Avrupa genelinde hanelerde evcil hayvan sayısı arttıkça, bu, evcil hayvan ödüllerinin satın alınmasında önemli bir artışla ilişkilendirildi. Pet Food Industry'ye göre, insanların %95'i evcil hayvanların ailenin bir parçası olduğunu söylüyor ve birçoğu evcil hayvan ödüllerinin sahip ile evcil hayvan arasında bir ilişki geliştirmeye yardımcı olduğuna inanıyor (Pet Food Industry, 2016). Bu makale, pazarın Pet Treat sektörünün büyümesine ve evcil hayvan sahiplerinin neden evcil hayvanlarının sağlığı ve esenliğine yardımcı olacak işlevsel ikramlar aradığına odaklanacaktır.
Evcil Hayvan Tedavisi Piyasa Verileri
En son veriler, her on İngilizden yedisinden fazlasının (%71) kendilerinden çok evcil hayvanlarına harcama yapmaya istekli olduğunu gösteriyor. Evcil hayvanları için yiyecek dışındaki ek öğelere harcanan ortalama tutar, yılda yaklaşık 500 sterlindir. Euromonitor International'ın son rakamları, köpek muamelelerinin 2022'de en iyi performans gösteren kategorilerden biri olduğunu ve İngiltere'de perakende değer satışlarının %6 artarak 693 milyon £'a çıktığını buldu. Bu, 187.2'den bu yana satışlarda 2017 milyon sterlinlik etkileyici bir artışı temsil ediyor. Rapor ayrıca 13.1 yılına kadar evcil hayvan muamelesi satışlarında %2027'lik bir artış olacağını ve toplam beklenen değerin 816.2 milyon sterline ulaşacağını tahmin ediyor (Euromonitor, 2022).
Küresel ölçekte, evcil hayvan ikramları da satışlarda hızlı artışlar gördü. 2015 ve 2020 yılları arasında dünya çapındaki mama tonajı hacmi köpekler için %18 ve kediler için %59 arttı. Evcil hayvan maması analistleri, önümüzdeki beş yıl içinde kedi maması için %5.5 ve köpek maması için %4.2 pazar değerinin büyümesini bekliyor (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Ayrıca, 2020'de küresel ikram pazarı %10.5 büyüdü. Evcil hayvan işletmeleri için veriler, evcil hayvan maması pazarının satış için gerçek bir fırsat sunduğunu gösteriyor.
Evcil hayvan maması satışlarında neden bir artış gördük?
İkramlar, evcil hayvan sahibi olmanın en önemli özelliklerinden biridir. Birçok işletme sahibi bunları eğitim için ve olumlu davranışları yeniden onaylamaya odaklanmak için kullanır. Buna ek olarak, birçoğu evcil hayvanlarıyla bağlantılarına yardımcı olduğuna inanıyor. Köpeklerin yaklaşık yüzde 90'ının yemek tarafından motive edildiğine inanılıyor, bu da ikramları sunmak için yeterli bir ödül haline getiriyor.
Karantinalar sırasında insanlar evde daha fazla zaman geçirdikçe, evcil hayvanlarıyla geçirilen zaman arttı. Diğerleri, özellikle pandeminin erken aşamalarında bir evcil hayvan edindi veya evlat edindi. Sonuç olarak, insanlar evcil hayvanları da dahil olmak üzere kendilerini şımartmanın farklı yollarını aradılar. Paketlenmiş Gerçekler, evcil hayvan şımartma eğilimlerinin evcil hayvan maması ikramlarındaki artışa katkıda bulunduğu sonucuna vardı. Bu sadece gelecekte de devam edecek, birçok evcil hayvan ebeveyni, evcil hayvanlarını üstün kaliteli bir muamele ile tedavi etmek istiyor. Özellikle 18-24 yaş arasındaki kişiler, evcil hayvanlarına 55 yaş üstü kişilere göre iki kattan fazla harcama yapıyor.
