Raven utemeljenosti, ki je potrebna za funkcionalne trditve, je odvisna od tega, ali se trditev lahko šteje za »generično« ali »inovativno«. Za "vsebinske trditve" bo utemeljitev odvisna od tega, ali je trditev podana za glavne ali manjše sestavine recepta. (FEDIAF, 2018). Utemeljiti je treba, da izdelek prispeva k ugodnemu učinku za funkcionalno trditev. Snov, ki prispeva k ugodnemu učinku, mora biti prisotna tudi v hrani za hišne živali v zadostnih količinah, da doseže zahtevani učinek.

• Vrsta krme, npr. Popolna ali Komplementarna
• Vrste ali kategorije živali, za katere je krma namenjena
• Ime ali poslovno ime in naslov nosilca dejavnosti krme, ki je odgovoren za označevanje
• Brezplačna telefonska številka ali drugo ustrezno komunikacijsko sredstvo, npr. elektronski naslov/spletna stran
• Referenčna številka serije ali serije
• Številka odobritve proizvajalca (registrska številka proizvajalca)
• Navedba najkrajšega roka shranjevanja, npr. "najboljše do ...", ki ji sledi datum, ki označuje določen mesec
• Pogoji skladiščenja, npr. Shranjujte na hladnem in suhem mestu
• Izjava „Vedno zagotovite, da je na voljo sveža voda“ za suhe izdelke
• Neto količina, izražena v masnih enotah
• Seznam posamičnih krmil, iz katerih je izdelek sestavljen, razvrščenih v padajočem vrstnem redu glede na težo pod naslovom „Sestava“.
• Navodila za pravilno uporabo z navedbo namena, za katerega je krma namenjena, vključno z ustrezno količino krmljenja na dan
• Dodatki (kot je določeno v Uredbi 767/2009, poglavje 1 Priloge VI)
• Analitične sestavine (kot je določeno v Uredbi 767/2009, Priloga VI, poglavje 2)
• Če so trditve prisotne, mora biti na voljo utemeljitev

Uredba (ES) št. 767/2009 navaja: „Znanstvena utemeljitev bi morala biti glavni dejavnik, ki ga je treba upoštevati pri vlaganju trditev.“ FBO bi morali utemeljiti trditve ob upoštevanju vseh razpoložljivih dokazov in znanstvenih podatkov. Zagotovljene informacije (vključno s trditvami) morajo biti jasne, skladne, dosledne in razumljive ter ne smejo zavajati ali zavajati kupcev. Kupci imajo pravico, da o morebitnih dvomih in vprašanjih v zvezi z zahtevki opozorijo pristojne organe. Če se ugotovi, da trditev ni dovolj utemeljena, se označevanje izdelka šteje za zavajajoče.

Utemeljitvene trditve

Vse trditve morajo biti utemeljene in preverljive, da se kupec zaščiti pred lažnimi trditvami. Stopnja utemeljenosti bo odvisna od vrste vloženega zahtevka. Dobro utemeljene trditve bodo FBO omogočile, da hišnim ljubljenčkom in lastnikom ponudi boljše koristi, kar bo spodbudilo nadaljnje naložbe. Za „inovativne“ ali slabo uveljavljene/širše priznane trditve bi morala biti utemeljitev na voljo v dokumentaciji, sestavljeni iz znanstvenih dokazov, ki so lahko obstoječe znanstvene publikacije, objavljene ali neobjavljene nove raziskave. Dokumentacija o utemeljitvi mora biti dobro strukturirana, samoumevna in dovolj podrobna. Vključiti je treba ključne znanstvene podatke, veljavnost trditve pa je treba zlahka preveriti. Proizvajalci bi morali pregledati utemeljitev trditev, da bi ugotovili, ali se je razvila nova znanost ali je prišlo do kakršnih koli sprememb, ki bi lahko vplivale na veljavnost.

Utemeljitev pomaga utemeljiti uporabo trditev in upravljati, katere trditve se uporabljajo. Če FBO ne more utemeljiti trditve, se je ne sme uporabiti. To bi moralo pomagati zmanjšati tveganje zavajajočih trditev ter zavajanja in napačnega obveščanja kupcev. Utemeljitev omogoča tudi pošteno in skupno točko v industriji hrane za hišne živali. Znanstveni podatki so široko dostopni, kar daje FBO možnost, da razvijejo utemeljitev za podobne trditve svojim konkurentom. Uporaba trditev, ki so dobro utemeljene in dokazane, lahko koristi FBO. Če kupci ugotovijo povezavo med trditvami na embalaži in vidnim, blagodejnim učinkom na svojega ljubljenčka, vedo, da je izdelek učinkovit. To lahko spodbudi pozitiven odnos med kupci in FBO, saj FBO postane ugleden in vreden zaupanja. To bi lahko dodatno povečalo zvestobo blagovni znamki. Schleicher in sodelavci so poročali, da so lastniki hišnih ljubljenčkov bolj "zvesti blagovni znamki" hrani za hišne živali kot blagovnim znamkam, ki se uporabljajo za njihovo hrano (Schleicher, 2019).