Pe măsură ce numărul de animale de companie crește în gospodăriile din întreaga Europă, acest lucru s-a corelat cu o creștere semnificativă a achiziționării de produse pentru animale de companie. Potrivit industriei hranei pentru animale de companie, 95% dintre oameni spun că animalele de companie fac parte din familie, mulți considerând că mâncărurile pentru animale de companie ajută la dezvoltarea unei relații între proprietar și animalul de companie (Pet Food Industry, 2016). Acest articol se va concentra pe creșterea sectorului Pet Treat de pe piață și de ce proprietarii de animale de companie caută produse funcționale pentru a ajuta la sănătatea și bunăstarea animalului lor de companie.
Date despre piața de tratare a animalelor de companie
Cele mai recente date arată că peste șapte din zece (71%) britanici sunt dispuși să cheltuiască mai mult pentru animalul lor de companie decât pentru ei înșiși. Media cheltuită pentru articole suplimentare, altele decât hrana pentru animalele lor de companie, este de aproape 500 GBP pe an. Cifrele recente ale Euromonitor International au descoperit că tratările pentru câini au fost una dintre categoriile cu cele mai bune performanțe în 2022, vânzările cu amănuntul crescând cu 6%, până la 693 de milioane de lire sterline în Marea Britanie. Aceasta reprezintă o creștere impresionantă a vânzărilor de 187.2 milioane de lire sterline din 2017. Raportul estimează, de asemenea, că va exista o creștere cu 13.1% a vânzărilor de produse pentru animale de companie până în 2027, valoarea totală estimată va ajunge la 816.2 milioane de lire sterline (Euromonitor, 2022).
La scară globală, tratările pentru animale de companie au înregistrat, de asemenea, creșteri rapide ale vânzărilor. Între 2015 și 2020, volumul de tratează la nivel mondial a crescut cu 18% pentru câini și cu 59% pentru pisici. Analiștii hranei pentru animale de companie se așteaptă ca valoarea de piață să crească în următorii cinci ani cu 5.5% pentru tratările pentru pisici și cu 4.2% pentru tratările pentru câini (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). În plus, în 2020, piața globală a tratărilor a crescut cu 10.5%. Pentru afacerile cu animale de companie, datele arată că piața de tratare a animalelor de companie prezintă o oportunitate reală de vânzări.
De ce am observat o creștere a vânzărilor de produse pentru animale de companie?
Dulciurile sunt unul dintre cele mai importante momente ale deținerii unui animal de companie. Mulți proprietari le folosesc pentru antrenament și pentru a oferi un accent pentru a reafirma un comportament pozitiv. În plus, mulți cred că le ajută la legătura cu animalele lor de companie. Se crede că aproximativ 90 la sută dintre câini sunt motivați de mâncare, ceea ce face ca tratarea să fie o recompensă adecvată.
Pe măsură ce oamenii au petrecut mai mult timp acasă în timpul blocajului, timpul cu animalele lor de companie a crescut. Alții au dobândit sau au adoptat un animal de companie, în special în stadiile incipiente ale pandemiei. Drept urmare, oamenii au căutat diferite modalități de a se răsfăța, cu animalele de companie incluse. Faptele împachetate au dedus că tendințele de răsfăț pentru animalele de companie au contribuit la creșterea hranei pentru animale de companie. Acest lucru va continua doar în viitor, mulți părinți de animale de companie care doresc să-și trateze animalele de companie cu un tratament de calitate premium. În special, persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani cheltuiesc mai mult decât dublu pentru animalele lor de companie decât cei cu vârsta peste 55 de ani.
Pe măsură ce majoritatea proprietarilor de animale de companie se întorc la locul de muncă, a existat o preocupare pentru bunăstarea animalelor de companie. Interesant este că 34% dintre proprietari cred că anxietatea animalului lor de companie va crește. Acest lucru i-a văzut pe producătorii de tratamente pentru animale de companie căutând modalități de a beneficia de sănătatea unui animal de companie. Vom analiza acum rolul tratărilor funcționale și modul în care acest segment al pieței tratărilor este în creștere.
Impactul tratamentelor funcționale
Pe parcursul pandemiei, oamenii au devenit mai conștienți de sănătatea lor. Acest lucru i-a determinat pe oameni să opteze pentru alternative nutriționale mai conștiente, să se răsfețe cu produse cu beneficii funcționale suplimentare și să manifeste dorința de a adopta și de a plăti pentru produse și servicii care susțin acele inițiative de bunăstare. Acest lucru este valabil mai ales nu numai pentru consumatorii înșiși, ci și pentru cumpărătorii de hrană pentru animale de companie.
