Britský priemysel krmív pre domáce zvieratá v súčasnosti prekvitá. V celkovej hodnote 3.2 miliardy GBP to predstavuje fantastickú príležitosť pre podniky vyrábajúce krmivo pre domáce zvieratá získať podiel na trhu. Je zaujímavé, že z 3.2 miliardy libier na trh s krmivom pre psov pripadalo 1.5 miliardy libier z tohto čísla a krmivo pre mačky sa rovnalo 1.2 miliardám libier (PFMA, 2021). Výskum tiež odhalil, že v Spojenom kráľovstve žije odhadom 12.5 milióna psov, čo sa rovná 33 percentám všetkých domácností. Ďalších 12.2 milióna mačiek tvorí 27 percent domácností (PFMA, Pet Population, 2021). Keďže psy a mačky sú v spoločnosti čoraz rozšírenejšie a majitelia domácich zvierat sa snažia utrácať viac za svoje domáce zvieratá, tento článok sa zameriava na niekoľko trendov v oblasti krmív pre domáce zvieratá, na ktoré si treba v budúcnosti dávať pozor.
Keďže priemysel krmív pre domáce zvieratá zaznamenal za posledných dvadsať rokov masívny rast, došlo k posunu v kultúre majiteľov domácich zvierat. Niekoľko dôvodov je výsledkom technologického pokroku a úlohy internetu. Okrem toho majitelia domácich miláčikov považujú svojich miláčikov za spoločníkov, pričom 95 % majiteľov považuje svojich miláčikov za súčasť rodiny (Pet Food Industry, 2016). Tieto zmeny v správaní spotrebiteľov sú hnacou silou najnovších inovácií a trendov v oblasti krmív pre domáce zvieratá.
Majitelia domácich zvierat a ich meniace sa vnímanie
Pandémia Covid-19 zasiahla veľké množstvo priemyselných odvetví vrátane krmiva pre domáce zvieratá. Výsledkom je, že mnohí ľudia a podniky míňajú svoje peniaze opatrne; väčšina však stále verí, že ich miláčikovia by mali dostávať to najlepšie. Keďže sa odhaduje, že spotrebitelia minú v roku 2.9 2021 miliardy libier na krmivo pre mačky a psy, tieto čísla sa budú zvyšovať, pričom údaje ukazujú, že 12 % majiteľov si od začiatku blokovania pridalo do domácností nového domáceho maznáčika (Mintel, 2021). Podporuje to viac ľudí pracujúcich z domu a chceli by „kožušinové bábätko“ ako spoločníka.
Podobne ako v iných odvetviach, aj Covid-19 podnietil nárast online nakupovania. Vzhľadom na to, že veľká časť sveta je zablokovaná a obmedzuje sa pohyb, to viedlo k tomu, že ľudia hľadali alternatívne spôsoby nakupovania a podniky s elektronickým obchodom s krmivom pre domáce zvieratá z toho profitovali. Rovnako ako podniky elektronického obchodu, ktoré ťažia z pandémie, kamenné obchody s domácimi zvieratami tiež zaznamenali prílev nových zákazníkov v dôsledku snahy podporovať miestne podniky.
Humanizácia a prémiovanie v krmive pre domáce zvieratá
Dva silné trendy, ktoré už nejaký čas existujú v priemysle krmív pre domáce zvieratá, sú humanizácia a prémiovanie. Obe tieto témy sú prepojené a naďalej poháňajú rast v sektore.
Humanizácia krmiva pre domáce zvieratá je definovaná ako pripisovanie ľudských myšlienok, pocitov, motivácií a presvedčení nehumánnym zvieratám (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Inými slovami, majitelia chcú, aby stravovacie návyky ich miláčikov boli podobné ich vlastným. Výsledkom humanizácie je prémiovanie produktov. Poháňajú to majitelia domácich miláčikov, ktorí sú ochotní minúť viac na svoje „kožušinové deti“ vďaka kvalitnejším surovinám z miestnych zdrojov a udržateľnosti ponúkanej v krmive pre ich domáce zvieratá. Podľa Euromonitor je prémiovanie jedným z najväčších ťahúňov trhu starostlivosti o domáce zvieratá. S nárastom populácií menších zvierat, ekonomickým rastom a zmenou toho, ako majitelia vidia svojich domácich miláčikov, sú teraz radi, že na svojich miláčikov minú viac (Euromonitor).
