Den britiske kjæledyrfôrindustrien blomstrer for tiden. Verdsatt til totalt 3.2 milliarder pund, gir dette en fantastisk mulighet for dyrefôrbedrifter til å vinne en markedsandel. Interessant nok stod hundematmarkedet for 3.2 milliarder pund av disse 1.5 milliarder pundene, og kattemat tilsvarte 1.2 milliarder pund (PFMA, 2021). Forskningen viste også at det er anslagsvis 12.5 millioner hunder i Storbritannia, noe som tilsvarer 33 prosent av alle husholdninger. Med ytterligere 12.2 millioner katter som utgjør 27 prosent av husholdningene (PFMA, Pet Population, 2021). Etter hvert som hunder og katter blir mer utbredt i samfunnet og kjæledyreiere ser etter å bruke mer på kjæledyrene sine, fokuserer denne artikkelen på en rekke kjæledyrmattrender å se opp for i fremtiden.
Ettersom kjæledyrmatindustrien har opplevd massiv vekst de siste tjue årene, har det vært et skifte i kulturen til dyreeiere. Noen få årsaker til dette er et resultat av fremskritt innen teknologi og internetts rolle. I tillegg ser kjæledyrseiere på kjæledyrene sine som følgesvenner, med 95 % av eierne som anser kjæledyrene sine som en del av familien (Pet Food Industry, 2016). Disse endringene i forbrukeratferd er drivkraften bak de siste innovasjonene og kjæledyrmattrender.
Dyreeiere og deres skiftende oppfatninger
Covid-19-pandemien har rammet et stort antall bransjer, inkludert kjæledyrfôr. Som et resultat bruker mange mennesker og bedrifter pengene sine forsiktig; Men de fleste mener fortsatt at kjæledyrene deres bør motta det beste. Med forbrukere anslått å bruke 2.9 milliarder pund på katte- og hundemat i 2021, vil disse tallene øke, med data som viser at 12 % av eierne har laget et nytt kjæledyrtilskudd til husholdningene sine siden starten av nedstengningen (Mintel, 2021). Dette støttes av flere som jobber hjemmefra og ønsker seg en "pelsbaby" som følgesvenn.
Som i andre bransjer har Covid-19 ført til økningen i netthandel. Med store mengder av verden i låst og bevegelsesbegrensninger, har dette ført til at folk ser etter alternative måter å handle på, og e-handelsselskaper for kjæledyrmat har tjent på dette. I tillegg til e-handelsbedrifter som drar nytte av pandemien, har dyrebutikker i murstein og mørtel også sett en tilstrømning av nye kunder på grunn av ønsket om å støtte lokale bedrifter.
Humanisering og premiumisering innen kjæledyrfôr
To sterke trender som har eksistert en stund i kjæledyrmatindustrien er humanisering og premiumisering. Begge disse temaene er knyttet sammen og fortsetter å drive veksten i sektoren.
Humanisering av kjæledyrfôr er definert som å tilskrive menneskelige tanker, følelser, motivasjoner og tro til ikke-menneskelige dyr (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Med andre ord, eiere vil at kjæledyrets matvaner skal være lik deres egne. Et resultat av humanisering er premiumisering av produkter. Dette er drevet av kjæledyrseiere som er villige til å bruke mer på sine "pelsbarn" på grunn av ingredienser av høyere kvalitet, lokalt hentet og bærekraftighet som tilbys i kjæledyrets mat. I følge Euromonitor er premiumisering en av de største driverne for dyrepleiemarkedet. Med økningen i bestanden av mindre dyr, økonomisk vekst og endringen i hvordan eiere ser på kjæledyrene sine, bruker de nå gjerne mer på kjæledyrene sine (Euromonitor).
Rollen til humanisering og premiumisering i kjæledyrfôr har påvirket produkter på markedet i stor skala. Etter hvert som forholdet mellom mennesker og kjæledyr har utviklet seg, har menneskeliggjøring av kjæledyr oppmuntret til mer overdådige utgifter til produkter, noe som er en stor grunn til at salget av kjæledyrfôr stadig øker. For det andre har humanisering og premiumisering sett økningen i nye formler i oppskrifter som produseres. I nyere tid har inkluderingen av supermat og plantebaserte dietter virkelig tatt av, ettersom fokuset på helse blir mer utbredt i menneskelig mat.
Helse og Velvære
Etter alt som har skjedd det siste året, har helse og velvære blitt et hett tema. Nedstengninger og restriksjoner har ført til at folk fokuserer på fysisk form, hva de spiser og deres generelle generelle helse. Som et resultat av at kjæledyreiere tilbringer mer tid hjemme, er folk mer oppmerksomme på kjæledyrets oppførsel og helse. Dette har resultert i at eiere søker løsninger for problemer som hud- og pelshelse, immunhelse og fordøyelseshelse.
Nyere forskning utført av Packaged Facts fant at 43 % av kjæledyrseiere er svært enige i at de liker ideen om sunnere mat til kjæledyrene sine. Samtidig sa 37 % at de er interessert i å gi kjæledyret deres mer forebyggende helsehjelp. I tillegg er 34 % svært enige i at de er villige til å bruke mer på kjæledyrfôr med helse- og velværefordeler (Packed Facts, 2021). Videre fant Mintel-rapporten for UK Pet Food fra 2021 at to tredjedeler av eierne ville være interessert i kjæledyrfôr med ingredienser som støtter tarmhelsen. Mens ytterligere 66 % ønsker å vite mer om å støtte kjæledyrets hjerne gjennom kosthold (Mintel, 2021).
