JK naminių gyvūnėlių maisto pramonė šiuo metu klesti. Iš viso įvertinta 3.2 milijardo svarų sterlingų, tai yra puiki galimybė naminių gyvūnėlių ėdalo įmonėms užimti rinkos dalį. Įdomu tai, kad iš 3.2 milijardo svarų sterlingų šunų maisto rinka sudarė 1.5 milijardo svarų sterlingų, o kačių maistas – 1.2 milijardo svarų (PFMA, 2021). Tyrimai taip pat atskleidė, kad Jungtinėje Karalystėje yra apie 12.5 milijono šunų, ty 33 procentus visų namų ūkių, o dar 12.2 milijono kačių sudaro 27 procentus namų ūkių (PFMA, Pet Population, 2021). Kadangi šunys ir katės vis labiau populiarėja visuomenėje, o naminių gyvūnėlių savininkai yra pasirengę išleisti daugiau savo augintiniams, šiame straipsnyje nagrinėjamos kelios naminių gyvūnėlių maisto tendencijos, į kurias reikėtų atkreipti dėmesį ateityje.
Per pastaruosius dvidešimt metų naminių gyvūnėlių ėdalo pramonė patyrė didžiulį augimą, kartu su naminių gyvūnėlių savininkų kultūros pasikeitimu. Šis pokytis iš dalies susijęs su technologijų pažanga ir didėjančiu interneto vaidmeniu. Be to, naminių gyvūnėlių savininkai dabar į savo augintinius žiūri kaip į kompanionus, o 95 procentai savininkų laiko savo augintinius šeimos dalimi (Pet Food Industry, 2016). Šie vartotojų elgesio pokyčiai lemia naujausias naujoves ir naminių gyvūnėlių ėdalo tendencijas.
Gyvūnų savininkai ir kintantis jų suvokimas
COVID-19 pandemija paveikė daugelį pramonės šakų, įskaitant naminių gyvūnėlių maistą. Vadinasi, tiek asmenys, tiek įmonės išlaidauja atsargiau; tačiau dauguma vis dar mano, kad jų augintiniai nusipelno geriausio. Apskaičiuota, kad 2.9 m. vartotojai kačių ir šunų maistui išleido 2021 milijardo svarų sterlingų, todėl šie skaičiai turėtų didėti. Duomenys rodo, kad nuo karantino pradžios 12 procentų savininkų į savo namų ūkį įtraukė naują augintinį (Mintel, 2021 m.), o tai tendencija dar labiau palaikoma vis daugiau žmonių, dirbančių namuose ir trokštančių „kailinio kūdikio“ kaip kompaniono.
Kaip ir kituose sektoriuose, COVID-19 paskatino apsipirkti internetu. Didelėje pasaulio dalyje užblokavus ir apribojus judėjimą, vartotojai ieškojo alternatyvių būdų apsipirkti, o elektroninės prekybos naminių gyvūnėlių ėdalo įmonės iš to gavo naudos. Be naudos internete, tradicinės naminių gyvūnėlių parduotuvės taip pat patyrė naujų klientų antplūdį, kurį paskatino noras paremti vietos įmones.
Naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimas ir padidinimas
Dvi ilgalaikės naminių gyvūnėlių ėdalo pramonės tendencijos yra humanizavimas ir priemokų didinimas. Šios tendencijos yra glaudžiai susijusios ir toliau skatina sektoriaus augimą.
Naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimas reiškia žmogaus minčių, jausmų, motyvų ir įsitikinimų priskyrimą ne žmonėms gyvūnams (Forbes, Trafford ir Surie, 2018). Kitaip tariant, naminių gyvūnėlių savininkai trokšta, kad jų augintinių valgymo įpročiai būtų panašūs į jų pačių. Viena iš šios tendencijos pasekmių yra produktų padidinimas. Gyvūnų savininkai vis labiau nori išleisti daugiau pinigų savo „kailių kūdikiams“, kai jų augintinio ėdame yra kokybiškesnių ingredientų, vietinės kilmės produktų ir tvarios praktikos. „Euromonitor“ teigimu, priemokų mokėjimas yra vienas didžiausių naminių gyvūnėlių priežiūros rinkos varomųjų veiksnių. Didėjant mažesnių gyvūnų populiacijoms, augant ekonomikai ir keičiantis suvokimui apie augintinius, savininkai dabar yra pasirengę daugiau investuoti į savo augintinius.
