Industria hranei pentru animale de companie din Marea Britanie este în prezent în plină expansiune. Evaluat la un total de 3.2 miliarde de lire sterline, acesta reprezintă o oportunitate fantastică pentru întreprinderile de hrană pentru animale de companie de a câștiga o cotă de piață. În mod interesant, din cele 3.2 miliarde de lire sterline, piața hranei pentru câini a reprezentat 1.5 miliarde de lire sterline din această cifră, iar hrana pentru pisici a echivalat cu 1.2 miliarde de lire sterline (PFMA, 2021). De asemenea, cercetarea a arătat că există aproximativ 12.5 milioane de câini în Marea Britanie, ceea ce reprezintă 33% din toate gospodăriile. Cu alte 12.2 milioane de pisici reprezentând 27% din gospodării (PFMA, Pet Population, 2021). Pe măsură ce câinii și pisicile devin din ce în ce mai răspândiți în societate, iar proprietarii de animale de companie caută să cheltuiască mai mult pentru animalele lor de companie, acest articol se concentrează pe o serie de tendințe de hrană pentru animale de companie la care trebuie să țină cont în viitor.
Pe măsură ce industria hranei pentru animale de companie a cunoscut o creștere masivă în ultimii douăzeci de ani, a existat o schimbare în cultura proprietarilor de animale de companie. Câteva motive pentru acest lucru sunt rezultatul progreselor în tehnologie și al rolului internetului. În plus, proprietarii de animale de companie își văd animalele de companie ca pe niște însoțitori, 95% dintre proprietari considerând animalele lor de companie ca parte a familiei (Pet Food Industry, 2016). Aceste schimbări în comportamentul consumatorilor sunt forța motrice din spatele celor mai recente inovații și tendințe în hrana pentru animale de companie.
Proprietarii de animale de companie și percepțiile lor în schimbare
Pandemia de Covid-19 a afectat un număr mare de industrii, inclusiv hrana pentru animale de companie. Drept urmare, mulți oameni și companii își cheltuiesc banii cu atenție; cu toate acestea, cei mai mulți încă cred că animalele lor de companie ar trebui să primească cel mai bun. Având în vedere că consumatorii vor cheltui 2.9 miliarde de lire sterline pe hrana pentru pisici și câini în 2021, aceste cifre vor crește, date care arată că 12% dintre proprietari au făcut un nou animal de companie în gospodăriile lor de la începutul blocării (Mintel, 2021). Acest lucru este susținut de mai mulți oameni care lucrează de acasă și ar dori un „copil de blană” ca însoțitor.
Ca și în alte industrii, Covid-19 a determinat creșterea cumpărăturilor online. Cu cantități mari din lume în izolare și restricții privind mișcarea, acest lucru i-a determinat pe oameni să caute modalități alternative de a face cumpărături, iar companiile de comerț electronic cu alimente pentru animale de companie au profitat de acest lucru. Pe lângă întreprinderile de comerț electronic care beneficiază de pandemie, magazinele de animale de companie au cunoscut și un aflux de noi clienți datorită eforturilor de a sprijini afacerile locale.
Umanizare și premiumizare în hrana pentru animale de companie
Două tendințe puternice care există de ceva vreme în industria hranei pentru animale de companie sunt umanizarea și premiumizarea. Ambele subiecte sunt legate și continuă să stimuleze creșterea în sector.
Umanizarea hranei pentru animale de companie este definită ca atribuirea gândirii, sentimentelor, motivațiilor și credințelor umane animalelor non-umane (Forbes, Trafford și Surie, 2018). Cu alte cuvinte, proprietarii doresc ca obiceiurile alimentare ale animalelor lor de companie să fie similare cu ale lor. Un rezultat al umanizării este premiumizarea produselor. Acest lucru este determinat de proprietarii de animale care doresc să cheltuiască mai mult pe „bebelușii lor de blană” datorită ingredientelor de calitate superioară, provenite din surse locale și a durabilității oferite în hrana animalelor de companie. Potrivit Euromonitor, premiumizarea este unul dintre cei mai mari factori ai pieței de îngrijire a animalelor de companie. Odată cu creșterea populațiilor de animale mai mici, creșterea economică și schimbarea modului în care proprietarii își văd animalele de companie, acum sunt fericiți să cheltuiască mai mult pentru animalele lor de companie (Euromonitor).
