İngiltere evcil hayvan gıda endüstrisi şu anda patlama yaşıyor. Toplam değeri 3.2 milyar sterlin olan bu, evcil hayvan gıda işletmelerinin pazar payı kazanmaları için harika bir fırsat sunuyor. İlginç bir şekilde, 3.2 milyar sterlinlik köpek maması pazarı bu rakamın 1.5 milyar sterlinini oluşturuyordu ve kedi maması 1.2 milyar sterline eşitti (PFMA, 2021). Araştırma ayrıca Birleşik Krallık'ta tüm hanelerin yüzde 12.5'üne denk gelen tahmini 33 milyon köpek olduğunu ortaya koydu. Hanelerin yüzde 12.2'sini oluşturan 27 milyon kedi ile (PFMA, Pet Population, 2021). Köpekler ve kediler toplumda daha yaygın hale geldikçe ve evcil hayvan sahipleri evcil hayvanlarına daha fazla harcama yapmaya çalıştıkça, bu makale gelecekte dikkat edilmesi gereken bir dizi evcil hayvan maması eğilimine odaklanmaktadır.
Evcil hayvan gıda endüstrisi son yirmi yılda muazzam bir büyüme yaşadığından, evcil hayvan sahiplerinin kültüründe bir değişim oldu. Bunun birkaç nedeni, teknolojideki ilerlemelerin ve internetin rolünün bir sonucudur. Buna ek olarak, evcil hayvan sahipleri evcil hayvanlarını refakatçi olarak görmektedir ve sahiplerinin %95'i evcil hayvanlarını ailenin bir parçası olarak görmektedir (Pet Food Industry, 2016). Tüketici davranışındaki bu değişimler, en son yeniliklerin ve evcil hayvan maması trendlerinin arkasındaki itici güçtür.
Evcil hayvan sahipleri ve değişen algıları
Covid-19 salgını, evcil hayvan maması dahil çok sayıda endüstriyi etkiledi. Sonuç olarak, birçok kişi ve işletme parasını dikkatli bir şekilde harcıyor; ancak, çoğu hala evcil hayvanlarının en iyisini alması gerektiğine inanıyor. Tüketicilerin 2.9'de kedi ve köpek mamasına 2021 milyar sterlin harcayacağı tahmin edildiğinde, bu rakamların artması bekleniyor ve sahiplerin %12'sinin karantinanın başlamasından bu yana evlerine yeni bir evcil hayvan eklediğini gösteren verilerle (Mintel, 2021). Bu, evden çalışan ve refakatçi olarak bir “kürk bebeği” isteyen daha fazla insan tarafından destekleniyor.
Covid-19, diğer sektörlerde olduğu gibi online alışverişte de artışa neden oldu. Dünyanın büyük bir bölümünde karantina ve hareket kısıtlamaları olması, insanların alışveriş yapmak için alternatif yollar aramasına neden oldu ve e-ticaret evcil hayvan gıda işletmeleri bundan faydalandı. Pandemiden yararlanan e-ticaret işletmelerinin yanı sıra, yerel işletmeleri destekleme dürtüsü nedeniyle tuğla ve harçlı evcil hayvan dükkanları da yeni müşteri akışı gördü.
Evcil Hayvan Mamalarında İnsanlaştırma ve Premiumlaştırma
Evcil hayvan gıda endüstrisinde bir süredir var olan iki güçlü eğilim, insancıllaştırma ve primleştirmedir. Bu konuların her ikisi de bağlantılıdır ve sektördeki büyümeyi sürdürmeye devam etmektedir.
Evcil hayvan mamalarının insanlaştırılması, insan düşüncesinin, duygularının, motivasyonlarının ve inançlarının insan olmayan hayvanlara atfedilmesi olarak tanımlanmaktadır (Forbes, Trafford ve Surie, 2018). Başka bir deyişle, sahipleri evcil hayvanlarının yeme alışkanlıklarının kendilerininkine benzer olmasını isterler. İnsanlaştırmanın bir sonucu, ürünlerin primleştirilmesidir. Bu, daha yüksek kaliteli malzemeler, yerel kaynaklı ürünler ve evcil hayvanlarının mamasında sunulan sürdürülebilirlik nedeniyle “kürk bebeklerine” daha fazla harcamaya istekli evcil hayvan sahipleri tarafından yönlendiriliyor. Euromonitor'a göre, primleştirme evcil hayvan bakım pazarının en büyük itici güçlerinden biridir. Daha küçük hayvan popülasyonlarının artması, ekonomik büyüme ve sahiplerinin evcil hayvanlarını görme şeklindeki değişimle birlikte, artık evcil hayvanlarına daha fazla harcamaktan mutlular (Euromonitor).
