Humanizacijos įtaka naminių gyvūnėlių ėdalui išlieka dėl daugelio skirtingų priežasčių. Ši tema bus padalinta į du iš eilės esančius įrašus Gyvūnų ėdalo žinių centras. Pirmajame bus sutelktas dėmesys į tai, kas yra humanizavimas ir kaip tai paveikė pirkimo elgesį; be to, kas skatina humanizavimo tendenciją, įraše taip pat yra fantastiškas vaizdo įrašas iš mūsų techninių paslaugų direktoriaus, John Hewitt, kuris nagrinėja, kodėl naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimo tendencija tęsiasi.
Norėdami žiūrėti Jono vaizdo įrašą, kuriame pateikiama įžvalga apie humanizavimo vaidmenį naminių gyvūnėlių maiste, spustelėkite toliau.
Kas yra naminių gyvūnėlių maisto humanizavimas?
Pastaraisiais metais naminių gyvūnėlių humanizavimas sulaukė daug dėmesio pagrindinėje žiniasklaidoje. Bet kas yra naminių gyvūnėlių maisto humanizavimas? Šis terminas apibrėžiamas kaip žmogaus minties, jausmų, motyvų ir įsitikinimų priskyrimas ne žmonėms gyvūnams (Forbes, Trafford ir Surie, 2018). Kitaip tariant, šeimininkai nori, kad jų augintinių mitybos įpročiai būtų panašūs į jų pačių. Šiuolaikinėje visuomenėje naminių gyvūnėlių savininkai nori, kad jų augintiniai laikytųsi panašaus gyvenimo būdo. Kai kurie pavyzdžiai yra mityba, šventės, tokios kaip gimtadieniai ir net socialinės žiniasklaidos paskyros.
Kaip humanizacija paveikė pirkimo elgesį?
„Pet Food Industry“ duomenimis, 95% naminių gyvūnėlių savininkų laiko savo augintinius šeimos dalimi (Pet Food Industry, 2016). Humanizacija prisidėjo prie pirkimo elgsenos pasikeitimo, nes savininkai nori, kad jų augintinio racionas būtų panašus į jų, bet taip pat būtų naudingas jų sveikatai. Dėl to humanizavimas ir priemokos tapo nuolatiniais rinkos veiksniais, o žmonės nori mokėti didesnes kainas, kad užtikrintų, jog jų augintiniai gautų geriausią. Daugeliu atvejų aukščiausios kokybės produktai atspindi tai, kas vyksta žmonių maisto pramonėje. Neseniai atliktas tyrimas atskleidė, kad savininkai, maitinę savo augintinius specialiu maistu, koreliavo su tais, kurie su jais palaikė stiprų ryšį.
Naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklas
Kadangi humanizavimo tendencija išaugo, naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai turėjo užtikrinti, kad neatsiliktų nuo laiko. Jei įeisite į naminių gyvūnėlių parduotuvę, pastebėsite, kad daugelis etikečių ir maišelių dizaino dabar atspindi žmonių maisto prekės ženklą. Visų pirma, perdirbamos pakuotės populiarėja visoje naminių gyvūnėlių ėdalo pramonėje. Kitas humanizavimo veiksnys yra žinučių siuntimas, viliojantis naminių gyvūnėlių savininkus įsigyti savo augintinio maisto. Prekiniai ženklai reklamuoja įprastas frazes, įskaitant dietas „be grūdų“ arba „be glitimo“.
Tai tapo naminių gyvūnėlių ėdalo pramonės priešakyje, nes daugelis savininkų nori, kad šios dietos užtikrintų, kad jų augintinis kuo ilgiau gyventų sveiku gyvenimo būdu. „Euromonitor International“ teigimu, vartotojai siekia skaidrumo, mažiau apdorotų ir natūraliai natūralesnių produktų (Euromonitor International, 2021). Tai kartojama naminių gyvūnėlių ėdalo rinkoje, nes daugelis prekių ženklų vartotojams perduoda „natūralią“ žinią.
Teiginiai apie naminių gyvūnėlių maistą
Kalbant apie teiginius apie gyvūnų ėdalą, tai taip pat buvo humanizuota. Teiginiai ant naminių gyvūnėlių ėdalo pakuočių ne tik informuoja vartotojus apie tai, kas yra naminių gyvūnėlių ėdalo maišelyje. Jie taip pat reklamuoja žinią, kodėl asmuo turėtų įsigyti jo produktą. Šiais laikais taip pat pastebime teiginių apie funkcionalų maistą trauką. Vis daugiau vartotojų domisi produktais, kurie duoda konkretų pažadą. Populiarus teiginys žmonių maiste kyla dėl kolageno įtraukimo. Kolagenas pastaraisiais metais smarkiai išaugo žmonių gaminiuose, daugiausia dėl jo sąsajų su plaukais, oda, nagais ir sąnarių nauda. Įdomu tai, kad 46% pasaulio vartotojų yra vidutiniškai arba labai susirūpinę dėl savo odos sveikatos ir 52% dėl sąnarių ir raumenų skausmo. Tai tapo naminių gyvūnėlių maistu, o daugybe formulių pateikiami teiginiai apie kolageną.
