Pandemia COVID-19 este în prezent subiectul numărul unu în întreaga lume și, cu siguranță, a avut un efect masiv asupra tuturor la nivel global. Dar care a fost impactul COVID-19 asupra hranei pentru animale de companie? Acest articol oferă o perspectivă asupra a ceea ce a însemnat pandemia pentru industrie. Ne uităm la achiziționarea de animale de companie și la modul în care COVID-19 a adus un accent pe sănătatea oamenilor și a animalelor de companie. În plus, vom analiza modul în care COVID-19 a afectat modelele de cumpărare ale proprietarilor de animale de companie.
Oameni care cumpără mai multe animale de companie în timpul pandemiei
Când COVID-19 a apărut pentru prima dată în martie 2020, multe țări au decis să limiteze circulația oamenilor. Drept urmare, majoritatea publicului a fost rugat să stea în casă și să lucreze de acasă. Acest lucru a determinat o creștere a deținerii de animale de companie din mai multe motive. În primul rând, mulți oameni s-au trezit izolați și în căutarea unui tovarăș pentru că erau singuri. În al doilea rând, barierele în calea deținerii unui animal de companie pentru persoanele care lucrează de obicei într-o locație externă sunt reduse semnificativ, deoarece oamenii ar putea petrece mai mult timp acasă pentru a avea grijă de ei.
Unele statistici recente furnizate de Asociația producătorilor de hrană pentru animale de companie au constatat că 3.2 milioane de gospodării din Marea Britanie au achiziționat un animal de companie de la începutul pandemiei (Paley, 2021). În total, țara are acum 17 milioane de gospodării care dețin animale de companie. Astfel, nivelurile stagnante ale deținerii de animale de companie din ultimii cinci ani au crescut la 57% în mai 2021 (Mintel, 2021). Creșterea proprietarilor de animale de companie a venit foarte mult de la tineri. Mai mult de jumătate dintre noile părinți de animale de companie care suferă de pandemie au vârste cuprinse între 16 și 34 de ani. Un alt factor cheie al achiziției de animale de companie este proprietarii actuali, 42% dintre aceștia dobândind un alt animal de companie de la izolare. Interesant este că 74% dintre proprietarii de animale de companie au dezvăluit că animalul lor de companie le-a ajutat cu sănătatea mintală în timpul COVID-19.
Pe măsură ce anumite părți ale lumii au început să se deblocheze de restricții, organizațiile de caritate pentru animale de companie au avertizat asupra proprietarilor care doresc să se despartă de animalele de companie din cauza schimbărilor în situația lor, cum ar fi revenirea la muncă externă. Cu toate acestea, experții din industria animalelor de companie cred că trecerea către modele de lucru mai flexibile va deveni înrădăcinată, iar oamenii vor continua să aibă grijă de „copiii lor de blană” pandemiei.
Ce impact a avut asta?
Mai mulți oameni care cumpără animale de companie decât oricând a crescut inevitabil achiziția de hrană pentru animale de companie. În special, în timpul primului blocaj, aceasta a înregistrat creșteri uriașe de vânzări, deoarece oamenii au stocat alimente în cazul oricăror lipsuri viitoare. Pe măsură ce pandemia a progresat, mulți oameni au fost atenți cu cheltuielile lor de zi cu zi, deși acest lucru nu a afectat cât cheltuiesc pentru animalele lor de companie. 37% dintre proprietari spun că au redirecționat banii economisiți către animalele lor de companie (Mintel, 2021). În special, tratările pentru animale de companie au înregistrat o creștere a vânzărilor de 9% și același lucru este de așteptat pentru 2021. Industria hranei pentru animale de companie din Marea Britanie este evaluată la 3.2 miliarde de lire sterline, iar la nivel global este estimată la 75.29 de miliarde de dolari (Compania, 2021).
Cum Covid a pus accent pe sănătatea animalelor de companie
Mai mult timp petrecut acasă pentru oameni a văzut un accent puternic pe sănătatea oamenilor. Îmbunătățirea condiției fizice, a tipului de alimente pe care le consumă și a sănătății generale generale au devenit parte a discuțiilor. Acest lucru s-a transformat în modul în care oamenii văd sănătatea animalului lor de companie. Probleme precum pielea și blana, intestinul și sănătatea digestivă sunt priorități pentru ceea ce cumpără proprietarii pentru animalele lor de companie.
Raportul Mintel privind „Interesul pentru conceptele hranei pentru animale de companie, 2021” a constatat că 66% dintre proprietarii de animale de companie ar dori hrană pentru animale de companie cu ingrediente sănătoase pentru intestin, cum ar fi prebioticele și probioticele. În plus, 64% dintre proprietari sunt de acord că ceea ce hrăniți animalul dvs. de companie are un impact direct asupra bunăstării lor emoționale. În timp ce cercetarea realizată de Packaged Facts a constatat că 43% dintre proprietarii de animale de companie sunt de acord că le place ideea unei hrane mai sănătoase pentru animalele lor de companie.
Cum a afectat acest lucru hrana pentru animale de companie?
Concentrarea oamenilor asupra sănătății animalelor lor de companie a jucat un rol cheie în influențarea hranei pentru animale de companie. Mai mult ca oricând, părinții de animale de companie caută modalități de a asigura longevitatea sănătății animalului lor de companie. Drept urmare, mărcile de hrană pentru animale de companie caută acum noi concepte de sănătate și nutriție la modă, care să vizeze proprietarii de animale de companie. În special, rețetele cu ingrediente funcționale sunt folosite pentru a susține sănătatea și bunăstarea generală a animalelor de companie.