Rolul umanizării și premiumizării în hrana pentru animale de companie a afectat produsele de pe piață la scară largă. Pe măsură ce relațiile dintre oameni și animale de companie au evoluat, umanizarea animalelor de companie a încurajat cheltuieli mai generoase pentru produse, ceea ce este un motiv uriaș pentru care vânzările de hrană pentru animale de companie cresc constant. În al doilea rând, umanizarea și premiumizarea au înregistrat o creștere a noilor formule în rețete produse. În ultima vreme, includerea superalimentelor și a dietelor pe bază de plante a luat amploare cu adevărat, deoarece accentul pus pe sănătate devine mai răspândit în alimentele umane.
Sănătate și Wellness
După tot ce s-a întâmplat în ultimul an, sănătatea și bunăstarea au devenit un subiect fierbinte. Blocajele și restricțiile au determinat oamenii să se concentreze pe condiția fizică, ceea ce mănâncă și sănătatea lor generală. Ca urmare a faptului că proprietarii de animale de companie petrec mai mult timp acasă, oamenii acordă mai multă atenție comportamentului și sănătății animalelor de companie. Acest lucru i-a determinat pe proprietari să caute soluții pentru probleme precum sănătatea pielii și a blanii, sănătatea imunitară și sănătatea digestivă.
Cercetări recente realizate de Packaged Facts au descoperit că 43% dintre proprietarii de animale de companie sunt ferm de acord că le place ideea unei hrane mai sănătoase pentru animalele lor de companie. În același timp, 37% au spus că sunt interesați să ofere animalului de companie mai multă îngrijire preventivă. În plus, 34% sunt ferm de acord că sunt dispuși să cheltuiască mai mult pe hrana pentru animale de companie cu beneficii pentru sănătate și bunăstare (Packaged Facts, 2021). În plus, raportul Mintel din 2021 pentru hrana pentru animale de companie din Marea Britanie a constatat că două treimi dintre proprietari ar fi interesați de hrana pentru animale de companie cu ingrediente care susțin sănătatea intestinală. În timp ce alți 66% ar dori să afle mai multe despre susținerea creierului animalului de companie prin dietă (Mintel, 2021).
Tendința de sănătate va continua să crească, acesta fiind un subiect cheie în alimentația umană. Un gând comun al experților este că „tendințele din industria alimentară pentru oameni sunt adesea folosite pentru a prezice așteptările viitoare ale proprietarilor de animale de companie”. Mulți proprietari de animale de companie simt că ceea ce își hrănesc animalul de companie are un impact direct asupra bunăstării lor emoționale. Ca o consecință a opiniilor proprietarilor de animale de companie, multe mărci de hrană pentru animale de companie fac acum un milă suplimentar cu includerea ingredientelor funcționale în rețetele lor.
Transparența etichetei în hrana pentru animale de companie
Când vine vorba de transparența etichetelor, aceasta este o altă tendință populară în ceea ce privește hrana pentru animale de companie. Transparența în hrana pentru animale de companie poate însemna multe lucruri pentru consumatorii de animale de companie. Pentru unii, este vorba despre trasabilitate, în timp ce alții cred că simplitatea etichetei face parte din acest subiect. Oricare ar fi punctul de vedere al consumatorului, tema principală este încrederea între marca de hrană pentru animale de companie și consumator.
Pe măsură ce cererea de hrană pentru animale de companie de înaltă calitate crește, consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de originea ingredientelor. Tema trasabilității, denumită și proveniență, continuă să crească. CEO-ul Booths a declarat recent, „clienții sunt deja atenți la modul în care produsele sunt cultivate, pregătite, crescute și obținute, așa că localul și britanic sunt teme mari”. Acest lucru este reflectat în Raportul privind piața hranei pentru animale de companie din Regatul Unit, unde 71% dintre consumatori ar cumpăra hrană pentru animale de companie dacă ar fi ingrediente integral britanice (Mintel, 2021).
