COVID-19 pandēmija šobrīd ir tēma numur viens visā pasaulē, un tai noteikti ir bijusi milzīga ietekme uz ikvienu visā pasaulē. Bet kāda ir bijusi COVID-19 ietekme uz mājdzīvnieku barību? Šis raksts sniedz ieskatu par pandēmijas ietekmi uz nozari. Mēs aplūkojam mājdzīvnieku iegādi un to, kā COVID-19 ir pievērsis uzmanību gan cilvēku, gan mājdzīvnieku veselībai. Turklāt mēs apskatīsim, kā COVID-19 ir ietekmējis mājdzīvnieku īpašnieku pirkšanas paradumus.
Cilvēki pandēmijas laikā iegādājas vairāk mājdzīvnieku
Kad 19. gada martā pirmo reizi atklājās Covid-2020, daudzas valstis nolēma ierobežot cilvēku pārvietošanos. Rezultātā lielākajai daļai sabiedrības tika lūgts palikt iekštelpās un strādāt no mājām. Tas ir veicinājis mājdzīvnieku īpašnieku skaita pieaugumu vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, daudzi cilvēki atradās izolācijā un meklēja sev kompanjonu, jo bija vientuļi. Otrkārt, ievērojami samazinās šķēršļi mājdzīvnieka iegūšanai cilvēkiem, kuri parasti strādā ārpus telpām, jo cilvēki varētu pavadīt vairāk laika mājās, lai tos pieskatītu.
Dažos jaunākos statistikas dati, ko sniedza Mājdzīvnieku barības ražotāju asociācija, atklāja, ka 3.2 miljoni mājsaimniecību Apvienotajā Karalistē kopš pandēmijas sākuma ir iegādājušās mājdzīvnieku (Paley, 2021). Kopumā valstī tagad ir 17 miljoni mājsaimniecību, kurās ir mājdzīvnieki. Iepriekšējais nemainīgais mājdzīvnieku īpašnieku skaits pēdējos piecos gados ir pieaudzis līdz 57% 2021. gada maijā (Mintel, 2021). Mājdzīvnieku īpašnieku skaita pieaugums lielā mērā ir saistīts ar jauniešiem. Vairāk nekā puse jauno pandēmijas mājdzīvnieku vecāku ir bijuši vecumā no 16 līdz 34 gadiem. Vēl viens galvenais mājdzīvnieku iegādes veicinātājs ir pašreizējie īpašnieki, un 42% no viņiem kopš bloķēšanas ir iegādājušies citu mājdzīvnieku. Interesanti, ka 74% mājdzīvnieku īpašnieku atklāja, ka viņu mājdzīvnieks ir palīdzējis viņu garīgajai veselībai Covid-19 laikā.
Tā kā daļa pasaules ir sākusi atbrīvoties no ierobežojumiem, mājdzīvnieku labdarības organizācijas ir brīdinājušas īpašniekus, kuri vēlas šķirties no saviem mājdzīvniekiem, jo mainās viņu apstākļi, piemēram, atgriežas ārējais darbs. Tomēr mājdzīvnieku nozares eksperti uzskata, ka pāreja uz elastīgākiem darba modeļiem iesakņosies, un cilvēki turpinās rūpēties par saviem pandēmijas "kažokādu mazuļiem".
Kādu ietekmi tas atstājis?
Vairāk cilvēku, kas iegādājas mājdzīvniekus, nekā jebkad agrāk ir neizbēgami palielinājuši mājdzīvnieku barības iegādi. Jo īpaši pirmās bloķēšanas laikā tika novēroti milzīgi pārdošanas apjomi, jo cilvēki uzkrāja pārtiku jebkāda turpmāka trūkuma gadījumā. Pandēmijai progresējot, daudzi cilvēki ir bijuši uzmanīgi ar saviem ikdienas tēriņiem, lai gan tas nav ietekmējis to, cik daudz viņi tērē saviem mājdzīvniekiem. 37% īpašnieku apgalvo, ka ir novirzījuši ietaupīto naudu saviem mājdzīvniekiem (Mintel, 2021). Jo īpaši mājdzīvnieku gardumu pārdošanas apjomi pieauga par 9%, un tas pats ir sagaidāms arī 2021. gadā. Apvienotās Karalistes lolojumdzīvnieku barības nozares vērtība tiek lēsta 3.2 miljardu sterliņu mārciņu vērtībā, un pasaulē tā tiek lēsta 75.29 miljardu dolāru apmērā (Uzņēmums, 2021).
