Influența umanizării asupra hranei pentru animale de companie continuă din multe motive diferite. Acest subiect va fi separat în două postări consecutive pe Centrul de cunoștințe despre hrana pentru animale de companie. Prima se va concentra asupra a ceea ce este umanizarea și modul în care aceasta a influențat comportamentul de cumpărare; pe lângă ceea ce motivează tendința de umanizare, postarea include și un videoclip fantastic de la directorul nostru de servicii tehnice, John Hewitt, care se uită la motivul pentru care tendința de umanizare în hrana pentru animale de companie continuă.
Pentru a viziona videoclipul de la John care oferă o perspectivă asupra rolului umanizării în hrana pentru animale de companie, faceți clic mai jos.
Ce este umanizarea hranei pentru animale de companie?
Umanizarea animalelor de companie a primit multă atenție în mass-media în ultimii ani. Dar ce este umanizarea hranei pentru animale de companie? Acest termen este definit ca atribuirea gândirii, sentimentelor, motivațiilor și credințelor umane animalelor non-umane (Forbes, Trafford și Surie, 2018). Cu alte cuvinte, proprietarii doresc ca obiceiurile alimentare ale animalelor lor de companie să fie similare cu ale lor. În societatea modernă, proprietarii de animale de companie doresc ca animalele lor de companie să aibă un stil de viață similar. Unele exemple includ nutriția, sărbătorile precum zilele de naștere și chiar conturile de rețele sociale.
Cum a influențat umanizarea comportamentul de cumpărare?
Potrivit industriei hranei pentru animale de companie, 95% dintre proprietarii de animale de companie își consideră animalele de companie ca parte a familiei (Pet Food Industry, 2016). Umanizarea a contribuit la o schimbare în comportamentul de cumpărare, proprietarii dorind ca dieta animalului lor să fie similară cu a lor, dar și benefică pentru sănătatea lor. Ca urmare, umanizarea și premiumizarea au devenit factori consecvenți pe piață, oamenii fiind dispuși să plătească prețuri mai mari pentru a se asigura că animalele lor de companie primesc tot ce este mai bun. În multe cazuri, produsele premium oglindesc ceea ce se întâmplă în industria alimentară pentru oameni. Un studiu recent a dezvăluit că proprietarii care și-au hrănit animalele de companie cu alimente de specialitate s-au corelat cu cei care au avut o legătură puternică cu ei.
Branding pentru hrana pentru animale de companie
Pe măsură ce tendința de umanizare a explodat, mărcile de hrană pentru animale de companie au trebuit să se asigure că țin pasul cu vremurile. Dacă intri într-un magazin de animale de companie, vei observa că multe etichete și modele de genți reflectă acum brandingul alimentar uman. În special, ambalajele reciclabile devin din ce în ce mai populare în industria hranei pentru animale de companie. Un alt factor de umanizare este mesajele care ademenesc proprietarii de animale de companie să cumpere hrana animalului lor. Mărcile promovează expresii comune, inclusiv dietele „Fără cereale” sau „Fără gluten”.
Acest lucru a ajuns în prim-planul industriei hranei pentru animale de companie, mulți proprietari dorind aceste diete pentru a se asigura că animalul lor continuă să trăiască un stil de viață sănătos cât mai mult timp posibil. Potrivit Euromonitor International, consumatorii caută transparență, produse mai puțin procesate și în mod inerent mai naturale (Euromonitor International, 2021). Acest lucru este replicat pe piața hranei pentru animale de companie, multe mărci care transmit mesajul „natural” către consumatori.
Afirmații despre hrana pentru animale de companie
Când vine vorba de afirmațiile despre hrana pentru animale de companie, acest lucru a fost, de asemenea, umanizat. Afirmațiile privind ambalajul hranei pentru animale de companie nu doar informează consumatorii despre ceea ce se află în punga de hrană pentru animale de companie. De asemenea, promovează un mesaj despre motivul pentru care o persoană ar trebui să-și cumpere produsul. De asemenea, vedem tracțiune în declarațiile alimentare funcționale în timpurile moderne. Mai mulți consumatori sunt interesați de produsele care oferă o anumită promisiune. O afirmație populară în alimentația umană vine din includerea colagenului. Colagenul a cunoscut o creștere puternică în produsele umane în ultimii ani, în principal din legăturile sale cu părul, pielea, unghiile și beneficiile articulațiilor. Interesant este că 46% dintre consumatorii globali sunt îngrijorați în mod moderat sau puternic de sănătatea pielii și 52% de durerile articulare și musculare. Acest lucru s-a manifestat în hrana pentru animale de companie, cu multe formule care oferă afirmații de colagen.
