Зі збільшенням кількості домашніх тварин у домогосподарствах по всій Європі це пов’язано зі значним зростанням купівлі ласощів для домашніх тварин. За даними Pet Food Industry, 95% людей кажуть, що домашні тварини є частиною сім’ї, і багато хто вважає, що ласощі для домашніх тварин допомагають розвивати стосунки між власником і домашнім улюбленцем (Pet Food Industry, 2016). У цій статті мова піде про зростання сектору ласощів для домашніх тварин на ринку та про те, чому власники домашніх тварин шукають функціональні ласощі, щоб допомогти їх здоров’ю та благополуччю.
Дані ринку ласощів для домашніх тварин
Останні дані показують, що більше семи з десяти (71%) британців готові витрачати на свого домашнього улюбленця більше, ніж на себе. Середні витрати на додаткові речі, окрім їжі для їхніх домашніх тварин, становлять майже £500 на рік. Останні дані Euromonitor International показали, що ласощі для собак були однією з найефективніших категорій у 2022 році, а обсяг роздрібних продажів у Великобританії зріс на 6% до 693 мільйонів фунтів стерлінгів. Це означає вражаюче зростання продажів на 187.2 мільйона фунтів стерлінгів з 2017 року. У звіті також прогнозується, що до 13.1 року продажі ласощів для домашніх тварин зростуть на 2027%, а загальна очікувана вартість досягне 816.2 мільйона фунтів стерлінгів (Euromonitor, 2022).
У глобальному масштабі продажі ласощів для домашніх тварин також стрімко зросли. У період з 2015 по 2020 рік обсяги продажу ласощів у всьому світі зросли на 18% для собак і на 59% для котів. Аналітики кормів для домашніх тварин очікують, що протягом наступних п’яти років ринкова вартість ласощів для котів зросте на 5.5% і на 4.2% для собак (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Крім того, у 2020 році світовий ринок ласощів виріс на 10.5%. Для компаній, що займаються домашніми тваринами, дані показують, що ринок ласощів для домашніх тварин є справжньою можливістю для продажу.
Чому ми спостерігаємо збільшення продажів ласощів для домашніх тварин?
Ласощі – одна з головних переваг бути власником домашніх тварин. Багато власників використовують їх для навчання та зосередження на підтвердженні позитивної поведінки. Крім того, багато хто вважає, що це допомагає їх зв'язку з домашніми тваринами. Вважається, що близько 90 відсотків собак мотивовані їжею, тому ласощі є адекватною винагородою.
Оскільки під час карантину люди проводили більше часу вдома, більше часу проводили з домашніми тваринами. Інші придбали або усиновили домашніх тварин, особливо на ранніх стадіях пандемії. У результаті люди шукали різні способи побалувати себе, включно з домашніми тваринами. Packaged Facts зробив висновок, що тенденції балування домашніх тварин сприяли збільшенню кількості ласощів для домашніх тварин. Це продовжуватиметься лише в майбутньому, оскільки багато батьків домашніх тварин прагнуть пригощати своїх улюбленців ласощами преміум-класу. Зокрема, люди віком від 18 до 24 років витрачають на домашніх улюбленців більш ніж удвічі, ніж люди старше 55 років.
Оскільки більшість власників домашніх тварин повертаються на роботу, виникла занепокоєність щодо їх добробуту. Цікаво, що 34% власників вважають, що занепокоєння їхніх вихованців збільшиться. Це спонукало виробників ласощів шукати способи принести користь здоров’ю домашніх тварин. Тепер ми розглянемо роль функціональних ласощів і як розвивається цей сегмент ринку ласощів.
Вплив функціональних ліків
За час пандемії люди стали більш уважними до свого здоров’я. Це призвело до того, що люди обирають більш свідомі харчові альтернативи, насолоджуючись продуктами з додатковими функціональними перевагами та виявляючи готовність приймати та платити за продукти та послуги, які підтримують ці ініціативи щодо добробуту. Особливо це стосується не лише самих споживачів, а й покупців кормів для домашніх тварин.
