Vplyv humanizácie na krmivo pre domáce zvieratá pokračuje z mnohých rôznych dôvodov. Táto téma bude rozdelená do dvoch po sebe nasledujúcich príspevkov na Centrum znalostí o krmivách pre domáce zvieratá. Prvá sa zameria na to, čo je humanizácia a ako ovplyvnila nákupné správanie; okrem toho, čo poháňa humanizačný trend, príspevok obsahuje aj fantastické video od nášho riaditeľa technických služieb, John Hewitt, ktorý sa zaoberá tým, prečo pokračuje trend humanizácie v krmive pre domáce zvieratá.
Ak si chcete pozrieť video od Johna, ktoré poskytuje pohľad na úlohu humanizácie v krmive pre domáce zvieratá, kliknite nižšie.
V čom spočíva humanizácia krmiva pre domáce zvieratá?
Humanizácii domácich zvierat sa v posledných rokoch v mainstreamových médiách venuje veľká pozornosť. V čom však spočíva humanizácia krmiva pre domáce zvieratá? Tento termín je definovaný ako pripisovanie ľudských myšlienok, pocitov, motivácií a presvedčení nehumánnym zvieratám (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Inými slovami, majitelia chcú, aby stravovacie návyky ich miláčikov boli podobné ich vlastným. V modernej spoločnosti majitelia domácich zvierat chcú, aby ich miláčikovia zdieľali podobný životný štýl. Niektoré príklady zahŕňajú výživu, oslavy, ako sú narodeniny, a dokonca aj účty na sociálnych sieťach.
Ako humanizácia ovplyvnila nákupné správanie?
Podľa Pet Food Industry 95 % majiteľov domácich zvierat považuje svojich miláčikov za súčasť rodiny (Pet Food Industry, 2016). Humanizácia prispela k posunu v nákupnom správaní, keď majitelia chcú, aby strava ich miláčikov bola podobná tej ich, ale zároveň bola prospešná pre ich zdravie. V dôsledku toho sa humanizácia a prémiovanie stali konzistentnými faktormi na trhu, pričom ľudia sú ochotní platiť vyššie ceny, aby zabezpečili, že ich miláčikovia dostanú to najlepšie. V mnohých prípadoch prémiové produkty odrážajú to, čo sa deje v potravinárskom priemysle. Nedávna štúdia odhalila, že majitelia, ktorí kŕmili svojich domácich miláčikov špeciálnymi potravinami, korelovali s tými, ktorí s nimi mali silné puto.
Značka krmiva pre domáce zvieratá
Keďže trend humanizácie explodoval, značky krmiva pre domáce zvieratá museli zabezpečiť, aby držali krok s dobou. Ak vojdete do obchodu s domácimi zvieratami, všimnete si, že mnohé štítky a dizajny tašiek teraz odrážajú značku potravín pre ľudí. Najmä recyklovateľné obaly sú čoraz populárnejšie v celom priemysle krmív pre domáce zvieratá. Ďalším humanizačným faktorom sú správy, ktoré lákajú majiteľov domácich zvierat, aby si kúpili krmivo pre ich domáce zvieratá. Značky propagujú bežné frázy vrátane diéty „Bez obilnín“ alebo „Bez lepku“.
Toto sa dostalo do popredia v priemysle krmív pre domáce zvieratá, pričom mnohí majitelia chcú tieto diéty, aby zabezpečili, že ich zviera bude žiť zdravým životným štýlom čo najdlhšie. Podľa Euromonitor International spotrebitelia hľadajú transparentnosť, menej spracované a prirodzene viac prírodné produkty (Euromonitor International, 2021). Toto je replikované na trhu s krmivami pre domáce zvieratá, pričom mnohé značky propagujú spotrebiteľom „prirodzené“ posolstvo.
Nároky na krmivo pre domáce zvieratá
Pokiaľ ide o tvrdenia o krmivách pre domáce zvieratá, toto bolo tiež humanizované. Tvrdenia na obaloch krmiva pre domáce zvieratá nielen informujú spotrebiteľov o tom, čo sa nachádza vo vrecku krmiva pre domáce zvieratá. Tiež propagujú posolstvo, prečo by si mal človek kúpiť ich produkt. V modernej dobe tiež vidíme ťahúň v tvrdeniach o funkčných potravinách. Viac spotrebiteľov sa zaujíma o produkty, ktoré poskytujú konkrétny prísľub. Populárne tvrdenie v ľudskej potrave pochádza zo zahrnutia kolagénu. Kolagén zaznamenal v posledných rokoch silný rast v ľudských produktoch, najmä z jeho väzieb na vlasy, pokožku, nechty a kĺby. Je zaujímavé, že 46 % globálnych spotrebiteľov sa stredne alebo veľmi obáva o zdravie pokožky a 52 % o bolesti kĺbov a svalov. To sa premietlo do krmiva pre domáce zvieratá, pričom mnohé receptúry poskytujú kolagénové tvrdenia.
pôvod
Vo všetkých oblastiach života hľadáme udržateľnú budúcnosť. Pôvod produktov je základom udržateľnosti. Spotrebitelia si vyberajú krmivo pre domáce zvieratá z udržateľných zdrojov, ktoré má etické alebo environmentálne prepojenie. Organické tvrdenia, tvrdenia z voľného chovu alebo z miestnych zdrojov odkazujú na pôvod produktu v potravinách pre ľudí. Teraz mnohé značky krmiva pre domáce zvieratá videli výhody tvrdení o pôvode na svojich obaloch a etiketách, pričom existuje skutočná príležitosť predať príbeh o tom, odkiaľ ich prísady do krmiva pre domáce zvieratá pochádzajú. Nedávny výskum odhalil, že 39 % majiteľov domácich zvierat nevedelo dostatočne o zložkách potravy, ktorou kŕmia svojich domácich miláčikov.