Consumatorii caută, de asemenea, etichete simple și clare, ușor de înțeles. Fără aceasta, cumpărătorii de hrană pentru animale de companie pot fi amânați să cumpere și să caute o marcă alternativă de la care să cumpere. Paws.com a descoperit că milioane de britanici devin din ce în ce mai confuzi de etichetele produselor alimentare. Un uluitor 44% spun că etichetele hranei pentru câini sunt greu de citit, în timp ce încă 39% nu știu suficient despre ingredientele din alimentele pe care le hrănesc animalele de companie. Mărcile de hrană pentru animale de companie trebuie să se asigure că ingredientele din rețeta lor sunt precizate clar. Acest lucru poate ajuta să le ofere proprietarilor de animale de companie încrederea că le oferă animalelor de companie hrana pentru animale de companie de cea mai bună calitate pentru a-i ajuta să prospere (Carrara, 2019).
Rezumat
Pentru a rezuma acest articol, există diverse tendințe în hrana pentru animale de companie care influențează piața. Rolul umanizării și premiumizării produselor este un subiect mereu prezent, cu proprietarii extrem de dornici să ofere animalelor de companie hrană similară cu a lor. În plus, doresc să ofere animalelor lor de companie ingrediente de înaltă calitate, nu numai pentru a se asigura că au tot ce este mai bun, ci și pentru a ajuta la sănătatea și bunăstarea lor generală. În ceea ce privește viitorul umanizării și premiumizării, mărcile de hrană pentru animale de companie caută tot timpul noi formule pentru a ține pasul cu cererea consumatorilor, cu tendințe de super-alimente și diete pe bază de plante de urmărit în viitor. O altă tendință cheie care conduce piața hranei pentru animale de companie este sănătatea și bunăstarea, cu un accent real din partea proprietarilor de animale de companie pe menținerea animalelor de companie sănătoase cât mai mult timp posibil. Cu tehnologia o caracteristică cheie în viața oamenilor, ei cercetează ingrediente care sunt benefice pentru sănătate. Odată cu accentul pus pe sănătate și pe ingredientele din hrana pentru animale de companie, vine o nevoie de transparență. Ca și în cazul hranei pentru oameni, proprietarii de animale de companie sunt acum conștienți de unde provin ingredientele, mulți preferând produse din surse locale. În plus, simplitatea etichetelor alimentelor pentru animale de companie este crucială pentru a se asigura că consumatorii înțeleg ce este în rețete.
Referinte
Carrara, A. (2019, 19 iulie). Etichetele hranei pentru câini din Marea Britanie sunt „prea greu de citit”, arată raportul. Preluat din Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fapte, P. (2021). Focus pe piața pentru animale de companie din SUA: Actualizare hrană pentru animale de companie, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S. și Surie, M. (2018). Umanizarea animalelor de companie: ce este și influențează comportamentul de cumpărare? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, martie). 95% spun că animalele de companie fac parte din familie. Preluat de la industria hranei pentru animale de companie: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumizarea în îngrijirea animalelor de companie: o tendință în evoluție a industriei.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Populația de animale de companie. Recuperate de la https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA Market Data 2021. Preluat de la https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Expert în comunicare de marketing
Matt a absolvit în 2017 cu o diplomă de licență în afaceri și management. Aici a descoperit că are o pasiune și un interes pentru Marketing. În timpul liber, el se bucură de orice lucru legat de fitness și de a ieși în aer liber. De asemenea, are un Bulldog francez numit Harley și o pisică persană numită Bonnie Blue.
Poate doriți ...
Articolul scris de Matthew Aiken
Avantajele și dezavantajele AI în comerțul cu amănuntul pentru animale de companie
Este posibil să fi auzit literele „AI” sau „AI Technology” folosite frecvent în mass-media. De la deschiderea telefonului cu Face ID până la interacțiunea cu [...]