Kot je razloženo v 'Humanizacija hrane za hišne ljubljenčke' Vpliv humanizacije še naprej narašča iz več razlogov. Ta članek se bo osredotočil na to, kako je humanizacija ustvarila priložnosti za znamke hrane za hišne živali. Poleg tega članek vključuje še en fantastičen videoposnetek našega direktorja tehničnih služb, John Hewitt, ki raziskuje, kako GA Pet Food Partners zagotavlja, da nudimo izdelke, ki ustrezajo trendu humanizacije.
Če si želite ogledati Johnov video, ki prikazuje vpogled v to, kako je humanizacija vplivala na recepte GA, kliknite spodaj.
Ker lastniki hišnih ljubljenčkov želijo, da imajo njihovi ljubljenčki podobno prehrano kot oni, so se številne blagovne znamke prilagodile tem potrebam. Posledično smo opazili porast humaniziranih in vrhunskih izdelkov. Eden glavnih razlogov za to je, da ljudje svoje ljubljenčke obravnavajo kot del družine. Za hišne ljubljenčke to pomeni, da se izboljšujejo vsi vidiki njihovega življenja, vključno s kakovostjo hrane za hišne ljubljenčke, ki jo uživajo.
Zdravstveni poudarek
Humanizacija je ustvarila priložnosti za blagovne znamke hrane za hišne živali, da se razlikujejo na trgu. Mnogi so se osredotočili na zdravstveni trend, pri čemer se 43 % lastnikov hišnih ljubljenčkov strinja, da jim je všeč zamisel o bolj zdravi hrani za njihove ljubljenčke (Packaged Facts, 2021). Posledično vse pogosteje vidimo izdelke, ki hišnim ljubljenčkom zagotavljajo posebne koristi za zdravje.
Na primer specializirani izdelki za težave, kot so bolečine v sklepih, prebava in zdravje zob. Zanimivo je, da je raziskava fundacije Michelson Founds Animals Foundation pokazala, da je 70 % ljudi, ki zase sledijo specializirani dieti, dalo tudi svoje hišne ljubljenčke na posebno dieto. Poleg tega 45 % lastnikov hišnih ljubljenčkov na dieti, bogati z beljakovinami, hrani svoje ljubljenčke s hrano, bogato z beljakovinami (Animals, 2019).
Sledljivost in čista etiketa
Druga priložnost, ki jo je humanizacija prinesla blagovnim znamkam, sta sledljivost in izvor. Potrošniki zahtevajo preglednost svojih izdelkov in hišnih ljubljenčkov.
Nova raziskava je pokazala, da osupljivih 95 % pasje hrane, ki se prodaja v supermarketih in na Amazonu, ne razkrije svojih natančnih sestavin. Blagovne znamke hrane za hišne živali imajo resnično priložnost, da svojim strankam zagotovijo čisto etiketo, ki vključuje ključne informacije o sledljivosti surovin. To se napaja v pripovedi o poreklu, ki jo poganja tudi humanizacija.
Etika, nabava in trajnost
Podobno kot pri sledljivosti smo videli priložnost za blagovne znamke, da svoje stranke izobražujejo o svoji etiki, nabavi materialov in trajnosti. Ko se hrana za hišne živali usmerja k bolj humaniziranemu pristopu, morajo blagovne znamke predstaviti svoje sporočilo in zagotoviti, da je v skladu s prepričanji njihovih strank.
Vpliv na okolje je jasen poudarek blagovnih znamk, ki iščejo, ali obstajajo okolju prijaznejše metode za proizvodnjo njihove hrane za hišne ljubljenčke. Poleg tega postaja embalaža, ki jo je mogoče reciklirati, vse bolj v ospredju na trgu. Po vsem svetu skoraj 65 % potrošnikov pravi, da poskušajo pozitivno vplivati na okolje z vsakodnevnimi dejanji (Phillips-Donaldson, 2019).