Schimbările în modelele de cumpărare
Un impact semnificativ pe care l-a avut COVID-19 asupra sectorului animalelor de companie este modul în care consumatorii își achiziționează hrana pentru animale de companie. După cum am menționat mai devreme, odată cu blocarea au venit restricții pentru oameni și bunuri din întreaga lume. Drept urmare, oamenii caută noi modalități de a-și cumpăra animalele de companie, unii cautând să-și sprijine magazinele locale de animale de companie, iar alții trecând să cumpere online.
Ascensiunea comerțului electronic
Înainte de COVID-19, platformele de comerț electronic deveneau din ce în ce mai populare; mai mulți clienți ca oricând caută potențiale mărci de hrană pentru animale de companie. Cu toate acestea, COVID-19 a văzut o accelerare a deținătorilor de animale de companie care cumpără online.
Potrivit unui sondaj recent al industriei hranei pentru animale de companie, 63% dintre respondenți au spus că creșterea vânzărilor lor a venit de la canalele de vânzare cu amănuntul online. Alți 51% explică că afacerea lor cu hrana pentru animale de companie se uită acum îndeaproape la investițiile digitale, cu vânzări de comerț electronic, vânzări online direct către consumatori sau servicii de abonament și livrare la domiciliu (Beaton, 2020).
Cumpărături la magazinele locale de animale
Multe afaceri cu amănuntul au fost nevoite să-și închidă porțile în alte industrii din cauza COVID-19. Din fericire pentru magazinele independente de animale de companie, acestea au rămas deschise pe tot parcursul COVID. Mai puțină mișcare în rândul proprietarilor de animale de companie a însemnat că oamenii au apelat la magazinele locale de animale pentru a-și furniza hrana pentru animale de companie. În primele etape ale pandemiei, cumpărarea în panică a însemnat un aflux de vânzări pentru magazinele de animale. Mulți părinți de animale de companie nu au vrut să călătorească departe pentru a cumpăra, dar au vrut să-și susțină magazinele locale.
Odată cu această creștere a vânzărilor au apărut noi clienți care au oferit o oportunitate fantastică pentru magazinele de animale de companie de a viza. Cercetări recente ale Oficiului Național de Statistică au arătat în octombrie 2021 că vânzările cu amănuntul au crescut cu 0.8%. Acest lucru arată că oamenii sunt încă dispuși să cumpere din magazinele locale și să susțină economia locală.
Rezumat
Pe scurt, COVID-19 ne-a afectat foarte mult pe toți, inclusiv sectorul animalelor de companie. Creșterea deținerii de animale de companie a avut un impact pozitiv asupra industriei, oamenii cheltuind mai mulți bani pentru animalele lor de companie.
Acest lucru este reflectat de valoarea industriei hranei pentru animale de companie la un nivel record de 3.2 miliarde de lire sterline în Marea Britanie.
Pandemia a adus, de asemenea, o atenție deosebită asupra sănătății animalelor de companie, ceea ce i-a determinat pe proprietarii de animale de companie să caute alimente pentru animale de companie care să contribuie la susținerea sănătății și bunăstării generale a animalelor de companie. În plus, vor să vadă ingrediente funcționale care vor ajuta la longevitatea animalelor lor de companie.
Un impact semnificativ pe care l-a avut COVID-19 asupra hranei pentru animale de companie îl reprezintă schimbările în comportamentul de cumpărare al consumatorilor. Cu limitări ale circulației oamenilor din cauza blocajelor, consumatorii au găsit diverse modalități de a-și cumpăra animalele de companie. Platformele online au înregistrat o creștere a vânzărilor din cauza faptului că oamenii sunt izolați în casele lor de comoditatea cumpărăturilor online. Pandemia a afectat și magazinele de animale de companie, mulți proprietari de animale de companie dorind să sprijine afacerile locale. Afluxul de noi animale de companie a făcut ca magazinele de animale să devină un loc excelent pentru proprietarii noi și existenți pentru a dobândi cunoștințe despre animalele de companie și o oportunitate fantastică pentru magazinele pentru animale de companie de a viza noi clienți și de a-și îmbunătăți baza de clienți existentă.
Referinte
Beaton, L. (2020, aprilie). Comerț electronic: este locul unde vrei să fii. Preluat de la industria hranei pentru animale de companie:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Companie, TB (2021). Raportul pe piața globală a hranei pentru animale de companie 2021: impactul COVID-19 și redresarea până în 2030.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA lansează cele mai recente date despre populația de animale de companie. Preluat de la PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, noiembrie). Vânzările cu amănuntul revin la creștere în octombrie. Preluat din Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Expert în comunicare de marketing
Matt a absolvit în 2017 cu o diplomă de licență în afaceri și management. Aici a descoperit că are o pasiune și un interes pentru Marketing. În timpul liber, el se bucură de orice lucru legat de fitness și de a ieși în aer liber. De asemenea, are un Bulldog francez numit Harley și o pisică persană numită Bonnie Blue.
Poate doriți ...
Articolul scris de Matthew Aiken
Avantajele și dezavantajele AI în comerțul cu amănuntul pentru animale de companie
Este posibil să fi auzit literele „AI” sau „AI Technology” folosite frecvent în mass-media. De la deschiderea telefonului cu Face ID până la interacțiunea cu [...]