COVID-19 pandemija šiuo metu yra svarbiausia tema visame pasaulyje ir ji tikrai turėjo didžiulį poveikį visiems visame pasaulyje. Bet koks COVID-19 poveikis naminių gyvūnėlių maistui? Šiame straipsnyje pateikiama įžvalga, ką pandemija reiškė pramonei. Apžvelgiame naminių gyvūnėlių pirkimą ir tai, kaip COVID-19 atkreipė dėmesį į žmonių ir naminių gyvūnėlių sveikatą. Be to, apžvelgsime, kaip COVID-19 paveikė naminių gyvūnėlių savininkų pirkimo įpročius.
Žmonės per pandemiją perka daugiau augintinių
Kai 19 m. kovą pirmą kartą paaiškėjo COVID-2020, daugelis šalių nusprendė apriboti žmonių judėjimą. Dėl to daugumos visuomenės buvo paprašyta likti patalpose ir dirbti namuose. Tai paskatino augintinių augimą dėl kelių priežasčių. Pirma, daugelis žmonių atsidūrė izoliuoti ir ieškojo draugo, nes buvo vieniši. Antra, žmonėms, paprastai dirbantiems išorėje, kliūtys turėti naminį gyvūnėlį žymiai sumažėja, nes žmonės galėtų daugiau laiko praleisti namuose, kad galėtų juos prižiūrėti.
Kai kurie naujausi statistiniai duomenys, kuriuos pateikė naminių gyvūnėlių ėdalo gamintojų asociacija, parodė, kad nuo pandemijos pradžios JK 3.2 mln. namų ūkių įsigijo augintinį (Paley, 2021). Iš viso šalyje šiuo metu yra 17 milijonų naminių gyvūnėlių namų ūkių. Dėl to per pastaruosius penkerius metus buvęs sustingęs naminių gyvūnėlių nuosavybės lygis 57 m. gegužės mėn. išaugo iki 2021 % (Mintel, 2021). Gyvūnų savininkų augimą labai daug lėmė jaunimas. Daugiau nei pusė naujų pandemijos sergančių augintinių tėvų buvo 16–34 metų amžiaus. Kitas svarbus naminių gyvūnėlių įsigijimo veiksnys yra dabartiniai savininkai, o 42 % jų įsigijo kitą augintinį po uždarymo. Įdomu tai, kad 74% naminių gyvūnėlių savininkų atskleidė, kad jų augintinis padėjo jų psichinei sveikatai COVID-19 metu.
Kai kurioms pasaulio dalims pradėjus taikyti apribojimus, labdaros organizacijos naminiams gyvūnėliams perspėjo savininkus, norinčius bendradarbiauti su savo augintiniais dėl pasikeitusių aplinkybių, pavyzdžiui, grįžimo dirbti iš išorės. Tačiau naminių gyvūnėlių pramonės ekspertai mano, kad perėjimas prie lankstesnių darbo modelių bus įsišaknijęs, o žmonės ir toliau prižiūrės savo pandeminius „kailinius kūdikius“.
Kokį poveikį tai padarė?
Daugiau nei bet kada naminius gyvūnus perkančių žmonių neišvengiamai padidino naminių gyvūnėlių ėdalo pirkimą. Visų pirma, per pirmąjį uždarymą buvo didžiulis pardavimų šuolis, nes žmonės kaupė maisto atsargas, jei ateityje pritrūktų. Pandemijai progresuojant, daugelis žmonių buvo atsargūs savo kasdienėms išlaidoms, nors tai neturėjo įtakos, kiek jie išleidžia savo augintiniams. 37% savininkų teigia, kad sutaupytus pinigus nukreipė savo augintiniams (Mintel, 2021). Visų pirma, naminių gyvūnėlių skanėstų pardavimai išaugo 9 %, o 2021 m. tikimasi tiek pat. JK naminių gyvūnėlių ėdalo pramonė vertinama 3.2 milijardo svarų sterlingų, o visame pasaulyje ji siekia 75.29 milijardus dolerių (Įmonė, 2021).
