Ker se število hišnih ljubljenčkov v gospodinjstvih po vsej Evropi povečuje, je to povezano s precejšnjim porastom nakupovanja priboljškov za hišne ljubljenčke. Po podatkih industrije hrane za hišne ljubljenčke 95 % ljudi pravi, da so hišni ljubljenčki del družine, pri čemer mnogi verjamejo, da priboljški pomagajo razviti odnos med lastnikom in ljubljenčkom (Pet Food Industry, 2016). Ta članek se bo osredotočil na rast sektorja priboljškov za hišne ljubljenčke na trgu in zakaj lastniki hišnih ljubljenčkov iščejo funkcionalne priboljške za pomoč pri zdravju in dobrem počutju svojih ljubljenčkov.
Podatki o trgu priboljškov za hišne ljubljenčke
Najnovejši podatki kažejo, da je več kot sedem od desetih (71 %) Britancev pripravljenih zapraviti več za svojega ljubljenčka kot zase. Povprečna poraba za dodatne stvari, razen hrane za njihove ljubljenčke, je skoraj 500 funtov na leto. Nedavni podatki Euromonitor International so pokazali, da so bili priboljški za pse ena najuspešnejših kategorij v letu 2022, saj se je maloprodajna vrednost prodaje v Združenem kraljestvu povečala za 6 % na 693 milijonov funtov. To predstavlja impresivno povečanje prodaje v višini 187.2 milijona GBP od leta 2017. Poročilo tudi napoveduje, da bo do leta 13.1 prišlo do 2027-odstotnega povečanja prodaje priboljškov za hišne ljubljenčke, pri čemer bo skupna pričakovana vrednost dosegla 816.2 milijona GBP (Euromonitor, 2022).
Tudi v svetovnem merilu so priboljški za hišne ljubljenčke beležili hitro rast prodaje. Med letoma 2015 in 2020 se je količina priboljškov po vsem svetu povečala za 18 % za pse in 59 % za mačke. Analitiki hrane za hišne živali pričakujejo, da bo tržna vrednost v naslednjih petih letih zrasla za 5.5 % za priboljške za mačke in 4.2 % za priboljške za pse (Euromonitor, Svetovni trg za nego hišnih ljubljenčkov, 2022). Poleg tega je leta 2020 svetovni trg priboljškov zrasel za 10.5 %. Za podjetja za hišne ljubljenčke podatki kažejo, da trg priboljškov za hišne živali predstavlja pravo priložnost za prodajo.
Zakaj smo opazili povečanje prodaje priboljškov za hišne ljubljenčke?
Priboljški so eden od vrhuncev lastnika hišnih ljubljenčkov. Številni lastniki jih uporabljajo za usposabljanje in osredotočanje na ponovno potrditev pozitivnega vedenja. Poleg tega mnogi verjamejo, da pomaga pri njihovi povezanosti s hišnimi ljubljenčki. Menijo, da je okoli 90 odstotkov psov motiviranih s hrano, zaradi česar so priboljški ustrezna nagrada.
Ker so ljudje med zaprtjem več časa preživeli doma, se je povečal čas s hišnimi ljubljenčki. Drugi so pridobili ali posvojili hišnega ljubljenčka, zlasti v zgodnjih fazah pandemije. Posledično so ljudje iskali različne načine za razvajanje, vključno s svojimi hišnimi ljubljenčki. Packaged Facts je sklepal, da so trendi razvajanja hišnih ljubljenčkov prispevali k porastu priboljškov hrane za hišne ljubljenčke. To naj bi se nadaljevalo le v prihodnosti, saj si mnogi starši hišnih ljubljenčkov želijo privoščiti svoje ljubljenčke s priboljškom vrhunske kakovosti. Zlasti ljudje, stari od 18 do 24 let, porabijo več kot dvakrat več za svoje ljubljenčke kot tisti, starejši od 55 let.
Ker se večina lastnikov hišnih ljubljenčkov vrne na delovno mesto, se je pojavila skrb za dobro počutje hišnih ljubljenčkov. Zanimivo je, da 34 % lastnikov verjame, da se bo anksioznost njihovega ljubljenčka povečala. To je povzročilo, da proizvajalci priboljškov za hišne ljubljenčke iščejo načine za izboljšanje njihovega zdravja. Zdaj bomo preučili vlogo funkcionalnih priboljškov in kako ta segment trga priboljškov raste.
Vpliv funkcionalnih priboljškov
Med pandemijo so ljudje postali bolj ozaveščeni o svojem zdravju. To je pripeljalo do tega, da so se ljudje odločili za bolj ozaveščene prehranske alternative, uživali v izdelkih z dodanimi funkcionalnimi koristmi in pokazali pripravljenost sprejeti in plačati izdelke in storitve, ki podpirajo te pobude za dobro počutje. To še posebej velja ne le za potrošnike same, temveč tudi za kupce hrane za hišne živali.
