Apvienotās Karalistes lolojumdzīvnieku barības rūpniecība šobrīd uzplaukst. Tā kopējā vērtība ir 3.2 miljardi sterliņu mārciņu, un tā ir lieliska iespēja lolojumdzīvnieku barības uzņēmumiem iegūt tirgus daļu. Interesanti, ka no 3.2 miljardiem sterliņu mārciņu suņu barības tirgus veidoja 1.5 miljardus mārciņu no šī skaitļa, bet kaķu barība līdzvērtīga 1.2 miljardiem mārciņu (PFMA, 2021). Pētījums arī atklāja, ka Apvienotajā Karalistē ir aptuveni 12.5 miljoni suņu, kas ir 33% no visām mājsaimniecībām. Vēl 12.2 miljoni kaķu veido 27 procentus no mājsaimniecībām (PFMA, Pet Population, 2021). Tā kā suņi un kaķi sabiedrībā kļūst arvien izplatītāki un mājdzīvnieku īpašnieki vēlas tērēt vairāk par saviem mājdzīvniekiem, šajā rakstā galvenā uzmanība ir pievērsta vairākām mājdzīvnieku barības tendencēm, kurām vajadzētu pievērst uzmanību nākotnē.
Tā kā mājdzīvnieku barības nozare pēdējos divdesmit gados ir piedzīvojusi milzīgu izaugsmi, ir notikušas izmaiņas mājdzīvnieku īpašnieku kultūrā. Daži iemesli tam ir tehnoloģiju sasniegumi un interneta nozīme. Turklāt mājdzīvnieku īpašnieki savus mājdzīvniekus uzskata par pavadoņiem, un 95% īpašnieku uzskata savus mājdzīvniekus par ģimenes daļu (Pet Food Industry, 2016). Šīs patērētāju uzvedības izmaiņas ir jaunāko inovāciju un lolojumdzīvnieku barības tendenču dzinējspēks.
Mājdzīvnieku īpašnieki un viņu mainīgā uztvere
Covid-19 pandēmija ir skārusi daudzas nozares, tostarp mājdzīvnieku barību. Tā rezultātā daudzi cilvēki un uzņēmumi rūpīgi tērē naudu; tomēr lielākā daļa joprojām uzskata, ka viņu mājdzīvniekiem jāsaņem vislabākais. Tā kā tiek lēsts, ka patērētāji 2.9. gadā kaķu un suņu barībai iztērēs 2021 miljardus sterliņu mārciņu, šie skaitļi pieaugs, un dati liecina, ka 12% īpašnieku kopš bloķēšanas sākuma savās mājsaimniecībās ir pievienojuši jaunu mājdzīvnieku (Mintel, 2021). To atbalsta vairāk cilvēku, kas strādā no mājām un kā pavadoni vēlētos “kažokādu mazuli”.
Tāpat kā citās nozarēs, Covid-19 ir veicinājis iepirkšanās pieaugumu tiešsaistē. Tā kā liela daļa pasaules atrodas slēgtā stāvoklī un pārvietošanās ierobežojumi, cilvēki meklē alternatīvus iepirkšanās veidus, un e-komercijas lolojumdzīvnieku barības uzņēmumi no tā ir guvuši labumu. Papildus e-komercijas uzņēmumiem, kas gūst labumu no pandēmijas, tradicionālie mājdzīvnieku veikali ir piedzīvojuši arī jaunu klientu pieplūdumu, jo tiek mēģināts atbalstīt vietējos uzņēmumus.
Humanizācija un piemaksa lolojumdzīvnieku barībā
Divas spēcīgas tendences, kas jau kādu laiku pastāv lolojumdzīvnieku barības nozarē, ir humanizācija un prēmiju palielināšana. Abas šīs tēmas ir saistītas un turpina virzīt nozares izaugsmi.
Lolojumdzīvnieku barības humanizācija tiek definēta kā cilvēka domu, jūtu, motivācijas un pārliecības attiecināšana uz dzīvniekiem, kas nav cilvēki (Forbes, Trafford un Surie, 2018). Citiem vārdiem sakot, īpašnieki vēlas, lai viņu mājdzīvnieku ēšanas paradumi būtu līdzīgi viņu pašu. Humanizācijas rezultāts ir produktu piemaksa. To veicina mājdzīvnieku īpašnieki, kuri vēlas tērēt vairāk par saviem “kažokādu mazuļiem”, jo viņu mājdzīvnieku barībā tiek piedāvātas augstākas kvalitātes sastāvdaļas, vietējās izcelsmes un ilgtspējība. Saskaņā ar Euromonitor datiem, piemaksa ir viens no lielākajiem mājdzīvnieku aprūpes tirgus virzītājiem. Pieaugot mazāko dzīvnieku populācijai, pieaugot ekonomiskajai izaugsmei un mainoties tam, kā saimnieki redz savus mājdzīvniekus, viņi tagad labprāt tērē vairāk par saviem mājdzīvniekiem (Euromonitor).