Kaip Covidas atkreipė dėmesį į naminių gyvūnėlių sveikatą
Daugiau laiko namuose žmonės skiria daug dėmesio žmonių sveikatai. Diskusijų dalimi tapo fizinio pasirengimo, vartojamo maisto tipo ir bendros sveikatos gerinimas. Tai pasikeitė į tai, kaip žmonės žiūri į savo augintinio sveikatą. Tokios problemos kaip oda ir kailis, žarnyno ir virškinimo sistemos sveikata yra prioritetai, kuriuos savininkai perka savo augintiniams.
Mintel ataskaitoje „Susidomėjimas naminių gyvūnėlių ėdalo koncepcijomis, 2021 m.“ nustatyta, kad 66 % naminių gyvūnėlių savininkų norėtų naminių gyvūnėlių ėdalo su žarnynui naudingomis sudedamosiomis dalimis, pvz., prebiotikais ir probiotikais. Be to, 64% savininkų sutinka, kad tai, ką šeriate savo augintiniui, tiesiogiai veikia jų emocinę gerovę. Nors „Packaged Facts“ atliktas tyrimas parodė, kad 43 % naminių gyvūnėlių savininkų tvirtai sutinka, kad jiems patinka sveikesnio maisto jų augintiniams idėja.
Kaip tai paveikė naminių gyvūnėlių maistą?
Žmonių dėmesys savo augintinių sveikatai suvaidino pagrindinį vaidmenį darant įtaką naminių gyvūnėlių maistui. Labiau nei bet kada naminių gyvūnėlių tėvai ieško būdų, kaip užtikrinti savo augintinio sveikatos ilgaamžiškumą. Todėl naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai dabar ieško naujų madingų sveikatos ir mitybos koncepcijų, skirtų naminių gyvūnėlių savininkams. Visų pirma, receptai su funkciniais ingredientais yra naudojami siekiant palaikyti bendrą naminių gyvūnėlių sveikatą ir gerovę.
Pirkimo modelių pokyčiai
Didelę įtaką COVID-19 naminių gyvūnėlių sektoriui padarė tai, kaip vartotojai perka naminių gyvūnėlių maistą. Kaip minėta anksčiau, užblokavus žmonėms ir prekėms visame pasaulyje buvo taikomi apribojimai. Todėl žmonės ieško naujų būdų, kaip apsipirkti savo augintiniams, vieni nori paremti vietines naminių gyvūnėlių parduotuves, o kiti perka pirkti internetu.
Elektroninės komercijos kilimas
Prieš COVID-19 elektroninės prekybos platformos tapo vis populiaresnės; daugiau klientų nei bet kada tiria potencialius naminių gyvūnėlių maisto prekių ženklus. Tačiau dėl COVID-19 naminių gyvūnėlių savininkai vis dažniau perka internetu.
Remiantis neseniai atliktu naminių gyvūnėlių maisto pramonės tyrimu, 63% respondentų teigė, kad jų pardavimai padidėjo iš internetinės mažmeninės prekybos kanalų. Dar 51 proc. paaiškino, kad jų gyvūnų ėdalo verslas dabar atidžiai žiūri į skaitmenines investicijas: pardavimą elektroninėje prekyboje, tiesioginį pardavimą vartotojui internetu arba prenumeratos ir pristatymo į namus paslaugas (Beaton, 2020).
Apsipirkimas vietinėse naminių gyvūnėlių parduotuvėse
Daugelis mažmeninės prekybos įmonių turėjo uždaryti duris kitose pramonės šakose dėl COVID-19. Laimei, nepriklausomos naminių gyvūnėlių parduotuvės yra atviros per visą COVID laikotarpį. Mažiau naminių gyvūnėlių savininkų judėjimo reiškė, kad žmonės ieškojo vietinių naminių gyvūnėlių parduotuvių, kad galėtų aprūpinti gyvūnus maistu. Ankstyvosiose pandemijos stadijose panikuojantis pirkimas reiškė pardavimų antplūdį naminių gyvūnėlių parduotuvėms. Daugelis augintinių tėvų nenorėjo keliauti toli, kad apsipirktų, bet norėjo paremti savo vietines parduotuves.