Úloha humanizácie a prémiovania v krmive pre domáce zvieratá ovplyvnila produkty na trhu v obrovskom rozsahu. Ako sa vzťahy medzi ľuďmi a domácimi zvieratami vyvíjali, humanizácia domácich zvierat podporila väčšie výdavky na produkty, čo je obrovský dôvod, prečo predaj krmiva pre domáce zvieratá neustále rastie. Po druhé, humanizácia a prémiovanie zaznamenali nárast nových receptúr vo vyrábaných receptúrach. V poslednej dobe sa zahrnutie superpotravín a rastlinnej stravy skutočne rozmohlo, keďže v potravinách pre ľudí prevláda dôraz na zdravie.
Zdravie a Wellness
Po všetkom, čo sa udialo za posledný rok, sa zdravie a wellness stali horúcou témou. Blokády a obmedzenia viedli k tomu, že sa ľudia zamerali na fyzickú kondíciu, čo jedia a svoje celkové zdravie. V dôsledku toho, že majitelia domácich zvierat trávia viac času doma, ľudia venujú väčšiu pozornosť správaniu a zdraviu svojho domáceho maznáčika. To viedlo k tomu, že majitelia hľadali riešenia problémov, ako je zdravie kože a srsti, zdravie imunity a zdravie tráviaceho traktu.
Nedávny výskum Packaged Facts zistil, že 43 % majiteľov domácich zvierat silne súhlasí s tým, že sa im páči myšlienka zdravšieho jedla pre svojich miláčikov. Zároveň 37 % uviedlo, že majú záujem poskytnúť svojmu miláčikovi viac preventívnej zdravotnej starostlivosti. Okrem toho 34 % rozhodne súhlasí s tým, že sú ochotní minúť viac na krmivo pre domáce zvieratá, ktoré má priaznivý vplyv na zdravie a pohodu (Packaged Facts, 2021). Okrem toho správa Mintel pre UK Pet Food z roku 2021 zistila, že dve tretiny majiteľov by mali záujem o krmivo pre domáce zvieratá s prísadami, ktoré podporujú zdravie čriev. Zatiaľ čo ďalších 66 % by chcelo vedieť viac o podpore mozgu svojho domáceho maznáčika prostredníctvom stravy (Mintel, 2021).
Zdravotný trend bude naďalej len rásť, pričom ide o kľúčovú tému v ľudskej strave. Spoločnou myšlienkou odborníkov je, že „trendy v potravinárskom priemysle sa často používajú na predpovedanie budúcich očakávaní majiteľov domácich zvierat“. Mnoho majiteľov domácich zvierat má pocit, že to, čo kŕmia, má priamy vplyv na ich emocionálnu pohodu. Ako dôsledok názorov majiteľov domácich zvierat, mnohé značky krmiva pre domáce zvieratá teraz robia niečo navyše so zahrnutím funkčných prísad do svojich receptov.
Transparentnosť štítkov v krmivách pre domáce zvieratá
Pokiaľ ide o transparentnosť štítkov, ide o ďalší populárny trend v krmivách pre domáce zvieratá. Transparentnosť krmiva pre domáce zvieratá môže znamenať veľa vecí pre spotrebiteľov domácich zvierat. Pre niektorých ide o sledovateľnosť, zatiaľ čo iní veria, že jednoduchosť označenia je súčasťou tejto témy. Nech už je názor spotrebiteľa akýkoľvek, hlavnou témou je dôvera medzi značkou krmiva pre domáce zvieratá a spotrebiteľom.
S rastúcim dopytom po vysokokvalitnom krmive pre domáce zvieratá si spotrebitelia stále viac uvedomujú pôvod zložiek. Téma vysledovateľnosti, označovaná aj ako proveniencia, stále rastie. Generálny riaditeľ spoločnosti Booths nedávno uviedol, že „zákazníci už venujú pozornosť tomu, ako sa produkty pestujú, pripravujú, pestujú a získavajú, takže miestne a britské sú veľké témy“. To sa odráža v správe o trhu s krmivom pre domáce zvieratá v Spojenom kráľovstve, kde by si 71 % spotrebiteľov kúpilo krmivo pre domáce zvieratá, ak by išlo o čisto britské suroviny (Mintel, 2021).