Çoğu evcil hayvan sahibi işyerine döndüğünden, evcil hayvanların refahı için bir endişe olmuştur. İlginç bir şekilde, sahiplerin %34'ü evcil hayvanlarının kaygısının artacağına inanıyor. Bu, evcil hayvan tedavi üreticilerinin bir evcil hayvanın sağlığına fayda sağlamanın yollarını aradığını gördü. Şimdi fonksiyonel tedavilerin rolüne ve tedavi pazarının bu segmentinin nasıl büyüdüğüne bakacağız.
Fonksiyonel Tedavilerin Etkisi
Pandemi boyunca insanlar sağlıkları konusunda daha bilinçli hale geldi. Bu, insanların daha bilinçli beslenme alternatiflerini seçmesine, ilave fonksiyonel faydaları olan ürünlere düşkün olmalarına ve bu refah girişimlerini destekleyen ürün ve hizmetleri benimsemeye ve ödemeye istekli olmalarına yol açmıştır. Bu, özellikle tüketicilerin kendileri için değil, aynı zamanda evcil hayvan maması alıcıları için de geçerlidir.
Fonksiyonel evcil hayvan ödülleri beslenme ve sağlık odaklı evcil hayvan sahipleri arasında giderek daha popüler hale geliyor. Evcil hayvan maması kategorisi, insanlaştırma, doğal, tahılsız, sınırlı içerik, fonksiyonel içerikler ve egzotik proteinler gibi birçok hayati eğilimi takip ederken, genel evcil hayvan maması pazarından daha iyi performans gösteriyor. Evcil hayvan maması pazarında olduğu gibi, sağlık ve zindelik endişeleri birincil itici güçtür ve giderek daha fazla sayıda evcil hayvan sahibi evcil hayvanlarının sağlığını desteklemek için eklem hareketliliği, deri ve kaplama, bağışıklık fonksiyonu ve bunlarla sınırlı olmamak üzere fonksiyonel ikramlara yönelmektedir. Sindirim sağlığı.
Bu sağlık yararları, çeşitli fonksiyonel bileşenlerin dahil edilmesiyle sağlanabilir. Örneğin eklem sağlığı, yeşil dudaklı midye, kondroitin ve glukozamin, omega-3 yağ asitleri ve kolajen/kollajen peptitler gibi bileşenlerle desteklenebilir (Johnson ve ark., 2020).
Omega-3 yağ asitleri takviyesinin sadece sağlıklı köpeklerde değil (Rees ve diğerleri, 2001) aynı zamanda kaşıntılı deri hastalıkları olan köpeklerde de (Logas & Kunkle, 1994) cilt koşullarını iyileştirdiği ve bu yağ asitlerini popüler bir bileşen haline getirdiği gösterilmiştir. cilt ve tüy bakımı için.
Nükleotidler, hücre yenilenmesi ve çoğalmasında önemli bir rol oynar ve bağışıklık fonksiyonu ve gastrointestinal sağlık üzerinde faydalı etkileri olduğu gösterilmiştir. İstilacı bir mikroorganizmaya yanıt olarak bağışıklık hücrelerinin sayısının hızla artması gerekir ve nükleotid takviyesinin bunu hem köpeklerde (Romanao ve diğerleri, 2007) hem de kedilerde (Rutherfurd-Markwick ve diğerleri, 2013) desteklediği gösterilmiştir. Bağırsakları kaplayan hücreler (epitel hücreleri) çok fazla aşınma ve yıpranma ile karşı karşıyadır ve bu hücrelerin yenilenmesi ve değiştirilmesi için sürekli hücre yenilenmesi gerekir. Diyetteki nükleotid takviyesi ile güçlendirilen bu süreç (Domeneghini ve diğerleri, 2004), bağırsakların yiyecekleri sindirme, besinleri emme ve zararlı mikroorganizmaları dışarıda tutma yeteneğini desteklemeye yardımcı olur.