Tratamente funcționale pentru animale de companie sunt din ce în ce mai populare în rândul proprietarilor de animale de companie axate pe nutriție și bunăstare. Categoria tratamentelor pentru animale de companie depășește piața generală a hranei pentru animale de companie, în timp ce urmărește multe tendințe vitale, cum ar fi umanizarea, ingredientele naturale, fără cereale, limitate, ingrediente funcționale și proteine exotice. Ca și în cazul pieței hranei pentru animale de companie, preocupările privind sănătatea și bunăstarea sunt un factor principal, din ce în ce mai mulți proprietari de animale de companie apelând la mâncăruri funcționale pentru a ajuta la menținerea sănătății animalelor de companie, inclusiv, dar fără a se limita la, mobilitatea articulațiilor, pielea și blana, funcția imunitară și sănătatea digestivă.
Aceste beneficii pentru sănătate pot fi furnizate prin includerea unei varietăți de ingrediente funcționale. De exemplu, sănătatea articulațiilor poate fi susținută de ingrediente precum midii cu buze verzi, condroitină și glucozamină, acizi grași omega-3, precum și peptide de colagen/colagen (Johnson și colab., 2020).
Suplimentarea cu acizi grași omega-3 s-a dovedit că îmbunătățește condițiile pielii nu numai la câinii sănătoși (Rees et al., 2001), ci și la câinii cu boli pruriginoase de piele (Logas și Kunkle, 1994), făcând din acești acizi grași un ingredient popular. pentru tratamente pentru piele și blană.
Nucleotidele joacă un rol esențial în reînnoirea și proliferarea celulelor și s-a dovedit că au efecte benefice asupra funcției imunitare și asupra sănătății gastrointestinale. Numărul celulelor imune trebuie să crească rapid ca răspuns la un microorganism invadator și s-a demonstrat că suplimentarea cu nucleotide sprijină acest lucru atât la câini (Romanao și colab., 2007), cât și la pisici (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Celulele care căptușesc intestinele (celulele epiteliale) se confruntă cu multă uzură și este necesară reînnoirea continuă a celulelor pentru a regenera și înlocui aceste celule. Acest proces care este îmbunătățit prin suplimentarea cu nucleotide alimentare (Domeneghini și colab., 2004), ajutând la susținerea capacității intestinelor de a digera alimentele, de a absorbi nutrienții și de a ține departe microorganismele dăunătoare.
Prebioticele precum manan-oligozaharidele (MOS), fructo-oligozaharidele (FOS) și cicoarea/inulina pot oferi o serie de beneficii pentru sănătatea digestivă, cum ar fi creșterea numărului de bacterii intestinale „prietenoase” și creșterea producției de acizi grași cu lanț scurt - o sursă importantă de „combustibil” pentru celulele epiteliale intestinale (Pinna & Biagi, 2014). În timp ce prebioticele furnizează „hrana” bacteriilor intestinale prietenoase, suplimentele probiotice furnizează direct bacteriile vii prietenoase în intestin. Pe lângă faptul că oferă beneficii pentru sănătatea digestivă, probioticele pot stimula și funcția imunitară, de exemplu, sporind răspunsul anticorpilor la vaccinare la câini (Benyacoub și colab., 2003).
Potrivit unui sondaj recent, 70% dintre clienții pentru îngrijirea animalelor de companie spun că tratările cu beneficii funcționale ajută să joace un rol important în sănătatea animalului lor de companie (Packaged Facts, 2019). Cei chestionați caută produse care ajută la rezolvarea problemelor sau oferă o nutriție suplimentară.
Tratamentele funcționale vin în multe forme și dimensiuni. Mai jos sunt cinci tipuri populare de delicii funcționale cu beneficii specifice pentru animalele de companie.
Tratamente pentru piele și blană
Pielea formează cel mai mare organ al corpului unui animal de companie și împreună cu blana de păr este prima barieră de protecție din exterior. Împreună, ele merg mână în mână pentru a oferi protecție și imunitate organismului pentru a preveni pătrunderea bacteriilor/virusurilor în organism și pentru a asigura termoreglarea. Tratamentele pentru piele și blană ajută un animal de companie să mențină pielea sănătoasă și o blană strălucitoare. În plus, previne mătreața și promovează luciul și moliciunea.
