COVID-19-pandemien er for øyeblikket nummer én i verden, og den har absolutt hatt en massiv effekt på alle globalt. Men hva har vært effekten av COVID-19 på kjæledyrfôr? Denne artikkelen gir et innblikk i hva pandemien har betydd for industrien. Vi ser på kjøp av kjæledyr og hvordan COVID-19 har satt fokus på helsen til både mennesker og kjæledyr. I tillegg skal vi se på hvordan COVID-19 har påvirket kjæledyreieres kjøpsmønster.
Folk kjøper flere kjæledyr gjennom pandemien
Da COVID-19 først kom frem i mars 2020, bestemte mange land seg for å begrense bevegelsen av mennesker. Som et resultat ble det meste av publikum bedt om å holde seg innendørs og jobbe hjemmefra. Dette har ført til en økning i kjæledyreierskap av flere grunner. For det første fant mange seg isolert og lette etter en følgesvenn fordi de var ensomme. For det andre er hindringene for å eie et kjæledyr for personer som vanligvis jobber på et eksternt sted, betydelig redusert ettersom folk kan bruke mer tid hjemme for å passe dem.
Noen nyere statistikker levert av Pet Food Manufacturer's Association fant at 3.2 millioner husholdninger i Storbritannia har skaffet seg et kjæledyr siden starten av pandemien (Paley, 2021). Totalt har landet nå 17 millioner dyreeiende husstander. Dette har ført til at de tidligere stagnerende nivåene av kjæledyreierskap de siste fem årene har økt til 57 % i mai 2021 (Mintel, 2021). Fremveksten av dyreeiere har i stor grad kommet fra unge mennesker. Mer enn halvparten av nye pandemiske kjæledyrforeldre har vært i alderen 16 til 34. En annen nøkkeldriver for anskaffelse av kjæledyr er nåværende eiere, med 42 % av dem som har skaffet seg et annet kjæledyr siden nedstengning. Interessant nok avslørte 74 % av kjæledyreierne at kjæledyret deres hadde hjulpet med deres mentale helse under COVID-19.
Etter hvert som deler av verden har begynt å frigjøre seg fra restriksjoner, har veldedige organisasjoner for kjæledyr advart om eiere som ønsker å skille seg fra kjæledyrene sine på grunn av endringer i omstendighetene deres, for eksempel å gå tilbake til å jobbe eksternt. Eksperter i kjæledyrindustrien tror imidlertid at skiftet mot mer fleksible arbeidsmønstre vil bli inngrodd, og folk vil fortsette å passe på sine pandemiske "pelsbarn".
Hvilken effekt har dette hatt?
Flere mennesker som kjøper kjæledyr enn noen gang har uunngåelig økt kjæledyrmatinnkjøp. Spesielt, under den første nedstengningen, så dette store salgstopper fordi folk lagret mat i tilfelle fremtidig mangel. Etter hvert som pandemien har utviklet seg, har mange mennesker vært forsiktige med sine daglige utgifter, selv om dette ikke har påvirket hvor mye de bruker på kjæledyrene sine. 37 % av eierne sier at de har omdirigert penger spart til kjæledyrene deres (Mintel, 2021). Spesielt kjæledyrgodbiter så en økning i salget på 9 %, og det samme er forventet for 2021. Den britiske kjæledyrfôrindustrien er verdsatt til 3.2 milliarder pund, og globalt er den estimert til 75.29 milliarder dollar (Company,2021).
Hvordan Covid har satt fokus på helsen til kjæledyr
Mer tid hjemme for folk har sett et sterkt fokus på folks helse. Forbedring av fysisk form, typen mat de spiser og generell helse har blitt en del av diskusjonene. Dette har gått over til hvordan folk ser på kjæledyrets helse. Problemer som hud og pels, tarm og fordøyelseshelse prioriteres for hva eiere kjøper til kjæledyrene sine.
Mintel-rapporten om «Interest in Pet Food Concepts, 2021» fant at 66 % av kjæledyrseierne ønsker kjæledyrfôr med tarm-sunne ingredienser som prebiotika og probiotika. I tillegg er 64 % av eierne enige i at det du mater kjæledyret ditt direkte påvirker deres følelsesmessige velvære. Mens forskning utført av Packaged Facts fant at 43 % av kjæledyrseierne er svært enige i at de liker ideen om sunnere mat til kjæledyrene deres.
Hvordan har dette påvirket kjæledyrmat?
Menneskets fokus på helsen til kjæledyrene deres har spilt en nøkkelrolle i å påvirke kjæledyrmat. Mer enn noen gang leter kjæledyrforeldre etter måter å sikre lang levetid på kjæledyrets helse. Som et resultat ser kjæledyrmatmerker nå etter nye trendy helse- og ernæringskonsepter for å målrette mot eiere av kjæledyr. Spesielt brukes oppskrifter med funksjonelle ingredienser for å støtte kjæledyrs generelle helse og velvære.