Provenienţă
În toate domeniile vieții, căutăm un viitor durabil. Proveniența produselor este în centrul durabilității. Consumatorii aleg alimente pentru animale de companie din surse durabile, care au legături etice sau de mediu. Mențiunile organice, de la păsări în aer liber sau din surse locale se referă la proveniența unui produs în hrana umană. Acum, multe mărci de hrană pentru animale de companie au văzut beneficiile mențiunilor de proveniență pe ambalajele și etichetele lor, existând o oportunitate reală de a vinde povestea de unde provin ingredientele lor pentru hrana pentru animale de companie. Cercetări recente au arătat că 39% dintre proprietarii de animale de companie nu știau suficient despre ingredientele din alimentele pe care le hrănesc animalele de companie.
Ce motivează tendința de umanizare?
O serie de factori diferiți determină umanizarea hranei pentru animale de companie. După cum am discutat mai devreme, relația dintre proprietar și animalul de companie s-a dezvoltat. Este posibil ca oamenii să-și fi văzut animalul de companie ca un simplu animal în trecut. În zilele noastre, acesta nu este cazul, mulți oameni își văd animalele de companie ca parte a familiei; termenii folosiți de proprietari sunt „părinții de companie” și „bebelușii cu blană”.
Criterii demografice
Un alt factor puternic al tendinței de umanizare este schimbarea demografiei cumpărătorilor de hrană pentru animale de companie. Acum vedem mileniali și Generația Z cumpărând hrană pentru animale de companie. Cu aceasta, există mai mult acces la informații despre nutriția din hrana pentru animale de companie, iar consumatorii au o mai bună înțelegere. În plus, aceste două generații țin foarte mult la tovarășii lor blăniți. Mulți au atitudinea că „dacă este suficient de bun pentru mine, este suficient de bun pentru animalul meu de companie”. Acest lucru oferă mărcilor de hrană pentru animale de companie o oportunitate fantastică de a promova mențiuni umanizate pe ambalajele lor către aceste categorii demografice.
Factori socio-economici
Un alt factor al umanizării sunt factorii socio-economici. Circumstanțele multor oameni se schimbă, inclusiv gospodăriile cu o singură persoană și cuplurile care se căsătoresc mult mai târziu decât în anii precedenți. În plus, ratele divorțurilor sunt în creștere. Toate aceste schimbări îi duc pe oameni să-și dorească iubire necondiționată, iar o modalitate prin care oamenii găsesc acest lucru este achiziționarea unui animal de companie și oferindu-le cele mai bune.
Rezumat
Pentru a rezuma, umanizarea este o tendință care va continua să influențeze industria hranei pentru animale de companie. Având în vedere că 95% dintre proprietarii de animale de companie consideră că animalele lor de companie fac parte din familie, ei doresc doar să hrănească ce este mai bun. În plus, oamenii se concentrează acum, mai mult ca niciodată, pe propria lor sănătate și bunăstare și au fost influențați să caute acest lucru împreună cu animalele lor de companie. Acest lucru a dus la o creștere a produselor premium și terapeutice pentru animalele de companie.
Mărcile de hrană pentru animale de companie și-au îndreptat atenția spre a se asigura că brandingul, etichetarea și ambalajul lor reflectă nevoile umanizate ale proprietarilor de animale de companie. Deci, de exemplu, a existat o creștere a termenilor precum dietele „Fără cereale” și „Fără gluten”, toate reproducând mesaje similare pe care le au oamenii, cum ar fi a fi potrivite pentru stomacurile sensibile. Există, de asemenea, alți factori, cum ar fi schimbările demografice și socio-economice, care influențează umanizarea și premiumizarea produselor.
Referinte
Carrara, A. (2019, 19 iulie). Etichetele hranei pentru câini din Marea Britanie sunt „prea greu de citit”, arată raportul. Preluat din Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. și Surie, M. (2018). Umanizarea animalelor de companie: ce este și influențează comportamentul de cumpărare? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, 9 martie). Raport: 95% spun că animalele de companie fac parte din familie. Preluat de la industria hranei pentru animale de companie: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Tendințe care modelează viitorul industriei alimentare și nutriționale. Pașaport.
Matthew Aiken
Expert în comunicare de marketing
Matt a absolvit în 2017 cu o diplomă de licență în afaceri și management. Aici a descoperit că are o pasiune și un interes pentru Marketing. În timpul liber, el se bucură de orice lucru legat de fitness și de a ieși în aer liber. De asemenea, are un Bulldog francez numit Harley și o pisică persană numită Bonnie Blue.
Poate doriți ...
Articolul scris de Matthew Aiken
Avantajele și dezavantajele AI în comerțul cu amănuntul pentru animale de companie
Este posibil să fi auzit literele „AI” sau „AI Technology” folosite frecvent în mass-media. De la deschiderea telefonului cu Face ID până la interacțiunea cu [...]