Pandemija COVID-19 je trenutno tema številka ena po vsem svetu in je zagotovo močno vplivala na vse po vsem svetu. Toda kakšen je bil vpliv COVID-19 na hrano za hišne živali? Ta članek ponuja vpogled v to, kaj je pandemija pomenila za industrijo. Gledamo nakup hišnih ljubljenčkov in kako se je COVID-19 osredotočil na zdravje ljudi in hišnih ljubljenčkov. Poleg tega bomo pogledali, kako je COVID-19 vplival na nakupovalne vzorce lastnikov hišnih ljubljenčkov.
Ljudje kupujejo več hišnih ljubljenčkov med pandemijo
Ko se je COVID-19 prvič pojavil marca 2020, so se številne države odločile omejiti gibanje ljudi. Zaradi tega je bila večina javnosti pozvana, naj ostane v zaprtih prostorih in dela od doma. To je povzročilo povečanje lastništva hišnih ljubljenčkov iz več razlogov. Prvič, veliko ljudi se je znašlo izolirano in iskalo sopotnika, ker so bili osamljeni. Drugič, ovire za lastništvo hišnega ljubljenčka za ljudi, ki običajno delajo na zunanji lokaciji, so znatno zmanjšane, saj bi ljudje lahko več časa preživeli doma, da bi skrbeli zanje.
Nekatere nedavne statistike, ki jih je zagotovilo Združenje proizvajalcev hrane za hišne živali, so pokazale, da je 3.2 milijona gospodinjstev v Združenem kraljestvu od začetka pandemije kupilo hišnega ljubljenčka (Paley, 2021). Skupno ima država zdaj 17 milijonov gospodinjstev, ki imajo v lasti hišne ljubljenčke. To je povzročilo, da se je raven lastništva hišnih ljubljenčkov v zadnjih petih letih povečala na 57 % maja 2021 (Mintel, 2021). Vzpon lastnikov hišnih ljubljenčkov je v veliki meri prišel od mladih. Več kot polovica novih pandemičnih staršev hišnih ljubljenčkov je starih od 16 do 34 let. Drug ključni dejavnik za pridobitev hišnih ljubljenčkov so sedanji lastniki, pri čemer jih je 42 % od zapora pridobilo drugega hišnega ljubljenčka. Zanimivo je, da je 74 % lastnikov hišnih ljubljenčkov razkrilo, da je njihov ljubljenček pomagal pri njihovem duševnem zdravju med COVID-19.
Ker so se deli sveta začeli odvajati od omejitev, so dobrodelne organizacije za hišne ljubljenčke opozorile na lastnike, ki se želijo ločiti od svojih hišnih ljubljenčkov zaradi sprememb v njihovih okoliščinah, kot je na primer vrnitev k delu zunaj. Vendar pa strokovnjaki za industrijo hišnih ljubljenčkov verjamejo, da se bo premik k bolj prilagodljivim delovnim vzorcem ukoreninil in ljudje bodo še naprej skrbeli za svoje pandemične "krznene dojenčke".
Kakšen vpliv je to imelo?
Več ljudi, ki kupujejo hišne ljubljenčke kot kdaj koli prej, je neizogibno povečalo nakup hrane za hišne ljubljenčke. Zlasti med prvim zapiranjem je prišlo do velikih skokov prodaje, ker so ljudje hranili hrano v primeru morebitnega pomanjkanja v prihodnosti. Ker je pandemija napredovala, so bili mnogi ljudje previdni pri vsakodnevni porabi, čeprav to ni vplivalo na to, koliko porabijo za svoje hišne ljubljenčke. 37 % lastnikov pravi, da so privarčevani denar preusmerili na svoje hišne ljubljenčke (Mintel, 2021). Zlasti priboljški za hišne živali so zabeležili povečanje prodaje za 9 % in enako se pričakuje za leto 2021. Industrija hrane za hišne živali v Združenem kraljestvu je ocenjena na 3.2 milijarde funtov, globalno pa je ocenjena na 75.29 milijarde dolarjev (Company, 2021).
Kako se je Covid osredotočil na zdravje hišnih ljubljenčkov
Več časa za ljudi doma je močno osredotočeno na zdravje ljudi. Izboljšanje telesne pripravljenosti, vrsta hrane, ki jo uživajo, in splošno splošno zdravje so postali del razprav. To se je spremenilo v to, kako ljudje gledajo na zdravje svojega ljubljenčka. Vprašanja, kot so koža in dlaka, zdravje črevesja in prebave, so prednostne naloge pri nakupu lastnikov za svoje hišne ljubljenčke.
Poročilo Mintela o 'Zanimanje za koncepte hrane za hišne živali, 2021' je pokazalo, da bi 66 % lastnikov hišnih ljubljenčkov želelo hrano za hišne ljubljenčke s sestavinami, ki so zdrave za črevesje, kot so prebiotiki in probiotiki. Poleg tega se 64 % lastnikov strinja, da to, kar hranite svojega ljubljenčka, neposredno vpliva na njihovo čustveno počutje. Medtem ko je raziskava Packaged Facts pokazala, da se 43 % lastnikov hišnih ljubljenčkov močno strinja, da jim je všeč ideja o bolj zdravi hrani za njihove hišne ljubljenčke.
Kako je to vplivalo na hrano za hišne ljubljenčke?
Osredotočenost ljudi na zdravje svojih hišnih ljubljenčkov je imela ključno vlogo pri vplivanju na hrano za hišne ljubljenčke. Bolj kot kdaj koli prej starši hišnih ljubljenčkov iščejo načine, kako zagotoviti dolgo življenjsko dobo zdravja svojega ljubljenčka. Zaradi tega blagovne znamke hrane za hišne živali zdaj iščejo nove trendne koncepte zdravja in prehrane, ki bi ciljali na lastnike hišnih ljubljenčkov. Zlasti recepti s funkcionalnimi sestavinami se uporabljajo za podporo splošnemu zdravju in dobremu počutju hišnih ljubljenčkov.