Функціональні ласощі для тварин стають все більш популярними серед власників домашніх тварин, які зосереджені на харчуванні та оздоровленні. Категорія ласощів для домашніх тварин перевершує загальний ринок кормів для домашніх тварин, дотримуючись багатьох життєво важливих тенденцій, таких як гуманізація, натуральні, беззернові, обмежені інгредієнти, функціональні інгредієнти та екзотичні білки. Як і на ринку кормів для домашніх тварин, головною рушійною силою є здоров’я та самопочуття, тому все більше власників домашніх тварин звертаються до функціональних ласощів, щоб допомогти підтримувати здоров’я своїх домашніх тварин, включаючи, але не обмежуючись, рухливість суглобів, шкіру та шерсть, імунну функцію та здоров'я органів травлення.
Ці переваги для здоров’я можна отримати завдяки включенню різноманітних функціональних інгредієнтів. Наприклад, здоров’я суглобів можна підтримувати такими інгредієнтами, як зеленогуба мідія, хондроїтин і глюкозамін, омега-3 жирні кислоти, а також колаген/колагенові пептиди (Johnson et al., 2020).
Було показано, що додавання омега-3 жирних кислот покращує стан шкіри не лише у здорових собак (Rees та ін., 2001), але й у собак із свербіжними захворюваннями шкіри (Logas & Kunkle, 1994), що робить ці жирні кислоти популярним інгредієнтом для лікування шкіри та шерсті.
Нуклеотиди відіграють важливу роль в оновленні та проліферації клітин і, як було показано, сприятливо впливають на імунну функцію та здоров’я шлунково-кишкового тракту. Імунні клітини потребують швидкого збільшення кількості у відповідь на вторгнення мікроорганізму, і було показано, що додавання нуклеотидів підтримує це як у собак (Romanao та ін., 2007), так і у котів (Rutherfurd-Markwick та ін., 2013). Клітини, що вистилають кишечник (епітеліальні клітини), піддаються значному зношенню, і для регенерації та заміни цих клітин необхідно постійне оновлення клітин. Цей процес посилюється за допомогою дієтичних нуклеотидних добавок (Domeneghini та ін., 2004), які допомагають підтримувати здатність кишечника перетравлювати їжу, поглинати поживні речовини та запобігати проникненню шкідливих мікроорганізмів.
Пребіотики, такі як маннаноолігосахариди (MOS), фруктоолігосахариди (FOS) і цикорій/інулін, можуть забезпечити ряд переваг для здоров’я травної системи, наприклад збільшення кількості «дружніх» кишкових бактерій і збільшення виробництва коротколанцюгових жирних кислот – важливе джерело «палива» для епітеліальних клітин кишечника (Pinna & Biagi, 2014). У той час як пребіотики забезпечують «їжу» для дружніх кишкових бактерій, пробіотичні добавки безпосередньо доставляють живі дружні бактерії в кишечник. Окрім надання переваг для здоров’я травної системи, пробіотики також можуть стимулювати імунну функцію, наприклад, посилюючи реакцію антитіл на вакцинацію у собак (Benyacoub et al., 2003).
Згідно з нещодавнім опитуванням, 70% клієнтів послуг догляду за домашніми тваринами кажуть, що ласощі з функціональними перевагами відіграють важливу роль у здоров’ї їхніх домашніх тварин (Packaged Facts, 2019). Опитані шукають ласощі, які допомагають вирішити проблеми або забезпечують додаткове харчування.
Функціональні ласощі бувають різних форм і розмірів. Нижче наведено п’ять популярних типів функціональних ласощів, які мають певну користь для домашніх тварин.
Ласощі для шкіри та шерсті
Шкіра утворює найбільший орган тіла домашньої тварини і разом з волосяним покривом є першим захисним бар'єром ззовні. Разом вони йдуть рука об руку, щоб забезпечити захист і імунітет організму, щоб запобігти проникненню бактерій/вірусів і забезпечити терморегуляцію. Ласощі для шкіри та шерсті допомагають вихованцеві підтримувати здорову шкіру та блискучу шерсть. Крім того, запобігає появі лупи та забезпечує блиск і м’якість.