Mannan-oligosakkaritler (MOS), frukto-oligosakkaritler (FOS) ve hindiba/inülin gibi prebiyotikler, artan sayıda 'dost' bağırsak bakterisi ve kısa zincirli yağ asitlerinin üretimini artırma gibi sindirim sağlığı için bir dizi fayda sağlayabilir. bağırsak epitel hücreleri için önemli bir 'yakıt' kaynağıdır (Pinna & Biagi, 2014). Prebiyotikler, dost bağırsak bakterileri için 'yiyecek' sağlarken, probiyotik takviyeler, canlı dost bakterileri doğrudan bağırsağa iletir. Probiyotikler, sindirim sağlığı için fayda sağlamanın yanı sıra, örneğin köpeklerde aşılamaya karşı antikor yanıtını güçlendirerek bağışıklık fonksiyonunu da uyarabilir (Benyacoub ve diğerleri, 2003).
Yakın tarihli bir ankete göre, evcil hayvan bakımı müşterilerinin %70'i, işlevsel faydaları olan ikramların evcil hayvanlarının sağlığında önemli bir rol oynamaya yardımcı olduğunu söylüyor (Packaged Facts, 2019). Ankete katılanlar, sorunları çözmeye yardımcı olan veya ekstra beslenme sunan ikramlar ararlar.
Fonksiyonel İkramlar birçok şekil ve boyutta gelir. Aşağıda, evcil hayvanlara özel faydaları olan beş popüler fonksiyonel muamele türü bulunmaktadır.
Deri ve Tüy Bakımları
Deri, bir evcil hayvanın vücudunun en büyük organını oluşturur ve tüyle birlikte dışarıdan gelen ilk koruyucu bariyerdir. Birlikte, bakteri/virüslerin vücuda girmesini önlemek ve termoregülasyonu sağlamak için vücuda koruma ve bağışıklık sağlamak için el ele giderler. Deri ve tüy bakımı, evcil hayvanın sağlıklı bir cilt ve parlak bir tüy koruması sağlamasına yardımcı olur. Ayrıca kepeği önleyin ve parlaklık ve yumuşaklığı artırın.
Sindirim Tedavileri
Sağlıklı bir sindirim sistemine sahip olmak, bir evcil hayvanın mamasından gerekli tüm besinleri emebilmesini/alabilmesini ve refahına katkıda bulunmasını sağlamak için önemlidir. Sindirim tedavileri, sağlıklı bağırsak bakterilerinin büyümesini destekleyerek sağlıklı bir bağırsak ortamını teşvik etmenin yanı sıra sağlıklı bir bağırsak geçiş süresini ve ideal dışkı kıvamını korumayı amaçlar.
Diş Tedavileri
Veteriner diş tedavilerinin maliyetlerini belki de en aza indirmeye çalışmak için evcil hayvan sahipleri, evcil hayvanlarının diş sağlığında ilk savunma hattı olarak işlevsel tedavilere bakarlar. Diş tedavileri, ağız kokusunu nötralize etmeye yardımcı olurken, tartar oluşumunu azaltmanın harika bir yoludur. Paketlenmiş Gerçeklere göre, diş tedavileri, tedavi satışlarının %25'ini oluşturan en popüler fonksiyonel tedavi türüdür (Ganderson, 2017).
Sakinleştirici İkramlar
Tıpkı insanlar gibi evcil hayvanlar da stres ve kaygıya karşı hassastır. Sindirim sorunları ve cilt rahatsızlıkları gibi biyolojik bir neden veya sinirlilik veya izolasyon gibi psikolojik bir neden olsun. Bir evcil hayvanın stres veya kaygı düzeylerini etkileyebilecek birçok faktör vardır. Araştırmalar, köpek sahiplerinin %23'ünün ve kedi sahiplerinin %24'ünün evcil hayvanlarının kaygı ve stresinden endişe duyduğunu bulmuştur. Sakinleştirici muamelelerin, bir evcil hayvanı doğal olarak sakin tutmak için stres ve kaygıyı hafifletmeye yardımcı olduğu görülür.