Humanizavimo ir premijavimo įtaka turėjo didelę įtaką produktams rinkoje. Tobulėjant žmonių ir naminių gyvūnėlių santykiams, naminių gyvūnėlių humanizavimas paskatino didesnes išlaidas produktams, o tai yra pagrindinis veiksnys, lemiantis nuolatinį naminių gyvūnėlių ėdalo pardavimo augimą. Be to, šios tendencijos paskatino naujų receptų ir formulių kūrimą. Pastaraisiais metais supermaisto ir augalinės kilmės dietos įtraukimas įgavo populiarumą, nes dėmesys sveikatai tampa vis ryškesnis tiek žmonių, tiek naminių gyvūnėlių maiste.
Sveikata ir grožis
Po pastarųjų įvykių sveikata ir sveikata tapo svarbiomis temomis. Užrakinti ir apribojimai paskatino žmones daugiau dėmesio skirti fiziniam pasirengimui, mitybai ir bendrai sveikatai. Daugiau laiko praleidimas namuose taip pat paskatino naminių gyvūnėlių savininkus skirti daugiau dėmesio savo augintinio elgesiui ir sveikatai. Šis padidėjęs informuotumas paskatino savininkus ieškoti sprendimų dėl tokių problemų kaip odos ir kailio sveikata, imuniteto palaikymas ir virškinimo gerovė.
Neseniai atliktas „Packaged Facts“ tyrimas parodė, kad 43 procentai naminių gyvūnėlių savininkų visiškai sutinka, kad jie pritaria sveikesnio maisto idėją savo augintiniams. Tuo pačiu metu 37 procentai išreiškė susidomėjimą suteikti savo augintiniui daugiau prevencinių sveikatos priežiūros paslaugų, o 34 procentai visiškai sutinka, kad yra pasirengę išleisti daugiau naminių gyvūnėlių maistui, teikiančiam naudos sveikatai ir gerovei (Packaged Facts, 2021). Be to, 2021 m. „Mintel“ ataskaitoje, skirtoje JK naminių gyvūnėlių maistui, nustatyta, kad du trečdaliai savininkų domėtųsi naminių gyvūnėlių maistu, kurio sudėtyje yra ingredientų, kurie palaiko žarnyno sveikatą, o 66 procentai norėtų daugiau sužinoti apie savo augintinio smegenis maitinančią dietą (Mintel, 2021).
Tikimasi, kad sveikatos tendencija ir toliau augs, atspindėdama panašias tendencijas žmonių maisto pramonėje, kur dabartinės tendencijos dažnai naudojamos prognozuojant ateities lūkesčius naminių gyvūnėlių ėdalo srityje. Daugelis naminių gyvūnėlių savininkų mano, kad tai, ką jie šeria savo augintiniu, turi tiesioginės įtakos jo emocinei gerovei, todėl daugelis naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklų į savo receptus įtraukė funkcines sudedamąsias dalis.
Etikečių skaidrumas naminių gyvūnėlių maiste
Etikečių skaidrumas yra dar viena svarbi tendencija naminių gyvūnėlių ėdalo pramonėje. Daugeliui vartotojų skaidrumas reiškia skirtingus dalykus – vieniems tai susiję su atsekamumu, o kitiems – etiketės paprastumas. Nepriklausomai nuo interpretacijos, pagrindinė tema yra pasitikėjimas tarp naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklo ir vartotojo.
Didėjant aukštos kokybės naminių gyvūnėlių ėdalo paklausai, vartotojai vis labiau atkreipia dėmesį į sudedamųjų dalių kilmę. Atsekamumo tema, dar vadinama kilme, ir toliau populiarėja. „Booths“ generalinis direktorius neseniai pareiškė, kad „klientai jau atkreipia dėmesį į tai, kaip produktai auginami, ruošiami, auginami ir gaunami, todėl vietiniai ir britai yra didelės temos“. Ši nuomonė atsispindi JK naminių gyvūnėlių ėdalo rinkos ataskaitoje, kurioje nustatyta, kad 71 procentas vartotojų pirktų naminių gyvūnėlių ėdalą, jei jis būtų pagamintas iš visos Britanijos ingredientų (Mintel, 2021).
