Пандемія COVID-19 зараз є темою номер один у всьому світі, і вона, безсумнівно, справила величезний вплив на всіх у всьому світі. Але який вплив COVID-19 на корм для домашніх тварин? Ця стаття дає уявлення про те, що означала пандемія для галузі. Ми дивимося на купівлю домашніх тварин і на те, як COVID-19 зосередив увагу на здоров’ї як людей, так і домашніх тварин. Крім того, ми розглянемо, як COVID-19 вплинув на моделі покупок власників домашніх тварин.
Люди купують більше домашніх тварин через пандемію
Коли COVID-19 вперше з’явився у березні 2020 року, багато країн вирішили обмежити пересування людей. У результаті більшість населення попросили залишатися вдома та працювати вдома. Це призвело до зростання кількості власників домашніх тварин з кількох причин. По-перше, багато людей опинилися ізольованими і шукали собі супутника, бо були самотні. По-друге, значно зменшуються бар’єри на шляху до володіння домашніми тваринами для людей, які зазвичай працюють на вулиці, оскільки люди можуть проводити більше часу вдома, щоб доглядати за ними.
Деякі останні статистичні дані, надані Асоціацією виробників кормів для домашніх тварин, показали, що з початку пандемії 3.2 мільйона домогосподарств у Великобританії придбали домашніх тварин (Paley, 2021). Загалом у країні зараз налічується 17 мільйонів домашніх тварин. Це призвело до того, що рівень власників домашніх тварин за останні п’ять років зріс до 57% у травні 2021 року (Mintel, 2021). Зростання власників домашніх тварин у значній мірі прийшло від молодих людей. Більше половини нових батьків домашніх тварин, які страждають на пандемію, були у віці від 16 до 34 років. Ще одним ключовим фактором придбання домашніх тварин є поточні власники, при цьому 42% з них придбали ще одну тварину після карантину. Цікаво, що 74% власників домашніх тварин повідомили, що їхні вихованці допомогли їхньому психічному здоров’ю під час COVID-19.
Оскільки деякі частини світу почали звільнятися від обмежень, благодійні організації для домашніх тварин попередили власників, які хочуть розлучитися зі своїми домашніми тваринами через зміни в їхніх обставинах, наприклад, повернення до зовнішньої роботи. Однак експерти з індустрії домашніх тварин вважають, що перехід до більш гнучких моделей роботи закріпиться, і люди продовжуватимуть піклуватися про своїх пандемічних «хутряних малюків».
Який вплив це мало?
Більше людей, які купують домашніх тварин, ніж будь-коли, неминуче збільшили купівлю кормів для домашніх тварин. Зокрема, під час першого карантину це призвело до величезних сплесків продажів, оскільки люди запасали продукти на випадок майбутньої нестачі. Оскільки пандемія прогресувала, багато людей обережно ставилися до своїх щоденних витрат, хоча це не вплинуло на те, скільки вони витрачають на своїх домашніх тварин. 37% власників кажуть, що вони перенаправляли заощаджені гроші на своїх домашніх тварин (Mintel, 2021). Зокрема, продажі ласощів для домашніх тварин збільшилися на 9%, і те ж саме очікується в 2021 році. Промисловість кормів для домашніх тварин у Великобританії оцінюється в 3.2 мільярда фунтів стерлінгів, а в усьому світі вона оцінюється в 75.29 мільярдів доларів (Company, 2021).
Як Covid звернув увагу на здоров’я домашніх тварин
Більше часу, проведеного вдома для людей, зосереджується на здоров’ї людей. Підвищення фізичної форми, тип їжі, яку вони споживають, і загальний стан здоров’я стали частиною обговорень. Це змінило те, як люди ставляться до здоров’я свого вихованця. Такі питання, як шкіра та шерсть, здоров’я кишечника та травлення, є пріоритетними для того, що власники купують для своїх домашніх тварин.
У звіті Mintel «Інтерес до концепцій корму для домашніх тварин, 2021» було виявлено, що 66% власників домашніх тварин хотіли б корми з корисними для кишечника інгредієнтами, такими як пребіотики та пробіотики. Крім того, 64% власників погоджуються, що те, що ви годуєте свого вихованця, безпосередньо впливає на його емоційне самопочуття. У той час як дослідження Packaged Facts показало, що 43% власників домашніх тварин повністю погоджуються з тим, що їм подобається ідея здоровішої їжі для своїх домашніх тварин.
Як це вплинуло на корм для домашніх тварин?
Зосередженість людей на здоров’ї своїх домашніх тварин відіграла ключову роль у впливі на корм для домашніх тварин. Більш ніж будь-коли батьки домашніх тварин шукають способи забезпечити довголіття здоров’я свого вихованця. Як результат, бренди кормів для домашніх тварин тепер шукають нові модні концепції здоров’я та харчування для власників домашніх тварин. Зокрема, рецепти з функціональними інгредієнтами використовуються для підтримки загального здоров’я та самопочуття домашніх тварин.