Bağışıklık Tedavileri
Evcil hayvanlar daha uzun yaşarken, sahipleri evcil hayvanlarının sağlığını ve esenliğini korumak için ellerinden geleni yapmak isterler. Bağışıklık sistemi iki tür bağışıklıktan oluşur: doğuştan gelen ve uyarlanabilir. Bu sistemler, vücut için koruma sağlamak için birlikte çalışan bir hücre, doku ve organ ağından oluşturulur. İlginç bir şekilde, köpek sahiplerinin %20'si ve kedi sahiplerinin %21'i özellikle evcil hayvanlarının bağışıklık sistemi konusunda endişelidir. Bağışıklık tedavileri, evcil hayvanların bağışıklık savunmasını desteklerken, çok yönlü sağlık ve esenliği teşvik etmeye yardımcı olmak için formüle edilmiştir.
Farklı İkram Çeşitleri
Piyasada çok çeşitli evcil hayvan maması bulunmaktadır, ancak her ısmarlama birinci sınıf kalitede olmayabilir. İkram satın almak söz konusu olduğunda, evcil hayvan ebeveynleri, evcil hayvanlarının üzerindeki etkileri konusunda dikkatli olmalıdır. PetMD'ye göre, bir evcil hayvanın günlük kalorisinin sadece %10'u ikramlardan olmalıdır (Baltazar, 2013). Evcil hayvan sahipleri, tatlandırıcılar, yapay renkler ve yapay koruyucular içeren çok daha ucuz ikramlarla çeşitli yerlerden ikramlara erişebilir. Ne yazık ki, bu tür muamelelerin bir evcil hayvanın uzun vadeli sağlığı ve refahı üzerinde zararlı bir etkisi olabilir.
Bunun sonucunda kedi ve köpekler için doğal mamaların üretiminde artış olmuştur. Bu tür ikramların herhangi bir tatlandırıcı, yapay renk veya koruyucu içermemesi daha olasıdır, bu da onları evcil hayvan ebeveynlerinin evcil hayvanlarına vermeleri için daha üstün bir seçim haline getirir.
Özet
Özetlemek gerekirse, evcil hayvan ödüllerinin popülaritesinin arttığı aşikar. Birçok evcil hayvan sahibi, evcil hayvanlarını ailenin bir parçası olarak görür ve ikramların kendileri ve evcil hayvanları arasında bir bağlantı geliştirmeye yardımcı olabileceğine inanır. Son araştırmalar, İngiltere pazarının önümüzdeki beş yıl içinde %13.1 oranında artmasıyla birlikte, şekerlemelerin piyasa değerinin yıldan yıla arttığını ortaya koydu. Ayrıca, önümüzdeki beş yıl içinde küresel köpek maması pazarının %4.2, kedi maması pazarının ise %5.5 büyümesi bekleniyor.
İkram pazarının satışlarda artış görmesinin birkaç nedeni var. Bunlardan biri, birçok insanın zamanının çoğunu evde geçirdiğini gören Covid-19 pandemisi. Bununla insanlar, satın alınan ikramlar gibi lüks ürünlerle kendilerini ve evcil hayvanlarını şımartmanın yollarını aradılar. Ek olarak, insanlaştırma evcil hayvan mamasına doğru genişledikçe, evcil hayvan ebeveynleri, evcil hayvanlarının sağlığını desteklemeye yardımcı olabilecek işlevsel ikramlar arıyorlar. Sonuç olarak, mama pazarındaki bu segment, evcil hayvan bakımı müşterilerinin %70'inin işlevsel faydaları olan mamaların evcil hayvanlarının sağlığında önemli bir rol oynamaya yardımcı olduğunu söylemesiyle önemli ölçüde büyüyor.
Evcil hayvan ödüllerinin büyümesi şüphesiz gelecekte de devam edecek ve piyasada birçok farklı türde ödül var. Buna ek olarak, evcil hayvan maması üreticileri ve markaları, ödül mamalarının evcil hayvanların sağlığını ve esenliğini desteklemeye yardımcı olabileceği daha fazla yol eklemeye çalışacak.
Referanslar
Baltazar, A. (2013, 13 Ocak). Köpeğinizi Tedavi Etmenin Sağlıklı Yolları. PetMD'den alındı: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Enterococcus faecium (SF68) ile gıda takviyesi, bağışıklık fonksiyonunu uyarır genç köpeklerde. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Sütten kesme sırasında L-glutamin ve nükleotid uygulamasını takiben domuz ileal mukozasının yapısal modelleri dönem. Bir histokimyasal ve histometrik çalışma. Histol Histopatol. 19:49-58
Euromonitör. (2022). Birleşik Krallık'ta Köpek Maması. Pasaport.
