Kā minēts "Mājdzīvnieku barības humanizācija" pantā, humanizācijas ietekme turpina pieaugt vairāku iemeslu dēļ. Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta tam, kā humanizācija ir radījusi iespējas lolojumdzīvnieku barības zīmoliem. Turklāt rakstā ir iekļauts arī vēl viens fantastisks video no mūsu tehnisko pakalpojumu direktora, John Hewitt, kurš pēta kā GA Pet Food Partners nodrošina, ka mēs piedāvājam produktus, kas atbilst humanizācijas tendencei.
Lai noskatītos Džona video, kurā sniegts ieskats par to, kā humanizācija ir ietekmējusi GA receptes, noklikšķiniet tālāk.
Tā kā mājdzīvnieku īpašnieki vēlas, lai viņu mājdzīvnieku diēta būtu līdzīga viņiem pašiem, daudzi zīmoli ir pielāgojušies šīm vajadzībām. Tā rezultātā mēs esam pieredzējuši humanizēto un augstākās kvalitātes produktu pieaugumu. Viens no galvenajiem iemesliem ir tas, ka cilvēki uzskata savus mājdzīvniekus par ģimenes daļu. Mājdzīvniekiem tas nozīmē, ka uzlabojas visi viņu dzīves aspekti, tostarp mājdzīvnieku barības kvalitāte, ko viņi patērē.
Uzmanība veselībai
Humanizācija ir radījusi iespējas lolojumdzīvnieku barības zīmoliem atšķirties tirgū. Daudzi ir koncentrējušies uz veselības tendencēm, un 43% mājdzīvnieku īpašnieku piekrīt, ka viņiem patīk ideja par veselīgāku barību saviem mājdzīvniekiem (Packaged Facts, 2021). Tā rezultātā mēs arvien biežāk redzam produktus, kas mājdzīvniekiem sniedz īpašus ieguvumus veselībai.
Piemēram, specializēti produkti, kas paredzēti tādām problēmām kā locītavu sāpes, gremošana un zobu veselība. Interesanti, ka Michelson Founds Animals Foundation aptauja parādīja, ka 70% cilvēku, kuri ievēro specializētu diētu, arī saviem mājdzīvniekiem ir piemērojuši īpašu diētu. Turklāt 45% mājdzīvnieku īpašnieku, kuri ievēro olbaltumvielām bagātu diētu, baro savus mājdzīvniekus ar olbaltumvielām bagātu pārtiku (Animals, 2019).
Izsekojamība un tīra etiķete
Vēl viena iespēja, ko humanizācija ir radījusi zīmoliem, ir izsekojamība un izcelsme. Patērētāji saviem produktiem un mājdzīvniekiem pieprasa pārredzamību.
Jauni pētījumi atklājuši, ka satriecoši 95% no lielveikalos un Amazon pārdotās suņu barības neatklāj precīzas tās sastāvdaļas. Lolojumdzīvnieku barības zīmoliem ir reāla iespēja nodrošināt saviem klientiem tīru etiķeti, kas ietver galveno informāciju par izejvielu izsekojamību. Tas tiek iekļauts izcelsmes stāstā, ko arī virza humanizācija.
Ētika, piegāde un ilgtspējība
Līdzīgi kā izsekojamība, mēs esam redzējuši iespēju zīmoliem izglītot savus klientus par savu ētiku, materiālu iegūšanu un ilgtspējību. Tā kā lolojumdzīvnieku barība virzās uz humanizētāku pieeju, zīmoliem ir jāparāda savs vēstījums un jānodrošina, ka tas atbilst viņu klientu pārliecībai.
Ietekme uz vidi ir skaidri vērsta uz zīmoliem, kuri vēlas noskaidrot, vai ir videi draudzīgākas metodes, lai ražotu savu lolojumdzīvnieku barību. Turklāt otrreizēji pārstrādājamais iepakojums kļūst arvien pamanāmāks tirgū. Visā pasaulē gandrīz 65% patērētāju apgalvo, ka cenšas pozitīvi ietekmēt vidi ar ikdienas darbībām (Phillips-Donaldson, 2019).
Premium produkti
Šis fokuss ir nodrošinājis patērētājiem iespējas pieprasīt vairāk no lolojumdzīvnieku barības zīmoliem. Mēs novērojam tādas lolojumdzīvnieku barības tendences kā “Bez graudiem” un “Bez glutēna”, kas ir atvasināta no cilvēku pārtikas nozares, kur ir populāri tādi apgalvojumi kā “dabisks” un “bioloģisks”. Euromonitor pētījums atklāj, ka piemaksa ir galvenais izaugsmes virzītājspēks lolojumdzīvnieku barības nozarē. 2021. gadā augstākās kvalitātes lolojumdzīvnieku barība sasniedza augstāko pieauguma tempu salīdzinājumā ar citām mājdzīvnieku aprūpes kategorijām. (Euromonitor, 2022).