Spotrebitelia tiež hľadajú jednoduché a jasné označenia, ktoré sú ľahko pochopiteľné. Bez toho môžu kupujúci krmiva pre domáce zvieratá odložiť nákup a hľadať alternatívnu značku, od ktorej by mohli nakupovať. Paws.com zistil, že milióny Britov sú čoraz viac zmätené etiketami potravín. Ohromujúcich 44 % tvrdí, že etikety krmiva pre psov sú ťažko čitateľné, zatiaľ čo ďalších 39 % nevie dosť o zložkách potravy, ktorou kŕmia svojich domácich miláčikov. Značky krmiva pre domáce zvieratá musia zabezpečiť, aby zložky v ich receptúre boli jasne uvedené. To môže pomôcť dať majiteľom domácich zvierat istotu, že dávajú svojim miláčikom to najkvalitnejšie krmivo pre domáce zvieratá, ktoré im pomôže prosperovať (Carrara, 2019).
zhrnutie
Aby sme zhrnuli tento článok, existujú rôzne trendy v krmivách pre domáce zvieratá, ktoré ovplyvňujú trh. Úloha humanizácie a prémiovania produktov je všudyprítomnou témou, pričom majitelia majú veľký záujem poskytnúť svojim miláčikom krmivo podobné tým ich. Okrem toho chcú svojim domácim miláčikom poskytnúť vysokokvalitné ingrediencie, aby si zaistili, že budú mať to najlepšie, ale pomôžu aj ich celkovému zdraviu a pohode. Pokiaľ ide o budúcnosť humanizácie a prémiovania, značky krmív pre domáce zvieratá neustále hľadajú nové receptúry, aby držali krok s dopytom spotrebiteľov, pričom v budúcnosti treba sledovať trendy v oblasti superpotravín a rastlinnej stravy. Ďalším kľúčovým trendom, ktorý riadi trh s krmivami pre domáce zvieratá, je zdravie a wellness, pričom majitelia domácich zvierat sa skutočne zameriavajú na to, aby ich domáce zvieratá boli zdravé čo najdlhšie. Keďže technológia je kľúčovým prvkom v živote ľudí, skúmajú zložky, ktoré sú prospešné pre zdravie. So zameraním na zdravie a zložky v krmive pre domáce zvieratá prichádza potreba transparentnosti. Podobne ako v prípade ľudskej potravy, aj majitelia domácich zvierat si teraz uvedomujú, odkiaľ suroviny pochádzajú, pričom mnohí uprednostňujú produkty z miestnych zdrojov. Okrem toho je jednoduchosť etikiet krmív pre domáce zvieratá kľúčová pre zabezpečenie toho, aby spotrebitelia rozumeli tomu, čo je v receptoch.
Referencie
Carrara, A. (2019, 19. júl). Štítky krmiva pre psov v Spojenom kráľovstve sú „príliš ťažko čitateľné“, uvádza správa. Prevzaté z Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fakty, P. (2021). Zameranie trhu domácich zvierat v USA: Aktualizácia krmiva pre domáce zvieratá, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanizácia domácich zvierat: Čo to je a ovplyvňuje nákupné správanie? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, marec). 95 % tvrdí, že domáce zvieratá sú súčasťou rodiny. Získané z priemyslu krmív pre domáce zvieratá: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Prémium v starostlivosti o domáce zvieratá: Vyvíjajúci sa trend v odvetví.
Mintel. (2021). Krmivo pre domáce zvieratá Spojené kráľovstvo, 2021. Skupina Mintel.
PFMA. (2021). Populácia domácich zvierat. Získané z https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Údaje o trhu PFMA za rok 2021. Získané z https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Expert na marketingovú komunikáciu
Matt ukončil v roku 2017 bakalársky titul v odbore Obchod a manažment. Tu zistil, že má vášeň a záujem o marketing. Vo voľnom čase sa venuje všetkému, čo súvisí s fitness a vonku. Má tiež francúzskeho buldočka Harleyho a perzskú mačku Bonnie Blue.
Môže sa vám páčiť ...
Článok napísaný Matthew Aiken
Výhody a nevýhody AI v maloobchode s domácimi zvieratami
Možno ste už počuli v médiách často používané písmená „AI“ alebo „AI Technology“. Od otvorenia telefónu pomocou Face ID až po interakciu s [...]