Euromonitör. (2022). Evcil Hayvan Bakımı Dünya Pazarı. Pasaport.
Granderson, D. (2017, 5 Eylül). Çiğnenecek Bir Şey (diğer adıyla Evcil Hayvan Sahipleri İkramları ve Çiğnemeyi Sever). Paketlenmiş Gerçeklerden alındı: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Köpekler ve kediler için değişen osteoartrit yönetiminde beslenme ve nötrasötikler. J Am Vet Med Doç, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Köpeklerde kaşıntılı deri hastalığının tedavisi için yüksek doz eikosapentaenoik asit içeren deniz yağı takviyesi ile çift kör çapraz geçiş çalışması. Veteriner Dermatol, 5:99-104
Pet Gıda Sanayi (2016, 9 Mart). %95'i evcil hayvanların ailenin bir parçası olduğunu söylüyor. Pet Food Industry'den alındı: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17 Mart). Araştırmalar, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarına kendilerinden daha fazla para harcadığını gösteriyor. DogsTodayMagazine'den alındı:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Diyet keten tohumu ve ayçiçeği tohumu takviyesinin normal köpek serumu çoklu doymamış yağ asitleri ve deri ve tüy durumu puanları üzerindeki etkileri. Veteriner Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Diyet nükleotidleri, sütten kesme sırasında yavruların bağışıklık durumunu iyileştirir. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH ve Thomas DJ (2015) Diyet takviyesi ile kedilerde bağışıklığı artırma potansiyeli. Veteriner İmmün İmmünopat, 152 (3-4):333-40
Adrian Hewson-Hughes
Beslenme, Gıda Güvenliği ve İnovasyon Danışmanı
Adrian, Sunderland Üniversitesi'nden farmakoloji alanında lisans derecesi (Hons) ile mezun oldu ve Londra Üniversitesi Nöroloji Enstitüsü'nde Multipl Skleroz laboratuvarında çalışmaya devam etti ve burada doktora derecesi aldı. Cambridge ve Nottingham Üniversitelerinde akademide 'doktora sonrası' olarak birkaç yıl daha geçirdikten sonra, Mars Petcare'e katıldı ve Waltham Evcil Hayvan Besleme Merkezi'nde Ar-Ge'de 14 yıl çalışarak geçirdi. Adrian, hem kedilerde hem de köpeklerde lezzet, beslenme davranışı, beslenme ve metabolizma üzerine çeşitli araştırma projelerine liderlik ederek bilimsel yayınlar, sunumlar ve ürün yenilikleri ile sonuçlandı. Adrian, Ekim 2018'de GA'ya katıldı ve GA'nın taahhüt ettiği sürekli inovasyon ve yatırımı destekleme fırsatından heyecan duyarak Ortaklarımıza ve evcil hayvanlarımıza en yüksek kaliteli ürünleri getirdi.
Matthew Aiken
Pazarlama İletişimi Uzmanı
Matt, 2017 yılında İşletme ve Yönetim alanında lisans derecesi ile mezun oldu. Burada Pazarlama tutkusu ve ilgisi olduğunu keşfetti. Boş zamanlarında, fitness ile ilgili her şeyden ve açık havada olmaktan hoşlanır. Ayrıca Harley adında bir Fransız Bulldog ve Bonnie Blue adında bir İran kedisi var.
Şunlar da hoşunuza gidebilir ...
Tarafından yazılmış makale Matthew Aiken ve Dr. Adrian Hewson-Hughes
Evcil hayvan perakendesinde yapay zekanın artıları ve eksileri
Medyada sıklıkla kullanılan "AI" veya "AI Technology" harflerinin çoğunu duymuş olabilirsiniz. Telefonunuzu Face ID ile açmaktan, Face ID ile etkileşim kurmaya kadar [...]