Tratamente digestive
A avea un tract digestiv sănătos este important pentru a vă asigura că un animal de companie poate absorbi/obține toți nutrienții necesari din alimente și poate contribui la bunăstarea lui. Tratamentele digestive caută să promoveze un mediu intestinal sănătos, sprijinind creșterea bacteriilor intestinale sănătoase, precum și menținând un timp de tranzit intestinal sănătos și consistența ideală a scaunului.
Tratamente dentare
Într-un efort de a încerca probabil să minimizeze costurile tratamentelor dentare veterinare, proprietarii de animale de companie privesc produsele funcționale ca prima linie de apărare a animalelor de companie în sănătatea dentară. Tratamentele dentare sunt o modalitate excelentă de a reduce acumularea de tartru, ajutând în același timp la neutralizarea respirației urât mirositoare. Potrivit Packaged Facts, tratările dentare sunt cel mai popular tip de tratament funcțional, reprezentând 25% din vânzările de tratări (Granderson, 2017).
Tratamente calmante
La fel ca oamenii, animalele de companie sunt susceptibile la stres și anxietate. Fie că este un motiv biologic, cum ar fi probleme de digestie și afecțiuni ale pielii, fie un motiv psihologic, cum ar fi nervozitatea sau izolarea. Există mulți factori care pot influența stresul sau anxietatea unui animal de companie. Cercetările au descoperit că 23% dintre proprietarii de câini și 24% dintre proprietarii de pisici sunt preocupați de anxietatea și stresul animalului lor de companie. Tratamentele calmante sunt văzute pentru a ajuta la atenuarea stresului și a anxietății pentru a menține în mod natural calmul unui animal de companie.
Tratamente imune
Deoarece animalele de companie trăiesc mai mult, proprietarii doresc să facă tot ce le stă în putință pentru a menține sănătatea și bunăstarea animalelor de companie. Sistemul imunitar este compus din două tipuri de imunitate: înnăscută și adaptativă. Aceste sisteme sunt create dintr-o rețea de celule, țesuturi și organe care lucrează împreună pentru a oferi protecție organismului. În mod interesant, 20% dintre proprietarii de câini și 21% dintre proprietarii de pisici sunt deosebit de îngrijorați de sistemul imunitar al animalului lor de companie. Tratamentele imune au fost formulate pentru a ajuta la promovarea sănătății și a bunăstării generale, susținând în același timp apărarea imunitară a animalelor de companie.
Diferite tipuri de tratamente
Există o varietate de produse pentru animale de companie disponibile pe piață, dar nu toate răsfățurile pot fi de calitate premium. Când vine vorba de achiziționarea de bunătăți, părinții de animale de companie ar trebui să fie atenți la impactul pe care îl pot avea asupra animalelor lor de companie. Potrivit PetMD, doar 10% din caloriile zilnice ale unui animal de companie ar trebui să provină din dulciuri (Baltazar, 2013). Proprietarii de animale de companie pot avea acces la mâncăruri din mai multe locații, cu multe mâncăruri mai ieftine care conțin îndulcitori, coloranți artificiali și conservanți artificiali. Din păcate, aceste tipuri de tratamente pot avea un impact negativ asupra sănătății și bunăstării pe termen lung a unui animal de companie.
Ca urmare a acestui fapt, a avut loc o creștere a producției de delicii naturale pentru pisici și câini. Este mai probabil ca aceste tipuri de delicii să nu conțină îndulcitori, coloranți artificiali sau conservanți, ceea ce le face o alegere mai premium pentru părinții animalelor de companie pentru a le oferi animalelor de companie.
Rezumat
Pentru a rezuma, este evident că popularitatea tratărilor pentru animale de companie este în creștere. Mulți proprietari de animale de companie își văd animalele de companie ca parte a familiei și cred că bunătățile pot ajuta la dezvoltarea unei conexiuni între ei și animalele lor de companie. Cercetări recente au descoperit că valoarea de piață a tratărilor este în creștere de la an la an, piața din Regatul Unit urmând să crească cu 13.1% în următorii cinci ani. În plus, se așteaptă ca piața globală a tratărilor pentru câini să crească cu 4.2%, iar piața tratărilor pentru pisici cu 5.5% în următorii cinci ani.