Evcil hayvan gıdalarında insanlaştırma ve primleştirmenin rolü, pazardaki ürünleri büyük ölçüde etkilemiştir. İnsanlar ve evcil hayvanlar arasındaki ilişkiler geliştikçe, evcil hayvan insanlaştırması ürünlere daha cömert harcamaları teşvik etti ve bu da evcil hayvan gıda satışlarının sürekli olarak artmasının büyük bir nedeni. İkinci olarak, insancıllaştırma ve primleştirme, üretilen reçetelerdeki yeni formüllerdeki artışı gördü. Son zamanlarda, insan gıdalarında sağlığa odaklanma daha yaygın hale geldiğinden, süper gıdaların ve bitki bazlı diyetlerin dahil edilmesi gerçekten hızlandı.
Sağlık ve Sağlık
Geçen yıl olan her şeyden sonra, sağlık ve zindelik sıcak bir konu haline geldi. Tecritler ve kısıtlamalar, insanların fiziksel uygunluk, ne yedikleri ve genel genel sağlıklarına odaklanmasına neden oldu. Evcil hayvan sahiplerinin evde daha fazla zaman geçirmesi sonucunda insanlar evcil hayvanlarının davranışlarına ve sağlığına daha fazla dikkat ediyor. Bu, sahiplerin cilt ve tüy sağlığı, bağışıklık sağlığı ve sindirim sağlığı gibi sorunlara çözüm aramasıyla sonuçlandı.
Paketlenmiş Gerçekler tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, evcil hayvan sahiplerinin %43'ünün evcil hayvanları için daha sağlıklı yiyecek fikrini sevdiklerini kesinlikle kabul ettiğini buldu. Aynı zamanda, %37'si evcil hayvanlarına daha fazla koruyucu sağlık hizmeti vermekle ilgilendiklerini söyledi. Ayrıca, %34'ü sağlık ve esenlik avantajlarıyla birlikte evcil hayvan mamalarına daha fazla harcama yapmaya istekli olduklarını kesinlikle kabul ediyor (Packaged Facts, 2021). Ayrıca, Birleşik Krallık Pet Food için 2021 Mintel Raporu, sahiplerin üçte ikisinin bağırsak sağlığını destekleyen içerikli evcil hayvan mamalarıyla ilgileneceğini ortaya koydu. Diğer bir %66'lık kısım ise evcil hayvanlarının beynini diyet yoluyla desteklemek hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor (Mintel, 2021).
Sağlık trendi sadece büyümeye devam edecek ve bu, insan gıdasında kilit bir konu olacak. Uzmanlar tarafından ortak bir düşünce, “insan gıda endüstrisindeki eğilimler, genellikle evcil hayvan sahiplerinin gelecekteki beklentilerini tahmin etmek için kullanılır” şeklindedir. Birçok evcil hayvan sahibi, evcil hayvanlarını beslediklerinin duygusal sağlıkları üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu düşünüyor. Evcil hayvan sahiplerinin görüşlerinin bir sonucu olarak, birçok evcil hayvan maması markası artık tariflerine fonksiyonel bileşenler ekleyerek ekstra yol kat ediyor.
Evcil Hayvan Mamalarında Etiket Şeffaflığı
Etiket şeffaflığı söz konusu olduğunda, bu başka bir popüler evcil hayvan maması trendidir. Evcil hayvan mamalarında şeffaflık, evcil hayvan tüketicileri için çok şey ifade edebilir. Bazıları için bu izlenebilirlikle ilgiliyken, diğerleri etiketin sadeliğinin bu konunun bir parçası olduğuna inanıyor. Tüketicinin görüşü ne olursa olsun, ana tema evcil hayvan maması markası ile tüketici arasındaki güvendir.
Yüksek kaliteli evcil hayvan mamasına olan talep arttıkça, tüketiciler malzemelerin kökeni konusunda daha bilinçli hale geliyor. Kaynak olarak da adlandırılan izlenebilirlik konusu büyümeye devam ediyor. Booths'un CEO'su kısa süre önce, "müşteriler ürünlerin nasıl yetiştirildiğine, hazırlandığına, yetiştirildiğine ve tedarik edildiğine zaten dikkat ediyor, bu nedenle yerel ve İngiliz büyük temalar" dedi. Bu, tüketicilerin %71'inin evcil hayvan mamasını tamamen İngiliz içerikli olsalar satın alacağı Birleşik Krallık Evcil Hayvan Maması Pazar Raporu'nda da yansıtılmaktadır (Mintel,2021).