Humanizācijas loma lolojumdzīvnieku barībā ir plašā mērogā ietekmējusi produktus tirgū. Attīstoties attiecībām starp cilvēkiem un mājdzīvniekiem, lolojumdzīvnieku humanizācija ir mudinājusi vairāk tērēt produktus, kas ir milzīgs iemesls, kāpēc lolojumdzīvnieku barības pārdošanas apjoms pastāvīgi pieaug. Otrkārt, humanizācija un piemaksas palielināšana ir izraisījusi jaunu formulu pieaugumu ražotajās receptēs. Pēdējā laikā superfoodu un uz augu bāzes veidotu diētu iekļaušana patiešām ir kļuvusi aktuāla, jo cilvēku pārtikā arvien vairāk tiek pievērsta uzmanība veselībai.
Veselības un Wellness
Pēc visa pēdējā gada laikā notikušā veselība un labsajūta ir kļuvusi par aktuālu tēmu. Bloķēšana un ierobežojumi ir noveduši pie tā, ka cilvēki koncentrējas uz fizisko sagatavotību, to, ko viņi ēd, un savu vispārējo vispārējo veselību. Tā kā mājdzīvnieku īpašnieki vairāk laika pavada mājās, cilvēki pievērš lielāku uzmanību sava mājdzīvnieka uzvedībai un veselībai. Tā rezultātā īpašnieki meklē risinājumus tādām problēmām kā ādas un apmatojuma veselība, imūnsistēma un gremošanas veselība.
Jaunākie Packaged Facts pētījumi atklāja, ka 43% mājdzīvnieku īpašnieku pilnībā piekrīt, ka viņiem patīk ideja par veselīgāku pārtiku saviem mājdzīvniekiem. Tajā pašā laikā 37% sacīja, ka ir ieinteresēti sniegt savam mājdzīvniekam vairāk profilaktiskas veselības aprūpes. Turklāt 34% pilnībā piekrīt, ka ir gatavi tērēt vairāk par lolojumdzīvnieku barību ar ieguvumiem veselībai un labklājībai (Packaged Facts, 2021). Turklāt 2021. gada Mintel ziņojumā par Apvienotās Karalistes lolojumdzīvnieku barību tika atklāts, ka divas trešdaļas īpašnieku būtu ieinteresēti lolojumdzīvnieku barībā ar sastāvdaļām, kas atbalsta zarnu veselību. Savukārt vēl 66% vēlētos uzzināt vairāk par sava mājdzīvnieka smadzeņu atbalstu ar diētu (Mintel, 2021).
Veselības tendence tikai turpinās pieaugt, un šī ir galvenā tēma cilvēku pārtikā. Ekspertu izplatīta doma ir tāda, ka "cilvēku pārtikas rūpniecības tendences bieži tiek izmantotas, lai prognozētu mājdzīvnieku īpašnieku nākotnes cerības". Daudzi mājdzīvnieku īpašnieki uzskata, ka tas, ko viņi baro ar savu mājdzīvnieku, tieši ietekmē viņu emocionālo labklājību. Lolojumdzīvnieku īpašnieku uzskatu dēļ daudzi mājdzīvnieku barības zīmoli tagad iet uz priekšu, savās receptēs iekļaujot funkcionālas sastāvdaļas.
Marķējuma caurspīdīgums mājdzīvnieku barībā
Runājot par etiķetes caurspīdīgumu, šī ir vēl viena populāra lolojumdzīvnieku barības tendence. Lolojumdzīvnieku barības caurspīdīgums mājdzīvnieku patērētājiem var nozīmēt daudzas lietas. Dažiem tas attiecas uz izsekojamību, savukārt citi uzskata, ka etiķetes vienkāršība ir daļa no šīs tēmas. Neatkarīgi no patērētāja viedokļa galvenā tēma ir lolojumdzīvnieku barības zīmola un patērētāju uzticēšanās.
Pieaugot pieprasījumam pēc augstas kvalitātes lolojumdzīvnieku barības, patērētāji arvien vairāk apzinās sastāvdaļu izcelsmi. Izsekojamības tēma, ko dēvē arī par izcelsmi, turpina pieaugt. Booths izpilddirektors nesen paziņoja, ka "klienti jau pievērš uzmanību tam, kā produkti tiek audzēti, sagatavoti, audzēti un iegūti, tāpēc vietējie un briti ir lielas tēmas". Tas ir atspoguļots Apvienotās Karalistes lolojumdzīvnieku barības tirgus ziņojumā, kur 71% patērētāju iegādātos lolojumdzīvnieku barību, ja tās būtu tikai Lielbritānijas sastāvdaļas (Mintel, 2021).