Există mai multe motive pentru care piața tratărilor a cunoscut o creștere a vânzărilor. Una dintre ele este pandemia de Covid-19, care a văzut mulți oameni petrecând mult timp acasă. Cu aceasta, oamenii au căutat modalități de a se răsfăța și de a-și răsfăța animalele de companie, achiziționând articole de lux, cum ar fi bunătăți. În plus, pe măsură ce umanizarea se extinde în hrana pentru animale de companie, părinții animalelor de companie au căutat produse funcționale care pot ajuta la menținerea sănătății animalului lor de companie. Drept urmare, acest segment de pe piața tratărilor este în creștere substanțială, 70% dintre clienții de îngrijire a animalelor de companie spunând că tratările cu beneficii funcționale ajută să joace un rol important în sănătatea animalului lor de companie.
Creșterea tratărilor pentru animale de companie va continua, fără îndoială, în viitor, cu multe tipuri diferite de tratări care devin disponibile pe piață. În plus, producătorii și mărcile de hrană pentru animale de companie vor căuta să adauge mai multe moduri prin care tratările pot ajuta la susținerea sănătății și bunăstării animalelor de companie.
Referinte
Baltazar, A. (2013, 13 ianuarie). Modalități sănătoase de a-ți trata câinele. Preluat de la PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Suplimentarea alimentelor cu Enterococcus faecium (SF68) stimulează funcția imună la câinii tineri. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Modele structurale ale mucoasei ileale porcine după administrarea de L-glutamină și nucleotide în timpul înțărcării perioadă. Un studiu histochimic și histometric. Histol Histopathol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Hrana pentru caini in Regatul Unit. Pașaport.
Euromonitor. (2022). Piața mondială pentru îngrijirea animalelor de companie. Pașaport.
Granderson, D. (2017, 5 septembrie). Ceva de mestecat (aka De ce proprietarii de animale de companie iubesc tratarea și mestecatul). Preluat din Fapte ambalate: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Nutriție și neutraceutice în managementul în schimbare a osteoartritei pentru câini și pisici. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Studiu încrucișat dublu-orb cu suplimente de ulei marin care conține acid eicosapentaenoic în doză mare pentru tratamentul bolii cutanate pruriginoase canine. Vet Dermatol, 5:99-104
Industria hranei pentru animale de companie (2016, 9 martie). 95% spun că animalele de companie fac parte din familie. Preluat de la industria hranei pentru animale de companie: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17 martie). Proprietarii de animale de companie cheltuiesc mai mulți bani pe animalele lor de companie decât pe ei înșiși, sugerează cercetările. Preluat de la DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL și Bigley, KE (2001) Efectele suplimentării dietetice cu semințe de in și semințe de floarea soarelui asupra acizilor grași polinesaturați din serul canin normal și a scorurilor de stare a pielii și a părului. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Nucleotidele dietetice îmbunătățesc statutul imunitar al puilor la înțărcare. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH și Thomas DJ (2015) Potențialul de îmbunătățire a imunității la pisici prin suplimente alimentare. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4):333-40
Dr. Adrian Hewson-Hughes
Consilier în nutriție, siguranță alimentară și inovare
Adrian a absolvit Universitatea din Sunderland cu un BSc (Hons) în farmacologie și a continuat să lucreze într-un laborator de scleroză multiplă la Institutul de neurologie, University College London, unde a obținut un doctorat. După alți câțiva ani ca „postdoc” în mediul academic la Universitățile din Cambridge și Nottingham, s-a alăturat lui Mars Petcare și a petrecut 14 ani lucrând în cercetare și dezvoltare la Waltham Center for Pet Nutrition. Adrian a condus diverse proiecte de cercetare privind gustul, comportamentul de hrănire, nutriția și metabolismul atât la pisici, cât și la câini, ducând la publicații științifice, prezentări și inovații de produse. În octombrie 2018, Adrian s-a alăturat companiei GA, entuziasmat de oportunitatea de a sprijini inovația și investițiile continue la care GA se angajează, aducând produse de cea mai înaltă calitate partenerilor noștri și animalelor noastre de companie.
Matthew Aiken
Expert în comunicare de marketing
Matt a absolvit în 2017 cu o diplomă de licență în afaceri și management. Aici a descoperit că are o pasiune și un interes pentru Marketing. În timpul liber, el se bucură de orice lucru legat de fitness și de a ieși în aer liber. De asemenea, are un Bulldog francez numit Harley și o pisică persană numită Bonnie Blue.
Poate doriți ...
Articolul scris de Matthew Aiken şi Dr. Adrian Hewson-Hughes
Avantajele și dezavantajele AI în comerțul cu amănuntul pentru animale de companie
Este posibil să fi auzit literele „AI” sau „AI Technology” folosite frecvent în mass-media. De la deschiderea telefonului cu Face ID până la interacțiunea cu [...]