA väl lämpat att möta denna trend med premiumprodukter, med användning av det unika Freshtrusion process för att inkludera stora volymer av premiumfärskt kött.
Strävan efter spårbarhet har också sett GA skapa en rad livsmedel (Superfood 65® Ursprungssortiment) som ger en fantastisk historia om härkomst. Oavsett om det är Angus Beef, italiensk buffel eller skotsk lax. GA tillhandahåller också en QR-kod som finns på etiketten på baksidan av det här sortimentet och ger slutkunderna en resa om hur deras påse med världens finaste husdjursmat har gjorts. Från gårdarna och fisket till den slutliga fodertillverkningen.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis är det uppenbart att humanisering driver premiumisering och vice versa. Konsumenter vill nu mer än någonsin veta var maten kommer ifrån och vilka näringsvärden den ger.
Många mänskliga trender är nu vanliga inom husdjursfoder och detta skapar många marknadsföringsmöjligheter för varumärken samt ett rikt utbud för konsumenterna.
Referensprojekt
Djur, MF (2019). 2019 husdjurstrender. Hämtad från Found Animals: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Världsmarknaden för djurvård. Pass.
PDSA. (2022). Hur många husdjur är du i Storbritannien? Hämtad från PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 februari). 3 nya gränser för premiumisering av djurfoder. Hämtad från Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
DIREKTÖR FÖR TEKNISK SERVICE
John Hewitt började på GA 2017 som Partner Brand Marketing Manager och fortsatte sedan att leda teamet för Technical Services, som består av Marketing & Design, Nutrition, Forskning och Utveckling och Projects, innan han blev Technical Services Director.
John har en examen i marknadsföring. Han har bland annat arbetat för Nike på deras europeiska huvudkontor i Nederländerna och är föreläsare i Företagsledning vid Runshaw Business Centre. John är stolt far och tycker om att cykla, campa och resa.
Matthew Aiken
Expert på marknadskommunikation
Matt tog examen 2017 med en kandidatexamen i Business & Management. Här upptäckte han att han hade en passion och ett intresse för marknadsföring. På fritiden tycker han om allt som är fitnessrelaterat och att vara utomhus. Han har också en fransk bulldog som heter Harley och en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Du kanske också gillar...
Artikel skrivet av Matthew Aiken och John Hewitt
För- och nackdelar med AI i husdjurshandeln
Du kanske har hört bokstäverna "AI" eller "AI Technology" som ofta används i media. Från att öppna din telefon med Face ID till att interagera med [...]