Funkcionalni priboljški za hišne ljubljenčke postajajo vse bolj priljubljeni med lastniki hišnih ljubljenčkov, ki se osredotočajo na prehrano in dobro počutje. Kategorija priboljškov za hišne ljubljenčke je uspešnejša od celotnega trga hrane za hišne živali, hkrati pa sledi številnim vitalnim trendom, kot so humanizacija, naravne, brez žitaric, omejene sestavine, funkcionalne sestavine in eksotične beljakovine. Tako kot pri trgu hrane za hišne ljubljenčke sta skrb za zdravje in dobro počutje glavno gonilo, saj se vse več lastnikov hišnih ljubljenčkov obrača na funkcionalne priboljške, ki pomagajo podpirati zdravje njihovih hišnih ljubljenčkov, vključno z, a ne omejeno na, mobilnostjo sklepov, kožo in dlako, imunskim delovanjem in zdravje prebave.
Te koristi za zdravje je mogoče zagotoviti z vključitvijo različnih funkcionalnih sestavin. Na primer, zdravje sklepov lahko podpirajo sestavine, kot so zelenoustna školjka, hondroitin in glukozamin, omega-3 maščobne kisline ter kolagen/kolagenski peptidi (Johnson et al., 2020).
Dodatek omega-3 maščobnih kislin dokazano izboljša stanje kože ne le pri zdravih psih (Rees et al., 2001), temveč tudi pri psih s srbečimi kožnimi boleznimi (Logas & Kunkle, 1994), zaradi česar so te maščobne kisline priljubljena sestavina za nego kože in dlake.
Nukleotidi igrajo bistveno vlogo pri obnovi in razmnoževanju celic ter dokazano ugodno vplivajo na delovanje imunskega sistema in zdravje prebavil. Število imunskih celic se mora hitro povečati kot odgovor na invazijo mikroorganizma in dokazano je, da dodatek nukleotidov to podpira pri psih (Romanao et al., 2007) in mačkah (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Celice, ki obdajajo črevesje (epitelijske celice), se soočajo z veliko obrabo in za regeneracijo in zamenjavo teh celic je potrebna stalna obnova celic. Ta proces, ki je okrepljen s prehranskimi nukleotidnimi dodatki (Domeneghini in sod., 2004), pomaga podpirati sposobnost črevesja, da prebavlja hrano, absorbira hranila in preprečuje škodljivim mikroorganizmom.
Prebiotiki, kot so manan-oligosaharidi (MOS), frukto-oligosaharidi (FOS) in cikorija/inulin, lahko zagotovijo številne koristi za zdravje prebavil, kot je povečanje števila 'prijaznih' črevesnih bakterij in povečanje proizvodnje kratkoverižnih maščobnih kislin – pomemben vir 'goriva' za črevesne epitelne celice (Pinna & Biagi, 2014). Medtem ko prebiotiki zagotavljajo "hrano" za prijazne črevesne bakterije, probiotični dodatki neposredno prenašajo žive prijazne bakterije v črevesje. Poleg tega, da zagotavljajo koristi za zdravje prebave, lahko probiotiki tudi spodbujajo delovanje imunskega sistema, na primer povečajo odziv protiteles na cepljenje pri psih (Benyacoub et al., 2003).
Po nedavni raziskavi 70 % strank oskrbe hišnih ljubljenčkov pravi, da priboljški s funkcionalnimi koristmi igrajo pomembno vlogo pri zdravju njihovih ljubljenčkov (Packaged Facts, 2019). Anketirani iščejo priboljške, ki pomagajo rešiti težave ali nudijo dodatno prehrano.
Funkcionalne poslastice so na voljo v številnih oblikah in velikostih. Spodaj je pet priljubljenih vrst funkcionalnih priboljškov s posebnimi koristmi za hišne ljubljenčke.
Priboljški za kožo in dlako
Koža je največji organ hišnega ljubljenčka in je skupaj z dlako prva zaščitna pregrada od zunaj. Skupaj gredo z roko v roki, da zagotovijo zaščito in odpornost telesa, da preprečijo vstop bakterij/virusov v telo in zagotovijo termoregulacijo. Priboljški za kožo in dlako hišnemu ljubljenčku pomagajo ohranjati zdravo kožo in sijočo dlako. Poleg tega preprečuje prhljaj ter spodbuja sijaj in mehkobo.