Kilmė
Visose gyvenimo srityse mes ieškome tvarios ateities. Produktų kilmė yra tvarumo pagrindas. Vartotojai renkasi tvariai pagamintą naminių gyvūnėlių ėdalą, turintį etinių ar aplinkosauginių sąsajų. Ekologiški, laisvai auginami arba vietinės kilmės teiginiai nurodo produkto kilmę iš žmonių maisto. Dabar daugelis naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklų ant pakuotės ir etiketėse mato teiginių apie kilmę pranašumus ir yra reali galimybė parduoti istoriją apie tai, iš kur gaunami jų ėdalo ingredientai. Naujausi tyrimai atskleidė, kad 39% naminių gyvūnėlių savininkų nežinojo pakankamai apie maisto, kuriuo šeria savo augintinius, sudedamąsias dalis.
Kas skatina humanizavimo tendenciją?
Daugybė skirtingų veiksnių skatina naminių gyvūnėlių ėdalo humanizavimą. Kaip minėta anksčiau, santykiai tarp savininko ir augintinio susiformavo. Galbūt praeityje žmonės matė savo augintinį tiesiog gyvūnu. Šiais laikais taip nėra, nes daugelis žmonių savo augintinius laiko šeimos dalimi; savininkų vartojami terminai yra „naminių gyvūnėlių tėvai“ ir „kailiniai kūdikiai“.
Demografija
Kitas stiprus humanizavimo tendencijos veiksnys – gyvūnų ėdalo pirkėjų demografijos kaita. Dabar matome, kad tūkstantmečiai ir Z karta perka naminių gyvūnėlių maistą. Taip yra daugiau galimybių gauti informacijos apie naminių gyvūnėlių ėdalo mitybą, o vartotojai geriau supranta. Be to, šios dvi kartos labai rūpinasi savo kailiniais palydovais. Daugelis laikosi nuostatos, kad „jei tai tinka man, tai pakankamai gerai ir mano augintiniui“. Tai suteikia puikią galimybę naminių gyvūnėlių ėdalo prekiniams ženklams reklamuoti humanizuotus teiginius ant pakuočių dėl šių demografinių rodiklių.
Socialiniai-ekonominiai veiksniai
Kitas humanizavimo veiksnys yra socialiniai ir ekonominiai veiksniai. Keičiasi daugelio žmonių aplinkybės, tarp kurių yra ir vieno asmens namų ūkis, ir poros, besituokiančios daug vėliau nei ankstesniais metais. Be to, didėja skyrybų skaičius. Dėl visų šių pokyčių žmonės trokšta besąlyginės meilės, o vienas iš būdų tai rasti yra įsigyti augintinį ir suteikti jiems tai, kas geriausia.
Santrauka
Apibendrinant galima pasakyti, kad humanizacija yra tendencija, kuri ir toliau turės įtakos naminių gyvūnėlių ėdalo pramonei. Kadangi 95 % naminių gyvūnėlių savininkų mano, kad jų augintiniai yra šeimos dalis, jie nori maitinti tik pačius geriausius. Be to, dabar žmonės labiau nei bet kada skiria dėmesį savo sveikatai ir gerovei ir yra įtakoti to ieškoti su savo augintiniais. Dėl to padaugėjo aukščiausios kokybės ir terapinių produktų naminiams gyvūnėliams.
Naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai atkreipė dėmesį į tai, kad jų prekės ženklas, ženklinimas ir pakuotės atitiktų naminių gyvūnėlių savininkų humanizuotus poreikius. Taigi, pavyzdžiui, padaugėjo tokių terminų kaip „be grūdų“ ir „be glitimo“ dietos, kurios visos atkartoja panašias žinutes, kurias turi žmonės, pavyzdžiui, tinka jautriems skrandžiams. Taip pat yra ir kitų veiksnių, pvz., demografinių ir socialinių bei ekonominių pokyčių, kurie turi įtakos produktų humanizavimui ir padidinimui.
Nuorodos
Carrara, A. (2019 m. liepos 19 d.). JK šunų maisto etiketės „per sunkiai skaitomos“, teigiama pranešime. Gauta iš Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. ir Surie, M. (2018). Naminių gyvūnėlių humanizavimas: kas tai yra ir ar tai daro įtaką pirkimo elgesiui? Dairy and Vet Sci J, 2.
Pramonė, PF (2016 m. kovo 9 d.). Pranešimas: 95% teigia, kad augintiniai yra šeimos dalis. Gauta iš naminių gyvūnėlių maisto pramonės: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Tendencijos, formuojančios maisto ir mitybos pramonės ateitį. Pasas.
Matthew Aiken
Rinkodaros komunikacijos ekspertas
Mattas baigė verslo ir vadybos bakalauro studijas 2017 m. Čia jis sužinojo, kad turi aistrą ir susidomėjimą rinkodara. Laisvalaikiu jam patinka viskas, kas susiję su kūno rengyba ir buvimas lauke. Jis taip pat turi prancūzų buldogą Harley ir persų katę Bonnie Blue.
Tau taip pat gali patikti...
Straipsnis parašytas Matthew Aiken
AI privalumai ir trūkumai mažmeninėje prekyboje gyvūnais
Galbūt girdėjote žiniasklaidoje dažnai naudojamas raides „AI“ arba „AI Technology“. Nuo telefono atidarymo naudojant „Face ID“ iki bendravimo su [...]