Endringene i kjøpsmønster
En betydelig innvirkning COVID-19 har hatt på kjæledyrsektoren er hvordan forbrukere kjøper kjæledyrfôret. Som nevnt tidligere, med lockdowns kom restriksjoner for mennesker og varer over hele verden. Som et resultat søker folk nye måter å handle kjæledyrene sine på, noen ønsker å støtte sine lokale dyrebutikker og andre går for å kjøpe på nettet.
Fremveksten av e-handel
Før COVID-19 ble e-handelsplattformer stadig mer populære; flere kunder enn noen gang undersøker potensielle kjæledyrmatmerker. Imidlertid har COVID-19 sett en akselerasjon av kjæledyreiere som kjøper på nettet.
I følge en fersk undersøkelse fra kjæledyrmatindustrien sa 63 % av de spurte at salgsøkningen deres kom fra nettbutikkkanaler. Med ytterligere 51 % som forklarer at deres kjæledyrfôrvirksomhet nå ser nøye på digitale investeringer, med e-handelssalg, direkte-til-forbruker-nettsalg eller abonnement og hjemleveringstjenester (Beaton, 2020).
Handle i lokale dyrebutikker
Mange detaljhandelsbedrifter måtte stenge dørene i andre bransjer på grunn av COVID-19. Heldigvis for uavhengige dyrebutikker har de holdt seg åpne gjennom COVID. Mindre bevegelse blant dyreeiere har ført til at folk har sett til lokale dyrebutikker for å gi kjæledyrmaten deres. I de tidlige stadiene av pandemien betydde panikkkjøp en tilstrømning av salg til dyrebutikker. Mange kjæledyrforeldre ønsket ikke å reise langt for å kjøpe, men ønsket å støtte sine lokale butikker.
Med denne økningen i salget kom nye kunder som har gitt en fantastisk mulighet for dyrebutikker å målrette seg mot. Nyere undersøkelser fra Office of National Statistics avslørte i oktober 2021 at detaljsalget steg med 0.8 %. Dette viser at folk fortsatt er villige til å kjøpe fra lokale butikker og støtte den lokale økonomien.
Oppsummering
Oppsummert har COVID-19 i stor grad påvirket oss alle, inkludert kjæledyrsektoren. Økningen i kjæledyreierskap har påvirket industrien positivt, med folk som bruker mer penger på kjæledyrene sine.
Dette gjenspeiles av verdien av dyrefôrindustrien på rekordhøye £3.2 milliarder i Storbritannia.
Pandemien har også brakt et sterkt fokus på helsen til kjæledyr, noe som har ført til at kjæledyreiere ser etter kjæledyrfôr som vil bidra til å støtte kjæledyrenes generelle helse og velvære. I tillegg ønsker de å se funksjonelle ingredienser som vil hjelpe til med levetiden til kjæledyrene deres.
En betydelig innvirkning COVID-19 har hatt på kjæledyrmat er endringene i forbrukernes kjøpsatferd. Med begrensninger på bevegelsen til mennesker på grunn av nedstengninger, har forbrukere funnet forskjellige måter å handle kjæledyrene sine på. Nettplattformer har sett en økning i salget på grunn av at folk er isolert i husene sine på grunn av praktiske netthandel. Pandemien har også påvirket dyrebutikker, med mange dyreeiere som ønsker å støtte lokale bedrifter. Tilstrømningen av nye kjæledyr har sett dyrebutikker blitt et utmerket sted for nye og eksisterende eiere å få kunnskap om kjæledyr og en fantastisk mulighet for dyrebutikker til å målrette mot nye kunder og forbedre deres eksisterende kundebase.
Referanser
Beaton, L. (2020, april). E-handel: Det er der du vil være. Hentet fra Pet Food Industry:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Company, TB (2021). Pet Food Global Market Report 2021: COVID-19 Impact and Recovery to 2030.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA utgir siste kjæledyrpopulasjonsdata. Hentet fra PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, november). Detaljsalget vender tilbake til vekst i oktober. Hentet fra Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Ekspert på markedskommunikasjon
Matt ble uteksaminert i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her oppdaget han at han hadde en lidenskap og interesse for markedsføring. På fritiden liker han alt treningsrelatert og å være utendørs. Han har også en fransk bulldog som heter Harley og en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Kan hende du også liker...
Artikkel skrevet av Matthew Aiken
Fordeler og ulemper med kunstig intelligens i kjæledyrhandel
Du har kanskje hørt bokstavene "AI" eller "AI Technology" ofte brukt i media. Fra å åpne telefonen med Face ID til å samhandle med [...]