Prebavne poslastice
Zdrav prebavni trakt je pomemben za zagotovitev, da hišni ljubljenček lahko absorbira/dobi vsa potrebna hranila iz svoje hrane in prispeva k njegovemu dobremu počutju. Priboljški za prebavo spodbujajo zdravo črevesno okolje, tako da podpirajo rast zdravih črevesnih bakterij ter ohranjajo zdrav čas prehoda skozi črevesje in idealno konsistenco blata.
Zdravila za zobe
V prizadevanju, da bi morda čim bolj zmanjšali stroške veterinarskega zobozdravstvenega zdravljenja, lastniki hišnih ljubljenčkov iščejo funkcionalne priboljške kot prvo obrambno linijo svojih hišnih ljubljenčkov glede zdravja zob. Zobni priboljški so odličen način za zmanjšanje nabiranja zobnega kamna, hkrati pa pomagajo nevtralizirati slab zadah. Glede na Packaged Facts so zobni priboljški najbolj priljubljena vrsta funkcionalnih priboljškov, saj predstavljajo 25 % prodaje priboljškov (Granderson, 2017).
Pomirjujoči priboljški
Tako kot ljudje so tudi hišni ljubljenčki dovzetni za stres in tesnobo. Naj gre za biološki razlog, kot so prebavne težave in kožne bolezni, ali psihološki razlog, kot sta živčnost ali izolacija. Obstaja veliko dejavnikov, ki lahko vplivajo na stres ali anksioznost hišnega ljubljenčka. Raziskava je pokazala, da je 23 % lastnikov psov in 24 % lastnikov mačk zaskrbljenih zaradi tesnobe in stresa svojih ljubljenčkov. Pomirjujoči priboljški naj bi pomagali pri lajšanju stresa in tesnobe ter naravno ohranjali hišnega ljubljenčka mirnega.
Zdravila za imunski sistem
Ker hišni ljubljenčki živijo dlje, želijo lastniki storiti vse, kar je v njihovi moči, da ohranijo njihovo zdravje in dobro počutje. Imunski sistem je sestavljen iz dveh vrst imunosti: prirojene in adaptivne. Ti sistemi so ustvarjeni iz mreže celic, tkiv in organov, ki skupaj zagotavljajo zaščito telesa. Zanimivo je, da je 20 % lastnikov psov in 21 % lastnikov mačk posebej zaskrbljenih zaradi imunskega sistema svojih ljubljenčkov. Imunski priboljški so bili oblikovani tako, da pomagajo spodbujati vsestransko zdravje in dobro počutje, hkrati pa podpirajo imunsko obrambo hišnih ljubljenčkov.
Različne vrste priboljškov
Na trgu so na voljo različni priboljški za hišne ljubljenčke, vendar niso vsi priboljški vrhunske kakovosti. Ko gre za nakup priboljškov, bi se morali starši hišnih ljubljenčkov zavedati vpliva, ki ga lahko imajo na svoje ljubljenčke. Po mnenju PetMD naj bi le 10 % dnevnih kalorij hišnega ljubljenčka prihajalo iz priboljškov (Baltazar, 2013). Lastniki hišnih ljubljenčkov lahko dobijo dostop do priboljškov na številnih lokacijah, s številnimi cenejšimi priboljški, ki vsebujejo sladila, umetna barvila in umetne konzervanse. Na žalost lahko te vrste priboljškov škodljivo vplivajo na dolgoročno zdravje in dobro počutje ljubljenčka.
Zaradi tega se je povečala proizvodnja naravnih priboljškov za mačke in pse. Te vrste priboljškov so bolj verjetno brez kakršnih koli sladil, umetnih barvil ali konzervansov, zaradi česar so boljša izbira za hišne starše, ki jih dajo svojim ljubljenčkom.
Povzetek
Če povzamemo, je očitno, da je priljubljenost priboljškov za hišne ljubljenčke v porastu. Mnogi lastniki hišnih ljubljenčkov vidijo svoje hišne ljubljenčke kot del družine in verjamejo, da lahko priboljški pomagajo razviti povezavo med njimi in njihovimi ljubljenčki. Nedavne raziskave so pokazale, da se tržna vrednost priboljškov iz leta v leto povečuje, pri čemer naj bi se trg Združenega kraljestva v naslednjih petih letih povečal za 13.1 %. Poleg tega naj bi se svetovni trg priboljškov za pse v naslednjih petih letih povečal za 4.2 %, trg priboljškov za mačke pa za 5.5 %.