Spremembe nakupnih vzorcev
Pomemben vpliv, ki ga je COVID-19 imel na sektor hišnih ljubljenčkov, je, kako potrošniki kupujejo hrano za hišne živali. Kot smo že omenili, so z zaporami prišle omejitve za ljudi in blago po vsem svetu. Posledično ljudje iščejo nove načine nakupovanja za svoje hišne ljubljenčke, pri čemer nekateri želijo podpreti svoje lokalne trgovine za hišne ljubljenčke, drugi pa kupujejo prek spleta.
Vzpon e-trgovine
Pred COVID-19 so platforme za e-trgovino postajale vse bolj priljubljene; več strank kot kdaj koli prej raziskuje potencialne blagovne znamke hrane za hišne živali. Vendar pa se je zaradi COVID-19 povečalo število nakupov lastnikov hišnih ljubljenčkov prek spleta.
Glede na nedavno raziskavo industrije hrane za hišne živali je 63 % anketirancev povedalo, da je njihova prodaja povečala prek spletnih maloprodajnih kanalov. Še 51 % jih je pojasnilo, da njihovo podjetje s hrano za hišne živali zdaj pozorno gleda na digitalne naložbe, s prodajo e-trgovine, spletno prodajo neposredno potrošnikom ali naročnino in storitvijo dostave na dom (Beaton, 2020).
Nakupovanje v lokalnih trgovinah za male živali
Številna maloprodajna podjetja so morala zaradi COVID-19 zapreti svoja vrata v drugih panogah. Na srečo neodvisnih trgovin za male živali so ostale odprte ves čas COVID. Manj gibanja med lastniki hišnih ljubljenčkov je pomenilo, da so ljudje iskali hrano za svoje hišne ljubljenčke v lokalnih trgovinah za male živali. V zgodnjih fazah pandemije je panično nakupovanje pomenilo priliv prodaje za trgovine z živalmi. Mnogi starši hišnih ljubljenčkov niso želeli potovati daleč, da bi kupili, ampak so želeli podpreti svoje lokalne trgovine.
S tem povečanjem prodaje so prišle nove stranke, ki so trgovinam za male živali ponudile fantastično priložnost za cilj. Nedavna raziskava Urada za nacionalno statistiko je oktobra 2021 pokazala, da se je prodaja na drobno povečala za 0.8 %. To kaže, da so ljudje še vedno pripravljeni kupovati v lokalnih trgovinah in podpirati lokalno gospodarstvo.
Povzetek
Če povzamemo, je COVID-19 močno prizadel vse nas, vključno s sektorjem hišnih ljubljenčkov. Povečanje lastništva hišnih ljubljenčkov je pozitivno vplivalo na industrijo, saj ljudje porabijo več denarja za svoje hišne ljubljenčke.
To se odraža v vrednosti industrije hrane za hišne živali na rekordnih 3.2 milijarde funtov v Združenem kraljestvu.
Pandemija je prinesla tudi velik poudarek na zdravju hišnih ljubljenčkov, zaradi česar so lastniki hišnih ljubljenčkov iskali hrano za hišne ljubljenčke, ki bo pomagala podpirati splošno zdravje in dobro počutje njihovih hišnih ljubljenčkov. Poleg tega želijo videti funkcionalne sestavine, ki bodo pripomogle k dolgoživosti njihovih hišnih ljubljenčkov.
Pomemben vpliv, ki ga je COVID-19 imel na hrano za hišne živali, so spremembe v nakupovalnem vedenju potrošnikov. Z omejitvami gibanja ljudi zaradi zapor, so potrošniki našli različne načine za nakupovanje svojih hišnih ljubljenčkov. Spletne platforme so zabeležile povečanje prodaje, ker so ljudje izolirani v svojih hišah zaradi udobja spletnega nakupovanja. Pandemija je prizadela tudi trgovine z hišnimi ljubljenčki, saj mnogi lastniki hišnih ljubljenčkov želijo podpreti lokalna podjetja. Zaradi priliva novih hišnih ljubljenčkov so trgovine za male živali postale odličen kraj za nove in obstoječe lastnike, da pridobijo znanje o hišnih ljubljenčkih, in fantastična priložnost za trgovine z hišnimi ljubljenčki, da ciljajo na nove stranke in izboljšajo svojo obstoječo bazo strank.
Reference
Beaton, L. (2020, april). E-trgovina: To je tam, kjer želite biti. Pridobljeno iz industrije hrane za hišne živali:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Podjetje, TB (2021). Poročilo o svetovnem trgu hrane za hišne živali 2021: Vpliv COVID-19 in okrevanje do leta 2030.
Mintel. (2021). Hrana za hišne živali UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA objavlja najnovejše podatke o populaciji hišnih ljubljenčkov. Pridobljeno iz PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, november). Prodaja na drobno se oktobra vrača v rast. Pridobljeno iz Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Strokovnjak za tržno komuniciranje
Matt je leta 2017 diplomiral na dodiplomskem študiju Business & Management. Tu je odkril, da ga zanima trženje in ga zanima. V prostem času uživa v vsem, kar je povezano s fitnesom, in se zabava na prostem. Ima tudi francoskega buldoga po imenu Harley in perzijsko mačko Bonnie Blue.
Morda vam bo všeč ...
Članek napisal Matthew Aiken
Prednosti in slabosti umetne inteligence v prodaji hišnih ljubljenčkov
Morda ste slišali črki "AI" ali "AI Technology", ki se pogosto uporabljata v medijih. Od odpiranja telefona s Face ID do interakcije z [...]