Tüketiciler ayrıca anlaşılması kolay basit ve net etiketler arıyorlar. Bu olmadan, evcil hayvan maması alıcıları satın almaktan vazgeçebilir ve satın almak için alternatif bir marka arayabilirler. Paws.com, milyonlarca İngiliz'in gıda etiketleriyle giderek daha fazla kafasının karıştığını tespit etti. Şaşırtıcı bir şekilde %44'lük bir kesim köpek maması etiketlerinin okunmasının zor olduğunu söylerken, %39'luk bir kesim de evcil hayvanlarını besledikleri mamanın içindekiler hakkında yeterince bilgi sahibi değil. Evcil hayvan maması markalarının, tariflerindeki malzemelerin açıkça belirtildiğinden emin olmaları gerekir. Bu, evcil hayvan sahiplerine, evcil hayvanlarına gelişmelerine yardımcı olmak için en kaliteli evcil hayvan mamasını verdiklerine dair güven vermeye yardımcı olabilir (Carrara,2019).
Özet
Bu makaleyi özetlemek gerekirse, piyasayı etkileyen çeşitli evcil hayvan maması trendleri var. Ürünlerin insanlaştırılması ve primleştirilmesinin rolü, sahiplerin evcil hayvanlarına kendilerininkine benzer yiyecekler sağlamaya son derece hevesli olduğu her zaman mevcut bir konudur. Ek olarak, evcil hayvanlarına yalnızca en iyisine sahip olmalarını sağlamak için değil, aynı zamanda genel sağlık ve esenliklerine yardımcı olmak için yüksek kaliteli malzemeler sağlamak istiyorlar. İnsanlaştırma ve primleştirmenin geleceği açısından, evcil hayvan maması markaları, gelecekte izleyecekleri süper gıda ve bitki bazlı diyet trendleri ile tüketici talebine ayak uydurmak için her zaman yeni formüller arıyor. Evcil hayvan maması pazarını yönlendiren bir diğer önemli trend, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarını mümkün olduğunca uzun süre sağlıklı tutmaya odaklandığı sağlık ve zindeliktir. İnsanların yaşamlarında önemli bir özellik olan teknoloji ile sağlığa faydalı içerikleri araştırıyorlar. Sağlığa ve evcil hayvan mamalarındaki içeriklere odaklanılmasıyla birlikte şeffaflığa ihtiyaç duyulmaktadır. İnsan gıdalarında olduğu gibi, evcil hayvan sahipleri artık malzemelerin nereden temin edildiği konusunda bilinçli ve çoğu yerel kaynaklı ürünleri tercih ediyor. Ek olarak, evcil hayvan gıda etiketlerinin sadeliği, tüketicilerin tariflerde ne olduğunu anlamalarını sağlamada çok önemlidir.
Referanslar
Carrara, A. (2019, 19 Temmuz). Raporda, İngiltere'deki köpek maması etiketlerinin 'okunması çok zor' olduğu tespit edildi. Pet Gazete'den alındı: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Gerçekler, S. (2021). ABD Evcil Hayvan Pazarı Odağı: Evcil Hayvan Yemi Güncellemesi, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S. ve Surie, M. (2018). Evcil Hayvan İnsanlaştırma: Nedir ve Satın Alma Davranışını Etkiler mi? Süt Ürünleri ve Veteriner Sci J, 2.
Sanayi, PF (2016, Mart). %95'i evcil hayvanların ailenin bir parçası olduğunu söylüyor. Pet Food Industry'den alındı: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Evcil hayvan bakımında ayrıcalık: Gelişen bir endüstri trendi.
Mintel. (2021). Pet Food İngiltere, 2021. Mintel Grubu.
PFMA. (2021). Evcil Hayvan Nüfusu. Alınan https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA Piyasa Verileri 2021. Alındı https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Pazarlama İletişimi Uzmanı
Matt, 2017 yılında İşletme ve Yönetim alanında lisans derecesi ile mezun oldu. Burada Pazarlama tutkusu ve ilgisi olduğunu keşfetti. Boş zamanlarında, fitness ile ilgili her şeyden ve açık havada olmaktan hoşlanır. Ayrıca Harley adında bir Fransız Bulldog ve Bonnie Blue adında bir İran kedisi var.
Şunlar da hoşunuza gidebilir ...
Tarafından yazılmış makale Matthew Aiken
Evcil hayvan perakendesinde yapay zekanın artıları ve eksileri
Medyada sıklıkla kullanılan "AI" veya "AI Technology" harflerinin çoğunu duymuş olabilirsiniz. Telefonunuzu Face ID ile açmaktan, Face ID ile etkileşim kurmaya kadar [...]