JK naminių gyvūnėlių maisto pramonė šiuo metu klesti. Iš viso įvertinta 3.2 milijardo svarų sterlingų, tai yra puiki galimybė naminių gyvūnėlių ėdalo įmonėms užimti rinkos dalį. Įdomu tai, kad iš 3.2 milijardo svarų sterlingų šunų ėdalo rinka sudarė 1.5 milijardo svarų, o kačių maistas prilygo 1.2 milijardo svarų (PFMA, 2021). Tyrimas taip pat atskleidė, kad Jungtinėje Karalystėje yra apie 12.5 milijono šunų, o tai sudaro 33 procentus visų namų ūkių. Dar 12.2 milijono kačių sudaro 27 procentus namų ūkių (PFMA, Pet Population, 2021). Kadangi šunys ir katės vis labiau populiarėja visuomenėje, o naminių gyvūnėlių savininkai nori daugiau išleisti savo augintiniams, šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas tam tikroms naminių gyvūnėlių ėdalo tendencijoms, kurių reikia stebėti ateityje.
Kadangi naminių gyvūnėlių ėdalo pramonė per pastaruosius dvidešimt metų smarkiai išaugo, naminių gyvūnėlių savininkų kultūra pasikeitė. Keletas to priežasčių – technologijų pažanga ir interneto vaidmuo. Be to, naminių gyvūnėlių savininkai į savo augintinius žiūri kaip į kompanionus, o 95 % savininkų laiko savo augintinius šeimos dalimi (Pet Food Industry, 2016). Šie vartotojų elgsenos pokyčiai yra naujausių naujovių ir gyvūnų ėdalo tendencijų varomoji jėga.
Gyvūnų savininkai ir kintantis jų suvokimas
Covid-19 pandemija paveikė daugybę pramonės šakų, įskaitant naminių gyvūnėlių maistą. Dėl to daugelis žmonių ir įmonių atsargiai leidžia pinigus; tačiau dauguma vis dar mano, kad jų augintiniai turėtų gauti geriausią. Apskaičiuota, kad 2.9 m. vartotojai kačių ir šunų maistui išleis 2021 milijardo svarų sterlingų, šie skaičiai turėtų didėti, o duomenys rodo, kad nuo karantino pradžios 12 % savininkų savo namuose pridėjo naują augintinį (Mintel, 2021). Tam pritaria ir daugiau žmonių, dirbančių namuose, ir kaip kompanionas norėtų „kailinio kūdikio“.
Kaip ir kitose pramonės šakose, Covid-19 paskatino apsipirkti internetu. Dėl didelio pasaulio uždarymo ir judėjimo apribojimų žmonės ieško alternatyvių būdų apsipirkti, o elektroninės prekybos naminių gyvūnėlių ėdalo įmonės iš to pasipelnė. Be pandemijos naudos gaunančios elektroninės prekybos įmonės, naminių gyvūnėlių parduotuvėse taip pat atsirado naujų klientų, nes stengėsi remti vietos įmones.
Naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimas ir padidinimas
Dvi stiprios tendencijos, jau kurį laiką gyvavusios naminių gyvūnėlių ėdalo pramonėje, yra humanizavimas ir priemokų didinimas. Abi šios temos yra susijusios ir toliau skatina sektoriaus augimą.
Naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimas apibrėžiamas kaip žmogaus minčių, jausmų, motyvų ir įsitikinimų priskyrimas ne žmonėms gyvūnams (Forbes, Trafford ir Surie, 2018). Kitaip tariant, šeimininkai nori, kad jų augintinių mitybos įpročiai būtų panašūs į jų pačių. Humanizacijos rezultatas – produktų padidinimas. Tai lemia naminių gyvūnėlių savininkai, norintys išleisti daugiau savo „kailių kūdikiams“ dėl aukštesnės kokybės ingredientų, vietinės kilmės ir tvarumo, siūlomo jų augintinio ėdalui. „Euromonitor“ teigimu, priemokų mokėjimas yra vienas didžiausių naminių gyvūnėlių priežiūros rinkos varomųjų veiksnių. Didėjant mažesnių gyvūnų populiacijoms, augant ekonomikai ir pasikeitus savininkų požiūriui į savo augintinius, dabar jie mielai išleidžia daugiau savo augintiniams (Euromonitor).
