Вплив гуманізації на корм для домашніх тварин триває з багатьох різних причин. Ця тема буде розділена на дві послідовні публікації на Центр знань про корм для домашніх тварин. Перший буде зосереджений на тому, що таке гуманізація і як це вплинуло на купівельну поведінку; окрім того, що стимулює тенденцію гуманізації, публікація також містить фантастичне відео від нашого директора з технічного обслуговування, John Hewitt, який розглядає, чому продовжується тенденція гуманізації кормів для домашніх тварин.
Щоб переглянути відео від Джона, яке розповідає про роль гуманізації в харчуванні домашніх тварин, натисніть нижче.
Що таке гуманізація кормів для домашніх тварин?
Останніми роками гуманізація домашніх тварин привернула велику увагу в основних ЗМІ. Але що таке гуманізація корму для домашніх тварин? Цей термін визначається як приписування людських думок, почуттів, мотивацій і вірувань тваринам (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Іншими словами, власники хочуть, щоб харчові звички їхніх вихованців були схожі на їхні власні. У сучасному суспільстві власники домашніх тварин хочуть, щоб їхні вихованці вели подібний спосіб життя. Деякі приклади включають харчування, святкування, наприклад дні народження, і навіть акаунти в соціальних мережах.
Як гуманізація вплинула на купівельну поведінку?
Згідно з даними Pet Food Industry, 95% власників домашніх тварин вважають своїх домашніх тварин частиною сім’ї (Pet Food Industry, 2016). Гуманізація сприяла зміні купівельної поведінки: власники хочуть, щоб раціон їхніх домашніх тварин був схожим на їхній, але також був корисним для їх здоров’я. У результаті гуманізація та преміумізація стали постійними факторами на ринку, коли люди готові платити вищі ціни, щоб їхні домашні тварини отримували найкраще. У багатьох випадках продукти преміум-класу відображають те, що відбувається в харчовій промисловості. Недавнє дослідження показало, що власники, які годували своїх домашніх тварин спеціальною їжею, співвідносилися з тими, хто мав з ними міцний зв’язок.
Брендування кормів для домашніх тварин
Оскільки тенденція гуманізації вибухнула, брендам кормів для домашніх тварин довелося йти в ногу з часом. Якщо ви зайдете в зоомагазин, ви помітите, що на багатьох етикетках і дизайнах пакетів тепер відображаються бренди харчових продуктів для людей. Зокрема, упаковка, що підлягає переробці, стає все більш популярною в промисловості кормів для домашніх тварин. Іншим фактором гуманізації є повідомлення, які заохочують власників домашніх тварин купити корм для своїх домашніх тварин. Бренди рекламують загальні фрази, зокрема «Беззернові» або «Безглютенові» дієти.
Це вийшло на передній план у промисловості кормів для домашніх тварин, і багато власників хочуть, щоб ці дієти гарантували, що їхні вихованці продовжуватимуть вести здоровий спосіб життя якомога довше. За даними Euromonitor International, споживачі прагнуть до прозорих, менш оброблених і за своєю суттю більш натуральних продуктів (Euromonitor International, 2021). Це повторюється на ринку кормів для домашніх тварин, де багато брендів просувають споживачів про «природність».
Претензії на корм для домашніх тварин
Що стосується заяв про корми для домашніх тварин, це також гуманізовано. Твердження на упаковці корму для домашніх тварин не лише інформують споживачів про те, що знаходиться в пакеті з кормом для домашніх тварин. Вони також просувають повідомлення про те, чому людині варто купити їхній продукт. Ми також бачимо поштовх у заявах про функціональні харчові продукти в наш час. Більше споживачів цікавляться продуктами, які забезпечують конкретні обіцянки. Популярна заява про те, що в їжі людини міститься колаген. В останні роки кількість колагену значно зросла в продуктах для людини, в основному через його зв’язок із волоссям, шкірою, нігтями та перевагами для суглобів. Цікаво, що 46% світових споживачів помірно або сильно стурбовані здоров’ям своєї шкіри, а 52% – болями в суглобах і м’язах. Це виявилося в кормах для домашніх тварин, де багато формул містять колаген.