Tirgus nišas
Vēl viena iespēja, ko patērētājiem ir devusi humanizācija, ir nišas produktu skaits tirgū. Dažiem mājdzīvnieku īpašniekiem var būt noteikta pārliecība par sevi un viņi vēlas to pašu par saviem mājdzīvniekiem. Šo uzskatu piemēri ir vegānis vai veģetārietis vai patiesi vides apzināšanās. Lai piepildītu šos uzskatus, mēs esam redzējuši, ka lolojumdzīvnieku barībā sāk pieaugt vegānu, veģetāro un kukaiņu diētu popularitāte.
Kā humanizācija ir ietekmējusi GA receptes?
Tā kā humanizācijas tendence turpina pieaugt, GA ir labā situācijā, lai apmierinātu šo tendenci ar augstākās kvalitātes produktiem, izmantojot unikālos Freshtrusion procesā, lai iekļautu lielu daudzumu augstākās kvalitātes svaigas gaļas.
Lai panāktu izsekojamību, GA ir radījis dažādus pārtikas produktus (Superfood 65® Provenance diapazons), kas sniedz fantastisku izcelsmes stāstu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir Angusa liellopu gaļa, itāļu bifeļu gaļa vai skotu lasis. GA nodrošina arī QR kodu, kas ir norādīts uz šī diapazona aizmugurējās etiķetes, un sniedz gala klientiem informāciju par to, kā ir izgatavota viņu pasaules labākā mājdzīvnieku barība. No fermām un zivsaimniecībām līdz galējai granulu ražošanai.
Kopsavilkums
Rezumējot, ir skaidrs, ka humanizācija veicina prēmiju palielināšanu un otrādi. Patērētāji tagad vairāk nekā jebkad agrāk vēlas zināt, no kurienes pārtika ir nākusi un kādas uzturvērtības tas nodrošina.
Lolojumdzīvnieku barībā tagad ir izplatītas daudzas cilvēku tendences, un tas rada daudz mārketinga iespēju zīmoliem, kā arī plašu izvēli patērētājiem.
Atsauces
Dzīvnieki, MF (2019). 2019. gada mājdzīvnieku tendences. Iegūts no atrastajiem dzīvniekiem: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Eiromonitors. (2022). Pasaules mājdzīvnieku aprūpes tirgus. Pase.
PDSA. (2022). Cik mājdzīvnieku jums ir Apvienotajā Karalistē? Iegūts no PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15. februāris). 3 jauna robeža lolojumdzīvnieku barības piešķiršanai. Iegūts no mājdzīvnieku barības nozares: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Tehnisko pakalpojumu direktors
John Hewitt 2017. gadā pievienojās GA kā partneru zīmola mārketinga vadītājs un pēc tam vadīja tehnisko pakalpojumu komandu, kurā ietilpst mārketings un dizains, uzturs, Pētniecība un attīstība un projektiem, pirms kļūst par tehnisko pakalpojumu direktoru.
Džonam ir grāds mārketingā. Viņa pieredze ietver darbu Nike uzņēmumā viņu galvenajā mītnē Nīderlandē un lektoru biznesa vadībā Runshaw biznesa centrā. Džons ir lepns tēvs, un viņam patīk braukt ar velosipēdiem, kempingā un ceļot.
Matthew Aiken
Mārketinga komunikāciju eksperts
Mets 2017. gadā absolvēja bakalaura grādu uzņēmējdarbībā un vadībā. Šeit viņš atklāja, ka viņam ir aizraušanās un interese par mārketingu. Brīvajā laikā viņam patīk viss, kas saistīts ar fizisko sagatavotību un brīvā dabā. Viņam ir arī franču buldogs Harley un persiešu kaķis Bonnie Blue.
Jums var arī patīk ...
Rakstu sarakstījis Matthew Aiken un John Hewitt
AI plusi un mīnusi mājdzīvnieku mazumtirdzniecībā
Iespējams, esat dzirdējis plašsaziņas līdzekļos bieži lietotus burtus "AI" vai "AI Technology". No tālruņa atvēršanas ar Face ID līdz mijiedarbībai ar [...]