COVID-19 salgını şu anda dünyanın bir numaralı konusu ve kesinlikle küresel olarak herkes üzerinde büyük bir etkisi oldu. Peki COVID-19'un evcil hayvan mamaları üzerindeki etkisi ne oldu? Bu makale, pandeminin sektör için ne anlama geldiğine dair bir fikir vermektedir. Evcil hayvan satın almaya ve COVID-19'un hem insanların hem de evcil hayvanların sağlığına nasıl odaklandığını inceliyoruz. Ayrıca COVID-19'un evcil hayvan sahiplerinin satın alma alışkanlıklarını nasıl etkilediğine bakacağız.
Pandemi yoluyla daha fazla evcil hayvan satın alan insanlar
COVID-19 Mart 2020'de ilk kez ortaya çıktığında, birçok ülke insanların hareketini sınırlamaya karar verdi. Sonuç olarak, halkın çoğundan içeride kalmaları ve evden çalışmaları istendi. Bu, birkaç nedenden dolayı evcil hayvan sahipliğinde bir artışa neden oldu. İlk olarak, birçok insan yalnız oldukları için kendilerini izole edilmiş ve bir arkadaş ararken buldular. İkincisi, insanlar evde onlara bakmak için daha fazla zaman harcayabildikleri için, genellikle harici bir yerde çalışan insanlar için evcil hayvan sahibi olmanın önündeki engeller önemli ölçüde azalır.
Pet Food Manufacturer's Association tarafından yakın zamanda sağlanan bazı istatistikler, Birleşik Krallık'ta 3.2 milyon hanenin pandeminin başlangıcından bu yana evcil hayvan edindiğini ortaya koydu (Paley,2021). Toplamda, ülkede şu anda 17 milyon evcil hayvan sahibi hane bulunuyor. Bu, son beş yılda daha önce durgun olan evcil hayvan sahipliği düzeylerinin Mayıs 57'de %2021'ye yükseldiğini gördü (Mintel,2021). Evcil hayvan sahiplerinin yükselişi çok gençlerden geldi. Yeni pandemik evcil hayvan ebeveynlerinin yarısından fazlası 16 ila 34 yaşları arasındadır. Evcil hayvan edinmenin bir diğer önemli nedeni de mevcut sahiplerdir ve bunların %42'si karantinadan bu yana başka bir evcil hayvan edinmektedir. İlginç bir şekilde, evcil hayvan sahiplerinin %74'ü evcil hayvanlarının COVID-19 sırasında zihinsel sağlıklarına yardımcı olduğunu açıkladı.
Dünyanın bazı bölgeleri kısıtlamalardan kurtulmaya başladığından, evcil hayvan hayır kurumları, harici çalışmaya geri dönmek gibi koşullarındaki değişiklikler nedeniyle evcil hayvanlarından ayrılmak isteyen sahipleri konusunda uyardı. Ancak evcil hayvan endüstrisi uzmanları, daha esnek çalışma modellerine geçişin kökleşeceğine ve insanların pandemik “kürk bebeklerine” bakmaya devam edeceğine inanıyor.
Bunun nasıl bir etkisi oldu?
Her zamankinden daha fazla evcil hayvan satın alan insan, kaçınılmaz olarak evcil hayvan maması satın alımını artırdı. Özellikle, ilk karantina sırasında, insanlar gelecekte herhangi bir kıtlık olması durumunda yiyecek stokladıkları için bu durum satışlarda büyük artışlar gördü. Pandemi ilerledikçe, birçok insan günlük harcamalarına dikkat etti, ancak bu, evcil hayvanlarına ne kadar harcadıklarını etkilemedi. Sahiplerin %37'si, biriktirdikleri parayı evcil hayvanlarına yönlendirdiklerini söylüyor (Mintel,2021). Özellikle, evcil hayvan maması satışlarında %9'luk bir artış gördü ve 2021 için de aynısı bekleniyor. Birleşik Krallık evcil hayvan gıda endüstrisinin değeri 3.2 milyar £ ve dünya çapında 75.29 milyar $ olduğu tahmin ediliyor (Company,2021).