Helsetrenden vil bare fortsette å vokse, med dette som et sentralt tema innen menneskemat. En vanlig tanke fra eksperter er, "trender innen næringsmiddelindustrien brukes ofte til å forutsi fremtidige forventninger til kjæledyreiere". Mange kjæledyreiere føler at det de mater kjæledyret deres har en direkte innvirkning på deres følelsesmessige velvære. Som en konsekvens av synspunktene til kjæledyreiere, går mange kjæledyrmatmerker nå en ekstra mil med å inkludere funksjonelle ingredienser i oppskriftene deres.
Merk åpenhet i kjæledyrmat
Når det kommer til etikettgjennomsiktighet, er dette en annen populær kjæledyrmattrend. Åpenhet i kjæledyrfôr kan bety mange ting for kjæledyrforbrukere. For noen handler det om sporbarhet, mens andre mener etikettens enkelhet er en del av dette emnet. Uansett synet på forbrukeren, er hovedtemaet tillit mellom kjæledyrmatmerket og forbrukeren.
Ettersom etterspørselen etter høykvalitets kjæledyrmat øker, blir forbrukerne mer bevisste på opprinnelsen til ingrediensene. Temaet sporbarhet, også referert til som herkomst, fortsetter å vokse. Administrerende direktør i Booths uttalte nylig, "kunder er allerede oppmerksomme på hvordan produkter dyrkes, tilberedes, dyrkes og hentes, så lokale og britiske er store temaer". Dette gjenspeiles i UK Pet Food Market Report, der 71 % av forbrukerne ville kjøpt kjæledyrfôr hvis de var helt britiske ingredienser (Mintel, 2021).
Forbrukerne ser også etter enkle og tydelige etiketter som er enkle å forstå. Uten dette kan kjæledyrmatkjøpere bli utsatt for å kjøpe og se etter et alternativt merke å kjøpe fra. Paws.com fant ut at millioner av briter blir stadig mer forvirret av matetiketter. Svimlende 44 % sier at hundematetiketter er vanskelige å lese, mens ytterligere 39 % ikke vet nok om ingrediensene i maten de mater kjæledyrene sine. Kjæledyrsmatmerker må sørge for at ingrediensene i oppskriften deres er tydelig oppgitt. Dette kan bidra til å gi kjæledyrseiere tillit til at de gir kjæledyrene deres kjæledyrfôr av beste kvalitet for å hjelpe dem til å trives (Carrara, 2019).
Oppsummering
For å oppsummere denne artikkelen er det ulike kjæledyrmattrender som påvirker markedet. Rollen til humanisering og premiumisering av produkter er et alltid tilstedeværende tema, med eiere ekstremt opptatt av å gi kjæledyrene sine mat som ligner på deres. I tillegg ønsker de å gi kjæledyrene sine ingredienser av høy kvalitet for ikke bare å sikre at de har det beste, men for å hjelpe til med deres generelle helse og velvære. Når det gjelder fremtiden for humanisering og premiumisering, ser kjæledyrmatmerker på nye formler hele tiden for å holde tritt med forbrukernes etterspørsel, med supermat- og plantebaserte diettertrender å se i fremtiden. En annen nøkkeltrend som driver kjæledyrmatmarkedet er helse og velvære, med et reelt fokus fra dyreeiere på å holde kjæledyrene sunne så lenge som mulig. Med teknologi som en nøkkelfunksjon i folks liv, forsker de på ingredienser som er gunstige for helsen. Med fokus på helse og ingrediensene i kjæledyrmat kommer et behov for åpenhet. Som med menneskemat, er kjæledyrseiere nå bevisste på hvor ingrediensene kommer fra, og mange foretrekker lokale produkter. I tillegg er enkelheten til kjæledyrmatetiketter avgjørende for å sikre at forbrukerne forstår hva som står i oppskriftene.
Referanser
Carrara, A. (2019, 19. juli). Britiske hundematetiketter "for vanskelig å lese", finner rapporten. Hentet fra Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fakta, P. (2021). US Pet Market Focus: Pet Food Update, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanisering av kjæledyr: Hva er det og påvirker det kjøpsatferd? Meieri og veterinær Sci J, 2.
Industri, PF (2016, mars). 95 % sier at kjæledyr er en del av familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumisering i kjæledyrpleie: En industritrend i utvikling.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Kjæledyrpopulasjon. Innhentet fra https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA Market Data 2021. Hentet fra https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Ekspert på markedskommunikasjon
Matt ble uteksaminert i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her oppdaget han at han hadde en lidenskap og interesse for markedsføring. På fritiden liker han alt treningsrelatert og å være utendørs. Han har også en fransk bulldog som heter Harley og en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Kan hende du også liker...
Artikkel skrevet av Matthew Aiken
Fordeler og ulemper med kunstig intelligens i kjæledyrhandel
Du har kanskje hørt bokstavene "AI" eller "AI Technology" ofte brukt i media. Fra å åpne telefonen med Face ID til å samhandle med [...]