Kā Covid ir pievērsis uzmanību mājdzīvnieku veselībai
Cilvēkiem vairāk laika mājās ir pievērsta liela uzmanība cilvēku veselībai. Diskusiju laikā ir kļuvuši par fiziskās sagatavotības, patērēto pārtikas veidu un vispārējās veselības uzlabošanas jautājumiem. Tas ir kļuvis par to, kā cilvēki uztver sava mājdzīvnieka veselību. Tādas problēmas kā āda un kažoks, zarnu un gremošanas veselība ir prioritātes, ko īpašnieki pērk saviem mājdzīvniekiem.
Mintel ziņojumā “Interests par lolojumdzīvnieku barības koncepcijām, 2021” konstatēts, ka 66% mājdzīvnieku īpašnieku vēlētos lolojumdzīvnieku barību ar zarnām veselīgām sastāvdaļām, piemēram, prebiotikām un probiotikām. Turklāt 64% īpašnieku piekrīt, ka tas, ko barojat savam mājdzīvniekam, tieši ietekmē viņu emocionālo labsajūtu. Lai gan Packaged Facts pētījums atklāja, ka 43% mājdzīvnieku īpašnieku pilnībā piekrīt, ka viņiem patīk ideja par veselīgāku pārtiku saviem mājdzīvniekiem.
Kā tas ir ietekmējis mājdzīvnieku barību?
Cilvēku koncentrēšanās uz savu mājdzīvnieku veselību ir bijusi galvenā loma lolojumdzīvnieku barības ietekmēšanā. Vairāk nekā jebkad agrāk mājdzīvnieku vecāki meklē veidus, kā nodrošināt sava mīluļa veselības ilgmūžību. Rezultātā lolojumdzīvnieku barības zīmoli tagad meklē jaunas, aktuālas veselības un uztura koncepcijas, kas paredzētas mājdzīvnieku īpašniekiem. Jo īpaši tiek izmantotas receptes ar funkcionālām sastāvdaļām, lai atbalstītu mājdzīvnieku vispārējo veselību un labklājību.
Izmaiņas pirkšanas modeļos
Covid-19 būtiska ietekme uz mājdzīvnieku nozari ir tam, kā patērētāji iegādājas mājdzīvnieku barību. Kā minēts iepriekš, līdz ar bloķēšanu cilvēkiem un precēm visā pasaulē tika noteikti ierobežojumi. Rezultātā cilvēki meklē jaunus veidus, kā iepirkties saviem mājdzīvniekiem, daži vēlas atbalstīt vietējos mājdzīvnieku veikalus, bet citi pāriet uz pirkumiem tiešsaistē.
E-komercijas pieaugums
Pirms Covid-19 e-komercijas platformas kļuva arvien populārākas; vairāk klientu nekā jebkad agrāk pēta potenciālos mājdzīvnieku barības zīmolus. Tomēr Covid-19 ir novērojis, ka mājdzīvnieku īpašnieki arvien vairāk iepērkas tiešsaistē.
Saskaņā ar neseno mājdzīvnieku barības nozares aptauju 63% respondentu teica, ka viņu pārdošanas apjoms ir palielinājies no tiešsaistes mazumtirdzniecības kanāliem. Vēl 51% respondentu skaidro, ka viņu lolojumdzīvnieku barības uzņēmums tagad rūpīgi meklē digitālās investīcijas, piemēram, e-komercijas pārdošanu, tiešo pārdošanu patērētājiem tiešsaistē vai abonēšanas un piegādes mājās pakalpojumiem (Beaton, 2020).
Iepirkšanās vietējos zooveikalos
Covid-19 dēļ daudziem mazumtirdzniecības uzņēmumiem nācās slēgt durvis citās nozarēs. Par laimi neatkarīgiem mājdzīvnieku veikaliem tie ir palikuši atvērti visu COVID laiku. Mazāka dzīvnieku īpašnieku kustība nozīmē, ka cilvēki ir meklējuši vietējos zooveikalus, lai nodrošinātu mājdzīvnieku barību. Pandēmijas sākumposmā panikas pirkšana nozīmēja izpārdošanas pieplūdumu zooveikalos. Daudzi mājdzīvnieku vecāki nevēlējās doties tālu, lai iegādātos, bet vēlējās atbalstīt savus vietējos veikalus.