Походження
У всіх сферах життя ми шукаємо стабільне майбутнє. Походження продуктів лежить в основі сталого розвитку. Споживачі обирають екологічно чисті корми для домашніх тварин, які мають етичні чи екологічні зв’язки. Твердження про органіку, вільний вигул або місцеве походження стосуються походження продукту в їжі людини. Зараз багато брендів кормів для домашніх тварин побачили переваги заяв про походження на упаковці та етикетках, маючи реальну можливість продати історію про те, звідки походять їхні інгредієнти корму для домашніх тварин. Нещодавні дослідження показали, що 39% власників домашніх тварин не знають достатньо про інгредієнти їжі, якою вони годують своїх домашніх тварин.
Що сприяє тенденції гуманізації?
Низка різних факторів спонукає до гуманізації кормів для домашніх тварин. Як обговорювалося раніше, відносини між власником і домашнім улюбленцем склалися. Можливо, раніше люди сприймали свого домашнього улюбленця просто як тварину. Зараз це не так, багато людей сприймають своїх домашніх тварин як частину сім’ї; власники використовують терміни «батьки-домашні тварини» та «хутряні немовлята».
Демографічна
Іншим сильним рушієм тенденції гуманізації є зміна демографічних показників покупців корму для домашніх тварин. Зараз ми бачимо, як міленіали та покоління Z купують корм для домашніх тварин. Завдяки цьому з’являється більше доступу до інформації про поживність корму для домашніх тварин, а споживачі мають краще розуміння. Крім того, ці два покоління дуже піклуються про своїх пухнастих супутників. Багато хто вважає, що «якщо це достатньо для мене, це достатньо для мого вихованця». Це надає фантастичну можливість для брендів кормів для домашніх тварин рекламувати гуманізовані заяви на упаковці для цих демографічних груп.
Соціально-економічні фактори
Іншим рушієм гуманізації є соціально-економічні фактори. Обставини багатьох людей змінюються, зокрема домогосподарства з однієї особи та пари, які одружуються значно пізніше, ніж у попередні роки. Крім того, зростає кількість розлучень. Усі ці зміни призводять до того, що люди бажають безумовної любові, і один із способів, як люди знаходять це, — придбати домашнього улюбленця та забезпечити їх найкращим.
Підсумки
Підсумовуючи, гуманізація – це тенденція, яка продовжуватиме впливати на промисловість кормів для домашніх тварин. Оскільки 95% власників домашніх тварин вважають своїх домашніх тварин частиною сім’ї, вони хочуть годувати лише найкраще. Крім того, зараз, як ніколи, люди зосереджені на власному здоров’ї та самопочутті, і вони змушені шукати це разом зі своїми домашніми тваринами. Це призвело до збільшення преміальних і терапевтичних продуктів для домашніх тварин.
Бренди кормів для домашніх тварин звернули увагу на те, щоб брендування, маркування та упаковка відображали гуманні потреби власників домашніх тварин. Так, наприклад, зросла кількість таких термінів, як «Беззернові» та «Безглютенові» дієти, усі вони повторюють схожі повідомлення, які мають люди, наприклад, що вони підходять для чутливого шлунка. Існують також інші фактори, такі як демографічні та соціально-економічні зміни, які впливають на гуманізацію та преміумізацію продуктів.
посилання
Каррара, А. (2019, 19 липня). Доповідь показує, що етикетки кормів для собак у Великобританії «занадто важко читати». Отримано з Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Гуманізація домашніх тварин: що це таке і чи впливає вона на купівельну поведінку? Dairy and Vet Sci J, 2.
Промисловість, ПФ (2016, 9 березня). Звіт: 95% вважають, що домашні тварини є частиною сім’ї. Отримано з Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Міжнародний, Е. (2021). Тенденції, що формують майбутнє індустрії харчування та харчування. Паспорт.
Matthew Aiken
Експерт з маркетингових комунікацій
Метт закінчив у 2017 році, отримавши ступінь бакалавра в галузі бізнесу та менеджменту. Тут він виявив, що має пристрасть і інтерес до маркетингу. У вільний час він любить будь-що, що пов’язано з фітнесом і прогулянками на свіжому повітрі. У нього також є французький бульдог на ім'я Харлі і перська кішка на ім'я Бонні Блю.
Вам також може сподобатися...
Стаття написана Matthew Aiken
Плюси та мінуси ШІ в роздрібній торгівлі тваринами
Можливо, ви чули літери «AI» або «технологія AI», які часто використовують у ЗМІ. Від відкриття телефону за допомогою Face ID до взаємодії з [...]