Išaugus pardavimams atsirado naujų klientų, kurie suteikė puikią galimybę naminių gyvūnėlių parduotuvėms orientuotis. Naujausias Nacionalinės statistikos biuro tyrimas atskleidė, kad 2021 m. spalį mažmeninė prekyba išaugo 0.8 proc. Tai rodo, kad žmonės vis dar nori pirkti iš vietinių parduotuvių ir remia vietos ekonomiką.
Santrauka
Apibendrinant galima pasakyti, kad COVID-19 labai paveikė mus visus, įskaitant naminių gyvūnėlių sektorių. Gyvūnų nuosavybės pagausėjimas teigiamai paveikė pramonę, nes žmonės išleidžia daugiau pinigų savo augintiniams.
Tai rodo rekordinė naminių gyvūnėlių ėdalo pramonės vertė Jungtinėje Karalystėje – 3.2 mlrd.
Dėl pandemijos taip pat didelis dėmesys buvo skiriamas naminių gyvūnėlių sveikatai, todėl naminių gyvūnėlių savininkai ieško ėdalo, kuris padėtų palaikyti bendrą jų augintinių sveikatą ir gerovę. Be to, jie nori pamatyti funkcines sudedamąsias dalis, kurios padėtų jų augintiniams ilgai gyventi.
Didelę įtaką naminių gyvūnėlių maistui COVID-19 padarė vartotojų pirkimo elgsenos pokyčiai. Dėl žmonių judėjimo apribojimų dėl uždarymo, vartotojai rado įvairių būdų, kaip apsipirkti savo augintiniams. Internetinių platformų pardavimai išaugo, nes žmonės yra izoliuoti savo namuose, todėl patogu apsipirkti internetu. Pandemija taip pat paveikė naminių gyvūnėlių parduotuves, nes daugelis naminių gyvūnėlių savininkų nori paremti vietos verslą. Dėl naujų naminių gyvūnėlių antplūdžio naminių gyvūnėlių parduotuvės tapo puikia vieta naujiems ir esamiems savininkams įgyti žinių apie naminius gyvūnus, o naminių gyvūnėlių parduotuvėms suteikiama puiki galimybė pritraukti naujų klientų ir padidinti esamą klientų bazę.
Nuorodos
Beaton, L. (2020, balandis). Elektroninė prekyba: tai ten, kur norite būti. Gauta iš naminių gyvūnėlių maisto pramonės:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Įmonė, TB (2021). 2021 m. naminių gyvūnėlių ėdalo pasaulinės rinkos ataskaita: COVID-19 poveikis ir atsigavimas iki 2030 m.
Mintel. (2021). Pet Food JK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA išleidžia naujausius naminių gyvūnėlių populiacijos duomenis. Gauta iš PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, lapkritis). Spalio mėnesį mažmeninė prekyba vėl auga. Gauta iš Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Rinkodaros komunikacijos ekspertas
Mattas baigė verslo ir vadybos bakalauro studijas 2017 m. Čia jis sužinojo, kad turi aistrą ir susidomėjimą rinkodara. Laisvalaikiu jam patinka viskas, kas susiję su kūno rengyba ir buvimas lauke. Jis taip pat turi prancūzų buldogą Harley ir persų katę Bonnie Blue.
Tau taip pat gali patikti...
Straipsnis parašytas Matthew Aiken
AI privalumai ir trūkumai mažmeninėje prekyboje gyvūnais
Galbūt girdėjote žiniasklaidoje dažnai naudojamas raides „AI“ arba „AI Technology“. Nuo telefono atidarymo naudojant „Face ID“ iki bendravimo su [...]