Patērētāji arī meklē vienkāršas un skaidras etiķetes, kas ir viegli saprotamas. Bez tā lolojumdzīvnieku barības pircēji var tikt atlikts pirkt un meklēt alternatīvu zīmolu, no kura iepirkties. Paws.com atklāja, ka miljoniem britu arvien vairāk mulsina pārtikas produktu etiķetes. Satriecoši 44% apgalvo, ka suņu barības etiķetes ir grūti salasāmas, savukārt vēl 39% nezina pietiekami daudz par barības sastāvdaļām, ar ko viņi baro savus mājdzīvniekus. Lolojumdzīvnieku barības zīmoliem ir jānodrošina, ka to receptē esošās sastāvdaļas ir skaidri norādītas. Tas var palīdzēt mājdzīvnieku īpašniekiem pārliecināties, ka viņi dod saviem mājdzīvniekiem vislabākās kvalitātes lolojumdzīvnieku barību, lai palīdzētu tiem attīstīties (Carrara, 2019).
Kopsavilkums
Rezumējot šo rakstu, ir dažādas lolojumdzīvnieku barības tendences, kas ietekmē tirgu. Humanizācijas un produktu pielāgošanas loma ir vienmēr aktuāla tēma, un īpašnieki ļoti vēlas nodrošināt saviem mājdzīvniekiem barību, kas ir līdzīga viņiem. Turklāt viņi vēlas nodrošināt saviem mājdzīvniekiem augstas kvalitātes sastāvdaļas, lai ne tikai nodrošinātu viņiem vislabāko, bet arī veicinātu viņu vispārējo veselību un labklājību. Runājot par humanizācijas un premium līmeņa nākotni, lolojumdzīvnieku barības zīmoli visu laiku meklē jaunas formulas, lai neatpaliktu no patērētāju pieprasījuma, kā arī superfood un augu izcelsmes diētas tendences, kas jāvēro nākotnē. Vēl viena svarīga tendence, kas virza lolojumdzīvnieku barības tirgu, ir veselība un labsajūta, un mājdzīvnieku īpašnieki koncentrējas uz to, lai viņu mājdzīvnieki būtu veseli pēc iespējas ilgāk. Tā kā tehnoloģija ir galvenā cilvēku dzīves iezīme, viņi pēta veselībai labvēlīgas sastāvdaļas. Pievēršoties veselībai un lolojumdzīvnieku barības sastāvdaļām, ir nepieciešama pārredzamība. Tāpat kā ar cilvēku pārtiku, mājdzīvnieku īpašnieki tagad apzinās, no kurienes tiek iegūtas sastāvdaļas, un daudzi dod priekšroku vietēji ražotiem produktiem. Turklāt lolojumdzīvnieku barības etiķešu vienkāršība ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu, ka patērētāji saprot receptēs ietverto informāciju.
Atsauces
Carrara, A. (2019, 19. jūlijs). Apvienotās Karalistes suņu barības etiķetes ir "pārāk grūti salasāmas", teikts ziņojumā. Iegūts no Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fakti, P. (2021). ASV mājdzīvnieku tirgus fokuss: mājdzīvnieku barības atjauninājums, 2021. gads.
Forbes, SL, Trafford, S. un Surie, M. (2018). Mājdzīvnieku humanizācija: kas tas ir un vai tas ietekmē pirkšanas uzvedību? Dairy and Vet Sci J, 2.
Rūpniecība, PF (2016, marts). 95% apgalvo, ka mājdzīvnieki ir daļa no ģimenes. Iegūts no mājdzīvnieku barības nozares: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premium palielināšana mājdzīvnieku aprūpē: nozares attīstības tendence.
Mintel. (2021). Pet Barība Lielbritānijā, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Mājdzīvnieku populācija. Iegūts no https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA tirgus dati 2021. Iegūts no https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Mārketinga komunikāciju eksperts
Mets 2017. gadā absolvēja bakalaura grādu uzņēmējdarbībā un vadībā. Šeit viņš atklāja, ka viņam ir aizraušanās un interese par mārketingu. Brīvajā laikā viņam patīk viss, kas saistīts ar fizisko sagatavotību un brīvā dabā. Viņam ir arī franču buldogs Harley un persiešu kaķis Bonnie Blue.
Jums var arī patīk ...
Rakstu sarakstījis Matthew Aiken
AI plusi un mīnusi mājdzīvnieku mazumtirdzniecībā
Iespējams, esat dzirdējis plašsaziņas līdzekļos bieži lietotus burtus "AI" vai "AI Technology". No tālruņa atvēršanas ar Face ID līdz mijiedarbībai ar [...]