Čo poháňa humanizačný trend?
Humanizáciu krmív pre domáce zvieratá riadi množstvo rôznych faktorov. Ako už bolo uvedené, vzťah medzi majiteľom a domácim miláčikom sa vyvinul. Ľudia možno v minulosti videli svojho domáceho maznáčika jednoducho ako zviera. V súčasnosti to tak nie je, mnohí ľudia vnímajú svojich miláčikov ako súčasť rodiny; výrazy používané majiteľmi sú „rodičia domácich miláčikov“ a „kožušinové bábätká“.
Demografia
Ďalšou silnou hnacou silou humanizačného trendu je demografická zmena nákupcov krmiva pre domáce zvieratá. Teraz vidíme, ako mileniáli a generácia Z nakupujú krmivo pre domáce zvieratá. Vďaka tomu je lepší prístup k informáciám o výžive v krmive pre domáce zvieratá a spotrebitelia tomu lepšie rozumejú. Okrem toho sa tieto dve generácie veľmi starajú o svojich chlpatých spoločníkov. Mnohí majú postoj, že „ak je to dosť dobré pre mňa, je to dosť dobré aj pre môjho domáceho maznáčika“. To poskytuje značkám krmív pre domáce zvieratá fantastickú príležitosť propagovať humanizované tvrdenia na ich obaloch pre tieto demografické skupiny.
Sociálno-ekonomické faktory
Ďalším hnacím motorom humanizácie sú sociálno-ekonomické faktory. Mení sa pomery mnohých ľudí, medzi ktoré patria aj jednočlenné domácnosti a páry sa sobášia oveľa neskôr ako v predchádzajúcich rokoch. Okrem toho stúpa rozvodovosť. Všetky tieto zmeny vedú k tomu, že ľudia chcú bezpodmienečnú lásku a jedným zo spôsobov, ako to ľudia zistia, je zaobstarať si domáceho maznáčika a poskytnúť im to najlepšie.
zhrnutie
Aby som to zhrnul, humanizácia je trend, ktorý bude naďalej ovplyvňovať priemysel krmív pre domáce zvieratá. Keďže 95 % majiteľov domácich zvierat považuje svojich miláčikov za súčasť rodiny, chcú kŕmiť len to najlepšie. Okrem toho sa ľudia teraz, viac ako kedykoľvek predtým, zameriavajú na svoje zdravie a pohodu a boli ovplyvnení, aby to hľadali so svojimi domácimi miláčikmi. To viedlo k nárastu prémiových a terapeutických produktov pre domáce zvieratá.
Značky krmiva pre domáce zvieratá sústredili svoju pozornosť na zabezpečenie toho, aby ich značky, označovanie a balenie odrážali humanizované potreby majiteľov domácich zvierat. Napríklad došlo k nárastu pojmov ako „Bez obilnín“ a „Bezlepkové“ diéty, ktoré všetky kopírujú podobné posolstvá, aké majú ľudia, napríklad že sú vhodné pre citlivé žalúdky. Existujú aj ďalšie faktory, ako sú demografické a sociálno-ekonomické zmeny, ktoré ovplyvňujú humanizáciu a prémiovanie produktov.
Referencie
Carrara, A. (2019, 19. júla). Štítky krmiva pre psov v Spojenom kráľovstve sú „príliš ťažko čitateľné“, uvádza správa. Prevzaté z Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanizácia domácich zvierat: Čo to je a ovplyvňuje nákupné správanie? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, 9. marca). Správa: 95 % tvrdí, že domáce zvieratá sú súčasťou rodiny. Získané z priemyslu krmív pre domáce zvieratá: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Trendy formujúce budúcnosť potravinárskeho a výživového priemyslu. pas.
Matthew Aiken
Expert na marketingovú komunikáciu
Matt ukončil v roku 2017 bakalársky titul v odbore Obchod a manažment. Tu zistil, že má vášeň a záujem o marketing. Vo voľnom čase sa venuje všetkému, čo súvisí s fitness a vonku. Má tiež francúzskeho buldočka Harleyho a perzskú mačku Bonnie Blue.
Môže sa vám páčiť ...
Článok napísaný Matthew Aiken
Výhody a nevýhody AI v maloobchode s domácimi zvieratami
Možno ste už počuli v médiách často používané písmená „AI“ alebo „AI Technology“. Od otvorenia telefónu pomocou Face ID až po interakciu s [...]