Травні ласощі
Здоровий шлунково-кишковий тракт важливий для того, щоб тварина могла засвоювати/отримувати всі необхідні поживні речовини з їжі та сприяти її самопочуттю. Ласощі для травлення сприяють здоровому кишковому середовищу, підтримуючи ріст здорових кишкових бактерій, а також підтримуючи здоровий час проходження кишечника та ідеальну консистенцію стільця.
Лікування зубів
Прагнучи мінімізувати витрати на ветеринарне лікування зубів, власники домашніх тварин дивляться на функціональні ласощі як на першу лінію захисту своїх вихованців у здоров’ї зубів. Зубні засоби — це чудовий спосіб зменшити утворення зубного каменю та нейтралізувати неприємний запах з рота. За даними Packaged Facts, стоматологічні ласощі є найпопулярнішим типом функціональних медичних засобів, на них припадає 25% продажів ліків (Granderson, 2017).
Заспокійливі ласощі
Як і люди, домашні тварини схильні до стресу та тривоги. Чи то біологічна причина, як-от проблеми з травленням і захворювання шкіри, чи психологічна причина, як-от нервозність чи ізоляція. Є багато факторів, які можуть впливати на рівень стресу або занепокоєння вихованця. Дослідження показали, що 23% власників собак і 24% власників кішок стурбовані тривогою та стресом своїх домашніх тварин. Вважається, що заспокійливі ласощі допомагають пом’якшити стрес і занепокоєння, щоб природним чином зберегти спокій домашньої тварини.
Імунні ліки
Оскільки домашні тварини живуть довше, власники хочуть зробити все можливе, щоб зберегти їх здоров’я та благополуччя. Імунна система складається з двох типів імунітету: вродженого та адаптивного. Ці системи створені з мережі клітин, тканин і органів, які працюють разом, щоб забезпечити захист організму. Цікаво, що 20% власників собак і 21% власників кішок особливо стурбовані імунною системою своїх домашніх тварин. Імунні ласощі були розроблені, щоб сприяти всебічному здоров’ю та благополуччю, одночасно підтримуючи імунний захист домашніх тварин.
Різні види ласощів
На ринку є різноманітні ласощі для домашніх тварин, але не всі ласощі можуть бути високоякісними. Коли справа доходить до покупки ласощів, батьки повинні пам’ятати про вплив, який вони можуть мати на своїх домашніх тварин. За даними PetMD, лише 10% щоденних калорій домашньої тварини має складатися з ласощів (Baltazar, 2013). Власники домашніх тварин можуть отримати доступ до ласощів у багатьох місцях, де багато дешевших ласощів містять підсолоджувачі, штучні барвники та штучні консерванти. На жаль, ці види ласощів можуть мати шкідливий вплив на довгострокове здоров’я та благополуччя домашньої тварини.
В результаті цього зросло виробництво натуральних ласощів для котів і собак. Ці типи ласощів, швидше за все, не містять підсолоджувачів, штучних барвників або консервантів, що робить їх кращим вибором для батьків, щоб давати своїм улюбленцям.
Підсумки
Підводячи підсумок, очевидно, що популярність ласощів для домашніх тварин зростає. Багато власників домашніх тварин бачать своїх домашніх тварин як частину сім’ї та вірять, що ласощі можуть допомогти розвинути зв’язок між ними та їхніми домашніми тваринами. Нещодавні дослідження показали, що ринкова вартість ласощів зростає з кожним роком, а ринок Великобританії зросте на 13.1% протягом наступних п’яти років. Крім того, очікується, що світовий ринок ласощів для собак зросте на 4.2%, а ринок ласощів для котів – на 5.5% протягом наступних п’яти років.
Є кілька причин, чому на ринку ласощів спостерігається зростання продажів. Однією з них є пандемія Covid-19, через яку багато людей проводять багато часу вдома. Таким чином, люди шукали способи побалувати себе та своїх домашніх тварин, купуючи предмети розкоші, наприклад ласощі. Крім того, оскільки гуманізація поширюється на корм для домашніх тварин, батьки домашніх тварин шукають функціональні ласощі, які можуть допомогти підтримувати здоров’я їхніх домашніх тварин. Як наслідок, цей сегмент ринку ласощів значно зростає: 70% клієнтів послуг догляду за домашніми тваринами кажуть, що ласощі з функціональними перевагами допомагають відігравати важливу роль у здоров’ї їхніх домашніх тварин.