Covid, evcil hayvanların sağlığına nasıl odaklandı?
İnsanlar için evde daha fazla zaman, insanların sağlığına güçlü bir şekilde odaklanıldığını gördü. Fiziksel uygunluk, tükettikleri gıda türleri ve genel genel sağlığın iyileştirilmesi tartışmaların bir parçası haline geldi. Bu, insanların evcil hayvanlarının sağlığını nasıl gördüklerine dönüştü. Deri ve tüy, bağırsak ve sindirim sağlığı gibi konular, sahiplerinin evcil hayvanları için satın aldıkları ürünler için önceliklidir.
Mintel'in 'Evcil Hayvan Yemi Kavramlarına İlgi, 2021' konulu raporu, evcil hayvan sahiplerinin %66'sının prebiyotikler ve probiyotikler gibi bağırsak sağlığına iyi gelen içeriklerden oluşan evcil hayvan mamasını tercih ettiğini ortaya koydu. Ek olarak, sahiplerin %64'ü evcil hayvanınızı beslediğiniz şeyin onların duygusal refahını doğrudan etkilediği konusunda hemfikirdir. Paketlenmiş Gerçekler tarafından yapılan araştırma, evcil hayvan sahiplerinin %43'ünün evcil hayvanları için daha sağlıklı yiyecek fikrini sevdiklerini kesinlikle kabul ettiğini buldu.
Bu evcil hayvan mamasını nasıl etkiledi?
İnsanların evcil hayvanlarının sağlığına odaklanması, evcil hayvan mamasını etkilemede önemli bir rol oynamıştır. Evcil hayvan ebeveynleri, evcil hayvanlarının sağlığının uzun ömürlü olmasını sağlamanın yollarını her zamankinden daha fazla arıyor. Sonuç olarak, evcil hayvan maması markaları artık evcil hayvan sahiplerini hedeflemek için yeni trend sağlık ve beslenme konseptleri arıyor. Özellikle, evcil hayvanların genel sağlık ve esenliğini desteklemek için işlevsel içerikli tarifler kullanılır.
Satın alma modellerindeki değişiklikler
COVID-19'un evcil hayvan sektörü üzerindeki önemli bir etkisi, tüketicilerin evcil hayvan mamalarını nasıl satın aldıklarıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, karantinalar dünya çapında insanlar ve mallar için kısıtlamalar getirdi. Sonuç olarak, insanlar evcil hayvanları için alışveriş yapmak için yeni yollar arıyor, bazıları yerel evcil hayvan dükkanlarını desteklemek istiyor ve diğerleri çevrimiçi satın almaya yöneliyor.
E-Ticaretin Yükselişi
COVID-19'dan önce E-Ticaret platformları giderek daha popüler hale geliyordu; Her zamankinden daha fazla müşteri, potansiyel evcil hayvan maması markalarını araştırıyor. Bununla birlikte, COVID-19, evcil hayvan sahiplerinin çevrimiçi olarak satın almalarının hızlandığını gördü.
Yakın tarihli bir Pet Food Industry anketine göre, yanıt verenlerin %63'ü satış artışlarının çevrimiçi perakende kanallarından geldiğini söyledi. %51'lik bir kesim, evcil hayvan gıda işinin artık e-ticaret satışları, doğrudan tüketiciye çevrimiçi satışlar veya abonelik ve eve teslim hizmetleri gibi dijital yatırımlara yakından baktığını açıklıyor (Beaton,2020).
Yerel evcil hayvan dükkanlarında alışveriş
Birçok perakende işletmesi, COVID-19 nedeniyle diğer sektörlerde kapılarını kapatmak zorunda kaldı. Neyse ki bağımsız evcil hayvan dükkanları COVID boyunca açık kaldı. Evcil hayvan sahipleri arasında daha az hareket, insanların evcil hayvan mamasını sağlamak için yerel evcil hayvan dükkanlarına bakmaları anlamına geliyor. Pandeminin ilk aşamalarında panik satın alma, evcil hayvan dükkanları için bir satış akışı anlamına geliyordu. Birçok evcil hayvan ebeveyni, satın almak için uzaklara seyahat etmek istemedi, ancak yerel dükkanlarını desteklemek istedi.
