Рівень обґрунтування, необхідний для функціональних претензій, залежить від того, чи можна вважати заяву «загальною» чи «інноваційною». Для «претензій щодо вмісту» обґрунтування буде залежати від того, чи йдеться про основні чи другорядні компоненти рецепту. (FEDIAF, 2018). Необхідно обґрунтувати, що продукт сприяє сприятливому ефекту, щоб зробити функціональну претензію. Речовина, що сприяє сприятливому ефекту, також повинна бути присутнім у кормі для домашніх тварин у достатній кількості для отримання заявленого ефекту.

• Тип корму, наприклад повноцінний або додатковий
• Види або категорії тварин, для яких призначений корм
• Ім’я або назва компанії та адреса оператора кормового бізнесу, відповідального за маркування
• Безкоштовний номер телефону або інший відповідний засіб зв'язку, наприклад адреса електронної пошти/веб-сайт
• Довідковий номер партії або лоту
• Номер схвалення виробника (Реєстраційний номер виробника)
• Вказівка ​​мінімального терміну зберігання, наприклад, «Кращий до…», за яким слідує дата, що вказує на конкретний місяць
• Умови зберігання, наприклад Зберігати в прохолодному сухому місці
• Заява «Завжди забезпечте наявність свіжої води» для сухих продуктів
• Чиста кількість, виражена в одиницях маси
• Список кормових матеріалів, з яких складається продукт, наведений у порядку спадання за вагою в заголовку «Склад».
• Інструкція щодо правильного використання із зазначенням мети, для якої призначений корм, включаючи відповідну кількість годування на день
• Добавки (як зазначено в Регламенті 767/2009, Додаток VI, глава 1)
• Аналітичні складові (як зазначено в Регламенті 767/2009, Додаток VI, Розділ 2)
• Якщо є претензії, має бути доступне обґрунтування

Регламент (ЄС) № 767/2009 стверджує, що «Наукове обґрунтування має бути основним фактором, який слід враховувати при заявах». FBO повинні обґрунтовувати твердження, враховуючи всі наявні докази та наукові дані. Надана інформація (включаючи претензії) має бути чіткою, послідовною, послідовною та зрозумілою і не повинна вводити в оману чи обманювати покупців. Покупці мають право доводити до компетентних органів будь-які сумніви та запити, пов’язані з претензією. Якщо буде зроблено висновок, що твердження недостатньо обґрунтовано, маркування продукту вважається оманливим.

Обґрунтування претензій

Усі претензії мають бути обґрунтованими та підданими перевірці, щоб захистити покупця від неправдивих заяв. Ступінь обґрунтованості буде залежати від виду висунутої претензії. Добре обґрунтовані заяви дозволять FBO запропонувати кращі переваги домашнім тваринам і власникам, заохочуючи продовження інвестицій. Для «інноваційних» або недостатньо встановлених/широко визнаних заяв обґрунтування мають бути доступними в досьє, яке складається з наукових доказів, які можуть бути наявними науковими публікаціями, опублікованими або неопублікованими новими дослідженнями. Досьє обґрунтування має бути добре структурованим, зрозумілим і достатньо детальним. Необхідно включити ключові наукові дані, а достовірність твердження має бути легко перевірена. Виробники повинні переглянути обґрунтованість претензій, щоб встановити, чи розвивалася нова наука, чи були якісь зміни, які можуть вплинути на дійсність.

Обґрунтування допомагає виправдати використання претензій і керувати тим, які твердження використовуються. Якщо FBO не може обґрунтувати претензію, його не слід використовувати. Це повинно допомогти зменшити ризик оманливих заяв, а також введення в оману та дезінформування покупців. Обгрунтування також дозволяє отримати справедливу та спільну мову в індустрії кормів для домашніх тварин. Наукові дані широко доступні, що дає FBO можливість розробити обґрунтування, щоб зробити подібні заяви своїм конкурентам. Використання добре обґрунтованих і доведених тверджень може принести користь FBO. Якщо покупці виявляють зв’язок між заявами на упаковці та видимим, сприятливим впливом на свого вихованця, вони знають, що продукт ефективний. Це може стимулювати позитивні відносини між покупцями та FBO, оскільки FBO стає авторитетним і заслуговує на довіру. Це може ще більше підвищити лояльність до бренду. Шлейхер та його колеги повідомили, що власники домашніх тварин більш «лояльні» до кормів для домашніх тварин, ніж бренди, які використовуються для їхньої їжі (Schleicher, 2019).