Humanizacija hišnih ljubljenčkov je v zadnjih letih prejela veliko pozornosti v osrednjih medijih. Toda kaj je humanizacija hrane za hišne ljubljenčke? Ta izraz je opredeljen kot pripisovanje človeških misli, občutkov, motivacij in prepričanj nečloveškim živalim (Forbes, Trafford in Surie, 2018). Z drugimi besedami, lastniki želijo, da so prehranjevalne navade njihovih ljubljenčkov podobne njihovim. V sodobni družbi si lastniki hišnih ljubljenčkov želijo, da njihovi ljubljenčki delijo podoben življenjski slog. Nekateri primeri vključujejo prehrano, praznovanja, kot so rojstni dnevi, in celo račune v družabnih medijih.

To je postalo v ospredju industrije hrane za hišne ljubljenčke, saj mnogi lastniki želijo s temi dietami zagotoviti, da bo njihov ljubljenček čim dlje živel zdrav način življenja. Po mnenju Euromonitor International potrošniki iščejo preglednost, manj predelane in same po sebi bolj naravne izdelke (Euromonitor International, 2021). To se ponavlja na trgu hrane za hišne živali, pri čemer številne blagovne znamke potrošnikom širijo sporočilo o »naravnem«.

Trditve glede hrane za hišne živali

Kar zadeva trditve o hrani za hišne živali, je tudi to humanizirano. Trditve na embalaži hrane za hišne živali potrošnike ne obveščajo le o tem, kaj je v vrečki hrane za hišne živali. Prav tako promovirajo sporočilo, zakaj bi morala oseba kupiti njihov izdelek. V sodobnem času opažamo tudi vlečenje trditev o funkcionalnih živilih. Več potrošnikov se zanima za izdelke, ki zagotavljajo določeno obljubo. Priljubljena trditev v človeški hrani izhaja iz vključitve kolagena. Kolagen je v zadnjih letih doživel močno rast v človeških izdelkih, predvsem zaradi njegove povezave z lasmi, kožo, nohti in koristmi za sklepe. Zanimivo je, da je 46 % svetovnih potrošnikov zmerno ali zelo zaskrbljenih zaradi zdravja svoje kože, 52 % pa zaradi bolečin v sklepih in mišicah. To se je odrazilo v hrani za hišne živali, saj številne formule zagotavljajo kolagen.