Līdz ar šo pārdošanas apjomu pieaugumu radās jauni klienti, kas zooveikalam ir nodrošinājuši fantastisku iespēju atlasīt mērķauditoriju. Jaunākie Nacionālās statistikas biroja pētījumi 2021. gada oktobrī atklāja, ka mazumtirdzniecības apjoms pieauga par 0.8%. Tas liecina, ka cilvēki joprojām ir gatavi pirkt vietējos veikalos un atbalstīt vietējo ekonomiku.
Kopsavilkums
Rezumējot, COVID-19 ir ļoti ietekmējis mūs visus, tostarp mājdzīvnieku nozari. Mājdzīvnieku īpašnieku skaita pieaugums ir pozitīvi ietekmējis nozari, jo cilvēki saviem mājdzīvniekiem tērē vairāk naudas.
To atspoguļo lolojumdzīvnieku barības nozares vērtība, kas Apvienotajā Karalistē ir rekordaugsta – 3.2 miljardi mārciņu.
Pandēmijas dēļ liela uzmanība ir pievērsta arī mājdzīvnieku veselībai, kā rezultātā mājdzīvnieku īpašnieki meklē mājdzīvnieku barību, kas palīdzētu atbalstīt viņu mājdzīvnieku vispārējo veselību un labklājību. Turklāt viņi vēlas redzēt funkcionālas sastāvdaļas, kas uzlabos viņu mājdzīvnieku ilgmūžību.
Būtiska COVID-19 ietekme uz lolojumdzīvnieku barību ir patērētāju pirkšanas paradumu izmaiņas. Ņemot vērā cilvēku pārvietošanās ierobežojumus bloķēšanas dēļ, patērētāji ir atraduši dažādus veidus, kā iepirkties saviem mājdzīvniekiem. Tiešsaistes platformu pārdošanas apjomi ir palielinājušies, jo cilvēki ir izolēti savās mājās, lai ērti iepirktos tiešsaistē. Pandēmija ir skārusi arī zooveikalus, jo daudzi mājdzīvnieku īpašnieki vēlas atbalstīt vietējos uzņēmumus. Jaunu mājdzīvnieku pieplūduma dēļ zooveikali ir kļuvuši par lielisku vietu jaunajiem un esošajiem īpašniekiem, kur iegūt zināšanas par mājdzīvniekiem, un fantastisku iespēju zooveikaliem piesaistīt jaunus klientus un paplašināt esošo klientu bāzi.
Atsauces
Beaton, L. (2020, aprīlis). E-komercija: tā ir vieta, kur vēlaties būt. Iegūts no mājdzīvnieku barības nozares:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Uzņēmums, TB (2021). Lolojumdzīvnieku barības globālā tirgus 2021. gada ziņojums: COVID-19 ietekme un atveseļošanās līdz 2030. gadam.
Mintel. (2021). Pet Barība Lielbritānijā, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA izdod jaunākos mājdzīvnieku populācijas datus. Iegūts no PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, novembris). Oktobrī mazumtirdzniecība atgriežas pie izaugsmes. Iegūts no Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Mārketinga komunikāciju eksperts
Mets 2017. gadā absolvēja bakalaura grādu uzņēmējdarbībā un vadībā. Šeit viņš atklāja, ka viņam ir aizraušanās un interese par mārketingu. Brīvajā laikā viņam patīk viss, kas saistīts ar fizisko sagatavotību un brīvā dabā. Viņam ir arī franču buldogs Harley un persiešu kaķis Bonnie Blue.
Jums var arī patīk ...
Rakstu sarakstījis Matthew Aiken
AI plusi un mīnusi mājdzīvnieku mazumtirdzniecībā
Iespējams, esat dzirdējis plašsaziņas līdzekļos bieži lietotus burtus "AI" vai "AI Technology". No tālruņa atvēršanas ar Face ID līdz mijiedarbībai ar [...]