Ettersom antallet kjæledyr øker i husholdninger over hele Europa, har dette korrelert med en betydelig økning i innkjøp av kjæledyrgodbiter. Ifølge Pet Food Industry sier 95 % av folk at kjæledyr er en del av familien, og mange tror at kjæledyrgodbiter bidrar til å utvikle et forhold mellom eier og kjæledyr (Pet Food Industry, 2016). Denne artikkelen vil fokusere på veksten av kjæledyrgodbitsektoren på markedet og hvorfor kjæledyreiere ser etter funksjonelle godbiter for å hjelpe med kjæledyrets helse og velvære.
Markedsdata for kjæledyrgodt
De siste dataene viser at over syv av ti (71 %) briter er villige til å bruke mer på kjæledyret sitt enn på seg selv. Gjennomsnittsbruken på andre ting enn mat til kjæledyrene deres er nesten £500 per år. Nylige tall fra Euromonitor International fant at hundegodbiter var en av kategoriene med best ytelse i 2022, med en salgsverdi på 6 % til 693 millioner pund i Storbritannia. Dette representerer en imponerende økning i salg på £187.2 millioner siden 2017. Rapporten anslår også at det vil være en 13.1 % økning i salget av kjæledyrgodbiter innen 2027, med den totale forventede verdien til å nå £816.2 millioner (Euromonitor, 2022).
På global skala har kjæledyrgodbiter også sett en rask økning i salget. Mellom 2015 og 2020 økte tonnasjevolumet for godbiter på verdensbasis med 18 % for hunder og 59 % for katter. Dyrematanalytikere forventer at markedsverdien vil vokse i løpet av de neste fem årene med 5.5 % for kattegodbiter og 4.2 % for hundegodbiter (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). I 2020 vokste det globale godbitmarkedet med 10.5 %. For kjæledyrbedrifter viser dataene at markedet for kjæledyrgodbiter gir en reell mulighet for salg.
Hvorfor har vi sett en økning i salget av godbiter til kjæledyr?
Godbiter er et av høydepunktene ved å være dyreeier. Mange eiere bruker dem til trening og gir et fokus for å bekrefte positiv atferd. I tillegg tror mange at det hjelper på kontakten med kjæledyrene deres. Det antas at rundt 90 prosent av hundene er motivert av mat, dette gjør godbiter til en tilstrekkelig belønning å tilby.
Etter hvert som folk tilbrakte mer tid hjemme under sperringene, økte tiden med kjæledyrene. Andre skaffet seg eller adopterte et kjæledyr, spesielt i de tidligere stadiene av pandemien. Som et resultat lette folk etter forskjellige måter å skjemme seg bort på, med kjæledyr inkludert. Pakkede fakta konkluderte med at kjæledyr-trender bidro til økningen i kjæledyrmat. Dette er bare satt til å fortsette i fremtiden, med mange kjæledyrforeldre som ønsker å behandle kjæledyrene sine med en godbit av førsteklasses kvalitet. Spesielt bruker personer i alderen 18–24 mer enn det dobbelte på kjæledyrene sine enn de over 55 år.
Ettersom de fleste kjæledyreiere kommer tilbake til arbeidsplassen, har det vært en bekymring for kjæledyrenes velferd. Interessant nok tror 34 % av eierne at kjæledyrets angst vil øke. Dette har sett produsenter av kjæledyrgodbiter se etter måter å være til fordel for et kjæledyrs helse. Vi skal nå se nærmere på rollen til funksjonelle godbiter og hvordan dette segmentet av godbitmarkedet vokser.
Virkningen av funksjonelle godbiter
Gjennom pandemien har folk blitt mer bevisst på helsen sin. Dette har ført til at folk velger mer bevisste ernæringsalternativer, hengir seg til produkter med ekstra funksjonelle fordeler og viser en vilje til å ta i bruk og betale for produkter og tjenester som støtter disse velværetiltakene. Dette gjelder spesielt ikke bare for forbrukerne selv, men også for kjæledyrmatkjøpere.
