Úroveň odôvodnenia vyžadovaná pre funkčné tvrdenia závisí od toho, či sa tvrdenie môže považovať za „všeobecné“ alebo „inovatívne“. Pre „obsahové tvrdenia“ bude odôvodnenie závisieť od toho, či sa tvrdenie vzťahuje na hlavné alebo vedľajšie zložky receptu. (FEDIAF, 2018). Na uplatnenie funkčného tvrdenia je potrebné zdôvodniť, že výrobok prispieva k priaznivému účinku. Látka, ktorá prispieva k priaznivému účinku, musí byť prítomná aj v krmive pre domáce zvieratá v dostatočnom množstve, aby vyvolala uvádzaný účinok.

• Typ krmiva, napr. Kompletné alebo Doplnkové
• Druhy alebo kategórie zvierat, pre ktoré je krmivo určené
• Meno alebo obchodný názov a adresa prevádzkovateľa krmivárskeho podniku zodpovedného za označovanie
• Bezplatné telefónne číslo alebo iný vhodný spôsob komunikácie, napr. e-mailová adresa/webová stránka
• Referenčné číslo šarže alebo šarže
• Číslo schválenia výrobcu (registračné číslo výrobcu)
• Označenie minimálnej doby skladovateľnosti, napr. „Minimálna doba použiteľnosti…“, po ktorej nasleduje dátum označujúci konkrétny mesiac
• Podmienky skladovania, napr. Skladujte na chladnom a suchom mieste
• Vyhlásenie „Vždy zaistite dostupnosť čerstvej vody“ pre suché produkty
• Čisté množstvo vyjadrené v jednotkách hmotnosti
• Zoznam kŕmnych surovín, z ktorých sa výrobok skladá, zoradených v zostupnom poradí podľa hmotnosti s nadpisom „Zloženie“.
• Návod na správne použitie s uvedením účelu, na ktorý je krmivo určené, vrátane vhodného množstva krmiva na deň
• Prídavné látky (ako sa stanovuje v kapitole 767 prílohy VI k nariadeniu 2009/1)
• Analytické zložky (ako sa stanovuje v kapitole 767 prílohy VI k nariadeniu 2009/2)
• Ak existujú tvrdenia, malo by byť k dispozícii zdôvodnenie

V nariadení (ES) č. 767/2009 sa uvádza: „Hlavným faktorom, ktorý treba brať do úvahy pri uvádzaní tvrdení, by malo byť vedecké zdôvodnenie.“ Prevádzkovatelia potravinárskych podnikov by mali tvrdenia podložiť so zreteľom na všetky dostupné dôkazy a vedecké údaje. Poskytované informácie (vrátane nárokov) by mali byť jasné, súvislé, konzistentné a zrozumiteľné a nesmú zavádzať ani klamať kupujúcich. Kupujúci majú právo upozorniť príslušné orgány na akékoľvek pochybnosti a otázky súvisiace s reklamáciou. Ak dôjde k záveru, že tvrdenie nie je dostatočne podložené, označenie výrobku sa považuje za zavádzajúce.

Odôvodňovanie tvrdení

Všetky nároky musia byť podložené a overiteľné, aby bol kupujúci chránený pred nepravdivými tvrdeniami. Stupeň opodstatnenosti bude závisieť od typu uplatneného nároku. Dobre podložené tvrdenia umožnia prevádzkovateľom potravinárskych podnikov ponúkať lepšie výhody domácim zvieratám a majiteľom, čo podporí ďalšie investície. Pre „inovatívne“ alebo nie dobre zavedené/všeobecne uznávané tvrdenia by malo byť zdôvodnenie dostupné v dokumentácii pozostávajúcej z vedeckých dôkazov, ktorými môžu byť existujúce vedecké publikácie, publikovaný alebo nepublikovaný nový výskum. Dokumentácia odôvodňovania by mala byť dobre štruktúrovaná, samovysvetľujúca a dostatočne podrobná. Musia byť zahrnuté kľúčové vedecké údaje a platnosť tvrdenia by sa mala ľahko overiť. Výrobcovia by mali preskúmať opodstatnenosť tvrdení, aby zistili, či sa vyvinula nová veda alebo či došlo k zmenám, ktoré môžu ovplyvniť platnosť.

Opodstatnenie pomáha odôvodniť používanie tvrdení a riadiť, aké tvrdenia sa používajú. Ak FBO nemôže doložiť tvrdenie, nemalo by sa použiť. To by malo pomôcť znížiť riziko zavádzajúcich tvrdení a zavádzania a dezinformovania kupujúcich. Opodstatnenie tiež umožňuje určitý spravodlivý a spoločný základ v celom odvetví krmív pre domáce zvieratá. Vedecké údaje sú široko dostupné a poskytujú prevádzkovateľom potravinárskych podnikov príležitosť vyvinúť opodstatnenie, aby mohli formulovať podobné tvrdenia ako ich konkurenti. Používanie tvrdení, ktoré sú dobre podložené a preukázané, môže byť prospešné pre FBO. Ak kupujúci identifikujú súvislosť medzi tvrdeniami na obale a viditeľným priaznivým účinkom na ich domáceho maznáčika, vedia, že produkt je účinný. To môže podporiť pozitívny vzťah medzi nákupcami a prevádzkovateľmi potravinárskych podnikov, pretože prevádzkovateľ potravinárskych podnikov sa stáva uznávaným a dôveryhodným. To by mohlo zvýšiť lojalitu značky. Schleicher a kolegovia uviedli, že majitelia domácich zvierat sú viac „verní značke“ krmivu pre domáce zvieratá ako značkám používaným pre ich krmivo (Schleicher, 2019).