Humanizavimo ir naminių gyvūnėlių ėdalo padidinimo vaidmuo rinkoje paveikė didelius produktus. Tobulėjant žmonių ir naminių gyvūnėlių santykiams, naminių gyvūnėlių humanizavimas paskatino brangiau išleisti produktus produktams, o tai yra didžiulė priežastis, kodėl naminių gyvūnėlių ėdalo pardavimas nuolat auga. Antra, dėl humanizavimo ir didinimo priemokų padaugėjo naujų receptūrų receptų. Pastaruoju metu supermaisto ir augalinės dietos įtraukimas išties išpopuliarėjo, nes žmonių maiste vis daugiau dėmesio skiriama sveikatai.
Sveikata ir grožis
Po visko, kas nutiko per pastaruosius metus, sveikata ir sveikata tapo karšta tema. Užrakinti ir apribojimai paskatino žmones sutelkti dėmesį į fizinį pasirengimą, valgymą ir bendrą savo sveikatą. Dėl to, kad naminių gyvūnėlių savininkai daugiau laiko praleidžia namuose, žmonės daugiau dėmesio skiria savo augintinio elgesiui ir sveikatai. Dėl to savininkai ieško sprendimų tokioms problemoms kaip odos ir kailio sveikata, imuninė sveikata ir virškinimo sveikata.
Neseniai atliktas „Packaged Facts“ tyrimas parodė, kad 43% naminių gyvūnėlių savininkų visiškai sutinka, kad jiems patinka sveikesnio maisto naminiams gyvūnėliams idėja. Tuo pačiu metu 37% teigė, kad yra suinteresuoti suteikti savo augintiniui daugiau prevencinės sveikatos priežiūros. Be to, 34 % visiškai sutinka, kad yra pasirengę išleisti daugiau naminių gyvūnėlių ėdalui, kuris būtų naudingas sveikatai ir gerovei (Packaged Facts, 2021). Be to, 2021 m. „Mintel“ ataskaitoje JK naminių gyvūnėlių maistui nustatyta, kad du trečdaliai savininkų domėtųsi naminių gyvūnėlių maistu, kurio ingredientai palaiko žarnyno sveikatą. Tuo tarpu dar 66 % norėtų daugiau sužinoti apie savo augintinio smegenų palaikymą dieta (Mintel, 2021).
Sveikatos tendencija tik augs, nes tai bus pagrindinė žmonių maisto tema. Bendra ekspertų mintis yra tokia: „žmonių maisto pramonės tendencijos dažnai naudojamos nuspėti naminių gyvūnėlių savininkų ateities lūkesčius“. Daugelis naminių gyvūnėlių savininkų mano, kad tai, ką šeria savo augintinį, turi tiesioginės įtakos jų emocinei gerovei. Atsižvelgiant į naminių gyvūnėlių savininkų nuomonę, daugelis naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklų dabar žengia dar daugiau, į savo receptus įtraukdami funkcines sudedamąsias dalis.
Etikečių skaidrumas naminių gyvūnėlių maiste
Kalbant apie etikečių skaidrumą, tai dar viena populiari naminių gyvūnėlių maisto tendencija. Naminių gyvūnėlių maisto skaidrumas gali reikšti daug dalykų naminių gyvūnėlių vartotojams. Kai kuriems tai susiję su atsekamumu, o kiti mano, kad etiketės paprastumas yra šios temos dalis. Kad ir koks būtų vartotojo požiūris, pagrindinė tema yra pasitikėjimas tarp naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklo ir vartotojo.
Didėjant aukštos kokybės naminių gyvūnėlių ėdalo paklausai, vartotojai vis labiau supranta ingredientų kilmę. Atsekamumo tema, dar vadinama kilme, toliau auga. „Booths“ generalinis direktorius neseniai pareiškė, kad „klientai jau atkreipia dėmesį į tai, kaip produktai auginami, ruošiami, auginami ir gaunami, todėl vietiniai ir britai yra didelės temos“. Tai pakartojama JK naminių gyvūnėlių ėdalo rinkos ataskaitoje, kurioje 71 % vartotojų pirktų naminių gyvūnėlių ėdalą, jei tai būtų tik britiški ingredientai (Mintel, 2021).
