Як говорилося в «Гуманізація корму для домашніх тварин» статті, вплив гуманізації продовжує зростати з кількох причин. У цій статті мова піде про те, як гуманізація створила можливості для брендів кормів для домашніх тварин. Крім того, стаття також містить ще одне фантастичне відео від нашого директора з технічного обслуговування, John Hewitt, хто як досліджує GA Pet Food Partners гарантує, що ми надаємо продукти, які відповідають тенденції гуманізації.
Щоб переглянути відео від Джона, яке розповідає про те, як гуманізація вплинула на рецепти GA, натисніть нижче.
Оскільки власники домашніх тварин хочуть, щоб їхні домашні тварини мали такий же раціон, як і вони, багато брендів пристосувалися до цих потреб. У результаті ми спостерігаємо збільшення гуманізованих продуктів і продуктів преміум-класу. Однією з головних причин цього є те, що люди вважають своїх домашніх тварин частиною сім’ї. Для домашніх тварин це означає, що всі аспекти їхнього життя покращуються, включно з якістю їжі, яку вони споживають.
Фокус на здоров'я
Гуманізація створила можливості для брендів кормів для домашніх тварин виділитися на ринку. Багато хто зосередився на тенденції здоров’я, причому 43% власників домашніх тварин погодилися, що їм подобається ідея здоровішої їжі для своїх домашніх тварин (Packaged Facts, 2021). У результаті ми все частіше бачимо продукти, які надають домашнім тваринам певну користь для здоров’я.
Наприклад, спеціалізовані продукти, спрямовані на такі проблеми, як біль у суглобах, травлення та здоров’я зубів. Цікаво, що опитування Michelson Founds Animals Foundation показало, що 70% людей, які дотримуються спеціалізованої дієти для себе, також поставили своїх домашніх тварин на певну дієту. Крім того, 45% власників домашніх тварин, які дотримуються білкової дієти, годують своїх домашніх тварин білковою їжею (Animals, 2019).
Відстеження та чиста етикетка
Іншою можливістю, яку гуманізація принесла брендам, є відстеження та походження. Споживачі вимагають прозорості своїх продуктів і домашніх тварин.
Нове дослідження показало, що 95% кормів для собак, які продаються в супермаркетах і на Amazon, не розкривають точні інгредієнти. Бренди кормів для домашніх тварин мають реальну можливість надати своїм клієнтам чисту етикетку, яка містить ключову інформацію про відстежуваність сировини. Це підживлює розповідь про походження, яка також обумовлена гуманізацією.
Етика, постачання та стійкий розвиток
Подібно до відстеження, ми побачили можливість для брендів навчати своїх клієнтів про свою етику, джерела матеріалів і екологічність. У міру того як корми для домашніх тварин рухаються до більш гуманного підходу, бренди повинні демонструвати своє повідомлення та переконатися, що воно відповідає переконанням їхніх клієнтів.
Вплив на навколишнє середовище – це чітка увага для брендів, які шукають, чи існують більш екологічні методи виробництва кормів для домашніх тварин. Крім того, упаковка, що переробляється, стає все більш помітною на ринку. У всьому світі майже 65% споживачів кажуть, що вони намагаються позитивно впливати на навколишнє середовище щоденними діями (Phillips-Donaldson, 2019).
Преміум продукти
Цей фокус дав споживачам можливість вимагати більше від брендів кормів для домашніх тварин. Ми спостерігаємо такі тенденції в кормах для домашніх тварин, як «Без зерна» та «Без глютену», які походять із сектора харчування для людей, де популярні такі твердження, як «натуральний» і «органічний». Дослідження, проведене Euromonitor, показало, що преміумізація є основним рушієм зростання в секторі кормів для домашніх тварин. У 2021 році корми преміум-класу досягли найвищих темпів зростання в порівнянні з іншими категоріями догляду за домашніми тваринами. (Євромонітор, 2022).
Нішові ринки
Іншою можливістю, яку гуманізація принесла споживачам, є кількість нішевих продуктів на ринку. Деякі власники домашніх тварин можуть мати певні переконання щодо себе і бажати того ж для своїх домашніх тварин. Приклади таких вірувань включають веганство, вегетаріанство чи взагалі екологічну свідомість. Щоб реалізувати ці переконання, ми спостерігаємо, як веганські, вегетаріанські дієти та дієти на основі комах почали набирати популярність серед кормів для домашніх тварин.
Як гуманізація вплинула на рецепти GA?
Оскільки тенденція гуманізації продовжує зростати, GA має хороші можливості, щоб відповідати цій тенденції за допомогою продуктів преміум-класу, використовуючи унікальні Freshtrusion процес включає великі обсяги свіжого м’яса преміум-класу.
Прагнення до відстеження також призвело до того, що GA створила цілий ряд харчових продуктів (Superfood 65® Діапазон походження), який надає фантастичну історію про походження. Будь то яловичина Ангус, італійський буйвол або шотландський лосось. GA також надає QR-код, розміщений на задній етикетці цього асортименту, і надає кінцевим клієнтам інформацію про те, як виготовлявся їхній пакет із найкращим у світі кормом для домашніх тварин. Від ферм і рибних господарств до кінцевого виробництва гранул.
Підсумки
Підводячи підсумок, очевидно, що гуманізація сприяє преміалізації, і навпаки. Зараз споживачі, як ніколи, хочуть знати, звідки походить їжа та яку поживну цінність вона має.
Зараз у кормах для домашніх тварин переважає багато людських тенденцій, і це створює багато маркетингових можливостей для брендів, а також широкий вибір для споживачів.
посилання
Тварини, МФ (2019). Тенденції домашніх тварин 2019 року. Отримано з Found Animals: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Євромонітор. (2022). Світовий ринок догляду за домашніми тваринами. Паспорт.
PDSA. (2022). Скільки у вас домашніх тварин у Великобританії? Отримано з PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Філліпс-Дональдсон, Д. (2019, 15 лютого). 3 новий рубіж преміалізації кормів для домашніх тварин. Отримано з Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Директор технічного обслуговування
John Hewitt приєднався до GA у 2017 році як менеджер з маркетингу бренду партнера, а потім очолив команду технічних служб, яка складається з маркетингу та дизайну, харчування, Дослідження та розробка та проектів, перш ніж стати директором з технічних служб.
Джон має вищу освіту з маркетингу. Його досвід включає в себе роботу в Nike в їхній європейській штаб-квартирі в Нідерландах та викладача бізнес-менеджменту в Runshaw Business Centre. Джон гордий батько, любить їздити на велосипеді, кемпінг і подорожувати.
Matthew Aiken
Експерт з маркетингових комунікацій
Метт закінчив у 2017 році, отримавши ступінь бакалавра в галузі бізнесу та менеджменту. Тут він виявив, що має пристрасть і інтерес до маркетингу. У вільний час він любить будь-що, що пов’язано з фітнесом і прогулянками на свіжому повітрі. У нього також є французький бульдог на ім'я Харлі і перська кішка на ім'я Бонні Блю.
Вам також може сподобатися...
Стаття написана Matthew Aiken та John Hewitt
Плюси та мінуси ШІ в роздрібній торгівлі тваринами
Можливо, ви чули літери «AI» або «технологія AI», які часто використовують у ЗМІ. Від відкриття телефону за допомогою Face ID до взаємодії з [...]