Промисловість кормів для домашніх тварин у Великобританії зараз розвивається. Загалом в 3.2 мільярда фунтів стерлінгів це дає фантастичну можливість для компаній, що займаються кормом для домашніх тварин, отримати частку ринку. Цікаво, що з 3.2 мільярда фунтів стерлінгів ринок кормів для собак склав 1.5 мільярда фунтів стерлінгів з цієї цифри, а корм для котів – 1.2 мільярда фунтів стерлінгів (PFMA, 2021). Дослідження також показало, що у Великобританії налічується приблизно 12.5 мільйонів собак, що дорівнює 33 відсоткам усіх домогосподарств. Ще 12.2 мільйона кішок становлять 27 відсотків домогосподарств (PFMA, Pet Population, 2021). Оскільки собаки та кішки стають все більш поширеними в суспільстві, а власники домашніх тварин прагнуть витрачати більше на своїх домашніх тварин, ця стаття зосереджується на ряді тенденцій щодо кормів для домашніх тварин, на які слід звернути увагу в майбутньому.
Оскільки індустрія кормів для домашніх тварин за останні двадцять років зазнала значного зростання, відбувся зрушення в культурі власників домашніх тварин. Кілька причин для цього є результатом розвитку технологій та ролі Інтернету. Крім того, власники домашніх тварин розглядають своїх домашніх тварин як компаньйонів, при цьому 95% власників вважають своїх домашніх тварин частиною сім’ї (Pet Food Industry, 2016). Ці зміни в поведінці споживачів є рушійною силою останніх інновацій та тенденцій щодо кормів для домашніх тварин.
Власники домашніх тварин та їхнє сприйняття
Пандемія Covid-19 вплинула на велику кількість галузей промисловості, включаючи корми для домашніх тварин. В результаті багато людей і підприємств обережно витрачають свої гроші; проте більшість все ще вважає, що їхні вихованці повинні отримувати найкраще. Оскільки споживачі, за оцінками, витратили 2.9 мільярда фунтів стерлінгів на корм для котів і собак у 2021 році, ці цифри будуть зростати, а дані показують, що 12% власників зробили нових домашніх тварин у своїх домогосподарствах після початку карантину (Mintel, 2021). Це підтверджується тим, що більше людей, які працюють вдома, хотіли б «хутряну дитину» як компаньйона.
Як і в інших галузях, Covid-19 спричинив зростання онлайн-покупок. Оскільки велика кількість людей у світі перебуває в закритому режимі та обмежено пересування, це призвело до того, що люди шукали альтернативні способи робити покупки, і підприємства електронної комерції з виробництва кормів для домашніх тварин отримали від цього прибуток. Окрім підприємств електронної комерції, які отримують вигоду від пандемії, зоомагазини також відчули приплив нових клієнтів завдяки прагненню підтримати місцевий бізнес.
Гуманізація та преміалізація в кормах для домашніх тварин
Дві сильні тенденції, які вже деякий час існують в індустрії кормів для домашніх тварин – це гуманізація та преміум. Обидві ці теми пов’язані між собою і продовжують стимулювати зростання в секторі.
Гуманізація кормів для домашніх тварин визначається як приписування людських думок, почуттів, мотивації та переконань нелюдським тваринам (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Іншими словами, власники хочуть, щоб харчові звички їхніх вихованців були схожими на їхні. Результатом гуманізації є преміум продуктів. Це зумовлено власниками домашніх тварин, які готові витрачати більше на своїх «хутряних малюків» завдяки більш якісним інгредієнтам, місцевим джерелам та екологічності, які пропонуються в їжі їхніх домашніх тварин. За даними Euromonitor, преміум є одним з найбільших драйверів ринку догляду за домашніми тваринами. Зі збільшенням популяції дрібних тварин, економічним зростанням та зміною поглядів власників на своїх домашніх тварин вони тепер із задоволенням витрачають більше на своїх домашніх тварин (Euromonitor).
Роль гуманізації та преміумізації в кормах для домашніх тварин вплинула на продукти на ринку у величезних масштабах. Оскільки відносини між людьми і домашніми тваринами розвивалися, гуманізація домашніх тварин спонукала до більших витрат на продукти, що є величезною причиною, чому продажі кормів для домашніх тварин постійно зростають. По-друге, завдяки гуманізації та преміумізації збільшується кількість нових формул у рецептах, що виробляються. Останнім часом включення суперпродуктів і рослинних дієт дійсно зросло, оскільки увага на здоров’я стає все більш поширеною в продуктах харчування людини.
Краса і здоров'я
Після всього, що сталося за останній рік, здоров’я та самопочуття стали актуальною темою. Блокування та обмеження призвели до того, що люди зосереджуються на фізичній формі, тому, що вони їдять, і загальному здоров’ї. Внаслідок того, що власники домашніх тварин проводять більше часу вдома, люди приділяють пильнішу увагу поведінці та здоров’ю своїх вихованців. Це призвело до того, що власники шукали рішення для таких проблем, як здоров’я шкіри та шерсті, здоров’я імунітету та здоров’я травлення.
Недавні дослідження Packaged Facts показали, що 43% власників домашніх тварин повністю погоджуються, що їм подобається ідея здоровішої їжі для своїх домашніх тварин. У той же час 37% заявили, що зацікавлені в тому, щоб надавати своїм вихованцям більше профілактичних заходів. Крім того, 34% повністю згодні з тим, що вони готові витрачати більше на корм для домашніх тварин, що приносить користь для здоров’я та благополуччя (Packaged Facts, 2021). Крім того, у звіті Mintel 2021 року про корм для тварин у Великобританії виявлено, що дві третини власників будуть зацікавлені в кормах для домашніх тварин з інгредієнтами, які підтримують здоров’я кишечника. У той час як ще 66% хотіли б дізнатися більше про підтримку мозку свого вихованця за допомогою дієти (Mintel, 2021).