Vartotojai taip pat ieško paprastų ir aiškių, lengvai suprantamų etikečių. Be to, naminių gyvūnėlių ėdalo pirkėjai gali būti atidėlioti pirkimo ir ieškoti alternatyvaus prekės ženklo, iš kurio galėtų pirkti. Paws.com išsiaiškino, kad milijonai britų vis labiau glumina maisto produktų etiketes. Stulbinantys 44 % teigia, kad šunų maisto etiketes sunku perskaityti, o dar 39 % nepakankamai žino apie maisto, kuriuo šeria savo augintinius, sudedamąsias dalis. Naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai turi užtikrinti, kad jų recepte būtų aiškiai nurodyti ingredientai. Tai gali padėti augintinių savininkams pasitikėti, kad jie duoda savo augintiniams geriausios kokybės ėdalą, kad padėtų jiems klestėti (Carrara, 2019).
Santrauka
Apibendrinant šį straipsnį, yra įvairių naminių gyvūnėlių ėdalo tendencijų, kurios daro įtaką rinkai. Humanizavimo ir produktų padidinimo vaidmuo yra nuolat aktuali tema, o savininkai labai nori aprūpinti savo augintinius maistu, panašaus į jų. Be to, jie nori aprūpinti savo augintinius aukštos kokybės ingredientais, kad ne tik užtikrintų, jog jie būtų geriausi, bet ir padėtų bendrai jų sveikatai bei gerovei. Kalbant apie humanizavimo ir aukščiausios kokybės ateitį, naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai nuolat ieško naujų formulių, kad neatsiliktų nuo vartotojų poreikių, o supermaisto ir augalinės dietos tendencijos bus stebimos ateityje. Kita svarbi tendencija, skatinanti naminių gyvūnėlių ėdalo rinką, yra sveikata ir sveikata, o gyvūnų savininkai daug dėmesio skiria tam, kad jų augintiniai kuo ilgiau išliktų sveiki. Kadangi technologijos yra pagrindinė žmonių gyvenimo savybė, jie tiria sveikatai naudingus ingredientus. Didžiausią dėmesį skiriant sveikatai ir naminių gyvūnėlių ėdalo sudedamosioms dalims atsiranda skaidrumo poreikis. Kaip ir žmonėms skirto maisto atveju, naminių gyvūnėlių savininkai dabar žino, iš kur gaunamos sudedamosios dalys, o daugelis teikia pirmenybę vietiniams produktams. Be to, naminių gyvūnėlių ėdalo etikečių paprastumas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad vartotojai suprastų, kas yra receptuose.
Nuorodos
Carrara, A. (2019, liepos 19 d.). JK šunų maisto etiketės „per sunku perskaityti“, teigiama pranešime. Gauta iš Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Faktai, P. (2021). JAV naminių gyvūnėlių rinkos dėmesys: naminių gyvūnėlių ėdalo atnaujinimas, 2021 m.
Forbes, SL, Trafford, S. ir Surie, M. (2018). Naminių gyvūnėlių humanizavimas: kas tai yra ir ar tai daro įtaką pirkimo elgesiui? Dairy and Vet Sci J, 2.
Pramonė, PF (2016 m. kovo mėn.). 95% teigia, kad augintiniai yra šeimos dalis. Gauta iš naminių gyvūnėlių maisto pramonės: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: naminių gyvūnėlių priežiūros priemokos: besivystanti pramonės tendencija.
Mintel. (2021). Pet Food JK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Naminių gyvūnėlių populiacija. Gauta iš https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA rinkos duomenys 2021 m. Gauta iš https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Rinkodaros komunikacijos ekspertas
Mattas baigė verslo ir vadybos bakalauro studijas 2017 m. Čia jis sužinojo, kad turi aistrą ir susidomėjimą rinkodara. Laisvalaikiu jam patinka viskas, kas susiję su kūno rengyba ir buvimas lauke. Jis taip pat turi prancūzų buldogą Harley ir persų katę Bonnie Blue.
Tau taip pat gali patikti...
Straipsnis parašytas Matthew Aiken
AI privalumai ir trūkumai mažmeninėje prekyboje gyvūnais
Galbūt girdėjote žiniasklaidoje dažnai naudojamas raides „AI“ arba „AI Technology“. Nuo telefono atidarymo naudojant „Face ID“ iki bendravimo su [...]