Funksjonelle kjæledyrgodbiter blir stadig mer populær blant kjæledyrseiere med fokus på ernæring og velvære. Kategorien med kjæledyrgodbiter overgår det generelle dyrefôrmarkedet, mens den følger mange viktige trender som humanisering, naturlig, kornfri, begrenset ingrediens, funksjonelle ingredienser og eksotiske proteiner. Som med dyrefôrmarkedet, er helse- og velværebekymringer en primær drivkraft, med flere og flere kjæledyreiere som tyr til funksjonelle godbiter for å støtte kjæledyrets helse, inkludert, men ikke begrenset til, leddmobilitet, hud og pels, immunfunksjon og fordøyelses helse.
Disse helsefordelene kan leveres gjennom inkludering av en rekke funksjonelle ingredienser. For eksempel kan leddhelsen støttes av ingredienser som grønnleppet blåskjell, kondroitin og glukosamin, omega-3 fettsyrer samt kollagen/kollagenpeptider (Johnson et al., 2020).
Tilskudd med omega-3-fettsyrer har vist seg å forbedre hudforholdene ikke bare hos friske hunder (Rees et al., 2001), men også hos hunder med kløende hudsykdommer (Logas & Kunkle, 1994), noe som gjør disse fettsyrene til en populær ingrediens for hud- og pelsgodbiter.
Nukleotider spiller en essensiell rolle i cellefornyelse og spredning og har vist seg å ha gunstige effekter på immunfunksjon og gastrointestinal helse. Immunceller må raskt øke i antall som svar på en invaderende mikroorganisme, og nukleotidtilskudd har vist seg å støtte dette hos både hunder (Romanao et al., 2007) og katter (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Cellene i tarmene (epitelceller) står overfor mye slitasje og kontinuerlig cellefornyelse er nødvendig for å regenerere og erstatte disse cellene. Denne prosessen som forsterkes av kosttilskudd av nukleotid (Domeneghini et al., 2004), bidrar til å støtte tarmens evne til å fordøye mat, absorbere næringsstoffer og holde ut skadelige mikroorganismer.
Prebiotika som mannan-oligosakkarider (MOS), frukto-oligosakkarider (FOS) og sikori/inulin kan gi en rekke fordeler for fordøyelseshelsen som økende antall 'vennlige' tarmbakterier og økende produksjon av kortkjedede fettsyrer – en viktig kilde til "drivstoff" for tarmepitelceller (Pinna & Biagi, 2014). Mens prebiotika gir "maten" for vennlige tarmbakterier, leverer probiotiske kosttilskudd de levende vennlige bakteriene direkte inn i tarmen. I tillegg til å gi fordeler for fordøyelseshelsen, kan probiotika også stimulere immunfunksjonen, for eksempel å øke antistoffresponsen på vaksinasjon hos hunder (Benyacoub et al., 2003).
I følge en fersk undersøkelse sier 70 % av kjæledyrpleiekundene at godbiter med funksjonelle fordeler bidrar til å spille en viktig rolle for kjæledyrets helse (Packed Facts, 2019). De spurte ser etter godbiter som hjelper til med å løse problemer eller tilbyr ekstra næring.
Funksjonelle godbiter kommer i mange former og størrelser. Nedenfor er fem populære typer funksjonelle godbiter med spesifikke fordeler for kjæledyr.
Hud og pels godbiter
Huden danner det største organet i et kjæledyrs kropp og er sammen med hårpelsen den første beskyttende barrieren fra utsiden. Sammen går de hånd i hånd for å gi beskyttelse og immunitet for kroppen for å hindre at bakterier/virus kommer inn i kroppen og sikre termoregulering. Hud- og pelsgodbiter hjelper et kjæledyr å opprettholde sunn hud og en skinnende pels. I tillegg forhindrer flass og fremmer glans og mykhet.