Vrhunski izdelki
Ta poudarek je potrošnikom ponudil priložnosti, da zahtevajo več od znamk hrane za hišne živali. Pri hrani za hišne živali smo priča trendom, kot sta »brez žitaric« in »brez glutena«, ki izhajajo iz sektorja prehrane za ljudi, kjer so priljubljene trditve, kot sta »naravno« in »organsko«. Raziskava Euromonitorja je pokazala, da je premija glavno gonilo rasti v sektorju hrane za hišne živali. V letu 2021 je premium hrana za hišne živali dosegla najvišjo stopnjo rasti v primerjavi z drugimi kategorijami oskrbe hišnih ljubljenčkov. (Euromonitor, 2022).
Tržne niše
Druga priložnost, ki jo je humanizacija prinesla potrošnikom, je število nišnih izdelkov na trgu. Nekateri lastniki hišnih ljubljenčkov imajo morda določena prepričanja in želijo enako za svoje ljubljenčke. Primeri teh prepričanj vključujejo biti vegan ali vegetarijanec ali celo ekološko ozaveščen. Da bi izpolnili ta prepričanja, smo videli, da so veganske, vegetarijanske in diete, ki temeljijo na žuželkah, začele postajati vse bolj priljubljene med hrano za hišne živali.
Kako je humanizacija vplivala na recepte GA?
Ker trend humanizacije še naprej raste, je GA v dobrem položaju, da se temu trendu spopade z vrhunskimi izdelki, ki uporabljajo edinstveno Freshtrusion postopek za vključitev velikih količin vrhunskega svežega mesa.
Pri prizadevanju za sledljivost je GA ustvarila tudi vrsto živil (Superfood 65® Provenance range), ki ponuja fantastično zgodbo o poreklu. Naj bo to govedina Angus, italijanski bivol ali škotski losos. GA ponuja tudi kodo QR, ki je prikazana na hrbtni nalepki te ponudbe in končnim strankam ponuja pot do tega, kako je bila izdelana njihova vrečka z najboljšo hrano za hišne ljubljenčke na svetu. Od kmetij in ribištva do končne proizvodnje peciva.
Povzetek
Če povzamemo, očitno je, da humanizacija spodbuja premijo in obratno. Potrošniki zdaj bolj kot kdaj koli prej želijo vedeti, od kod prihaja hrana in kakšne hranilne vrednosti zagotavlja.
Številni človeški trendi zdaj prevladujejo v hrani za hišne ljubljenčke, kar ustvarja številne tržne priložnosti za blagovne znamke, pa tudi bogato izbiro za potrošnike.
Reference
Živali, MF (2019). Trendi hišnih ljubljenčkov 2019. Pridobljeno iz Found Animals: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Svetovni trg za nego hišnih ljubljenčkov. Potni list.
PDSA. (2022). Koliko hišnih ljubljenčkov imate v Združenem kraljestvu? Pridobljeno iz PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15. februar). 3 nove meje za premiumizacijo hrane za hišne ljubljenčke. Pridobljeno s Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Direktor tehnične službe
John Hewitt se je leta 2017 pridružil GA kot vodja trženja blagovne znamke partnerjev in nato vodil ekipo tehničnih storitev, ki jo sestavljajo marketing in oblikovanje, prehrana, Raziskave in razvoj in projekti, preden je postal direktor tehničnih storitev.
John je diplomiral iz marketinga. Njegovo ozadje vključuje delo pri Nikeu na njihovem evropskem sedežu na Nizozemskem in predavatelj poslovnega upravljanja v Runshaw Business Centru. John je ponosen oče in uživa v kolesarjenju, kampiranju in potovanjih.
Matthew Aiken
Strokovnjak za tržno komuniciranje
Matt je leta 2017 diplomiral na dodiplomskem študiju Business & Management. Tu je odkril, da ga zanima trženje in ga zanima. V prostem času uživa v vsem, kar je povezano s fitnesom, in se zabava na prostem. Ima tudi francoskega buldoga po imenu Harley in perzijsko mačko Bonnie Blue.
Morda vam bo všeč ...
Članek napisal Matthew Aiken in John Hewitt
Prednosti in slabosti umetne inteligence v prodaji hišnih ljubljenčkov
Morda ste slišali črki "AI" ali "AI Technology", ki se pogosto uporabljata v medijih. Od odpiranja telefona s Face ID do interakcije z [...]