Vartotojai taip pat siekia paprastų ir aiškių, lengvai suprantamų etikečių. Kai etiketės yra pernelyg sudėtingos, naminių gyvūnėlių ėdalo pirkėjai gali būti atgrasyti ir pasirinkti alternatyvius prekių ženklus. Paws.com atliktas tyrimas atskleidė, kad milijonus britų vis labiau glumina maisto etiketės: 44 procentams šunų maisto etiketes sunku perskaityti, o dar 39 procentams trūksta pakankamai žinių apie savo augintiniams tiekiamo maisto sudedamąsias dalis. Naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai turi užtikrinti, kad jų sudedamosios dalys būtų aiškiai išvardytos, kad naminių gyvūnėlių savininkai pasitikėtų, kad jie duoda savo augintiniams geriausios kokybės maistą.
Santrauka
Apibendrinant galima pasakyti, kad šiuo metu rinką veikia įvairios naminių gyvūnėlių ėdalo tendencijos. Humanizavimas ir priemokų didinimas ir toliau skatina augimą, nes savininkai nori aprūpinti savo augintinius ėdalu, kuris atitiktų jų pačių ėdalą, tuo pačiu užtikrinant aukštos kokybės ingredientus optimaliai sveikatai ir gerovei užtikrinti. Atsižvelgdami į tai, naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai nuolat kuria naujas formules, o supermaistas ir augalinės dietos tampa svarbiomis ateities tendencijomis. Sveikata ir sveikata išlieka pagrindiniais veiksniais, o naminių gyvūnėlių savininkai siekia, kad jų augintiniai kuo ilgiau išliktų sveiki. Technologijoms atliekant kasdieniame gyvenime vis svarbesnį vaidmenį, vartotojai tiria sveikatą stiprinančius ingredientus. Galiausiai, etiketės skaidrumas yra labai svarbus; naminių gyvūnėlių savininkams vis labiau suvokiant, iš kur gaunamos sudedamosios dalys, daugelis dabar renkasi vietinės kilmės produktus ir aiškų, paprastą ženklinimą, suteikiantį pasitikėjimo renkantis ėdalą.
Nuorodos
- Carrara, A. (2019 m. liepos 19 d.) JK šunų ėdalo etiketės „per sunku perskaityti“, teigiama pranešime. Gyvūnų laikraštis. Galima rasti adresu: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Žiūrėta: 2021 m. spalio mėn.).
- Faktai, P. (2021 m.) JAV naminių gyvūnėlių rinkos dėmesys: naminių gyvūnėlių ėdalo atnaujinimas, 2021 m.
- Forbes, SL, Trafford, S. ir Surie, M. (2018) „Naminių gyvūnų humanizavimas: kas tai yra ir ar tai daro įtaką pirkimo elgsenai?“, Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Pramonė, PF (2016 m. kovo mėn.) 95 procentai teigia, kad augintiniai yra šeimos dalis. Naminių gyvūnėlių maisto pramonė. Galima rasti adresu: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Žiūrėta: 2021 m. spalio mėn.).
- Koerten, J. (2019) „Euromonitor International“: „Premiumization in Pet Care“ – besivystanti pramonės tendencija.
- Mintel (2021) Pet Food JK, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Naminių gyvūnėlių populiacija. Galima rasti adresu: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Žiūrėta: 2021 m. spalio mėn.).
- PFMA (2021) PFMA rinkos duomenys 2021. Galima rasti adresu: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Žiūrėta: 2021 m. spalio mėn.).
Matthew Aiken
Rinkodaros komunikacijos ekspertas
Mattas baigė verslo ir vadybos bakalauro studijas 2017 m. Čia jis sužinojo, kad turi aistrą ir susidomėjimą rinkodara. Laisvalaikiu jam patinka viskas, kas susiję su kūno rengyba ir buvimas lauke. Jis taip pat turi prancūzų buldogą Harley ir persų katę Bonnie Blue.
Tau taip pat gali patikti...
Straipsnis parašytas Matthew Aiken
AI privalumai ir trūkumai mažmeninėje naminių gyvūnėlių prekyboje
Galbūt dažnai žiniasklaidoje susidūrėte su terminu „AI“ arba „AI technologija“. Nuo telefono atrakinimo naudojant „Face ID“ ir nuorodų klausimo [...]