Fordøyelsesbehandlinger
Å ha en sunn fordøyelseskanal er viktig for å sikre at et kjæledyr kan absorbere/hente alle nødvendige næringsstoffer fra maten og bidra til deres velvære. Fordøyelsesgodbiter ser ut til å fremme et sunt tarmmiljø ved å støtte veksten av sunne tarmbakterier, samt opprettholde en sunn tarmpassasjetid og ideell avføringskonsistens.
Tanngodbiter
I et forsøk på å kanskje forsøke å minimere kostnadene ved veterinær tannbehandling, ser kjæledyrseiere på funksjonelle godbiter som kjæledyrenes første forsvarslinje innen tannhelse. Tanngodbiter er en fin måte å redusere oppbygging av tannstein, samtidig som den bidrar til å nøytralisere dårlig ånde. I følge Packaged Facts er tanngodbiter den mest populære typen funksjonell godbit, og står for 25 % av godbitsalget (Granderson, 2017).
Beroligende godbiter
Akkurat som mennesker er kjæledyr utsatt for stress og angst. Enten det er en biologisk årsak som fordøyelsesproblemer og hudsykdommer, eller en psykologisk årsak som nervøsitet eller isolasjon. Det er mange faktorer som kan påvirke et kjæledyrs stress- eller angstnivå. Forskning har funnet at 23 % av hundeeierne og 24 % av katteeierne er opptatt av kjæledyrets angst og stress. Beroligende godbiter kan bidra til å lindre stress og angst for naturlig å holde et kjæledyr rolig.
Immune godbiter
Ettersom kjæledyr lever lenger, ønsker eiere å gjøre alt de kan for å opprettholde kjæledyrets helse og velvære. Immunsystemet er sammensatt av to typer immunitet: medfødt og adaptiv. Disse systemene er laget av et nettverk av celler, vev og organer som jobber sammen for å gi beskyttelse for kroppen. Interessant nok er 20 % av hundeeierne og 21 % av katteeierne spesielt bekymret for kjæledyrets immunsystem. Immungodbiter har blitt formulert for å bidra til å fremme allsidig helse og velvære, samtidig som de støtter kjæledyrets immunforsvar.
De forskjellige typene godbiter
Det finnes en rekke kjæledyrgodbiter tilgjengelig på markedet, men ikke alle godbiter er kanskje av førsteklasses kvalitet. Når det gjelder å kjøpe godbiter, bør kjæledyrforeldre være oppmerksomme på virkningen de kan ha på kjæledyrene sine. I følge PetMD skal bare 10 % av et kjæledyrs daglige kalorier komme fra godbiter (Baltazar, 2013). Kjæledyrseiere kan få tilgang til godbiter fra en rekke steder, med mange billigere godbiter som inneholder søtningsmidler, kunstige farger og kunstige konserveringsmidler. Dessverre kan denne typen godbiter ha en skadelig innvirkning på et kjæledyrs langsiktige helse og velvære.
Som et resultat av dette har det vært en økning i produksjonen av naturlige godbiter for katter og hunder. Disse typer godbiter er mer sannsynlig å være fri for søtningsmidler, kunstige farger eller konserveringsmidler, noe som gjør dem til et mer førsteklasses valg for kjæledyrforeldre å gi til kjæledyrene sine.
Oppsummering
For å oppsummere, er det tydelig at populariteten til kjæledyrgodbiter er på vei oppover. Mange kjæledyreiere ser på kjæledyrene sine som en del av familien og tror at godbiter kan bidra til å utvikle en forbindelse mellom seg selv og kjæledyrene deres. Nyere forskning har funnet ut at markedsverdien av godbiter øker fra år til år, og det britiske markedet vil stige med 13.1 % i løpet av de neste fem årene. I tillegg forventes det globale hundegodtmarkedet å vokse med 4.2 %, og kattegodtmarkedet med 5.5 % de neste fem årene.