Зміни моделей купівлі
Значний вплив COVID-19 на сектор домашніх тварин полягає в тому, як споживачі купують корм для домашніх тварин. Як згадувалося раніше, із карантином прийшли обмеження для людей і товарів у всьому світі. У результаті люди шукають нові способи робити покупки для своїх домашніх тварин, причому деякі хочуть підтримати свої місцеві зоомагазини, а інші переходять на покупки в Інтернеті.
Піднесення електронної комерції
До COVID-19 платформи електронної комерції ставали все популярнішими; більше клієнтів, ніж будь-коли, досліджують потенційні бренди кормів для домашніх тварин. Однак через COVID-19 власники домашніх тварин почали купувати в Інтернеті.
Згідно з нещодавнім опитуванням Pet Food Industry, 63% респондентів сказали, що зростання продажів відбувається через роздрібні онлайн-канали. Ще 51% пояснюють, що їхній бізнес з кормами для домашніх тварин зараз уважно приділяється цифровим інвестиціям, з продажами через електронну комерцію, прямими онлайн-продажами споживачам або передплатою та послугами доставки додому (Beaton, 2020).
Покупки в місцевих зоомагазинах
Багатьом підприємствам роздрібної торгівлі довелося закрити свої двері в інших галузях через COVID-19. На щастя для незалежних зоомагазинів, вони залишаються відкритими протягом усього COVID. Менше руху серед власників домашніх тварин означало, що люди звернулися до місцевих зоомагазинів, щоб надати їм корм. На ранніх етапах пандемії панічні покупки означали приплив продажів у зоомагазини. Багато батьків домашніх тварин не хотіли їздити далеко за покупкою, а хотіли підтримати свої місцеві магазини.
Завдяки цьому збільшенню продажів з’явилися нові клієнти, які надали зоомагазинам фантастичну можливість орієнтуватися. Останні дослідження Управління національної статистики в жовтні 2021 року показали, що роздрібні продажі зросли на 0.8%. Це свідчить про те, що люди все ще готові купувати в місцевих магазинах і підтримувати місцеву економіку.
Підсумки
Підсумовуючи, COVID-19 сильно вплинув на нас усіх, включаючи сектор домашніх тварин. Збільшення кількості власників домашніх тварин позитивно вплинуло на галузь, оскільки люди витрачають більше грошей на своїх домашніх тварин.
Це відображається в вартості індустрії кормів для домашніх тварин на рекордно високому рівні в 3.2 мільярда фунтів стерлінгів у Великобританії.
Пандемія також привернула увагу до здоров’я домашніх тварин, що призвело до того, що власники домашніх тварин шукають корми, які допоможуть підтримати загальне здоров’я та благополуччя їхніх домашніх тварин. Крім того, вони хочуть бачити функціональні інгредієнти, які допоможуть продовжити життя їхніх вихованців.
Значний вплив COVID-19 на корм для домашніх тварин – це зміни в купівельній поведінці споживачів. З огляду на обмеження пересування людей через карантин, споживачі знайшли різні способи робити покупки для своїх домашніх тварин. Онлайн-платформи відзначають зростання продажів через те, що люди ізольовані у своїх будинках, що зручно робити покупки в Інтернеті. Пандемія також вплинула на зоомагазини, і багато власників тварин бажають підтримати місцевий бізнес. Через приплив нових домашніх тварин зоомагазини стали чудовим місцем для нових і існуючих власників, щоб отримати знання про домашніх тварин, а також фантастичною можливістю для зоомагазинів націлити нових клієнтів і розширити свою наявну клієнтську базу.
посилання
Бітон, Л. (2020, квітень). Електронна комерція: це те, де ви хочете бути. Отримано з Pet Food Industry:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Компанія, ТБ (2021). Звіт про глобальний ринок кормів для домашніх тварин 2021: вплив COVID-19 та відновлення до 2030 року.
Мінтел. (2021). Корм для домашніх тварин Великобританія, 2021. Mintel.
Пейлі, Н. (2021). PFMA оприлюднила останні дані про популяції домашніх тварин. Отримано з PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Вісавадія, Х. (2021, листопад). Роздрібні продажі повертаються до зростання в жовтні. Отримано з Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Експерт з маркетингових комунікацій
Метт закінчив у 2017 році, отримавши ступінь бакалавра в галузі бізнесу та менеджменту. Тут він виявив, що має пристрасть і інтерес до маркетингу. У вільний час він любить будь-що, що пов’язано з фітнесом і прогулянками на свіжому повітрі. У нього також є французький бульдог на ім'я Харлі і перська кішка на ім'я Бонні Блю.
Вам також може сподобатися...
Стаття написана Matthew Aiken
Плюси та мінуси ШІ в роздрібній торгівлі тваринами
Можливо, ви чули літери «AI» або «технологія AI», які часто використовують у ЗМІ. Від відкриття телефону за допомогою Face ID до взаємодії з [...]