Satışlardaki bu artışla birlikte, evcil hayvan dükkanlarının hedeflemesi için harika bir fırsat sağlayan yeni müşteriler geldi. Ulusal İstatistik Ofisi tarafından yapılan son araştırma, Ekim 2021'de perakende satışların %0.8 arttığını ortaya koydu. Bu, insanların hala yerel dükkanlardan satın almaya ve yerel ekonomiyi desteklemeye istekli olduklarını gösteriyor.
Özet
Özetle, COVID-19 evcil hayvan sektörü de dahil olmak üzere hepimizi büyük ölçüde etkiledi. Evcil hayvan sahipliğindeki artış, insanların evcil hayvanlarına daha fazla para harcamasıyla sektörü olumlu yönde etkiledi.
Bu, Birleşik Krallık'ta evcil hayvan gıda endüstrisinin 3.2 milyar sterlinlik rekor bir değerde olmasıyla yansıtılmaktadır.
Pandemi ayrıca evcil hayvanların sağlığına keskin bir odaklanma getirdi ve bu da evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarının genel sağlık ve esenliğini desteklemeye yardımcı olacak evcil hayvan gıdaları aramasına neden oldu. Ek olarak, evcil hayvanlarının uzun ömürlü olmasına yardımcı olacak fonksiyonel bileşenleri görmek isterler.
COVID-19'un evcil hayvan maması üzerinde sahip olduğu önemli bir etki, tüketici satın alma davranışındaki değişikliklerdir. Sokağa çıkma kısıtlamaları nedeniyle insanların hareketlerinde kısıtlamalar olan tüketiciler, evcil hayvanları için alışveriş yapmanın çeşitli yollarını buldular. Online alışverişin rahatlığıyla insanların evlerinde izole olması, online platformların satışlarında artış gördü. Salgın, evcil hayvan dükkanlarını da etkiledi ve birçok evcil hayvan sahibi yerel işletmeleri desteklemek istiyor. Yeni evcil hayvanların akışı, evcil hayvan dükkanlarının yeni ve mevcut sahiplerin evcil hayvanlar hakkında bilgi edinmeleri için mükemmel bir yer haline geldiğini ve evcil hayvan dükkanlarının yeni müşterileri hedeflemesi ve mevcut müşteri tabanlarını geliştirmesi için harika bir fırsat olduğunu gördü.
Referanslar
Beaton, L. (2020, Nisan). E-ticaret: Olmak istediğiniz yer. Pet Food Industry'den alındı:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Şirket, TB (2021). Evcil Hayvan Yemi Küresel Pazar Raporu 2021: COVID-19 Etkisi ve 2030'a Kadar İyileşme.
Mintel. (2021). Pet Food İngiltere, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA En Son Evcil Hayvan Nüfus Verilerini Yayınladı. PFMA'dan alındı:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, Kasım). Perakende satışlar Ekim ayında büyümeye geri döndü. Pet Gazete'den alındı::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-ekim
Matthew Aiken
Pazarlama İletişimi Uzmanı
Matt, 2017 yılında İşletme ve Yönetim alanında lisans derecesi ile mezun oldu. Burada Pazarlama tutkusu ve ilgisi olduğunu keşfetti. Boş zamanlarında, fitness ile ilgili her şeyden ve açık havada olmaktan hoşlanır. Ayrıca Harley adında bir Fransız Bulldog ve Bonnie Blue adında bir İran kedisi var.
Şunlar da hoşunuza gidebilir ...
Tarafından yazılmış makale Matthew Aiken
Evcil hayvan perakendesinde yapay zekanın artıları ve eksileri
Medyada sıklıkla kullanılan "AI" veya "AI Technology" harflerinin çoğunu duymuş olabilirsiniz. Telefonunuzu Face ID ile açmaktan, Face ID ile etkileşim kurmaya kadar [...]