Тенденція до здоров’я буде тільки зростати, оскільки це є ключовою темою в харчуванні людини. Загальна думка експертів: «тенденції в харчовій промисловості для людей часто використовуються для прогнозування майбутніх очікувань власників домашніх тварин». Багато власників тварин вважають, що те, що вони годують свого вихованця, безпосередньо впливає на їх емоційне самопочуття. Як наслідок поглядів власників домашніх тварин, багато брендів кормів для домашніх тварин зараз роблять все над тим, щоб включити функціональні інгредієнти до своїх рецептів.
Прозорість етикетки в кормах для домашніх тварин
Коли справа доходить до прозорості етикеток, це ще одна популярна тенденція кормів для домашніх тварин. Прозорість кормів для домашніх тварин може означати багато речей для споживачів домашніх тварин. Для деяких мова йде про відстежуваність, тоді як інші вважають, що простота етикетки є частиною цієї теми. Якою б не була точка зору споживача, головною темою є довіра між брендом кормів для домашніх тварин і споживачем.
Оскільки попит на високоякісні корми для домашніх тварин зростає, споживачі все більше усвідомлюють походження інгредієнтів. Тема простежуваності, яку також називають походженням, продовжує розвиватися. Нещодавно генеральний директор Booths заявив, що «клієнти вже звертають увагу на те, як продукти вирощують, готують, вирощують і надходять, тому місцеві та британські є великими темами». Це наголошується у Звіті про ринок кормів для домашніх тварин Великобританії, де 71% споживачів купували б корм для домашніх тварин, якби вони були виключно британськими інгредієнтами (Mintel, 2021).
Споживачі також шукають прості та зрозумілі етикетки, які легко зрозуміти. Без цього покупці корму для домашніх тварин можуть відкладати покупку та шукати альтернативну марку, у якої можна купити. Paws.com виявив, що мільйони британців дедалі більше бентежать етикетки продуктів харчування. Приголомшливі 44% кажуть, що етикетки кормів для собак важко читати, а ще 39% не знають достатньо про інгредієнти в їжі, якою годують своїх домашніх тварин. Бренди кормів для домашніх тварин повинні переконатися, що інгредієнти в їх рецептах чітко зазначені. Це може дати власникам домашніх тварин впевненість у тому, що вони дають своїм вихованцям найкращий корм для домашніх тварин, щоб допомогти їм процвітати (Carrara, 2019).
Підсумки
Підводячи підсумок цієї статті, існують різні тенденції кормів для домашніх тварин, які впливають на ринок. Роль гуманізації та преміумізації продуктів є постійно актуальною темою, і власники дуже прагнуть забезпечити своїх вихованців їжею, схожою на їхню. Крім того, вони хочуть забезпечити своїх вихованців високоякісними інгредієнтами, щоб не тільки забезпечити їх найкраще, але й допомогти їхньому загальному здоров’ю та благополуччю. З точки зору майбутнього гуманізації та преміумізації, бренди кормів для домашніх тварин постійно шукають нові формули, щоб не відставати від споживчого попиту, а в майбутньому слід спостерігати за тенденціями суперпродуктів та рослинних дієт. Ще одна ключова тенденція, що керує ринком кормів для домашніх тварин, — це здоров’я та самопочуття, при цьому власники тварин зосереджуються на тому, щоб якомога довше підтримувати їх здоров’я. Оскільки технології є ключовою особливістю в житті людей, вони досліджують інгредієнти, корисні для здоров’я. З акцентом на здоров’я та інгредієнти в кормах для домашніх тварин виникає потреба в прозорості. Як і у випадку з їжею для людей, власники домашніх тварин тепер усвідомлюють, звідки беруться інгредієнти, і багато хто віддає перевагу продуктам місцевого походження. Крім того, простота етикеток кормів для домашніх тварин має вирішальне значення для того, щоб споживачі розуміли, що в рецептах.
посилання
Каррара, А. (2019, 19 липня). Згідно з повідомленням, етикетки кормів для собак у Великобританії «занадто складні для читання». Отримано з Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Факти, П. (2021). Орієнтація на ринок домашніх тварин США: оновлення кормів для домашніх тварин, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Гуманізація домашніх тварин: що це таке і чи впливає вона на купівельну поведінку? Dairy and Vet Sci J, 2.
Промисловість, ПФ (2016, березень). 95% кажуть, що домашні тварини є частиною сім'ї. Отримано з Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Кертен, Й. (2019). Euromonitor International: преміум у догляді за домашніми тваринами: тенденція галузі, що розвивається.
Мінтел. (2021). Корм для домашніх тварин Великобританія, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Популяція домашніх тварин. Отримано з https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Ринкові дані PFMA 2021. Отримано з https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Експерт з маркетингових комунікацій
Метт закінчив у 2017 році, отримавши ступінь бакалавра в галузі бізнесу та менеджменту. Тут він виявив, що має пристрасть і інтерес до маркетингу. У вільний час він любить будь-що, що пов’язано з фітнесом і прогулянками на свіжому повітрі. У нього також є французький бульдог на ім'я Харлі і перська кішка на ім'я Бонні Блю.
Вам також може сподобатися...
Стаття написана Matthew Aiken
Плюси та мінуси ШІ в роздрібній торгівлі тваринами
Можливо, ви чули літери «AI» або «технологія AI», які часто використовують у ЗМІ. Від відкриття телефону за допомогою Face ID до взаємодії з [...]