Det er flere grunner til at godbitmarkedet har hatt en økning i salget. En av dem er Covid-19-pandemien, som førte til at mange tilbrakte mye av tiden hjemme. Med dette lette folk etter måter å skjemme bort seg selv og kjæledyrene sine, med luksusgjenstander som godbiter som ble kjøpt. I tillegg, ettersom humanisering utvides til kjæledyrmat, har kjæledyrforeldre lett etter funksjonelle godbiter som kan hjelpe til med å støtte kjæledyrets helse. Som et resultat av dette vokser dette segmentet i godbitmarkedet betydelig, og 70 % av kjæledyrpleiekundene sier at godbiter med funksjonelle fordeler bidrar til å spille en viktig rolle i kjæledyrets helse.
Veksten av godbiter til kjæledyr vil utvilsomt fortsette i fremtiden, med mange forskjellige typer godbiter som blir tilgjengelige på markedet. I tillegg vil produsenter og merker for kjæledyrfôr se etter å legge til flere måter godbiter kan hjelpe til med å støtte kjæledyrs helse og velvære.
Referanser
Baltazar, A. (2013, 13. januar). Sunne måter å behandle hunden din på. Hentet fra PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Tilskudd av mat med Enterococcus faecium (SF68) stimulerer immunfunksjonen hos unge hunder. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Strukturelle mønstre av ileale slimhinner hos svin etter administrering av L-glutamin og nukleotid under avvenningen periode. En histokjemisk og histometrisk studie. Histol Histopathol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Hundemat i Storbritannia. Pass.
Euromonitor. (2022). Verdensmarkedet for kjæledyrpleie. Pass.
Granderson, D. (2017, 5. september). Noe å tygge på (alias hvorfor kjæledyreiere elsker godbiter og tygger). Hentet fra pakkede fakta: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Ernæring og nøytraceutika i endring av håndtering av slitasjegikt for hunder og katter. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Dobbeltblindet crossover-studie med marin oljetilskudd som inneholder høydose eicosapentaensyre for behandling av hudsykdom i hund pruritisk. Vet Dermatol, 5:99-104
Pet Food Industry (2016, 9. mars). 95 % sier at kjæledyr er en del av familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17. mars). Kjæledyrseiere bruker mer penger på kjæledyrene sine enn på seg selv, viser forskning. Hentet fra DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Effekter av kosttilskudd av linfrø og solsikkefrø på normale flerumettede fettsyrer i hundeserum og poengsummer for hud- og hårpelstilstand. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Diettnukleotider forbedrer immunstatusen til valper ved avvenning. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Potensialet for forbedring av immunitet hos katter ved kosttilskudd. Vet Immunopath, 152 (3-4): 333-40
Dr. Adrian Hewson-Hughes
Ernæringsrådgiver for ernæring, mattrygghet og innovasjon
Adrian ble uteksaminert fra University of Sunderland med en BSc (Hons) i farmakologi og arbeidet videre i et multippel skleroselaboratorium ved Institute of Neurology, University College London hvor han oppnådde doktorgrad. Etter flere år som postdoktor i akademia ved universitetene i Cambridge og Nottingham, begynte han i Mars Petcare og tilbrakte 14 år i FoU ved Waltham Center for Pet Nutrition. Adrian ledet ulike forskningsprosjekter om smak, fôringsatferd, ernæring og metabolisme hos både katter og hunder, noe som resulterte i vitenskapelige publikasjoner, presentasjoner og produktinnovasjoner. I oktober 2018 ble Adrian med i GA, begeistret for muligheten til å støtte den fortsatte innovasjonen og investeringen som GA forplikter seg til, og bringe produkter av høyeste kvalitet til våre partnere og våre kjæledyr.
Matthew Aiken
Ekspert på markedskommunikasjon
Matt ble uteksaminert i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her oppdaget han at han hadde en lidenskap og interesse for markedsføring. På fritiden liker han alt treningsrelatert og å være utendørs. Han har også en fransk bulldog som heter Harley og en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Kan hende du også liker...
Artikkel skrevet av Matthew Aiken og Dr. Adrian Hewson-Hughes
Fordeler og ulemper med kunstig intelligens i kjæledyrhandel
Du har kanskje hørt bokstavene "AI" eller "AI Technology" ofte brukt i media. Fra å åpne telefonen med Face ID til å samhandle med [...]