Razlogov za rast prodaje na trgu priboljškov je več. Eden od njih je pandemija Covid-19, zaradi katere so številni ljudje veliko časa preživeli doma. S tem so ljudje iskali načine, kako razvajati sebe in svoje hišne ljubljenčke, z nakupom luksuznih predmetov, kot so priboljški. Poleg tega, ko se humanizacija širi na hrano za hišne ljubljenčke, starši hišnih ljubljenčkov iščejo funkcionalne priboljške, ki lahko pomagajo podpirati zdravje njihovih ljubljenčkov. Posledično ta segment na trgu priboljškov močno raste, pri čemer 70 % strank izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov pravi, da priboljški s funkcionalnimi koristmi igrajo pomembno vlogo pri zdravju njihovih ljubljenčkov.
Rast priboljškov za hišne ljubljenčke se bo nedvomno nadaljevala tudi v prihodnosti, saj bo na trgu na voljo veliko različnih vrst priboljškov. Poleg tega si bodo proizvajalci in blagovne znamke hrane za hišne ljubljenčke prizadevali dodati več načinov, na katere lahko priboljški pomagajo podpirati zdravje in dobro počutje hišnih ljubljenčkov.
Reference
Baltazar, A. (2013, 13. januar). Zdravi načini zdravljenja vašega psa. Pridobljeno iz PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ in von der Weid, T. (2003) Dopolnjevanje hrane z Enterococcus faecium (SF68) spodbuja delovanje imunskega sistema pri mladih psih. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Strukturni vzorci sluznice ileuma prašičev po dajanju L-glutamina in nukleotidov med odstavitvijo obdobje. Histokemična in histometrična študija. Histol Histopathol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Hrana za pse v Združenem kraljestvu. Potni list.
Euromonitor. (2022). Svetovni trg za nego hišnih ljubljenčkov. Potni list.
Granderson, D. (2017, 5. september). Nekaj za žvečenje (tudi zakaj imajo lastniki hišnih ljubljenčkov radi priboljške in žvečilke). Pridobljeno iz Packaged Facts: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Prehrana in nevtracevtiki pri spreminjanju zdravljenja osteoartritisa pri psih in mačkah. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Dvojno slepa navzkrižna študija z dodatkom morskega olja, ki vsebuje visoke odmerke eikozapentaenojske kisline za zdravljenje srbeče kožne bolezni pri psih. Vet Dermatol, 5: 99-104
Industrija hrane za hišne živali (2016, 9. marec). 95 % pravi, da so hišni ljubljenčki del družine. Pridobljeno s Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17. marec). Lastniki hišnih ljubljenčkov porabijo več denarja za svoje ljubljenčke kot zase, kažejo raziskave. Pridobljeno iz DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Učinki prehranskih dodatkov lanenih semen in sončničnih semen na normalne polinenasičene maščobne kisline v pasjem serumu ter ocene stanja kože in dlake. Vet Dermatol, 12: 111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Prehranski nukleotidi izboljšajo imunski status mladičev ob odstavitvi. J Anim Physiol Anim Nutr, 91: 158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Potencial za izboljšanje imunosti pri mačkah s prehranskimi dopolnili. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4): 333-40
Dr Adrian Hewson-Hughes
Svetovalec za prehrano, varnost hrane in inovacije
Adrian je na Univerzi v Sunderlandu diplomiral iz farmakologije in nadaljeval delo v laboratoriju za multiplo sklerozo na Inštitutu za nevrologijo, University College London, kjer je pridobil doktorat. Po več letih kot "postdoc" v akademskih krogih na univerzah v Cambridgeu in Nottinghamu se je pridružil Mars Petcare in 14 let delal na področju raziskav in razvoja v Waltham centru za prehrano hišnih ljubljenčkov. Adrian je vodil različne raziskovalne projekte o okusnosti, prehranjevalnem vedenju, prehrani in presnovi pri mačkah in psih, kar je povzročilo znanstvene objave, predstavitve in inovacije izdelkov. Oktobra 2018 se je Adrian pridružil družbi GA, navdušen nad priložnostjo, da podpre nenehne inovacije in naložbe, h katerim se GA zavezuje, ter tako našim partnerjem in hišnim ljubljenčkom prinaša izdelke najvišje kakovosti.
Matthew Aiken
Strokovnjak za tržno komuniciranje
Matt je leta 2017 diplomiral na dodiplomskem študiju Business & Management. Tu je odkril, da ga zanima trženje in ga zanima. V prostem času uživa v vsem, kar je povezano s fitnesom, in se zabava na prostem. Ima tudi francoskega buldoga po imenu Harley in perzijsko mačko Bonnie Blue.
Morda vam bo všeč ...
Članek napisal Matthew Aiken in dr. Adrian Hewson-Hughes
Prednosti in slabosti umetne inteligence v prodaji hišnih ljubljenčkov
Morda ste slišali črki "AI" ali "AI Technology", ki se pogosto uporabljata v medijih. Od odpiranja telefona s Face ID do interakcije z [...]