Зростання кількості ласощів для домашніх тварин, безсумнівно, продовжуватиметься в майбутньому, оскільки на ринку з’явиться багато різних видів ласощів. Крім того, виробники та бренди кормів для домашніх тварин намагатимуться додати більше способів, за допомогою яких ласощі можуть допомогти підтримувати здоров’я та благополуччя домашніх тварин.
посилання
Бальтазар, А. (2013, 13 січня). Здорові способи лікування собаки. Отримано з PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Додавання в їжу Enterococcus faecium (SF68) стимулює імунну функцію у молодих собак. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Структурні моделі слизової оболонки клубової кишки свиней після введення L-глутаміну та нуклеотидів під час відлучення період. Гістохімічне та гістометричне дослідження. Гістол Гістопатол. 19:49-58
Євромонітор. (2022). Корм для собак у Великій Британії. Паспорт.
Євромонітор. (2022). Світовий ринок догляду за домашніми тваринами. Паспорт.
Грандерсон, Д. (2017, 5 вересня). Щось пожувати (также, чому власники домашніх тварин люблять ласощі та жуйки). Отримано з Packaged Facts: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Джонсон, К.А., Лі, А.Х. та Свенсон, К.С. (2020) Харчування та нейтрацевтики в змінах лікування остеоартриту для собак і котів. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Подвійне сліпе перехресне дослідження з добавками морської олії, що містять високі дози ейкозапентаєнової кислоти, для лікування сверблячої хвороби шкіри у собак. Vet Dermatol, 5:99-104
Індустрія кормів для домашніх тварин (2016, 9 березня). 95% вважають, що домашні тварини є частиною сім'ї. Отримано з Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Пачеллі, А. (2022, 17 березня). Згідно з дослідженнями, власники домашніх тварин витрачають на них більше грошей, ніж на себе. Отримано з DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Вплив дієтичних добавок насіння льону та насіння соняшнику на нормальні поліненасичені жирні кислоти в сироватці крові собак і показники стану шкіри та шерсті. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Дієтичні нуклеотиди покращують імунний статус цуценят при відлученні. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Потенціал підвищення імунітету у котів за допомогою дієтичних добавок. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4):333-40
Доктор Адріан Хьюсон-Хьюз
Радник з харчування, безпечності харчових продуктів та інновацій
Адріан закінчив Університет Сандерленда, отримавши ступінь бакалавра (з відзнакою) з фармакології, і продовжив роботу в лабораторії розсіяного склерозу в Інституті неврології Університетського коледжу Лондона, де отримав ступінь доктора філософії. Після кількох років роботи в академічних колах у Кембриджському та Ноттінгемському університетах він приєднався до Mars Petcare і 14 років працював у науково-дослідних роботах у Центрі харчування домашніх тварин Waltham. Адріан керував різними дослідницькими проектами щодо смакових якостей, годування, харчування та обміну речовин у кішок і собак, що призвело до наукових публікацій, презентацій та інноваційних продуктів. У жовтні 2018 року Адріан приєднався до GA, схвильований можливістю підтримувати постійні інновації та інвестиції, які GA бере на себе зобов’язання, надаючи продукти найвищої якості нашим партнерам та нашим домашнім тваринам.
Matthew Aiken
Експерт з маркетингових комунікацій
Метт закінчив у 2017 році, отримавши ступінь бакалавра в галузі бізнесу та менеджменту. Тут він виявив, що має пристрасть і інтерес до маркетингу. У вільний час він любить будь-що, що пов’язано з фітнесом і прогулянками на свіжому повітрі. У нього також є французький бульдог на ім'я Харлі і перська кішка на ім'я Бонні Блю.
Вам також може сподобатися...
Стаття написана Matthew Aiken і д-р Адріан Гьюсон-Хьюз
Плюси та мінуси ШІ в роздрібній торгівлі тваринами
Можливо, ви чули літери «AI» або «технологія AI», які часто використовують у ЗМІ. Від відкриття телефону за допомогою Face ID до взаємодії з [...]